Juventud al Ambiente
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Campañas y Medios de Campañas y Medios de
Comunicación Ambiental:Comunicación Ambiental:
Nuestros bosques a escenaNuestros bosques a escena
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¿Qué es
Comunicación
Ambiental?
Conseguir que los
argumentos e
informaciones que
componen un mensaje
motiven un cambio en
las actitudes del
receptor y que estas
actitudes adquiridas
promuevan cambios en
su comportamiento.
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LLAMAR LA ATENCIÓNSER COMPRENSIBLE
SER ACEPTADA POR EL DESTINATARIO
SER RETENIDA EN LA MEMORIA
CONSEGUIR CAMBIAR LA CONDUCTA
La Comunicación Ambiental debe…
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Pero la Comunicación Ambiental se enfrenta a diferentes problemáticas o
retos que debe superar…
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Retos de la comunicación ambiental
Falta de realismo:
•Peticiones a la población imposibles de realizar.
•Cuando las personas están preparadas para actuar no saben o no pueden (infraestructuras).
Unidireccional:
• Sin contar con los actores referencia de las mismas.
• No existen estudios previos sobre el público objetivo.
• No permite feedback.
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Retos de la comunicación ambiental
Evitar los tópicos
Enfoques pocos creativos (reiterados “días del...”)
Visiones sólo estéticas(paisajes calendario o animales camiseta)
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Retos de la comunicación ambiental
Huir del catastrofismo
Abusar de mensajes negativos
y enfoque apocalíptico
produce:
Desmovilización vs
Implicación
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Retos de la comunicación
ambientalUso propagandístico:
• Usos perversos de la comunicación: lo ecológico en campañas de marketing.• Confusión entre comunicación ambiental y propaganda: promoción turística de espacios naturales o comunicación de inversiones y recursos disponibles en campañas contra incendios.
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Retos de la comunicación ambiental
Abusar de tecnicismos: • Jerga técnica incomprendida por los destinatarios.
•Conocer técnicamente un tema no implica saber divulgarlo y hacerlo comprensible.
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Saturación:Sociedad
hipercomunicada:
Un mensaje atractivo destaca
en entornos saturados de
mensajes.
Retos de la comunicación
ambientalComunicación ambiental en inferioridad:
Sector publicitario orientado a promover el
consumismo y el derroche.
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¿Seremos ¿Seremos capaces de capaces de
superar superar estos estos retos?retos?
Al menos lo intentamos…
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¿Dónde?¿Dónde?En este escenario…En este escenario…
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Los guionistas …
¿Quiénes?
Pero…
¿cómo son los bosques de Salamanca?
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1 Arribes del Duero: Un bosque termófilo muy peculiar.
La dehesa: Un ejemplo de aprovechamiento sostenible.
Bosques de ribera: Fuente de riqueza.
Bosques caducifolios: La belleza del color de la sierra.
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Bosques caducifolios: La belleza del color de la sierra.
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Bosques de ribera: Fuente de riqueza.
Bosques caducifolios: La belleza del color de la sierra.
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La dehesa: Un ejemplo de aprovechamiento sostenible.
Bosques de ribera: Fuente de riqueza.
Bosques caducifolios: La belleza del color de la sierra.
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1 Arribes del Duero: Un bosque termófilo muy peculiar.
La dehesa: Un ejemplo de aprovechamiento sostenible.
Bosques de ribera: Fuente de riqueza y diversidad.
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![Page 16: Juventud al Ambiente](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020320/568bd9d81a28ab2034a88e81/html5/thumbnails/16.jpg)
¿En qué estado se encuentran los bosques?
Arribes del Duero: Bosques desconocidos y olvidados.
La dehesa: Bosques envejecidos y sin capacidad de renovación.
Bosques de ribera: Reducción de su superficie por explotación agrícola..
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Bosques caducifolios: Prevalece la homogeneidad dada la juventud del bosque.
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¿Qué podemos hacer…?Conocer la problemática del Alcornocal Viejo de Valdelosa recogiendo información de primera mano….
Sin información no podemos comunicar ni informar
¿Dónde quedaría la sensibilización?
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Conocer la localización…
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Conocer sus características…
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Y sus potencialidades…
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Una vez conocido…Debemos contrastar y ampliar la información.
Trabajaremos en el diseño y elaboración de la
campaña de comunicación:
BRIEFING
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Analizando campañas y conociendo
herramientas.
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Trabajando en equipo.
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![Page 27: Juventud al Ambiente](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020320/568bd9d81a28ab2034a88e81/html5/thumbnails/27.jpg)
Utilizando nuestro cuerpo
como herramienta de comunicación
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![Page 29: Juventud al Ambiente](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020320/568bd9d81a28ab2034a88e81/html5/thumbnails/29.jpg)
Muchas gracias a todos
Y como otros plantaron para nós y gozamos de su trabajo,
cosa buena es que nos trabajemos y plantemos para nós y para los que después
de nós vinieren.