DIGITAL BRAND RESEARCH

JWT UKRAINE

27/01/2015

Кто владеет информацией, тот владеет миром! !

М. А. Ротшильд

В 2015 это высказывание станет еще актуальней! !

Экономическая ситуация обязывает рационально использовать финансы… А значит, искать более эффективные решения!

— эффективные инвестиции в коммуникацию!

ВСЕ ВИДЫ ДИДЖИТАЛ-АНАЛИТИКИ!ВСЕ ВИДЫ ДИДЖИТАЛ-АНАЛИТИКИ!

STAR

PULSE

RUN

PRO

MEM

MediaMap

Basic Research Extended Research

Social Trends Analytic ResearchSTAR

Не все огоньки настоящие звезды! !

АНАЛИТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ТРЕНДОВ ОБЩЕСТВА определяет место Вашего бренда на конкурентном небосводе и его звездность!

STAR (Social Trends Analytic Research)

АНАЛИТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ТРЕНДОВ ОБЩЕСТВА — отвечает на вопрос «А что о нас говорят в Интернете?»

ТЕХНОЛОГИЯ STAR выполняет: — Анализ информационного поля (Buzz Monitoring) — Сбор всех упоминаний за определенный период, сегментированных по типам: • категория (например «зеленый чай») • все упоминания бренда («Bridgestone») • конкурентный анализ («Yokohama», «Michelin»)

— Анализ содержания и классификация основных тезисов по каждой теме: • оценка настроений аудитории (позитив, негатив) • отбор маркетинговых инсайтов и трендов (глубокий анализ того, что на самом деле волнует людей)

— Оценка поисковой динамики и анализ характеристик «естественного спроса»: • объем запросов бренда относительно конкурентов • закономерности спроса и зависимость от сезонности, влияние медийных активностей

Конкурентная среда постоянно пульсирует, меняется амплитуда колебаний спроса и потребностей… !

АНАЛИТИЧЕСКИЙ ПОИСК ПОЗИТИВНОГО ИЗМЕНЕНИЯ ПРОДАЖ позволяет всегда держать руку на пульсе конкурентов и помогает Вам преуспеть.

PULSE Purchase Useful Lift Search Engineering

АНАЛИТИЧЕСКИЙ ПОИСК ПОЗИТИВНОГО ИЗМЕНЕНИЯ ПРОДАЖ — показывает, насколько продуктом/темой интересуются в поиске, каков потенциал продаж и продвижения продукта через поисковые системы, что сделать для лидерства в категории важных бизнес-запросов.

PULSE (Purchase Useful Lift Search Еngineering)

PULSE выполняет: — Сбор данных и анализ всех характеристик «естественного спроса»: • объем запросов бренда относительно конкурентов • закономерность спроса и зависимость от сезонности, медийной активности • степень конкуренции в сегменте • оценка расходов конкурентов на продвижение • типы ресурсов (конкурентов), которые находятся в топе выдачи по заданным запросам

• уровень СЕО оптимизации ресурсов ключевых конкурентов • рекомендации по оптимизации собственной площадки

— Выводы по потенциалу и перспективам поискового маркетинга

RResearch of User Navigation U NВ современном информационном обществе сайт — «лицо» компании! !

ИССЛЕДОВАНИЕ НАВИГАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ дает понимание, насколько легко потребители могут «пробежаться» по Вашему сайту. Возможно, сайт и неэффективная активность в Интернете стали полосой препятствий на пути к Вашему успеху…

ИССЛЕДОВАНИЕ НАВИГАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ позволяет найти решения по внутренней оптимизации сайта.

RUN (Research of User Navigation)

RUN помогает:

— определить, подкованность конкурентов в SEO и сильные стороны их активностей

— показать, что предпочитают выдавать поисковые системы, когда ищут Вас или конкурентов;

— раскрыть ориентировочные бюджеты конкурентов на контекст в поиске.

Public Reaction Opportunities PRO

В перенасыщенном информационном поле PR-отношения с потребителями способны принести больший результат, чем масштабная рекламная кампания. !

ВОЗМОЖНОСТИ, ОСНОВАННЫЕ НА РЕАКЦИИ АУДИТОРИИ, показывают, что и как лучше сказать аудитории. Только настоящие PRO побеждают в суровой конкурентной борьбе!

Задачи PRO: — Оценка PR-активности конкурентов (основные материалы, тезисы, аргументы, репутационные проблемы) — Оценка PR-активности бренда и общего ассоциированного информационного поля (продукт/категория), по материалам выдачи поисковых систем с использованием специализированных мониторинговых программ — Анализ потребительских отзывов на идентифицированных ресурсах — Определение целенаправленных PR-атак — Угрозы и возможности для PR-продвижения — Выводы по необходимым действиям и рекомендациям (SERM, требуемые инфоповоды, работа с отзывами и др.)

PRO (Public Reaction Opportunities) ВОЗМОЖНОСТИ, ОСНОВАННЫЕ НА РЕАКЦИИ АУДИТОРИИ — комплексное исследование репутации, которое позволяет определить все факторы, влияющие на доверие к бренду.

MEM Mass Engaging Monitoring !!

Вы еще не знаете, что такое «мем»? !

А конкуренты уже давно используют МОНИТОРИНГ ВОВЛЕЧЕНИЯ МАСС и собирают огромные аудитории вокруг своего продукта. !

Сделайте свой MEM и прославьтесь на весь Интернет!

MEM (Mass Engaging Monitoring)

МОНИТОРИНГ ВОВЛЕЧЕНИЯ МАСС отвечает на вопросы «Что могут дать бренду социальные сети?» и «Насколько эффективно используются медиа?»

MEM выполняет: — Оценку присутствия целевой аудитории в социальных сетях. Выделение приоритетных сетей.

— Анализ представленности бренда и конкурентов в социальных сетях. — Оценку отклика аудитории на текущую SMM-стратегию (вовлечение).

— Прогноз дальнейшего роста представительств в сети и их эффективности относительно общей маркетинговой стратегии бренда.

MediaMap

Джунгли коммуникации, с огромным количеством рекламных сообщений, все больше и больше поглощают сознание потребителей. !

КАРТА МЕДИА помогает не сбиться с маршрута и найти правильный путь в информационных дебрях.

MediaMap КАРТА МЕДИА — использует набор инструментов, которые позволяют выделить классические медиа показатели, и сравнить себя с конкурентным полем.

Задача MediaMap: — Оценка медиадавления брендов в Интернете: • относительные охваты и share of voice • площадки, задействованные в программах • креативные материалы и сообщения

JWT ANALYTICS находит эффективные решения

любых диджитал-задач!

По итогам исследования Вы узнаете: — отношение аудитории к Вашему продукту, продуктам конкурентов и категории в целом — в каком положении Ваша репутация и PR-активность, какие меры стоит принять для их улучшения — как обстоят дела в поисковой выдаче и что можно оптимизировать, а также возможности поискового маркетинга — чего стоит ожидать от конкурентов и что нужно предпринять уже сейчас

ЧТО ДАЮТ ИССЛЕДОВАНИЯ?

Research Department

4 специалиста и опыт 20+ исследований etc.

Instruments

ЭКСПЕРТИЗА

СПАСИБО

27/01/2015