Juventude, consumo e cidadania
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JUVENTUDE, CONSUMO E CIDADANIALivia BarbosaFatima PortilhoJohn WilkinsonVeranise Dubeux11 de novembro de 2010
PERFIL DA AMOSTRA
AMOSTRA
Nossa amostra contém 457 entrevistas, com cotas por classe e cidade, assim distribuídas.
Classe São Paulo Rio de Janeiro Total
A 76 - 33% 75 - 33% 151
B 79 - 34% 75 - 33% 154
C 75 - 33% 77 - 34% 152
AMOSTRA
Metodologia
Jovens com idade entre 16 e 25 anos de ambos os sexosO método utilizado é o quantitativo, domiciliar, probabilístico, com quotas de classe.
Por que jovens?
Temas Pesquisados
1. Gastos mensais
2. Engajamento e Posturas
3. Meios de Informação
4. Expectativas Pessoais para o Futuro
5. Expectativas Para o Futuro do Mundo e do
País
6. Confiança nas Pessoas e Instituições
7. Interesse em Política e Questões Sociais
8. Participação Política
9. Responsabilidade dos Diferentes Atores
Sociais
10.Direito dos Consumidores
11.Consumo Político
12.Conhecimento de Certificação e Campanhas
13.Comércio Justo e Orgânicos
52%
48%
Idade
16 a 18 anos –
30%
19 a 20 anos –
29%
21 a 24 anos –
41%
Estado Civil
Solteiro - 81%
Casado - 18%
Divorciado -
1%Escolaridade
Ensino Médio Incompleto (1º ao 3º Colegial)
- 27%
Ensino Médio Completo (1º ao 3º Colegial) -
36%
Superior Incompleto - 21%
Mora com Quem?
Pais e irmãos - 34%
Só com os pais -
27%
Cônjuge e filhos -
10%
Só com o cônjuge -
9%
Avôs - 6%
Sozinho - 5%
Irmãos - 4%
Ocupação Atual
Trabalham - 35%
Estudam - 29%Ensino Médio
Incompleto Estudam e trabalham
- 22%
Não estudam e nem trabalham -
15%
P.24) Como você classificaria o seu nível de informação sobre o mundo contemporâneo? Base Amostra 457
Muito bem informado/ Informado
Média
Nível de informação
Cidade
Sexo
Renda
Idade
37%
36%
37%
38%
35%
35%
31%
42%
49%
44%
30%
35%
44%
26%
37%
33%
38%
33%
34%
37%
37%
33%
28%
20%
37%
25%
32%
28%
36%
24%
14%
20%
38%
Total
São Paulo
Rio de Janeiro
Masculino
Feminino
De 16 a 18 anos
De 19 a 20 anos
De 21 a 25 anos
A
B
C
3,0
3,1
2,9
3,1
3,0
3,0
3,0
3,2
3,4
3,3
2,8
Pouco informado/ Muito mal informado
Domínio de assuntos acima da média da população
P.25) Tem algum assunto sobre o qual você se considera informado acima da média? P.25A) Qual é este assunto?Base Amostra 457
44%
29%
15%
11%
11%
7%
6%
6%
5%
5%
2%
46%
54%
Quais?
Esportes
Música
Moda
Cinema
Tecnologia
Celebridades
Política
Meio ambiente
Cultura
Comportamento
Ciência
Domina algum assunto acima da média? Itens
Por Idade16 a 18 anos → 52%19 a 20 anos → 42%21 a 25 anos → 45%
Por ClasseA→ 58%B→ 51%C→ 41%
Por SexoMasculino→ 52%Feminino→ 40%
B.R. 212
Masc. - 65%
Fem. - 29%
Fem. - 21%
Quem? Masc. - 16%
Confiança nas Pessoas
P.43) Agora vou ler duas frases e gostaria de saber o quanto você concorda ou não com elas: (NOTA: ESCALA DE 5 PONTOS) Base Amostra 457
17% 60% 2.5Em geral as pessoas são confiáveis
MédiaConcorda/
Concorda totalmenteDiscorda/
Discorda totalmente
SOBERio → 26%
SOBES. Paulo → 71%
75% 5% 4.0Se você não está atento às
pessoas elas sempre procuram tirar vantagens
MédiaConcorda/
Concorda totalmenteDiscorda/
Discorda totalmente
23%
20%
Confiança nas Instituições (1/2)
P.45) Como você classificaria o seu grau de CONFIANÇA nas seguintes instituições? Considere 10 o grau mais elevado e 1 o grau menos elevado. (NOTA: ESCALA DE 10 PONTOS) Base Amostra 457
70%
25%
26%
18%
21%
10%
14%
15%
16%
12%
15%
23%
44%
35%
38%
29%
42%
38%
35%
31%
35%
28%
5%
23%
26%
31%
36%
38%
34%
34%
33%
34%
34%
8%
13%
14%
13%
10%
13%
17%
19%
20%
23%
10-9 8-6 5-3 Média
8,9
6,8
6,4
6,0
6,0
5,8
5,7
5,7
5,5
5,4
5,2
Família
Escola/universidades
Igreja
Organizações Estudantis
Instituições de caridade (filantrópicas)
Empresas
Organizações não governamentais
Movimentos sociais
Clube de Futebol
Imprensa
Forças Armadas
2-1
Confiança nas Instituições (2/2)
P.45) Como você classificaria o seu grau de CONFIANÇA nas seguintes instituições? Considere 10 o grau mais elevado e 1 o grau menos elevado. (NOTA: ESCALA DE 10 PONTOS) Base Amostra 457
11%
7%
7%
7%
6%
6%
4%
4%
3%
3%
32%
31%
29%
21%
23%
23%
19%
18%
17%
14%
34%
45%
38%
36%
37%
35%
39%
38%
41%
36%
23%
17%
26%
35%
34%
37%
38%
40%
39%
47%
10-9 8-6 5-3 Média
5,1
5,0
4,7
4,2
4,1
4,1
3,9
3,7
3,7
3,3
Polícia Federal
Sindicatos e associações de classe
Polícia Estadual
Tribunais de Justiça
Supremo Tribunal Federal
Governo federal
Governo estadual
Congresso Nacional
Governo municipal
Partidos Políticos
2-1
26%
34%
18%
25%
27%
23%
23%
30%
30%
23%
27%
Engajamento em:
P.20) Você se considera um pessoa engajada em causas ambientais?P.21) Você se considera uma pessoa engajada em causas sociais?Base Amostra 457
QUESTÕES SOCIAIS
Cidade
Sexo
Classe
Idade
27%
41%
14%
28%
26%
32%
25%
26%
33%
23%
29%
Total
São Paulo
Rio de Janeiro
Masculino
Feminino
De 16 a 18 anos
De 19 a 20 anos
De 21 a 25 anos
A
B
C
QUESTÕES AMBIENTAIS
P.41) Agora vou ler algumas frases e gostaria de saber se você concorda ou discorda dessas afirmações: (NOTA: ESCALA DE 5 PONTOS) Base Amostra 457
A maioria dos brasileiros leva a sua vida sem prestar atenção ou se preocupar com o meio
ambiente
Opiniões Acerca do Meio Ambiente (1/2)
MédiaConcorda/
Concorda totalmenteDiscorda/
Discorda totalmente
82%
62%
55%
53%
41%
48%
28%
10%
19%
31%
27%
36%
19%
29%
8%
19%
15%
20%
23%
33%
43%
4,0
3,6
3,5
3,4
3,2
3,2
2,8Essas questões de meio ambiente, ética e sustententabilidade são temas de países
desenvolvidos
O que ocorre na Amazônia tem efeitos para o mundo inteiro, por isso não pode ser decidido pelos brasileiros
sozinhos
O crescimento econômico sempre causa danos ao meio ambiente
Nós brasileiros, deveríamos focalizar nossos esforços e recursos em melhorar nossos problemas ambientais
mesmo que isso signifique um crescimento econômico menor ou mesmo nenhum crescimento
Acredito que a ciência encontrará soluções para o problema do aquecimento global e deveríamos
concentrar nossos recursos nisso
O Brasil tem uma responsabilidade especial, perante o resto do mundo, no sentido de proteger
e administrar suas florestas
O Brasil tem uma natureza tão rica que não precisa controlar a exploração de seus recursos
naturais como outros países
Nós brasileiros, deveríamos focalizar nossos esforços em crescermos economicamente mesmo
que isso implique em dar uma prioridade menor as questões ambientais
Proteger e se preocupar como o meio ambiente ameaça o padrão de vida das pessoas
O crescimento econômico em si mesmo não ameaça o meio ambiente
A sociedade brasileira está organizada e preparada para permitir aos seus cidadãos viver
de forma amigável com o meio ambiente
A maioria dos brasileiros vive de forma ecologicamente consciente
Eu estaria disposto a conviver com mais poluição se isso trouxesse mais emprego
Opiniões Acerca do Meio Ambiente (2/2)
P.41) Agora vou ler algumas frases e gostaria de saber se você concorda ou discorda dessas afirmações: (NOTA: ESCALA DE 5 PONTOS) Base Amostra 457
MédiaConcorda/
Concorda totalmenteDiscorda/
Discorda totalmente
25%
24%
26%
21%
20%
15%
13%
19%
31%
22%
30%
24%
22%
16%
56%
46%
52%
50%
57%
63%
71%
2,6
2,7
2,6
2,7
2,6
2,4
2,1
Interesse Despertado por Diversos Assuntos (1/2)
P.50) O quanto desses assuntos despertam seu interesse (escala de 5 pontos, onde 5 é ‘muito interesse’ e 1 é ‘nenhum interesse’) Base Amostra 457
MédiaTenho interesse/ Muito interesse
Pouco/ nenhum interesse
72%
70%
64%
59%
59%
55%
56%
50%
53%
51%
45%
17%
18%
15%
24%
22%
27%
23%
30%
24%
28%
33%
11%
12%
21%
17%
19%
18%
21%
21%
24%
21%
22%
Desigualdade de Renda
Pobreza
Esportes
Crime e violência
Assuntos Culturais (cinema,livros,etc.)
Questões ambientais
Direitos Humanos
Viagens e Turismo
Natureza e recursos ambientais
Moda e Comportamento Social
Ciência e tecnologia
3,8
3,7
3,7
3,5
3,5
3,5
3,4
3,4
3,4
3,4
3,3
Interesse Despertado por Diversos Assuntos (2/2)
P.50) O quanto desses assuntos despertam seu interesse (escala de 5 pontos, onde 5 é ‘muito interesse’ e 1 é ‘nenhum interesse’)Base Amostra 457
MédiaTenho interesse/ Muito interesse
Pouco/ nenhum interesse
43%
39%
39%
41%
43%
34%
29%
28%
24%
26%
21%
31%
27%
31%
27%
23%
27%
30%
26%
32%
27%
27%
26%
33%
30%
32%
34%
38%
40%
46%
44%
47%
52%
3,2
3,0
3,0
3,0
3,0
2,8
2,8
2,7
2,6
2,6
2,5
Economia em geral
Culinária
Questão energética
Terrorismo
Guerras
Eleições
Política Estadual
Política Nacional
Bolsa de Valores e Finanças
Política Municipal
Política Internacional
Discussões Políticas no Dia-a-Dia
P.48) Com que freqüência você discute assuntos políticos com as pessoas das suas relações?. Base Amostra 457
7%
28%
32%
33%
Freqüentemente
Algumas vezes
Raramente
Nunca
Participação
P.55) Existem várias maneiras em que um cidadão pode influenciar as decisões da sociedade. Vou ler uma lista de atividades e gostaria que você me dissesse se participa de alguma delasBase Amostra 457
79%
28%
24%
23%
22%
20%
20%
18%
16%
15%
15%
8%
7%
Votar nas eleições
Acompanhar a atuação política de seu candidato
Pressionar o seu candidato nas causas que lhe interessam
Comprar determinados produtos que representam determinadas causas
Participar de ações na internet
Participar em interferências culturais
Participar em movimentos sociais
Assinar petições
Participar em passeatas ou protestos públicos
Usar Bottons, camisetas, adesivos indicando suas causas
Boicotar certos produtos por razões ambientais e políticas
Participar em atos de desobediência civil
Filiar-se a um partido político
Participação Política e Frequência
P.56) Agora vou ler uma lista de formas alternativas de participação política, e gostaria de saber o quanto você participa Base Amostra 457
6%
4%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
0%
0%
0%
4%
4%
5%
4%
4%
5%
5%
4%
2%
4%
3%
3%
5%
4%
5%
5%
3%
6%
2%
3%
5%
87%
89%
89%
90%
89%
89%
91%
90%
96%
92%
90%
95%
Frequentemente participa
Algumas vezes
Raramente participa
Nunca participa
Grupos ou associações de jovens
Consumo consciente
Grupos ou associações estudantis
Ativismo via internet
Voluntariado
Movimentos sociais
Associações comunitárias
Movimentos ambientalistas
Reunião de condomínio
Ong`s
Associações de bairro
Movimentos de consumidores
Instituições Responsáveis por Melhores Condições de Vida
P.58) Agora vou falar alguns nomes de Instituições e gostaria que você citasse até três em ordem de importância sendo 1º o mais importante e o 3º o menos importante, quem na sua opinião seriam os responsáveis para melhorar as condições de vida do mundo contemporâneo.Base Amostra 457
Governo Federal
Cidadãos
ONU
Consumidores
Governo Estadual
As empresas multinacionais
Pesquisadores e cientistas
Governo Municipal
As empresas nacionais
Políticos
ONG
Os partidos políticos
O governo dos Estados Unidos
OMC
Os sindicatos
Banco Mundial
33%
16%
13%
3%
2%
5%
3%
1%
4%
3%
4%
3%
4%
2%
2%
10%
12%
8%
11%
5%
8%
7%
12%
4%
5%
4%
5%
2%
3%
1%
3%
8%
12%
8%
10%
15%
6%
7%
4%
6%
6%
4%
5%
2%
4%
3%
2%
Primeiro Segundo Terceiro
51%
40%
29%
22%
24%
19%
17%
17%
14%
14%
12%
13%
9%
6%
6%
8%
Os Cidadãos Podem Influenciar a Sociedade?
P.59) Algumas pessoas acreditam que os cidadãos podem influenciar a sociedade boicotando produtos, empresas e países que não estão preocupados com questões ambientais, éticas e sociais. A sua opinião é...Base Amostra 457
32%
13%
12%
22%
21%
Sim, eu concordo e acredito que eu posso influenciar a sociedade
Não, eu discordo. Eu não acredito que eu possa influenciar a sociedade
Eu concordo que eu possa influenciar a sociedade dessa maneira, mas eu acho
que essa forma não é eficiente. Ela pode levar ao acirramento dos
problemas.
Eu concordo que eu possa influenciar a sociedade, mas eu acho que essa
forma não é eficiente porque ela é uma ação individual e não coletiva
Não soube opinar
Os Cidadãos Podem Influenciar Através do Consumo?
P.60) Algumas pessoas acreditam que os cidadãos podem influenciar positivamente o que ocorre nas sociedades comprando produtos e marcas de companhias que preocupam-se com questões éticas, ambientais e sociais. A sua opinião é...Base Amostra 457
34%
14%
13%
12%
28%
Eu concordo e acredito que eu possa influenciar a sociedade desta maneira
Eu discordo. Eu não acredito que eu possa influenciar a sociedade desta maneira
Eu concordo que eu possa influenciar a sociedade dessa maneira, mas eu acho que
essa forma não é eficiente. Por vezes o atendimento de certos requisitos ambientais e
sociais podem levar, de imediato, ao desaparecimento das empresas e de postos de
trabalhoEu concordo que essa atitude possa influenciar na sociedade mas acho também que às vezes
ela funciona como barreiras comerciais dos países ricos contra os países pobres.
Eu não sei
Responsabilidade de Informar-se Sobre as Empresas
P.61) Você considera que é responsabilidade de cada um de nós informar-se sobre as empresas que se preocupam e praticam políticas ambientais, éticas e sociais?Base Amostra 457
57%
12%
31%
Sim, eu acho que os cidadãos têm uma responsabilidade pessoal pela escolha de
produtos e serviços
Não, eu não acho que os cidadãos tenham uma responsabilidade sobre a escolha de produtos e
serviços
Eu não sei
Nível de Informação
P.65) Você se considera uma pessoa bem informada sobre os produtos e serviços que compra ou contrata?Base Amostra 457
52%48%
Sim Não
Informação sobre Produtos
Por Idade16 a 18 anos → 41%19 a 20 anos → 49%21 a 25 anos → 62%
Impactos Sociais e Ambientais
P.62) Você costuma se informar sobre os impactos sociais e ambientais dos produtos e serviços que escolhe?P.63) E como você obtém informações sobre os produtos e serviços que escolhe?Base Amostra 457
19%81%
Sim Não
Costuma se informar sobre os impactos sociais e ambientais?
Como obtém informações
Por Idade
16 a 18 anos → 15%
19 a 20 anos → 22%
21 a 25 anos → 21%
Por Região
SP → 28%
RJ → 11%
Por Classe
A→ 25%
B→ 19%
C→ 18%
Por Sexo
Masculino→ 17%
Feminino→ 22%
B.R. 87
68%
51%
30%
16%
8%
6%
3%
Internet
Amigos
Grande Mídia
Mídia Especializada
ONGs
Especialistas
Governo
Rótulo dos Produtos
P.69) Você lê os rótulos dos produtos?P.70) Considerando que você lê os rótulos dos produtos, quais são as informações que você considera fundamentais?Base Amostra 457
65%
35%
Sim Não
Lê os Rótulos dos Produtos?
92.0%
50.0%
46.0%
40.0%
28.0%
21.0%
15.0%
12.0%
10.0%
10.0%
6.0%
5.0%
3.0%
Informações Fundamentais
B.R. 296
Data de validade
Marca do produto
Composição do produto
Quantidade do produto
Saudabilidade
Funcional
Composição da embalagem
Condições de produção
Nacionalidade do produto
Ambientalmente amigável
Lote do produto
Produto certificado
Comércio justo
Preço
Qualidade
Ofertas e promoções
Marca
Aspectos sanitários
Saudabilidade
O país de origem do produto
Amigável ao meio ambiente
Condições satisfatórias de produção
Condições de produção e/ou origem do produto
Ético em relação aos animais
Não estimula preconceitos
Reclamações e site contra o produto na internet
15%
12%
8%
11%
9%
8%
7%
5%
4%
6%
6%
6%
4%
11%
13%
13%
13%
7%
11%
11%
6%
6%
3%
11%
10%
26%
12%
10%
9%
10%
4%
4%
19%
22%
14%
13%
12%
8%
5%
30%
29%
8%
6%
6%
7%
Primeiro Segundo Terceiro Quarto Quinto
P.80) Agora vou falar alguns critérios e gostaria que você citasse até três em ordem de importância sendo 1º o mais importante e o 5º o menos importante, que você mais leva em consideração no momento da compra de um bem ou serviço.Base Amostra 457
86%
86%
69%
55%
44%
43%
34%
21%
18%
16%
13%
9%
8%
Critérios de Compra de um Bem ou Serviço
Condições de produção e/ou origem do produto
Boicote
P.83) Você já participou de alguma ação de boicote (ou seja, deixou de comprar algum produto ou contratar algum serviço de alguma empresa, ou de algum país, por considerar que a mesma não cumpre com princípios éticos, sociais e/ou ambientais)? Base Amostra 457
2%
98%
Sim Não
Já participou de algum boicote?
Por Idade16 a 18 anos → 1%19 a 20 anos → 5%21 a 25 anos → 1%
Por RegiãoSP → 2%RJ → 3%
Por ClasseA→ 7%B→ 3%C→ 1%
Por SexoMasculino→ 3%Feminino→ 1%
Buycott
P.85) Você já deu preferência à compra de um produto ou à contratação de um serviço de alguma empresa por considerar que as mesmas cumprem com princípios éticos, sociais e/ou ambientais? Base Amostra 457
19%
81%
Sim Não
Por Idade16 a 18 anos → 15%19 a 20 anos → 21%21 a 25 anos → 21%
Por RegiãoSP → 24RJ → 14%
Por ClasseA→ 27%B→ 21%C→ 16%
Comércio regulado pela organização Mundial do Comércio
Comércio de produtos que foram produzidos em condições aceitáveis
Comércio que não é governado por questões alfandegárias
41.5%
30.5%
28.0%
Chart Title
Comércio Justo
P.90) Você sabe o que quer dizer Comércio Justo?P.91) Dentre as opções abaixo qual você consideraria que define bem o Comércio Justo?Base Amostra 457
10%90%
Sim Não
Quais?
Sabe o que quer dizer Comércio Justo? Definições do Comércio Justo
Por Idade16 a 18 anos → 9%19 a 20 anos → 11%21 a 25 anos → 10%
Por RegiãoSP → 12%RJ → 8%
Por ClasseA→ 17%B→ 8%C→ 10%
Por SexoMasculino→ 12%Feminino→ 8%
B.R. 45
Consumo de Produtos Orgânicos
P.94) Você consome produtos orgânicos?Base Amostra 457
Consome produtos orgânicos?
Por Região
SP → 46%
RJ → 22%
Por Classe
A→ 44%
B→ 38%
C→ 30%
34%66%
Sim Não
Desrespeito ao Consumidor
P.74) Você já passou por alguma situação em que se sentiu desrespeitado enquanto consumidor?Base Amostra 457
23%77%
Sim Não
Voce já Se Sentiu Desrespeitado enquanto Consumidor?
Por Idade16 a 18 anos → 13%19 a 20 anos → 25%21 a 25 anos → 29%
Por RegiãoSP → 27%RJ → 20%
Por ClasseA→ 36%B→ 26%C→ 19%
Reclamação Exigindo os Direitos do Consumidor
P.75) Você já fez alguma reclamação em lojas e/ou supermercados exigindo seus direitos de consumidor?Base Amostra 457
16%84%
Sim Não
Fez alguma reclamação exigindo seus Direitos do Consumidor?
Por Idade16 a 18 anos → 11%19 a 20 anos → 18%21 a 25 anos → 18%
Por ClasseA→ 29%B→ 16%C→ 14%
Como fazer sentido deste dados no contexto da discussão sobre consumo político?
Baixa confiança nas pessoas e nas instituições políticas tradicionais por oposição a uma alta confianaç nas instituições sociais tradicionais ,principalmente a família.
Embora informados e “interessados” em questões ambientais e sociais estes jovens não parecem se engajar nestes problemas de maneira formal , embora se mobilizem e se organizem quando questões que lhes afetem o bolso surgem ou quando são de interesse direto dos mesmos. ( aspectos lúdicos)
Possuem uma atitude ambigua sobre a eficiência do boycott e mantém reservas sobre a eficacia do buycott quando não desconfiança acerca dos verdadeiros interesses que estão por trás deste movimento.
Baixa participação nas formas de participação política tradicional e nas novas modalidades de política, tais como consumo político.
Nenhuma diferença estatística significativa entre os generos e segmentos de renda.
Discreta relação diretamente porporcional entrer participação e consum político entre idade e nível educacional.
Considerações Finais
OBSERVAÇÕES FINAIS
Quais as possíveis explicações para os dados brasileiros?
A importância da famíia no contexto brasileiro prove todo o suporte para a reprodução fisica e social destes jovens.
A importância das organizações sociais brasileiras extremamente aguerridas podem fazer com que a ação individual fique secundária liberando-a de responsabilidade direta. Consumo político passivo Efeito: eles resolvem isso
A compreensão do consumo político passa necessariamente pelas suas variantes culturais.
Os resultados colocam em questão alguma das teses consagradas sobre consumo político