Contenido

Introducción

Jumex Fresh para Disolver

¿A quién nos dirigimos?

Análisis FODA

Misión y Visión de Jumex Fresh para Disolver

Lanzamiento de Jumex Fresh para Disolver

Plan de conexión

Relaciones Públicas

Lineamientos Gráficos

Contacto.

Introducción

En 1961 se fundó Grupo Jumex, una empresa 100% mexicana con gran tradición y valores.

En nuestras acciones se refleja la fuerza de nuestra compañía, al esforzarnos por llevar hasta tu mesa una amplia variedad de productos de gran calidad.

Tenemos el firme objetivo de mantenernos siendo los líderes de jugos y néctares en nuestro país.

Se pretende añadir una nueva línea de productos en polvo, logrando que nuestro producto conserve el néctar y jugo original, brindando al consumidor la facilidad de transportar y elaborar sus propios líquidos.

Grupo Jumex se fundó el 27 de abril de 1961 con la creación de Empacadora de frutas y jugos.

Con solos 20 empleados esta empacadora comenzó a extraer y a elaborar néctares y jugos seleccionando la mejor producción frutal del país.

El 6 de julio de ese mismo año, obtuvo la primera producción que fue una lata de 350 ml con manzana envasada; esta lata no tenía litografía, solo una etiqueta y la marca Frugo y fue puesta a la venta en público en $1.65. Después se envasaron otras frutas.

Jumex Fresh para disolver

Como el agua, otra bebida saludable para niños, jóvenes,

adolescentes y adultos, es el jugo de fruta, con la ventaja de

que, por lo general, les gusta su dulce sabor natural. Teniendo en

cuenta que a esas edades necesitan tomar más de 8 tazas de

líquido al día, el consumo de jugo de fruta se puede considerar una alternativa acertada. Hay una variedad amplia de jugos de

fruta, por ejemplo, el jugo de manzana, de naranja, de piña. El

jugo de fruta les ofrece muchos de los nutrientes de la fruta (con

la excepción de la fibra). Todos esos nutrientes se trasladarán a

Jumex Fresh en Polvo que se trata de la misma pulpa pero ahora

con la facilidad de prepararlo tú mismo.

Tenemos una propuesta facilitadora,

convincente, contemporánea e inspiradora.

Se trata de convertir el jugo como lo conocemos

a polvo para disolver y tu mismo crear tus

bebidas.

Jumex Fresh para disolver

Verdad del producto:

El jugo o néctar de fruta es una bebida alimenticia, elaborado a partir de la

mezcla de pulpa o jugo de una o varias frutas, agua y azúcar, así mismo será

Jumex Fresh en Polvo ya que conservará toda la pulpa. Opcionalmente los

néctares contendrán ácido cítrico, estabilizador y conservante.

El néctar no es un producto estable por sí mismo, es decir, necesita ser sometido

a un tratamiento térmico adecuado para asegurar su conservación. Es un

producto formulado, que se prepara de acuerdo a una receta o fórmula

preestablecida y que puede variar de acuerdo a las preferencias de los

consumidores. Debido al notable incremento en el consumo de jugos y bebidas

elaborados a base de frutas, los néctares tienen un gran potencial en el

mercado de los productos alimenticios.

Jumex Fresh en Polvo contiene una combinación selecta de vitaminas

encontradas en jugos de fruta de consumo común, incluyendo el 100% del valor

diario de vitamina C. ¡Ahora es fácil darle a tu familia los nutrientes que necesitan

porque Jumex Fresh en Polvo viene en una deliciosa variedad de sabores!

Mezcla esta bebida instantánea en un vaso y disfruta de los sabores que te

llevan a casa.

Jumex Fresh para disolver

¿A quien nos dirigimos?

Niños, jóvenes, adolescentes y adultos.

Gente que cree en hacer cosas nuevas.

Demográficos: Todas las edades |M-F|

Todos los NSE

Jumex Fresh para disolver

¿A quien le hablamos?

Recordemos el grupo de consumidores target al que le hablamos:

• Nos dirigimos a un mercado sin distinción de edades, cualquiera puede tomar Jumex Freshpara Disolver, hombres, mujeres, niños, adolescentes, adultos y de todos los niveles socioeconómicos.

Análisis FODA

• FORTALEZAS: Para el grupo jumex su fortaleza es el sabor que brinda a las personas mexicanas y su calidad de producto

• OPORTUNIDADES: Para el grupo jumex tiene la oportunidad de ayudar a la sociedad en las campañas que a travez del tiempo se van haciendo apoyando a la ecología.

• DEBILIDADES: La debilidad de Jumex es su costo pues no es tan beneficiado al consumidor pues tiene costos altos.

• AMENAZAS: Para jumex las amenazas que existen son las otras empresas que apenas inician aunque jumex es la mas grande del país hay otras como del valle o big jugo las cuales tienes productos que pueden atentar con jumex

Misión

Proporcionar al consumidor bebidas de calidad

mundial, hechos principalmente a base de fruta,

innovando con tecnologías de punta en sus

procesos, productos y envases, generando valor a

los accionistas, así como modificando el producto

pero siempre poniendo principalmente la calidad.

Visión

Posicionarnos como un competidor global en la

industria de bebidas de calidad mundial,

atendiendo a distintos segmentos de mercado y

manteniéndonos siempre a la vanguardia en

tecnología de procesos, productos y envases.

¿Jugo Jumex para Disolver?

El concepto de hacer el jugo Jumex ahora en polvo nació como elemento integrador de variables importantes dentro de la misma marca:

Expresión del carácter del target: A las personas les gusta lo nuevo, lo innovador, probar cosas distintas y con este producto le estamos ofreciendo probar el jugo con todas sus vitaminas solo que en otra presentación.

Nueva presentación: Al cambiar la presentación tanto en diseño como lo que es el producto es si, es tentador e incita a probar el nuevo Jumex Fresh para Disolver

El lanzamiento “Jumex Fresh para Disolver”

El lanzamiento tomará vida a través de

diferentes pilares:

1 Lanzamiento de

Cambiar la forma de hidratarse a través de Jumex Fresh.

2 Posicionamiento del nuevo producto

3 Agregar a la nueva línea de productos el producto ahora

Ligth (más ligero)

Lanzamiento de Jumex Fresh para disolver

Objetivo: Positivar el beneficio de tomar el nuevo producto en polvo conservando todas sus vitaminas, tomando aprendizajes importantes de estudios con consumidores y casos exitosos de otros países:

Comunicarlo de manera sencilla y cercana al consumidor

Abordarlo de una manera única y diferenciadora

Resaltar el beneficio que ofrece el producto

Con el lanzamiento de este nuevo producto se tratará de convecer al consumidor que no existe gran diferencia entre tomar un producto líquido ya elaborado a uno en polvo elaborado por ti mismo, ya que estamos conservando todos los beneficios de los Jugos Jumex.

Jumex Fresh para Disolver

Mismas vitaminas

Fácil de usar

Nombre registrado para nuestro producto que resume

sus principales beneficios:

*Conserva la vitamina*Es fácil de usar

Plan de conexión

Objetivos del plan de comunicación

A través del lanzamiento de Jumex Fresh para disolver lograremos:

Valor de Marca

Acaparar nuevos

mercados

Amor por la marca

Incrementar preferencia de

marca en el target

Acaparar nuevos

mercados

*Tener un plus ante la competencia

*Llegar a nuevos nichos de mercado

*Reconocimiento de la marca

Esto se logrará a través de la activación en medios de comunicación del concepto “Jumex Fresh para disolver”. En donde se invitará al consumidor a formar parte de la campaña y probar el nuevo producto.

Etapas de Comunicación

Información

Dar a conocer el nuevo producto

y el punto de vista de marca

Educación

Hacer ver al consumidor que

en polvo o líquido Jumex es su mejor opción

Invitación

Invitar a figuras públicas y al público en

general a dar su opinión sobre el

producto y motivar/inspirar

a los consumidores

Información

Etapa 1

Etapa de Información

En esta etapa de lanzamiento lo más

importante es informar al consumidor sobre la

existencia del nuevo Jumex Fresh para

disolver.

Contamos con diferentes etapas y en esta

etapa nos enfocaremos especialmente a

nivel local y será comunicada a través de

espectaculares, impresos y etiquetas.

Empaque

Es por eso que utilizaremos el empaque para

comunicar los beneficios y características del

nuevo Jumex Fresh para Disolver

Digital

En la página de internet del producto, se mostrará al consumidor

la imagen y características de Jumex Fresh para Disolver.

Educación

Etapa 2

Educación

Una vez que ya se presentó el producto, invitaremos a los consumidores a probar Jumex Fresh para disolver, siempre dejándoles en claro que:

1. Conserva sus vitaminas y beneficios

2. Es muy prático

3. Lo puedes hacer tú muy fácilmente

De esta forma convenceremos al consumidor de adquirirlo.

• Poster

PDV

• Faldón

PDV

• Carrito

PDV

• Banner Exterior

PDV

Invitación

Etapa 3

Invitación

La tercera etapa de la campaña está

asociada con maneras diferentes de enviar el

mensaje de invitación a los consumidores

para que adquieran el producto.

Aplicaciones de arte que invaden la

ciudad

Aplicaciones de arte que invaden la

ciudad

Aplicaciones de arte que invaden la

ciudad

Relaciones Públicas

Relaciones Públicas: Objetivos

Lograr publicaciones de calidad. Para ello, será muy

importante la coordinación y cercanía con los medios,

de tal forma que se logre compartir la información

precisa para lograr la difusión correcta.

Contribuir a que Jumex Fresh para disolver sea

reconocida como una marca fuerte y posicionada.

Mantener acciones innovadoras que impacten en los

los consumidores

Lograr la anuencia de líderes de opinión para difundir

las acciones de la campaña y darle un respaldo.

Mensajes Clave

¿Qué es lo que queremos que se quede en la

mente de la gente al conocer Jumex Fresh para

Disolver?

En Grupo Jumex, creemos en los cambios como el

camino para generar un cambio positivo en el

consumidor, que asegure un mejor futuro tanto

para él mismo como para su familia.

Dejar bien marcado en la mente del consumidor

que a pesar de ser un jugo en polvo guarda todos

los nutrientes de los jugos Jumex como los

conocemos

¿Qué otros mensajes son importantes para

comunicar?

Que el producto es beneficioso, ya que está

fortificado con vitaminas A, B, C y hierro. No

necesita azúcar. Tiene un rendimiento de 2 litros

por sobre de 25 g. De Fácil y rápida preparación.

Indicar que el precio del producto final viene

determinado por la cantidad de azúcar del

producto, ósea el producto es de bajo coste.

Lineamientos Gráficos

Para comunicar la campaña, partimos de un

máster gráfico cuyos lineamientos definen los usos

y adaptaciones posibles a los diversos medios y

ocasiones en los que necesitamos comunicar. Estos

lineamientos están compuestos por los siguientes

elementos, que en páginas subsecuentes se

describen a detalle.

Partiremos de un master gráfico cuyos lineamientos definen los usos y adaptaciones de los diferentes medios en la comunicación exterior. Estos lineamientos están compuestos por los siguientes elementos.

Titular: Todos los materiales deben ser encabezados por el mensaje “Nueva Presentación”

Fondo: Debe utilizarse el fondo degradado de azules. Y dentro de la composición aparece el logotipi

Texto de contenido: Todos los materiales tienen una frase de cierre “Lo mismo, pero ahora para disolver.

Logos: Todos los materiales deben de tener el logo de “Jumex Fresh para Disolver”. El cual debe mantener las dimensiones, proporciones y colores según su manual de uso.

Lineamientos Gráficos

Usos del logotipo “Jumex Fresh para

Disolver”

• Logo Color / Fondo Blanco

• Logo Color/ Fondo Color

• Logo BN / 1 tinta

• No variar el tamaño de la tipografía o algún

elemento

• No cambiar la proporción

• No girar el logotipo

• No variar ningún degradado, nunca fondo

blanco solo el especificado

Usos del logotipo “Jumex Fresh para

Disolver”

Empaque

Tipografía

Contactos

Jaritzi Ozuna Muñoz

Jaritzi.ozuna@jumex.com

+52 74 41 37 79 52

Raúl Salinas

Rsalinas@jumex.com

+52 74 41 17 44 88