Atún/ Isla de Pascua.Fondo y forma.

Conceptualización / Alternativas.

Ricardo Espinoza / Yócelyn MoyaDaniela González / Yasna Céspedes.

Diseño y Empresa. USS.Stgo. Chile.

11.Mayo.2010.

KAHI TUNA

Kahi Tuna empresa que desarrolla la venta del atún de Isla de Pascua, esta a puertas de comenzar su plan de posicionamiento y Diseño, como producto GOURMET.

De Isla de Pascua al mundo…

INTRO

Oportunidades.

• Creación de una IDENTIDAD CORPORATIVA.

• Diseño enfocado en la Tradición.

• Posicionar un producto nacional en el mercado global.

• Potenciar la “isla de pascua” y la conservación.

ESTRATEGIAS

Concepto.

• Segmentos / Nichos específicos.

• Relación directa con el usuario:(Abc 1, Chile, Francia, Alemania, Inglaterra, Japón)

• Niveles culturales, Conocimiento Gourmet, entendimiento del valor del producto.

PRUEBA

• Producto.

• Categorías de acción.

• Posicionamiento Global.

PLANIFICACIÓN

DISEÑO INDUSTRIAL

DISEÑO GRAFICO

DISEÑO DE AMBIENTES

Cliente

• Potenciar la isla de pascua a través de su historia.

• Generar mayores ingresos monetarios.

• Generar una familia de productos.

OBJETIVOS

Aspiración

Compra SaborEsencia

Sabiduría

TradiciónConservación

Negocio

Origen

Emprendimiento

Raíces

Cultura

Experiencia

GENERACIÓN / CONCEPTO

Origen.

AspiracionesRaíces.

Tradición.

Evolución

Cultura.

Emprendimiento

SELECCIÓN / CONCEPTO

Pasado Presente Futuro

Sabiduría.

Estrategia.

• Kahi Tuna se basa en la tradición, cultura y evolución de este pueblo polinesio, generando un valor trascendental al momento de optar por un producto gourmet.

DECLARACIÓN

REFERENTESGourmet:

• Productos chilenos o extranjeros, basados en los conceptos: Exclusividad, Nacen mostrando una historia para generar valor.

Externo:

• Productos relacionados con otras áreas, no directamente gourmet, basado en la tradición o historia.

Merken - Mapuche Spice

REFERENTESGOURMET

Creación de una historia.

Entrega de un ingrediente Sagrado.

Producto con denominación de Origen.

Merkén - Mapuche Spice

REFERENTESGOURMET

Recurso Nativo / Aborigen.

Producto seleccionado.

Producto con una buena aplicación grafica.

Maní – Toasted Chilean Native Nuts

REFERENTESGOURMET

Recurso escazo.

Producto de alto precio comercial.

Packing y grafica, apoyo a la historia del producto.

Masa – Te verde Japonés.

REFERENTESEXTERNOS

Historia, tradición.

Producto seleccionado.

Procesos de extracción. Valor.

Agua mineral – Bling h2o

REFERENTESEXTERNOS

Pez Otros Iconos / IslaAborigen

IDENTIDAD CORPORATIVALOGOTIPOS / ISOTIPOS

Recurso Pez.

Referente = Producto.

Logotipo/ Isotipo / Imagotipo.

IDENTIDAD LOGO

Recurso Imagen Aborigen.

Logotipo/ Isotipo / Imagotipo.

IDENTIDAD LOGO

Recurso Otros.

Referente = Moai.

Logotipo/ Isotipo / Imagotipo.

IDENTIDAD LOGO

Recurso Otros.

Referente = Planeta.

Logotipo/ Isotipo / Imagotipo.

IDENTIDAD LOGO

Ricardo Espinoza Yócelyn Moya

Daniela GonzálezYasna Céspedes.

Diseño y Empresa. USS.Stgo. Chile.

7.Mayo.2010.

KAHI TUNA.