7/25/2019 Jurnal AM (Completed)

1/4

ANALISA MULTIVARIAT

REVIEW JURNAL

Referensi Jurnal:

Analysis of User Characteristics Regarding Social Network Services in South Korea Using

The Multivariate Probit Model

oleh Yoonmo Koo, Sesil Lim, Kayoung Kim, Younsang Cho, 2014

Santi Mariana / 1206262241

Yantine Arsita Br Panjaitan / 1206262462

DEPARTEMEN TEKNIK INDUSTRI

FAKULTAS TEKNIK UNIVERSITAS INDONESIA

DEPOK, 2014

7/25/2019 Jurnal AM (Completed)

2/4

1. Introduction

Penggunaan Social Network Services (SNS) saat ini telah mencapai 1,2 milyar orang atau

sekitar seperenam dari populasi dunia dan akan terus meningkat. SNS digunakan tidak hanya

digunakan untuk berkomunikasi atau menjalin pertemanan tetapi juga mencari informasi,

hiburan dan berbagi pengalaman. Oleh karena itu, penting bagi perusahaan penyedia SNS

untuk menganalisis profil konsumen dan preferensi mereka dalam dalam menggunakan SNS.

2. SNS di Korea Selatan

SNS yang paling popular di Korea selatan adalah Cyworld, Facebook, Me2day, dan

Twitter, yang memilki karakteristik sebagai berikut.

3. Penelitian sebelumnya terkait SNS

Hampir semua peneltian-penelitian yang telah dilakukan tidak mempertimbangkan realita

bahwa seorang pengguna dapat menggunakan bermacam-macam SNS secara simultan. Asumsi

bahwa seorang pengguna hanya menggunakan satu SNS atau asumsi bahwa penggunaan

berbagai SNS secara simultan tidak bermanfaat terhadap pasar, jelas-jelas gagal untuk

menggambarkan kebiasaan pengguna SNS secara akurat.

4. Metodologi

Penelitian ini menggunakan Multivariate Probit Model (MVP) yang berdasar pada

permodelan utilitas secara acak yang dapat dibagi menjadi dua bagian yakni deterministik dan

stokastik. Fungsi utilitas dari pengguna i untuk memilih alternatif j dirumuskan sebagai.

(1)

(2)

Pada persamaan (1), V ij merupakan bagian determistik dan ij adalah bagian stokastik.

Probabilitas pilihan (P ij) individu i terhadap alternatif j dirumuskan sebagai berikut.

(3)

Unuk menyelesaikan masalah ini, metode yang digunakan adalah estimasi Bayesian

dengan menggunakan penyederhanaan Gibbs. Dalam penelitian ini, kita memperkirakan

parameter menggunakan pendekatan Bayesian.

5. Analisis Empiris

5.1 Data Survei

7/25/2019 Jurnal AM (Completed)

3/4

Untuk menganalisis pengaruh karakteristik pengguna terhadap pilihan SNSs, kami

melakukan survei face-to-face dengan 501 orang dewasa, yang berusia antara 20 sampai 59

tahun di Korea pada Juli 2011. Kami menanyakan mengenai jenis SNSs digunakan, kebiasaan

penggunaan internet mereka, 3 perangkat utama yang digunakan untuk mengakses SNS,

apakah pengguna smarphone sudah memasang aplikasi SNS pada smartphones mereka, tujuan

utama mereka menggunakan SNS(s), rata-rata waktu akses mingguan untuk SNS(s) dan

internet, dan situs yang paling sering digunakan. Hasil dari sampel terdiri dari 241 responden.

5.2 Hasil

Untuk menganalisis pengaruh karakteristik pengguna terhadap pilihan SNS (S), kami

menggunakan permodelan utilitas secara acak, dengan asumsi fungsi utilitas SNS adalah

kombinasi linear dari bermacam-macam faktor. Dalam hal frekuensi penggunaan internet dan

SNS, koefisien waktu akses mingguan untuk pengguna twitter adalah positif. Hal ini

menunjukkan bahwa penguna internet untuk jangka waktu yang panjang cenderung menjadi

pengguna twitter.

Berdasarkan perangkat yang biasa digunakan untuk mengakses SNSs, estimasi

keseluruhan SNSs adalah positif. Koefisien smarphone untuk Twitter dan Me2day lebih besar

daripada SNSs lainnya. Di sisi lain, estimasi untuk desktop PC dan perangkat portabel memiliki

nilai yang lebih besar untuk facebook dibandingkan SNS lainnya. Oleh karena itu, kita dapat

menyimpulkan bahwa pengguna facebook lebih memilih untuk menggunakan desktop PCs dan

perangkat portabel daripada smarphone.Berdasarkan tujuan dari penggunaan SNSs, responden yang menggunakan SNSs untuk

komunikasi lebih memilih untuk menggunakan Me2day. Untuk Facebook, koefisien dari

mencari informas i sebagai tujuan utama dari penggunaan SNSs bertentangan dengan

Berbagi pengalaman . Responden yang menggunakan Facebook cenderung menggunakan

SNSs untuk tujuan hiburan atau berbagi pengalaman daripada berbagi informasi.

Berdasarkan instalasi SNS pada smartphone , Cyworld dan Facebook menunjukkan

koefisien yang positif dan signifikan. Pengguna Cyworld dan Facebook cenderungmenggunakan SNS secara rutin, sehingga dibutuhkan instalasi pada smartphone . Berdasarkan

hasil perkiraan dari penggunaan portal secara rutin,, terlihat bahwa tidak ada hubungan antara

Naver dan Me2day, meskipun dikelola oleh perusahaan yang sama, sementara Nate dan

Cyworld menunjukkan korelasi positif yang kuat. Fokus pada latar belakang sosioekonomi

menunjukkan bahwa pengguna dengan pendapatan bulanan yang rendah memilih untuk

menggunakan Me2day dan Facebook.

6. Kesimpulan

Studi ini menawarkan model untuk menganalisis pengaruh karakteristik pengguna

terhadap pilihan SNS dari 4 alternatif, dengan menggunakan model MVP. Twitter dan Me2day

7/25/2019 Jurnal AM (Completed)

4/4

merupakan microblog yang lebih baik diakses menggunakan smartphone, sementara Facebook

diakses dengan desktop PC. Hal-hal yang kami sarankan yaitu adanya koordinasi yang baik

antar portal-portal yang dikelola oleh perusahaan yang sama, dan menggunakan perbedaan

karakteristik pengguna SNS sebagai sarana komunikasi dalam strategi pemasaran perusahaan.

Keterbatasan studi ini yaitu ketidakmampuan dalam membedakan pengguna yang aktif dan

yang hanya memiliki akun SNS, dan tidak adanya analisis preferensi masing-masing pengguna

karena kurangnya jumlah sampel.

Tanggapan:

Berdasarkan jurnal di atas, diketahui bahwa pengguna beberapa SNS pengguna Cyworld dan

Facebook cenderung menggunakan SNS secara rutin. Dimana penggunaan SNS lebih

didominasi untuk berkomunikasi dan sarana hiburan. Melihat karakteristik ini, pengguna SNS

merupakan pengguna yang loyal dan menjadi sasaran yang potensial untuk melakukan

pemasaran atau strategi marketing.