Juan carlos aparicio

IMPULSORES DE LA REVOLUCIÓN EN EL MEDIO CINE

“Impacta del modo más eficaz y conecta con tu target”

conecta con tu target

“Soporte con Mejor Comercialización en Cine 2010” (III Premios del Foro Comerciales de Publicidad)

PÚBLICO MIXTO

PÚBLICO JOVEN

PÚBLICO URBANO

LIGERAMENTE MÁS MASCULINO

MEDIA DE 32 AÑOS

“EL PÚBLICO QUE MÁS CONSUME”

¿POR QUÉ EL CINE?


!"#$%&$'()*+,-.+/0((

“No se es EFICAZ si no se es NOTORIO”

“El Medio Cine presenta el MENOR Grado de SATURACIÓN”

“La Saturación es el Gran Enemigo de la NOTORIEDAD”

¿POR QUÉ EL CINE?


!"#$%&$1'()1&#2341()567637(8#93:;$(<(+$%510((

El cine se RECUERDA

12 veces más que la TV,

y hasta 4 semanas después

¿POR QUÉ EL CINE?

“El Cine genera RECUERDO DE MARCA”


!"#$%&$1'()1&#2341()567637(8#93:;$(<(+$%510((

Con el cine sumas IMPACTOS CUALIFICADOS

1 espectador = 1 impacto

Una media de 3 minutos de publicidad sin saturación… sin zapping…

¿POR QUÉ EL CINE?


Patrocinio y

Cabecera Discine

Publicidad

Local

Publicidad

Nacional

Patrocinio y

Cierre Discine

Cineserie Trailers y Cortometrajes

Minuto de Oro

LARGOMETRAJE

Nueva Bobina

Gobos

Patrocinio y

Cabecera Discine

Publicidad

LOCAL

Minuto de Oro

LARGOMETRAJE

T

R

A

I

L

E

R

T

R

A

I

L

E

R

Publicidad

NACIONAL

T

R

A

I

L

E

R

T

R

A

I

L

E

R

C

I

V

I

C

A

M

O

V

I

L

E

S

Gobos

Cierre Discine

¿POR QUÉ EL CINE?

“Te ofrecemos el mejor emplazamiento, para que tu spot sea aún más EFECTIVO”


Antigua Bobina

¿POR QUÉ EL CINE?


- Facilidad de exportación del spot TV a las salas de Cine

- Simplificación en los procesos de logística y distribución de materiales - Aumento de la calidad técnica, nuevo Universo Creativo

- Mayor fiabilidad de proyección, mayor fiabilidad de reporting - Gran reducción de costes

La tecnología DIGITAL ya está revolucionando el Medio

¿POR QUÉ EL CINE?

- Diferencia aún más tu marca de la competencia

- Resalta tu creatividad, generando más recuerdo y notoriedad - Aumenta tu eficacia publicitaria. Grandes anunciantes, de distintos sectores, como El Corte Inglés, Movistar, Vodafone, Liberty Seguros o Paradores Nacionales, ya lo han hecho.

“La oportunidad de diferenciación que genera el 3D ya está haciendo que aumente la inversión… y esto no ha hecho más que empezar… asocia tu marca y distínguete”


El futuro ya ha llegado: el 3D está revolucionando el Medio

Asociamos Distinción a tu marca:

- Plena atención del target (cautividad) - Ausencia de interferencias en el mensaje - Gran impacto visual y auditivo - Alto grado de interacción e involucración de la audiencia - Alto nivel de ROI (Nivel 540) y alta rentabilidad en cuanto a Notoriedad/Inversión (Fuente: Infoadex/IOPE 14+ 2007)

¿POR QUÉ EL CINE?


COMPARATIVA CAMPAÑAS EN REVISTAS, DIARIOS Y CINE

!"#$%&$1'(=3$>1$%()23(?()*+((-@4(+AB3>(CDED(?(F7;3G71(H5637>$1(I4J4;&$10((

7,879,232 8,333,000

29,623,912

41,324,000

8,333,000

187,248,000

0

20,000,000

40,000,000

60,000,000

80,000,000

100,000,000

120,000,000

140,000,000

160,000,000

180,000,000

200,000,000

Revistas Cine Diarios

Difusión real (OJD) Audiencia estimada (EGM)

DIARIOS (página color nacional, 1 mes, en Top 5)

REVISTAS SEMANALES (página color nacional, 1 mes, en Top 5)

CINE (spot 20”, 1 mes, en circuito global nacional)

MARCA

EL PAÍS

AS

EL MUNDO

EL PERIÓDICO

PRONTO

HOLA

DIEZ MINUTOS

LECTURAS

SEMANA

8! CPM

40! CPM 75!

CPM

100! CPM

15! CPM

AUDIENCIA

conecta con tu target The ROI Media



La gráfica anterior alumbra una gran diferencia entre audiencia estimada (ofrecida por EGM) y difusión (ofrecida por OJD), en cuanto a lectores “reales” en diarios y revistas…

Esto provoca una reflexión:

¿Es fiable el factor multiplicativo ofrecido sobre la audiencia?

¿Cuál es el porcentaje real de impactos sobre la audiencia estimada?

Lo que lleva a plantearnos:

Esto influirá en la inversión y, finalmente, en el ROI…

The ROI Media



!"#$%&$1'(=3$>1$%()23(?()*+((-@4(+AB3>(CDED(?(F7;3G71(H5637>$1(I4J4;&$1(?(.HK)?.%G4-2$L0(

DIARIOS (página color nacional, 1 mes, en Top 5)

REVISTAS SEMANALES (página color nacional, 1 mes, en Top 5)

CINE (spot 20”, 1 mes, en circuito global nacional)

MARCA

EL PAÍS

AS

EL MUNDO

EL PERIÓDICO

PRONTO

HOLA

DIEZ MINUTOS

LECTURAS

SEMANA

6,25

40

100

75

40

100

0

20

40

60

80

100

120

Cine Revistas Diarios

CPM Notoriedad / Recuerdo CPM Difusión

CPM

COMPARATIVA DEL COSTE POR IMPACTO REAL )%(&M;93%41(2$(!"#$%&'#&'(&%)&(#*N($>(/3%$(1$(;$6#$;27(+,'-&%&.'/0.'1'23.43'5'.&/3"3.'#&.6)7.N(64%(;$1J$6&4(7>(;$1&4(2$(9$2341(O(89':$"&'&.'&9'/&#$*';)&'/31*('(&4*("*'#&'93'$"-&(.$<"'=&"&(3>'

!"#$%&$1'()1&#2341()567637(!"#$%&'(<((')*+N(2$(P$%3&Q(+$2370((

The ROI Media

ROI 833

ROI 103

ROI 50



((((((((((((!"#$%&$1'(=3$>1$%()23(?()*+((-@4(+AB3>(CDED(?(F7;3G71(H5637>$1(I4J4;&$10((

DIARIOS (Top 5): Marca, El País, AS, El Mundo, El Periódico (página color nacional, 1 mes)

187.248.000 lectores estimados/mes = 2.959.704 !/mes de inversión (15! CPM)

REVISTAS SEMANALES (Top 5): Pronto, Hola, Diez Minutos, Lecturas, Semana (página color nacional, 1 mes)

41.324.000 lectores estimados/mes = 328.280 !/mes de inversión (8! CPM)

CINE (circuito global nacional) (spot 20”, 1 mes)

8.333.000 espectadores reales/mes = 625.000 !/mes (75! CPM)

“El Medio Cine garantiza la máxima rentabilidad en cuanto a inversión/cobertura y notoriedad/recuerdo, asegurando un alto índice de ROI (nivel 833, según IOPE/InfoAdex)”

29.623.912 lectores según difusión/mes = 2.959.704 !/mes de inversión (100! CPM)

7.879.232 lectores según difusión/mes = 328.280 !/mes de inversión (40! CPM)

"36Q7()1&#234(/49J7;7RB4(

The ROI Media

En 2002, iniciamos nuestra andadura gestionando 483 pantallas, con una cuota del 14%

Hoy, nuestra cuota es del 72,26%, con 2.427 Pantallas

Nuestra cuota actual de espectadores es del 75,73%, incluyendo a los principales exhibidores nacionales (Cinesa, Balañá, Kinepolis, Ábaco, Cine Box, Lauren, U.G.C., Cinesur,

Ocine, La Dehesa, U.C.C., Renoir, Coliseo, Estrella, A.B.C., etc.)

NUESTRA EVOLUCIÓN


“Máxima cobertura geográfica cualificada”

Vizcaya Lugo

Ourense

Asturias

León

Zamora

Cantabria Guipúzcoa

Álava Burgos

Palencia

Madrid

Segovia

Ávila Salamanca

Cáceres

Badajoz

Toledo

Ciudad Real

Jaén

Guadalajara

Cuenca

Albacete

Málaga Granada

Almería

Murcia Alicante

Valencia

Castellón Teruel

Zaragoza

Huesca Navarra

La Rioja Soria Valladolid

Illes Balears

Girona

Barcelona Tarragona

Lleida

A Coruña

Huelva

Cádiz

Sevilla

Córdoba

Pontevedra

Tenerife Ceuta

“Estamos presente en toda España”

“Gran capacidad de continuidad y segmentación geográfica”

NUESTRA COBERTURA


SEGUIMIENTO DE PELÍCULA - Madrid y Barcelona --- 300 ! sala/semana - Resto Provincias ------ 250 ! sala/semana

VENTA POR CIRCUITOS

“Contribuimos a generar un entorno de comunicación exclusivo, asociado a tu marca”


Circuito Digital / 3D 460 Salas 300 ! sala/semana

Circuito V.O. 128 Salas 137 ! sala/semana

(Base Spot 20”)

SALAS C.P.M.

AREA 1 Madrid y Barcelona

AREA 2 Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Sevilla, Málaga, Vizcaya, Zaragoza, La

Coruña, Córdoba

AREA 3 Circuito Global

740

1390

2427

95 !

85 !

75 !

VENTA POR ESPECTADORES

“La implantación del CPM en el Medio Cine permite medir mejor tus impactos”

“Tu inversión va en proporción a tu audiencia real”


(Base Spot 20”)

(Contratación mínima dos semanas)

VENTA POR ESPECTADORES


GESTION DE LA VENTA POR ESPECTADORES

• Contratación Mínima 2 Semanas

• Estimación de Espectadores para cada semana

• Datos al Finalizar Campaña Rentrak-EDI

• Más Espectadores = Beneficio Cliente

• Menos Espectadores • Recuperables en otra Semana • Recalculo de Campaña – Abono • Recuperables en otra Campaña

2010

LA RECAUDACIÓN ASCIENDE A 645 MILLONES DE EUROS, LO QUE SUPONE LA TERCERA MEJOR CIFRA EN LOS ÚLTIMOS DIEZ AÑOS

LA AUDIENCIA SE SIGUE SOSTENIENDO, A PESAR DE LA CRISIS, EN TORNO A LOS 100 MILLONES DE ESPECTADORES O LO QUE ES LO MISMO, 100 MILLONES DE IMPACTOS CUALIFICADOS

2010 ES EL AÑO DE LA CONSOLIDACIÓN DEL 3D: CASI 500 SALAS ADAPTADAS – 6 DE LAS 10 PELÍCULAS MÁS VISTAS CONTARON CON VERSIÓN 3D, RECAUDANDO 52,2 MILLONES DE EUROS, CON MÁS DE 6 MILLONES DE

ESPECTADORES

EL MEDIO CINE ES EL QUE MÁS CRECE EN 2010, EN CUANTO A INVERSIÓN PUBLICITARIA, CON UN ESPECTACULAR 58% CON RESPECTO AL AÑO ANTERIOR. AUMENTA, ASÍ, UNA DÉCIMA EN EL MEDIA SHARE

2011

SE PREVEE UN AUMENTO EN INVERSIÓN PUBLICITARIA (+2,1% CON RESPECTO A 2010). AUGURAMOS UN CONSIDERABLE AUMENTO DE RECAUDACIÓN Y AUDIENCIA PARA 2011 GRACIAS,

ENTRE OTROS MOTIVOS A UNA SERIE DE ESTRENOS NACIONALES MUY ESPERADOS, COMO “TORRENTE 4” (3D), Y LAS NUEVAS PELÍCULAS DE DIRECTORES COMO MATEO GIL, JAUME BALAGUERÓ Y PEDRO

ALMODÓVAR. SIN OLVIDAR ESTRENOS COMO “PIRATAS DEL CARIBE”, “KUNG FU PANDA 2”, “HARRY POTTER”...

!"#$%&$1'(S$%&;7T,)23(?(")/)(!"$2$;763A%((2$(/3%$1(2$()1J7@70(?(K7%$>(UP$%3&Q(V3WX7Y(?(-;6$(+$237(?(.="H-Z)[0(

¿POR QUÉ EL CINE?


IMPULSORES DE LA REVOLUCIÓN EN EL MEDIO CINE

“Impacta del modo más eficaz y conecta con tu target”


“Soporte con Mejor Comercialización en Cine 2010” (III Premios del Foro Comerciales de Publicidad)

Juan carlos aparicio

Business

Transcript of Juan carlos aparicio