Jornal Briefing Nº 7

48
www.briefing.pt “Só há três jornais que dão dinheiro” “Nós os portugueses temos de fazer mais” Pág. 6 Advogados querem comunicar melhor Pág. 12 Pág. 16

description

Jornal Briefing Nº 7

Transcript of Jornal Briefing Nº 7

Page 1: Jornal Briefing Nº 7

����������������������������� ����������

���

www.briefing.pt

������������������ �!�"#���$� "��% �� &'($�����)*+*,����"

“Só há três jornaisque dão dinheiro”

���������-��"�� ������ ���� ����“Nós os portuguesestemos de fazer mais”����������������� �� ���� ����.������/����"�0�.�����"& ��#-�""1!����������������"� ����2����!���"3Pág. 6

Advogados querem comunicar melhor4������"-�������-����������-�������"��-����"�������������"�!����"�"5��!�� �!�"���� 2�"-���"�������� 2����Pág. 12

���������������������������6-��""�

Pág. 16

������������ � �������������

Page 2: Jornal Briefing Nº 7
Page 3: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* 7� ��� ������� �� ��������

888&5���9 �&-� Destaques

$������� ����7:� �"��2����;�������������<� ��������9�2��"��"� �"���-�"�����!�����!��-��� �2����� ����� =����-�-�������6��=��� ��# �"������� ��� �%��>5��<2�--� ���-������"���"������� �������?#"@�����������2>)*� �"A�B�""� ������"�� �����"�����<#������;��"��� ���� �����������"��$C"���D����"�����"-�������"�";�����"������;����-� ���!�"���"�#�����;����-� ���!�"����� ��C�"��;��#���� ������������<� ��&

28PASSEIO PÚBLICO

O novo homem Sonae

�6��E ���&%� "���"0������5�"��-���� � ������2����"�����0���@�����!���" �""�"�� !���"�"�������&F� ��;��$� ������G7� �"������������" ��-���� ��=�� ��-������E"��� � ��"�5�����0�.��� 2���� ����������" ��5��6��"5����"�"�5�;������!����"��!���""�-��5����&���������:H� �"�-��"�� ��� �""��������-��"���"�� ��6����I �"����5��2�����"���!�.� �"�"�������"����������E ���I��-� "����"�-� �" �"������"��";���� ��"�!���"&$������� ����7:� �"��2����;������������ ����������<� ���#���"���� "���"0�������������-�-��!���-�1"�;����"G*� �"�� �� ���;��������"���������"&�6�I�E ���#�-���!��I�2�!��"�� C����(��������;����� �"���"&

24FLAT

O leitor de emoções% ����0��@���0������"$���2���!�4�8�"��� !� ��� ������������ ��6-������� ���!�"��������9 �����#;���� "�����������������"-�""��"B-�5������

����� ���

�����������5��2� ���� "�����5"��!���"+:** �!�"���� ����";���"� �!��"���"0��������"�"� �"

%C�����!�.;��2��!��� ���6�������B!���������>5�������� 2����� "�� ��� ��"�"�����"������=���J���<��������� ���-��-@"������ ���� ������

%�>���"�>�"�5����-���I"�����-�� "� ���� ��������!�"������ �����������������#��5�����-���� ��D�� ��� �����5����E ���"����"

�����������>�����-��;���$� "������� "-�����0��@���0���""�$���� �K�L�5"� �0�.������� >���)*+*�M����"����"

����-����""��������� �������� ���������#���0�����9��.����� ����9������"�� "������"

� �!����������-��������5����=>������!���"��!�"���#���"����� ��4�����0�����"���� ��"���5� ��"�����$�������"����<��!�����;�������$������N ���$���� "����-��">������������������"�������

� ��� �� ���!

����

� � ��"!����������

��#��!��$

�� #����!� ���������

�����%&�

Mercado saturado

������������ ��������� ����

A magia da Apple

Onde pôr o dinheiro?

O calendário Pedras

Marca quer casar

o novo local ideal

10

21

30

33

34

44

Page 4: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������: $�����)*+*

888&5���9 �&-�Inquérito Briefing/GFK

Trânsitos

���L� ���#��!� ���������� ������������������&%�� ���"��#��"���/����L� ����L � ���)*+*3��O0P$����"� ;���-� ���"�� 0�"��!�� ���� � �!� �� ;�� ����"������� ��������=� ���"-�������"�"���"����N�5������������!� ��"��������"��"-����I!�"���"����"��2��� �������-�""���$� I��������5��)*+*&<��� ��!� ��������@I��������L� ���#�0�"��!����"���������� ��������� ��"@�������"�5"�����"���"���5#�"��� "�����"�"��0��E ���"�"-� I�N ��"�Q(R�-�-�������">���"�O�� �4�"5�� �O�� ������� � � ��� �" +G � �" ::� �"��� 2������=>��!����0��������L� ����"� �;��7:R���0�����0�����"-� I�N ��& �"��-� ����O0P��0����� ��<�-�����L<�-�����L� ;�� /�5�#� ���5#����!�I�"1 ���"� �������������?Q)RA3&

� ���" ������� � ���" �" �!� ��"� -�����#� � ���!�� -��0���� �� � N�5��� �0�"��!��" � ��C"���� � ���L � ��� ��!���I"����5#� �0�� ��? �;���.��"-����B ������I��A������"�!� ��"������">���"�������������������"-����!�&<��� ��O0P�����L� ���)*+*"����B0�� ���$� ��������5�� �M0�����<��������� ��������������Q(R 0��� � Q7R�$� ��� )*+*& /�� �����"��5��-��0���� ������L� ��� ��"��>��2�����0������"���!� ���"��� ���0�"����" � �� "� � -������� ������!��� �� ��"��"�� ��" �!� ��"3� "���� �� � ��-��"� � �"I���" �������& � ;�� ���� -����"��� ��B�������������� �������-�5�����������L� ���)*+*"�������5#� �0�� �����I���"�!� ��"�����"�� ���!���� ������"G:R�"������$� ���)*+*���G+R&

Rock in Rio é do mais notório que há !

'�(����)�����)��*����+������)�����,-���

% �� ��������� %""������� ���I�����"� � ��-��"�" � ���I���" � $����� � � ���� � �I������ � ���� ����� O��5��-��� �" 0� �S�" � -��"�� �� ��������& ���� ����� O��5�� 0���������I����� � $����"�0� ���I����� ��� �� �� �� � �"� ��I-��"� � ;��� ���5��2�� ��� ��+H � �"� � ��� ��������� �" �"��I

�0� �����6I������������ I�������-������"���E"���;��-����� ��� ��@���"&������"-� I">!��-���>������-��"�����I� B �����.���� � �� 0��E ���"&������5#�=�� ���"���"��������� ���� ��6-��""������������!�"��$��L������ 0� ��� � ��I!�"���6�����"��!�"��"��� �I��������O�"�������&

% ��"��""����0� �S�" �� �I��� �� 1����$����������"��I!�" ���-�!� � ����� � ����������5���$��L��� ����$8&�&���-��"� ;�� �� 2� � ������ ��)**(& � "��-�����"� -��9""��I �� -�""�� �� � -�� ��-��"�"������ ���!����4���O���-� ��� ������&

+�.������(������)���-*.���)�����/������)��-��(�0���)��&��-��

�"� ��" � �����-����� ���&�� ���� ����� ���� ����� O��I5���9���/�5������-��=��������� !�����3���� ��;��!��/-��I����� �""������ ;�� � �"����#���� ����� -��� ������� � �� ���I�������� �"� �������"�� 2�� ���"">������ "���"��!�����!�. ���" � ���2��� �" � ����""�"�"�� "������"3&

+�.��������!��1������)������)�����)����������-��

�������-��-���2���3���-/���� �-/���� ���456578

T449�"� ���!�"���"0�.� �� �S�"�-������-�� ��!� ���"��� �

T:;9�"� ;�����";���"��!���������S�"� �������"����L� ����� �0�"���!� ����!����� �-�@6��������

T<=99.����I"�����-� 2��������"�����S�"� �������"

T%-� �">9!�"��������!� ��"�.� 2�"

$�-?���@-��-�8�� �!��"�#�� "����1�-���" � �!1��"��� ���"

���-��� ��" � ��� �" +G � �" :: � �"� ��"�� ��" �" ����S�" �

O�� �4�"5����O�� ������&������ ��������"����G*+� I

;�����" �"��)U!������-��"� ����!��� �!��"���� >��"�� �;����"

��"-� � ��"0����"������� ��"����!#"��#����;����"����

5�"� ��������.;�����.���"!���>!��"<�6�������������F�5����V

���� "���"�������"-�-������ ��"&

Page 5: Jornal Briefing Nº 7

INOVAÇÃO8 PATENTES

A juventude da sua pele:

a solução também está no seu ADN,nos seus GENES.

www.biotherm.com

10 anos de juventude ganhos para a sua pele em 4 semanas2.

Com a idade, no “coração” das células, o ADN altera-se e os “genes da vida celular”, factores-chave na luta contra o envelhecimento cutâneo, funcionam mais lentamente. A pele perde o seu impulso de juventude.

Inovação – 2 activos para uma dupla acção “anti-envelhecimento”:A associação única de Plâncton Termal Puro e de Reverserol SV, poderoso activo vegetal, actua para ajudar a proteger o ADN, a relançar a expressão dos “genes da vida celular” e a favorecer a eclosão de células novas3.

A pele rejuvenesce visivelmente.Provado pela ciência in vivo. Testado por mais de 300 mulheres4.

Textura redensificada, rugas reduzidas. Pele refirmada. Luminosidade de uma pele jovem.

NOVO: Tratamento de noite apaziguante profundo - elevada regeneração.Perfume “relaxante” exclusivo para ajudar a descontrair antes de dormir.

SKIN VIVO1o tratamento reversivo anti-idade1

1 de

Bio

ther

m. 2

med

ida,

por

eco

grafi

a, d

a de

nsid

ade

do te

cido

de

supo

rte

da p

ele

– m

elho

ria e

quiv

alen

te

a 10

ano

s –

test

e em

32

mul

here

s, 4

sem

anas

, cre

me.

3 te

stes

in v

itro.

4 te

ste

de

satis

façã

o 13

2 m

ulhe

res,

tes

te c

onsu

mid

oras

117

, tes

te c

osm

étic

o-cl

ínic

o 35

, tes

te in

stru

men

tal 2

6.,

,,

IN8

In“aAAacdo

AP

TeP

NPe

Page 6: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������H $�����)*+*

888&5���9 �&-�

�������������� �

Entrevista

�����������(������� ���"��

/ @"��"-�������"�"�����"�-������.�����&����"

�0�.�����"& ��#-�""1!����������������"� ����2��-����"�!���"3�

�9������������:H� �"�-��"�� ��

���� ���� ����������-�+**R

-������E"�;��0��2��)**Q�����!������ ��@���"�)*���2S�"�����"��;���"-������"����"��� ����;��!��� !�"��� �������

� ��� ���� ��

��������A%������.���������-B��(���)�����������)���������������4565C ���������A�%"�;��-�"�� "���1����""��"������ ��"������� ��� �����.�� ����� ���"���� ���� )*+*& �� ���5#� �������&W��-�""1!���"��-��"�"�� ��I��� �" "��" � !�"���� ��" ��"� �"�� "�����!�"� "�5-� ��

-�������"��;����������I�&$�"� �""�-�� ��-���5=��I��!� # � �� ;��"�� � -��=����"0������������&

��������A����������������?�C �� A ��� � � �����& ��.���"-���� � �� ���-� � ��� ���� ��;�� ����-� ��-��"�" �����"B >��� � ���� ������ � Q)

������ �� ����� �� ����� ���� ���������-��"�� ������ ���� ����

-�1"�"� ��� � � ��� ��� �"���� � �-� � ��"� ��-��I�� �������������� ���� "&�-�"���� ��� ������ ���� I����� � ;�� ����-��"��������� �#5�"�� ���0��� ����� �����������;������&����"���-������0�.�� �""�"Q)-�1"�"� ��-������������-��I"�" �����"� -��=����" ;�� "�.�I

2�" ���� "���������;�� @""�.� 2�" ���5#� ���� "����I�1���"&

��������A�������4564�@���1����������D �� A �" -��=����" 0� ��� ��"��-�� ���� -�""�-����& $�"�"��>I �"���� ����!�"�5���I�����-��������� ����@ ���

X��X�"���"V����<>��� ����

Page 7: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* (� ��� ������� �� ��������

888&5���9 �&-� Entrevista

���N ��� -�1"�" � � !�� ����I��������)*+)&Y������"�-��I!����� �""� �6-�"����& �"����"� ���5��2�� ���-�������" �����" � "� ��� � �� ������ ���� ��"-��� �2�" �-��"� ��� � ;�� -�I���" �0������� � !� ����� ������� -��� �" ��-��"�" �"-�1"�" � 4�"��� ;�� �"��� ��-����""� � ��� "0������� �""������"� ����� !����" -������ "������-���� "��!��������� �� � ��� ������ � �� 2����� ��-���N ��� �6������ >��� ��� ��6���"�����S�"&

�������� A &� ��-����� )�� ��B�����-������E�*.�� )�F������� )������ �)������ ���� ������� ������?�G �� A W !����& %1 ����" �"���I�@���" -�@-���" � � 0���� ����0�.���" � ��@��� # �0��� ��&� !���" �� � �"�� � � �5��� � �""��"����@��� ����"��&��������A������)������������F��B�� -��� �������� ��������H���C ��A� �""����5��2���% �����"�>�����5��&����"����"I������� -�@-���� �"������" �"�����"�" �� 0� ��� �" ���"I"���"� � 0���� � -�����"��!���"���2���"&%"!� �"��% ����=>��!������-�"�"�� �I0�����!���)**Q�������)*-���� �� �� ������� �� ���5�� �"!� �"&

��������A%����@�����-�������)�� �������-������ ������1��� )���(��)���)������)����������C ��AW)G-���� ��&% ���� ���� -�"� ���" "�5"�� ����& W �������� �� ��� "0�������� � ��" ���"�" ��� ����� � ��� !�I������ ����� � �� � � �;��I����"� !�"��������&F�=��-�1"������ � "�� ������ -�� -�"I"��";���"������ 0����% I�������-�1"�"��� ��������� I�����" �!���1�" � ;�� ;���������������-��.�"�0�����""���% ����&

�������� A� ���F���B��� ���� 3)������?�� ��� 1�� (����I� ���1��-�������G7C �� A � 0���.�� ��� �� �"-� 2��

��� "�� ����� ���" �01���& �"�"-� 2@�""��;��"� ��-����>I!��"���-��"�"�"��� �����"&%��� ��>��� �" -�������"�"� ;����������5��2������"��� ���I��"& �""� �6��� �� �"0���� 5�"I�� �������&$�"!���"�� �� ����� !�"���&

�������� A� +J� ������ ���� �)����������������������-*.���)K�B��-��L�)������?�C� �� A��>&$�" -�� �""� ��.�� !�I��" ��� ��-������� �����&��I������I����� !�� "����5��"������� @"���5#�����"�>5��"����I��"����5��2�� ���� ��&

�������� A ���� ��� ������������-����� 1�� ��� ��������������� �K� )�F�-��)�)�� �� F�E��B����-�����G ��A���5#�#!����& �""�0�.-���� � �""� ������� � �� �5��& @" ����"� � 0����� ����5������ �6������ >��� � �""� #5��&������ �"���"��"#�"-� 1!��& �"��" "�����S�" 2>"��-����"� @"��"�����"&��"� ��#� -���=��� � �� !� I����������"�����5#�&

�������� A� %���� @� �� )���F��� )��������C �� A � ���"�� # 2�=�� �� �����"��� @����"� ��-�1" ����!� �1"I"��� � �� ��6�� � ��� ���� ������-��������� �2���"0#���"��&%�1 ������"0���� �2���"0#I���"��#�-������E"&�������5��"������ ����� ������� I"�� � ����& %�� ���� ���5#�;���"5��"������""�����������I��!�"���" "@ ������� ����� �0����������� &

�������� A� M.�� ���(������ ������������)�)�G �� A � -�1" �"�> ��� 0�"� ��;��"��S�" � ��� "0�����S�"�;�� �" > � -�""�5����� ��-���� ���" �6������ >���" ��5� � ��"� -��;�� � ������#� ����&Y������"�"��� �""�� �&

��������A� ����B�����M��-��)��!��� -�)�� (�E� ���� -�������������0�-����������-�����C �� A �� ��"������� �F�"�@���&

3��F���E����I�������?�I������)�����������)�FH-��N��������?,����.��

����������J(�������������������������7�

3!�����)������F�*�N����-��(�)�)��@��������(���������������I���-��

���������N�����)�������������-����E�N� ������

������F���E7��

$�"�""�"2��� "����� "����I=�"�"��;����;��0�.���"#������� ��&���"-������"���� 2����;��"����&� @"-������"�-��"� ��� �����2�� � 0�����S�" ����� ���&% "� "����� �� I;��"��� 0��� � �������� # �����5��� ��0���� � �� !����� � ;��0�.���"5��&$�"�� "�����I��X�"���O���Z

�������� A��1��B���)��)��� �����1������������)��� ���?����B�?�� �� -��-����� ���� �� &�$��4564C �� A� � -����""� ���% )*+) #������ �� -��0�""�� �� � 2> ;��������� � 0���� �6��-��� ����0�� �� �.��& ��� ����� 0���. ��� �� ;�� "� �0����!�� ;�� �1I 2���" �� 2�& ��� �� �� ;��0�"��=>��"������!�"��&

��������A��������F����0��-���)�(�������������)����������C �� A �"�� ��"� 0����"������2��-� 2�0�� �E"&��� ���"��;��-��5�� >��"&����� ���I5��2��6������ >���������������������� 2>��"&

�������� A �� ����)��� @� ��� ��B@-���)��-������.���J���-��)�����-��C ��A ��& ��& ��&� �""����I5��2�#-��0� ����5����-����!�"1!�� -�""� �!� ������ �� "���""�& $�" � ���5��2� ;�� �"�>-�� ���>" � ��� �� ��������"���������� � ���� ������# �"����#����� -��0� �� �#� ���� "�"�� ���& �� ��� �� �!�����-�>"����&����!�����-��0� ���&�""�����"��� �""� ���� 2�& @" �� ;����I��" "�� ��� ��-��"� � 5� �I��"&Y������""�������-��"���� "��������������� � ��I-���� ��" �" �""�"���S�"&

��������A���-���������@���G �� A � ��#��� �9�>��� �� 2� �"����� � >��� 9 � ����� � "���I����� � �� � � O�� � ��#����E��!������;���""�&%4���"�-����� �� � �� ���" �" �6I-������!�"& � �"�� �� # -�� ���I"�� ��#-�>"����&W"�"�� �����"����#������6��������������&����""���"5� "��"�����"&

[[[

Page 8: Jornal Briefing Nº 7

Edição vídeo desta entrevista

em www.briefing.pt

� ��� ������� �� ��������, $�����)*+*

888&5���9 �&-�Entrevista

�������������� �

�������� A���� ��� )�-�)��� ��������J���C �� A ��� � ���5��2�� �" 0#���" �����S�" -������� ��"� -��� ���I-���� ��� � ��"��& %� � �"��I��-�����;����������"�� ����-����$P������� ����"���2���� -����5�� � ��-���N ��� � ��I�� ������-����"�� "������"&

��������A���-�����������)��C �� A� ��& O�"�� � ;�� 0���& %����!���#�������!����"����I�� ���-�������� ����&������I ��� � � -���� -��.�& ����� ���"�����-�""��0���.&

�������� A� &� -��)�)���� �� ���B��)����� )�� �O1��-�� (��)�B���-�����������)��)�����I�-��������� ��� ������ )�� -����B-�*.�C �� A� ��# ���"�����"�&% ��-����� ��-��"����"I�2� ���I��������-�""�� ��&��� ��������"��-�@-�����������""�0�.���� �����0��� ��&%"-�"I"��" �� !���� �� -�������"-��1����"� !���� �� -�""��" ��;�� ��������& � �""� �������� #������"���&�""� ��!����I�1 �����.��&���;����"����"\ @"��"����"-��;��"��& ��2>����� ��"-�"��& % "����� �� ����"� �� ���� �� �� =� �� � ��.S�"-��� =�"��9��� -��;�� ��"����"&$�"��"����"-��;��"��&W;�1I�����#������ ��& ��"��6-����&� �""� # � ���;��� ;�� "� ��� �� ��&Y�� ���-��1������ "�����""� ���;�� �������� �� �� ������&��-��"������.��""������5��&%���� 2> �#� ���" -��� "� !� ���� �� ���� � -��"�� �� � 2>�#� ���"-���"�!� �����-�"���� ��"& �""������� �� ���9�������""�-��"� �����&

��������A"���?�����-�����C ��A<��&$��"���� �"&

�������� A �����@� �������� 3L��B�H��-�7N ��A��"��!���� 2�����-�-���-� "���-��� ��"-� �����"� I������&%�� 2����#� ���"�&%-�"�����"���5"������� ��-������E"������� ��"��6�I�E ���� �� "��� �� ��� � �� 2������ �������� �������"�� 2�"

3�������*.��)��-����������F����)��

���������@������1��I���F��*����-��(�-*.��)������F�E����1�N�����-����)����B��M��-��)��

!��G7�

��������A�������?J������������8�3��)���-����������E��?������������ )����� ���� �.�� ���?�7N����)���.�������C �� A��� "������� ��-��0����& ��-���� ��� 0�����I�� �����" ���I"�" ;�� !�=� �����" -�""��" �;�� ��"����� � ���& $�" 0��� ����2��;��-�""�&

�������� A�"� �� ���� -��-��?��� )���������C ��A� ������ "�������-����I�� ��� �-�����������"-�"I"��"& $�" ��"��!� � ��� ���"�����"�" �"�����#�������5#� �����"&

�������� A� ��� ���� -���H-���� @����������)����G �� A� ������� � �� 2� !�� ��I-��"����� �!� � "��-�� ������ �"-��=����"& ���6�I��� ���>"� �� ���;���;�� ��������� �������.�!��" ���" ����S�" � -��"�� �� ��� "��2��%�� �"������&%�2�!��"-��-�"����& ��� �!� � ��� �����-�""��"�����5����� 2����� B" !�.�"���" !��2�" ;�� ����-��&� �������I �����I���I������I�����������.�!�����S�"�����������I�����&������"�����>!��&

����S�"&$�"�""� ��0�.�������-�""���� �"������ ��&��"�0���9��0���.�����"�����"&

�������� A ����� �� )���F��� ���B1��?�������H��-�C �� A �> 0�.���" ����� ���5��2�-��1���� � -�""��& F�=� �� �"� ����""�-����������� ��&

�������� A�� ����$� @� ��� 1��B)�����)������)����������C �� A ����� ;�� ���" �" �""�"-��=����"�;����� "0������"��I�� �.��S�"� "�����5� ����&��% �� �� 0�"��=�� � "�� !��#"���� �!��">��� � �" �"���" ��"���I!��;�� ���"��!� ���5����"-�""��"& ��� 0���� �� �������� �6��� � � � ��� ��� ��& % ����"I"���6�����!���% ��������I���-������� ���F��>�����I;��� ��!� �������& %���-� 2��� ���5��2�� ����� �" -�"��S�"������"���� �""�-��"-��I��!�� "�� ;���;��� ��"�"�E ��� B��� ��&�#���� ���������2�;����% ��#2�=�����"G**�����" 9 � �����" ���" !����"�"�$� ���;�� �����"!����"�-�������"�&�""�2� ��I �"�����&

�������� A� ��� ���� ����-��(�I�����)��(����-�1����-������-�B�,�-�C ��A�%��� "��"�.��;���"�>� ���5��& $�"� !�"�� � � �!��I������ �� # �""��& F> "� ��"�1���" � ;�� � -�1" ������ ����"���& $�" �������� !�����I���� �� �� ���"�� �"� )***& ��#�"�)**,&W�"�2>���#���&�""�#�-��5����& @"��" -�������"�"� ����" � -������.������0�.����"���"& ��#-�""1!�� ��������������"� ����2�� -��� �" �!���"& X�!���" �������"������"��""�#����I�� ��-�����-� ��&������ ������������ ���� � ��#�����!������"� � 2���&

��������A%�������������F�����������,���C ��A� ��-� "�� �""�&$�"��2�;���"���5��&X�!�5��������-�@-���&�� 2����"�"����2�������!�����&$�" �""�#�-����""� �������!������& ��#� ��������� & ��0�.�����������&

[[[

X�"���"�>;��"����"��"��"�"�#�������� ���-�� ��-�����������������:H� �"&W����" �!��""��"��E"9�2�"&�"���"!��2�"D����-�.������-�����D =>�"������):�))� �"&$���0����"���5� 2�"�-�-�""������0�";����� ������ "��;������ ��;�� �2� ������������ ���-�������"-��.���"� !�� ����!�"��� ��� � �� ���� ���&$�" ��"�;���6��� ��"-����� ��>���&��.�/W����������&�X�"����I"�������#�������������� ����&%��>"��"���"�����"9�2�"���5#��������"��-��5��& ��"���;��#��� ������������3&Y�� ���������""��"9�2�"���"!��2�"�0����0� >����-������"&�2������"���� ������-��!�"&��I"�"��� �����;����!������� ��&%-������1��-���-������&���������!����������5����������&F>��"���� �";���� �� ��������� �"��!���=� ����������-�;�� �I����������"��"��-������"9�2�"B��"�&O��� ���/%�#��"����-��.���#�"������� ��3&

Mudar fraldas e dar banhos e papas

�P��

Page 9: Jornal Briefing Nº 7
Page 10: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������+* $�����)*+*

888&5���9 �&-�Media

��J�)����#Q(����� ���"��

Brainstorming

��������"�>"������� ���� "�����5"��!���" �!�"+&:**���� ����"0�����"-���"7*���"�"���� ���"��������S�"�C5����"�6�"�� ��" �-�1"

��� �� ���"�" ����� ������ ���I������"�"� �"������+&:** �!�"���� ����"-���������������5��2�"�������;��������!�. ���" �9����� �� �5"��!�� �!�" ���� ��"& %�#��" �"�>���" �� ���� ����" � �" ���5��2�"���� ���������� �����" -��9""��I ��"�6-���� ��"-���� �������I5#�0����";����"��!��B0��I������9 � �������� ��������"����"� ���5� �-�� ��� "����-��������">���"����� ������������� ��"�5�������"&������ ��������������5��2�"��� H* � ,* �!�" ����"��"� "�I�� � �� )**Q ����� � 7* ��� �!�"�����.����"����"�;���������0����"� ���5��2�& /%-�������6��� � �0���� �� ����� �"����3����� �����������"���"-� ">!��C ��� �"�� ���� �� � -�""�5���I��"� ;�� ��� -�@-��� 0� �� ��)**:��� �������B 0������!��I

Quando a procura de trabalho se torna um full time job

Page 11: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* ++� ��� ������� �� ��������

888&5���9 �&-� Brainstorming

��������-����" �>������I�� ������&�������#���)**���!�"��� I��"V�E"� # ������ ;�� �� �-� �"): 2���" ��� �0���� � ���5��2�"�=� � � ��-��� ���+**�)**�� ������"��;����!��;�����I��" ��-��"�" ���5��-�� "��������;���"��"�=��������&%�0����#���"�"��""� �"�����S�"�C5����"��������9�����"�������%����� ������� ������M���������!����5������&%������0����!���" >���" � ��"�� ���� ��"�� � ����������� ?����� � 7*R ��0������)**QAD"�����"�$�I�L��� ������ �������>��������I���� � ��� ���"��& $�" � C������� ������"#������!��;�����������"�� ����;��/���"�">���"�"��"�"��� ������� ��"���I���"3&�" �"�>���" ��-��"� ��� ����� �+GR�"�0����""��� ��"�-���� I�����;�����!� �����"����������� �" -��-�"��" � ����������&/�"������ ��-��!�;���"��-��I"�";������� ������"���""����!1 ����"���""#���"3��9��������I����"&������ ����� �� ��� -��0�""�� ���� ���"�� � � �!��"��� ���I � ���""����2�0���"����@���� �6-��""� � ������ �� "����/�����>!��"3�"�"�>���" ������I ����"/;�� � ��"�������.��"

RRRN-����)����1��?��N��������������#���)**���!�"��� ��"-���E"�����������2>;������ �"-�����������"-������0�.���� �� ���� �����0������-���������-���� �"�������������#���:**���!�"��� ��"-���E"&��)**Q����5��;���������0����"����5��2�&$�"�-������"�-����������0����&W ������;����):2���"����0�������-��������5����"������ �� ���� ������"

/%�"-��� ��� ����������;���"��-��"�"�E���������"��� ��-�.�"��5��� �!�"2���.� ��"��"�>

��������� �!�"-��=����"���"� !��!� ��"���-���"B" ���""���"�-C5����3

��F��)���������"�� ���<� ��������� ���"��"

/%"�����S�"�C5����"��������9�����"�������%����� ������� ��������"�� ����5������"���">���"

;���E��-��"� ����� �"�0����3

�-��)�������� ������������������5��2�"

/�"�"�>���" ������ ����""�������>!��"�;�� � ��"�������.��"-���"�����S�"�������0��������-� "���0������ !�"���� ���� �!�"

=�� ���"��"3

�-��)��+�����������2�0���"����@�����6-��""� �������-��0�""������ ���"�� �� �!��"���

��� � ���""��

-���" �����S�" ���� ��� 0��������-� "���0������ !�"���� I�� �� �!�" =�� ���"��"���" ��2�/-�����-� ��"3 �" ��-����" ���-���"�/-��;����� ���"-��9""��I ��"���"!�� ��>!��"B�� ������-��������������"0����"��� �I�� ��3&/% ���"�� �� "������� � ���#�I0�����"�������� ���-��9"I"�� ��" �6-���� ��"� ;�� �E� ���!�.���"�9����������� =�����I5��2�#��"� �������-�����-� I��3� �!�"� ������ ���"� ����"�� I�� � ����������;���������"���!�� ����� ��-���� 2�"������� ��S�"� /F> !� ��� ��"��5��� �!�"���� ��"3&���� ������ ����� �� �� !�!���"�� ���� �� � ��� ��� /� I;�� �� � ����� � ��@��� �"��� ������� ��" "� � �� ��� �����E �����"��� ������"������"�;���!������5������ �!�"�"��I�� ���>����� �� � �� "� �� I

"�������&����;���� � !�"I���� �� -�5�����>���� �"��� "���5�����"����.����"��"��� "�I;�� ���� �� ���.�� ���5#� �";����"3&/% ��-�� "� ����� � ����� �� �� � �� �� � "���� ;��������!� ;�� ���-�� "� ���� ����!� �� 1����"� �"Q*�"#����]]���"�"�;��I"�� "�5��!�!�� �"�� �!� �� >������>����� ���> � � ��� �-�"�� I� �������� �-������� �!�"-��9""�� ��"3� "�5�� 2� � =�� ���"����6-��""�&%�0��� $���� -��"�� �� � <� I����� �" ��� ���"��"� �2��� ���� ��� -��� �" -�����" � /�� I!����� �� �����.�� � ;�� � 0��I����� ��""� ��� � �� ���"���" �"���" � �!��"��>���"3& �"=�!� " -��9""�� ��" "�� /�� ���"B"0���"� ���!���� �����������;�� � ;�� �2�" # -�""�5�����I�����!#"�"�"�>���"3&%0����I��� ���� ������/2�5��������

�����>����-����6������ ���"�"����0�" =�� ��1"����"3� ����"�� ��&/������ -��9""�� ��" ���" >���"3�!�"���-���������������� ����-�� ��-��-�����-��������0��I�������-�����" �!�"���-�"��-�"�� � � � "� � -��� -����0��I��"�������������#���5������ ���������"-������.�������>����&� =�� ���"�� � �6-��""� �����I��;���� ��������� �-��"���������� ���!� � �� �� -��.�� ��"� "��""��0����0� �;���� ���������"����������>�"����� "!��"����� "� ���"�� ��S�"����5�I�2���-���"��"���#���&�> � -��"�� �� � <� ����� �"��� ���"��"�"�����/����������� �-��=���� � 5��I�"��� �" -��9"I"�� ��";�����5��2�� �"���� �I������������� "�;�E ������0����� ����� � �������� ;��;��5�� � ����� �� ���>��� � -�I5�������� �� "���1� �� �� �� �"� �"& �" �������" ��� ��" ���5���""��-��-������������B-�5��I�����-�� ���� ��9������""��"0������"�"�� ��!�"3&$��� �0� � ;�� � �"-��� ���-�������������;���"��-��I"�";�����/�"������"��"��"3���=�������"�> /�"��� ��� � I��-�. � �5��� �!�" 2���.� ��"3��"�> ��������� �!�"-��=����"���" /� !��!� ��" � ��-���" B" ���""���"�-C5����3&

Page 12: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������+) $�����)*+*

888&5���9 �&-�Media

��)��� �)��������� ���"��������������������

Estado da Arte

%���� �����������L��� � =��1I���"�E���������"���� ���6I-� � ����� ����"�!����"-��I�����"�"&����-�"��;��-��������-������������ �!�"���� ��"��-���� � ������!�";��"�=��C���"�����!� ��"-����"-�������"�-����"-�@-���"���� ��"X���I��" � ����!�"��� �� 2���I��"I�2�" �" ��"��"� � "������"II�2�" �" ��������"& �" �!����"

-�������"�" "�� 9����" 0��������"�" -�������"�"� 5�� B 0�� �� ������"-��9""�� ��"������"�#�I��"����#����"����"=�1.�"�;��������"-�����2���-������ �"�� ���"����&%������� �� ���" �" ��� �" �"I����@���" ���� ��"��� ��� ���� ��"��!����"��-���������������E�-�""��"�����" B ���� �I������������ "��"�"����5��2��

&�����)����-���,����)���)(���)���������������������-��-��

-����-����)��0��������������)��I���1����)��)��������-��,�-���������-����)���-����

��-�)��)��-������I����F��2�����������*2��

Advogados dão-se a conhecer

��������� ����������������������� ���������-������E" ����6��������"-���-����"�!����"�!���������0��������5�������� �����"-�1"�"��"���� ��";���"�� ��������"�-����S�";�������.��-���� �����"&������ ��� �����"��"�������S�"�"-�������-���� ���"-���"���� ����!�"1!��"� �!�"���� 2�"-������� ������"�� ��������

O���^�����"

Page 13: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* +7� ��� ������� �� ��������

888&5���9 �&-� Estado da Arte

� ����-�@-����"����@�����6���"�I!��� ������""�0� ���� �����"�� ����� � ��E ���" �6��� �"� ��� �����" ��"�" ����5�� � � ���""@���"���"-� "�5����� �"I��>���&����� ��"����@�����!����"���� ���;�������� ���� �����"� =�� ���"��" -�� ��� "�5����������" ��� @����"&� � ����""�� ���� ������ "����� � ��� �"����" ������� ��" ��� ������I����-����"� �" 0�"S�"��;��"�I�S�"���"���5#���-���"����� �>���""�5��������� ����"��� �� �" -��1����" 9 � ����� �9"���&/�;��0�.���"#�=����-����5���" �"-����" =��1���"� ;�� � �"-������!����;���6-��;���;���"�>��;��"��� �����%���-����""�"��� �" ���5���>I���"� �� �� ��"�" � � "��!E ���3��6-��������X������X������%�I���� %""�����" ?X%A� "�5�� �;��0�.��-������ ������� �I�������"����@���;�� �#"�����I���-��=�� ���"��"& �"�� �����"������-�� "���"�!����" �"���5���I"� -�� �0�I�� ��" >���"� ��������� � ;�� I� 0�����-�� ����� �� ��9����"������;��� ������&�"� �����I������""�����5#��"��"��"��"

/�����-�"������������� ��������"%!����"����5#�-���-�@-�����������������-������E"� ��2>�"-���-����!��������� ��"��

�-����S�"���� ��������5���������������"

-�1"�"3

����M��.�X������%������%""�����"?X%A

/%-��1�����<�<����I"�-��"��5"��!���������

�"-������.��������;���0����;�����"��� �3

��)��� �1����)�� ������ ����<�<

/% �""�-��1����#���!�����=�!� "

���� ��"�-�""��";���"���� !��!��"������ �"���� ��"& ��;������"�-� �"�""@���"�0����3

�����)����1����4$�

�6-����� �� �!���� ��2��-�VV888&�!�����"&-�V& � �� ��� �;��� �!�����������!������D�� ���0������5���&W���������" �!������9 �����������-�@-����������������L��� �&��%!�����"����-� 2��"C�����" ��1���"�"����!���"�"-�� ��-��" �!����" -�������"�"� ;��� � �6���1��� � �!�����;�������!#"�"������"&�� ��9���"=���"��";�����������I���������� 2����""��"�-� �S�"& �!���-���""��"5�����"-�""���"���������-�����!�"&�������"������������9 ��-���""� ���������������>���;��-�""������5�� �"�����6��������� ������@ ���& ?<��� @" "�5���" ;�� �"����" � 0���� �����������;���"��" ��"�� ����""���0����"��� ���-����!�I�����&$�"�;������"��I�2�"��-���� ������"����������"?��� �����"A�����"���5��� 0�����"A&<��������%!�I����"#����#-�����0�����������9 ��� ��"�>��������-�-��\I-���� ������"���"-��"-���.�"&�"�>� �������� ����"��-��-��������5��!���������>�"���"���5�1�&<��>����5#����=�� ���� "���-� �"�"-� 1!��-���""� �����&

Só os leitoresdo Briefing é que sabem

��M����&

��� -�����-���� ;�� # ����� �" "������" �� ������" -�������9 �& � X%� � ��" � �� �� ����������=�� ���"���/2>"��-������� !��"�-�#!��3�����!������6-��������X�����;�����5��;�� ��"��-��0���""���=>;���"�I-������ ��" � ���� ������ �E�!� ���""�����������-������I �"�� �"C�����"� �"���_�6������� -��9""�� ���"�� � �6��E ����"�����&���� $����� ��5���� � �4$�� #0� ��� ���;���"�������� 2����-������ ��-��9""�� ���.������!�.;��/�"�!����"�"���0����" ����� ��3&��"�=�� ��"�I���#-����"�� � ��� ��� ���/0�.������L��� �����L��� �3� ��� I��9����� � �-���� ���" � -���;�� �" -��9""�� ��" /� �� �� �!� ������ �-������3� �� ���5�I�2�;��/����"��!�!��-��� I������������� "�������3&% ���2�� 0���� � ���� ��� !�"�5�I����� � � � ������� �� -��� �-C5���� �"���2�� D �" -��� ����"���� ��"�#�� "�����;����!���I����� �� �"��>�����"-����I������;����-����;������5��2�� ���� ������ -�6� -�� 3�""�>���3� "�"���� � � ����""� �"=�� ���"��" � ���� � �"-��� -���

=�� ��"��� @����"����� "�� �I����"��" � ��0��E ��������" -��!�I������"-����2����B"��-��"�"� ��" ��-��">���"� �" -��� ����"���� ��"&/% <�< -������ ;�� �" �!���I�";�����-��"� ������!� ��"

-��� � ��� � -C5����� -��� ��#����� "�������;�������#� ������_����� �" �""�" !�����"3� ��I�� �� ������5��� � <��"�� �<�<& �"��" �-����S�"� "�5�� 2���� �#�I"�/���-�"����#���������� ��� � "����� -��9""�� ��3�

[[[

Page 14: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������+: $�����)*+*

888&5���9 �&-�

������������������

Estado da Arte

;�� � �!���� "��=� � ���� ���&/��� ��-�"����� �������� ������� �" %!����" � ���5#�-��� -�@-��� ������� � ������-������E"� ��2>�"-���-����I!����� ���� ��" �� �-����S�"� ��� ��������5���������������"-�1"�"3�����������X��������� ����"����� �� ���� �2>����6-���E �������� ����� ���������-��������� �"��-��"�"��2�I���/$����������3&%-�"���"�������S�"0�������� �� ���������������"����#����"�!����" � �" "������" -���/����� ���3-�""�-���""�������!�"�5��������-�����������>���"�"-��19��"��"-�����������I�����&�������� ���� ������������!�����#-���""� ���"I">��� �� ��9��� �" �-���� ���"��;���"��-�""�"������ ���� �"��>�������������"-��19��&�""��"���2���!�����5���������#���"�/%-��1��������I"�-��"��5"��!����������"-������.����3� ���������5����<��"��/���;���0����;�����"��� �3�;��"�5�� 2�;���"�����5��2���"�����������/�!>���" 1!��"3&����;���""�����0�"�=��"��-�I 2����"��"-� ">!��"�>�������� ������ -������-�� ��� 0��I;�E ���" �" ��� �S�" � ��� �" ��"����@��������-� 2� ��"�!�I���"������5��2���;���0����I��� � =���"�� # �""� ����� /=> ;������"����-��� ����� �����������-�@-����"�!����"3�"�I5�� 2�$�������5���&�� 0���� �0� �� ���" �" � ���I��������"� �"�> � � ���!� ��� ��-����""�" � � � "������ ��� �!���� "�=�� -������ �"��"�/%�� "��2���"� ��0����"�5����I��";���������� � �������� ��� !��!�� ���� ��"3� "���� �� ������5����<��"�&�" ���� �>���" "�5�� �" ��� �"����"�=�"������-��1�������"���5#� � �0�"� � ��5����"�1!���" �� ������" � �� "�������� � �"-����� "�� ���5#����0������� 2��!�"�5�����& /Y������""�� ���� 2����"-���;�� 0�.���" � 1!�� -��9""�� ������� ���� -� "��� �� =��1���3&W �"�� ��� ;�� $����� ��5����0�"���� ����""��"��������!� ���� -������-���� � �!���I

����-����-���������"�� ����� 0������������-����� I�"�"����@���"��!����"���"����4� ��"?%��� `�!�� �̂���00���2� ������"29��"����L2��"���� ����4� L�����"�<���I�2���� $�^A���=�"�-������ ��"����� ���������5��2��-������������� �����-���"-��� ������"�������� �>���"�""��"�!����"

��)����������)�����-���,�������-�����������������-�������)���)(���)�����������������������K�

�������)�)�-�)���L�-����-�*.�I����������-����������1��?���)������)���,������-���,���I��S-����(������-�������F��*.�I���������-��������)����K�-����

�S������

/�"��"@0� ��� �5���� ���-���0��������5������ ������ � ��� ���5���� ��� ���I-����������"���������"����@���3&W�"�����;��$�������5������$4���6-����-��I;�� �� ���5��2���������E �������� �I�����&%�4$�������-������ �������I ��������"�2>"��"� �"���;�����5��2����E"-�""��"����6���"�!�����"@���;���""�I���"����"-� "�5�����&��5������5#� �����5��2���������E �����X�"���%�����%""�����"?X%A�5�������6��-����-� ����� /2>��� �� ���"�������

����"�3�����"���2�;��"� =�"��9���-��;��/2�!�� �""� ���""���3� �6-���� ���� X�����=���"�����0������������L��� �&%X%0���-�������"������-�������"����������-��I���� ������� ������&�>��<%���5��2�/�����>����-���� � ����������E �������� ������3��6-����������I5����<��"������"�� �� �;����"����#�������� �������"��"�������������-�� ��-���5=����!� !��5���.�� �������� � �������� ��� �"���� ��"�-��� ����"���� ��"��� ����� ��"���� "I���� �/����� "����0������������ ��3&

Trabalhar com uma agência? Sim, não e talvez

�����T�

�"���5���" � ���� �>���" ����� ������"�����"�5������"�-��1�������"-����&Y�� � "����� �" "��������S�" �"��">���"�"���� �������"����!����# � �!�����/��!���I�#���-�""����!���"������ I�>���" � !�� �6���I-��9""�� ������0� ��� � �5�"��5��"� I"�3�"�5�� 2�&��"���� "����2� �� ������� X���I��� ;�� ������ ;��� -�������� /"�I��" �!����"� � -������" -���;������ �" �""�" "��!���"� �;��"�� �9�� ��"-����-�� ���"�"��������"�" �""�"���� ��"���-�>���� � �""�""���� =��1��� ���#������ �-� E ���&3 �""�"� I�����"��������/����"-�""��"����"�";���� ��"-��1����"����-� @-�����-� �S�"�-�""��";�� �"0�."��� �-� � ��" � �""�

����!�������-������1�����"� �" ���5�� � ������ ��" �-���I�S�"3��;����-����;���/"�2��I!������-� ���� ��#�"�����I��"������1����� �!����3&���5#� ���� ��5��� � <��"�"�5�� 2�;�� /�"�-����S�"� �1����-�""����!���������"��0��E ���"B"������&3�" =�� ��"��� @����""���";�����" ��;��"���� � 0������� � �-�I �S�" �"��">���"���" ��"���"C ���"&%"��� �""������""���2�=� �� ��� ��;��"����" �����I�� ��-�����-�� "��"-������.��� ������� ��-���"��!�"��"� ���I ���� ��" -��� �!����"� � -���� C"����������@���"�;��#����!�. ���"� �� 0��� �5�����@��� ���� ���-��-�����""������"�=> ;�� � 2��� �5��� �������-��"� �� �"��"�"-���"&

[[[

Page 15: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* +G� ��� ������� �� ��������

888&5���9 �&-� Quadro de Honra

Música para dare vender

$��"������2����C"���"��������" � �!�-��I���-������E"&�2���I"�$^J�^��2�������-��I��""��"���� �� �/�����-����0������C"�������������3&4� ��� ��E"-�""���������"-� �5�I��.������>�������+���2�������"��"����"��0���� ������� �� ��������&� -��=����� ��!�� � ��5�-���J�^����� �""� �� ��0���������� ��!��"�"�� ��C�"�"-������.��"��"��>��"���>����"-�#I�9 ��"��������������������� ���"����� �!��I�"��� ���C"����� 0�������"�5������"��"��

+���������������������� ��C�"����������������������I�����

�����M���H������ "��������������

5� �"���� ���� �����"&�����"$��;��"���������-��=����$^J� �̂��0����;��/�����#�0��������"��I!���� ��"-�""��" �E����""�����2S�"��C"���"����"�"�# ���"�����0����;��"�� "�� �N ��3&%-����0������-����0����!�� ���5#��"-� �5���.��-�I;�� �"����� �>���""�5�����I�I���5� �"-��I�����"�"���� ����!1�����-"�� ���!�"��"���5��������� �����"&������0��������������$^J�^ 0� ��� ��� �����!#"�"�5"������������E"�-�S�"���;���"�����.����"-���0�.����#��"�����������-���E"&

�����"4�.��""��"��""@���"�%��$��� "�������0��2������E6������-����""� ��������

�������� ���N�5�������� �"�����-��"���"���"������������ ��������5����<�< �

��-�������������� ������2��-����"� ����""��"&

���������E

�"� ���� �"9�����!��B��-��">����"�5���"<� ��"�

-�������"��!��� ���� ����X-��"�5"������?�a%�A-��-����� � �

����0���������!�������� ��C�"���� �-�������1 ���-�������"��������6-���E ����

-�������"�a� &

���1���)��� �����

��� � ���"��������� � ��������-��-���O4� ������"�����-��"��"-� 2����"�"����"�� 0�������?�;��0�.���;��-�""������ �"���� ��"�"0���>���"����"���� ��"���"-� 2��;������������A�

�������� �������-����""�����"��������������-� 2��;��

��"������0�"��� ������ "�"�����������&

$�����)��������$�����

Page 16: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������+H $�����)*+*

888&5���9 �&-�

�������������� �

Entrevista

+�����$������ ���"��

��������A����F������(.��-������������S������0������C���������� ��������� A� �" =�� ��" �� !�� ���5��& �� !�� # �6�"����� ��"& X�� "�� �� �" � �0��� I��"& �"#����]�]��������������"-���>���� � ��""�"& ��-��"�-���������"�� ���"�� ������0��I"���� � ��� ��2���5=����������&������""�9������"!1��"��X���""���"��� ���"9��������" -�;�� �"��"����"�E� �"�� �� E ���� � �� "���"���1�"-���� �!��������"

��� ������ � � � �!������������������������������6-��""�

/�"=�� ��" ��!�����5��& ��!��#�6�"����� ��"&X��"���� �"��0��� ��"&� �� ���""������ ����-�-��3I�9���F� ��;��$� ������G7� �"����������6-��""��=�� ��� ����5��2�2>���"�)*� �"��-@"������������ ����� �X�.���!��-��""����� ���� ��� ��1���"����� ��&4��� ������F�"�@����F� ��;������-�� ��#�������"��@ ���"����� ���$��;��"������������2�;���2�"�@���-��!�;���"����"� ����" � ��"���"���1�"-���" �!�"�-��"�E��� E ������-���I"�

X��X�"���"V$�������� � �"

Page 17: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* +(� ��� ������� �� ��������

888&5���9 �&-� Entrevista

��-���I"�& Y�� �� ���" ������������"=�� ��"0�����;�� ����I�2��"��5�����;���"�����������" "�5��!�!��&�"��� �� !� ��I��;������ "!��"�5��!�!��I���6-��""�"��>�����"&

������������������������������ �� ��������� �� ���������������� ���� �� ������� � ��������������!���"����#���� �� �#�9���>����������� �&�>0�����5�.��������"��!����� � � 2����& F�=� =>���� �������" �-����>!��"� ;�� ��6-��""� � �� B !���� �" ��"���2S�" � ����"& � -��5���� #;�� �� -���� ����� �� ���-�"�& ��"�;���-���� � !�"��I�� ��;��"�0�. �� �� �&

������ �$��������� %�&����"�����������#'��������������(����������)���#� ����� "�� "� ����� �� � ��"������"�0�.� 2���� �� �� �&���!�!���� ������>�2�!������I�"& %��� " �� ��C�" -�����"��-���"���"����" ��-���� ��# ;�� 2�=� �����" ����" ��� I�"������"�5�"���;���!��"���5�����"���-�����������-��������������-����-���"�� I��C�";�������.��&� ���"���-�I�����"�2��������"���������;���15������;���� �� �"�=��� ��@��� ����� �"�&

������ �*���������+ �� �����������(����������������� ���,�����������������������������������#������"�>����"������"�I!�����;������6-���>!��&$�"� ;�� ���"�������"�-�5�����I���-�-���"�����"���I��������"��"�����5�"�� ��I��"�� �� ��� �� �������"���&�"����"�5�����"�!�������""�5��&

������ � ��� ����� ��� ���� ������ � ����� ������� �������������� %�������-.������������������#�� ��0�������;������ ��> �"��=� �� �������&$�" -��"��&b"!�.�"�"���"�""��������>-��"Z��;���;�������-� I"�;��!��2�!�������� ��!��I�E ���� ����� �� ���-�-��&%

���E ��� ;�� ����" � � �� � I������G*���-�""��"������-����D ��"��!�"�5��-�������"�;��+*R�+)RB���E I�����������-�-��&<������"���-���� ����"&������#��""������";��-� "��;��;���;�����-���> ��2�!��-�-���"@����I��"������� �� �&Y�� ��""�;���"=�� ��"!���� �� �����6�"I���� ��;����.��;��"�=� ���"I"������ ����-�-��&

������ � �� /����� �� �����,�������01234�������������������� �� �������� �� ��� � ����������,�� � �������,� ���� ����� ���#��<���"�5������"�� �����"I��"&%;���� �����;��� >��"� �"�0����"�5������"-������"�� �-��������� => # ��� �����I��&�"����"�� ��"=> ��!E���� ��"��"-�������"����&F��I"��;��-�""� ���6��<����"��;��-�""� �%] Z&

�������*��������������,���������&����������%����������,��������������,�����������,�5����""��������-��������-� � � ��� �� � �" ���" "�����"� �"I-������� �� � ����5��L� ;�� �"�>��� ��� 0���� 5�����& %��>"� � F�G�"�>�������-��;���"����"�� ��"�"����-�""��-��������5��L&

������ � �� ����� �������������� $������� ,� 6����� ���,� �����������(��7�������������#� � % @-��� ���5#� � �� "���-���5������ ���&���-�"I"��;����"��� �� B@-���-����"����!��@-��� ��� ������" �� # ���"�� ���"�& �� �� ���� "�� ���"�" ���-���� ����"& �"=�� ��" �� �E� � "� ��-��� ���"���������5��L&�-�-�����=�� �� # ��� !�. ���" �� !��������"�� �����;�� =>"��� 2�I����;��-��"�� 0�����!>���"�� ����"� � ����-� � � � 0����I���� �6-���� �I�� ���� �.� �I��� � ��1���"���6���"�!�&&&

����������������*.����������"���������������8����� /���������� ��� %������� ��)(����#

9����(������"������������������8����������������������8��������������/�������:����������������������������(��������

�6+����8���������������������������+�����

����;

��O� 2������ "=�� ���"��";���-��"0�������"�!�" ��6-��"I"�&�����" # ������� � ����� #�������I�=� ��& O� 2�� ��� ��I �!���� � ������� � ��� ���"I����������������&�����"��� ��0�����5#��""�;���� 2������"��� �"�1��-����<��&O� 2����� ������� �!�& � �1 �� 2�����"&O� 2��2>5���" �!�"���_�6�����5��2��0��� ��&O� 2������� ���"� �� �������� ��� ���I5#� -���� ������& ����� ��I�� "=�� ���"��"� ����""� ��"���"���5#� -���� ���� " ;�� ��0�.���0����&W������� �!��&

������ ��������������)�������3<��������8���� ��������������� �������������������������������������������*.������#���������� �����2�!�����"-��1���� ����� !�.& � -��5���� �2�!�����"���� �"-��1���� ������" � !�� ��� � -��1���� � ;������" =�� ��"&���� ���";������ �"���������5"�������<��-��1���� ��� ����� �"� ����""� ���

���� ��������������������� ��� ���������� ������������������������ ������� ���!���� ��"���������#���������#�� �������$� ������%� ���������� �������&'� �(�)������������#�������� ��������������������������������%� ��������� �� ��������

*�����+������,� �&����-�

9��/�������,��!����������������������=���(��>�����������/������������&������������

�����������������/������"���+����

�������%��������������������+�����������

���%���� ,�+�.����������+

������&������+��������8�������.�������;�

[[[

Page 18: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������+, $�����)*+*

888&5���9 �&-�

�������������� �

Entrevista

����" �����"���"�"&�������������� �����-���6��-������"!������-�""��" ��� 0������� ��� @����&Y�� �����"�"�����S�"��_��������"����������2��#-����-������"I���-������ 2����� ���-�@-����������& %���"�� ;�� �" -�""��"���� ����" ������ ������<�����0����������"������"�""�""���"&��"�����.��;��#���"�����"�;���0�������$���� �0������� ���2����"��-��"�����������;��������"�����"&

�������?����%��-������������������ ��� )������ ���� �!����� � ��������� ������������&�� ,����%���������%���� ,�#����������������/����������%�����������������%���� ,����������&��������@����(�������#��W������"#����#& �����"����;���6��&�-���D� ��0������-��"�"� ������� �.��S�"-��!��"D#�0�������"���?�O�!�� ���"���5#��"���5� ��"��" �����;���"ZA 0�.�� "�"��������I�� �������"���-��1��������� 0�������;��#�!����"���I��"-��;��#-C5����&�����-��I"�-��0�.�����"���;��� �� ��-��;��#�"����� �"��"���" ��-�� 0�.EI�� -��� �" ����� �"��"&�� ����� �"�� -�� ��� � 0����I�������� �"�������������& @""���"�"����� �"��"��"��I���-���� ��� ��-��2�!�������"���-��1������ 0�������&�""��6��""� � -��9""�� ���.���� -��I���-�I��&4��5��I��;���� � I���������"�� �"���"� �������!�����""�""�����-�� "����"=>�>�"�>��""�""�����-�� "����I �"�#�����;����"=�� ��"���5#���������&��""� ���������"�� �"���"&W�����������&W ��-��I�� ��-� "����5���� �"��"���#I���"&W���"��-���� ���;���"��/5��>3"�5��"�2>�� ����5����� �6-��""��� ;�� # �"����� �������"��5����"��6-��""��&

������ � � ���� ,� ��� /������������(������������������#� � �� ��� -� �� � !�"�� � I;�� ���������� ��&���5��2� �����-��"�;����0�.�0�!��� �����.���;���"�>����� �����;���"�>���� ����"�����#� �"�"�>-� ���.���� ��&�""��"���"�I

9�A���������/����������,����/�8&�����������/�8&��*������

��������������-����/���������������������������������������������������������������*�����%������*.���������$����������",�B����&�CD���(���!�����+����,��������������������������D,��������������������������/�������E�������������"�

���������������"���������������������������� ,��,��-����������������+����������������������������������+�����������������

����/���������(����������������������������������+��������&��+���(���,��������������8�����*����������

���(�����D�����������������������������

�����;

����� "���& @" => "�51���" ;������;�����!�� �;������-��!������-��!�������;�����!�� � ��;���������2��5��&������I�� �� �� �� 2� �6�"�E ��� -�@-���&%-��1���������������������1���� ������ 2����"� ����""�&

�������*�������������(����������������������������(����������$�����#���� "�;��"��& ����-��O������"��������-��1����!������ ��� ��& % -��1���� � �" ��"�"������� ��" ��� � -��1����& � 0�I��.�� ��!�!���" ���"������;�� # ����� ������ -�� ��"�";�� �� "�� �6������ �� � -�I�1����������"�>���� �����������"�/����������3&��-� ���!�"�� � �6-��""�� � ��"� # ���I���� �� -��1����& �� �� -�����;�� 2�=� �� ����� � ��� ������"��������������"-�����II�����"�;��-��!>!��;��2>��� �� �� =� �� � "� 2���" ;���-��!���� �I"��" �����S�"-��1I����";�� �E���;���"�5�\� ��#��� � 5� �-�>���� � � �� ��!� �O�!�� ���� ��������-�������I �������!�"��&�""��1�-�������#����"��-��1����;���!��"���"����� -��������� ��& � �"����!������ ��-����"��-��"�"\��!� �� �� ��� ���� � �'����\ �-��5���� # ;�� �""�" �"��""S�"����������9���;��"�"��-����������� 2�&

��������/���������������"����������� ����� �� ��� ����������������������,�#� � <�� ;�� ���" �" !��2�" ��� 2���������.��;��/ �������-�#;�����5��3�������"!�I.�"���"-� ��/!��E"�E�#"���I�"�"���� �!�"�;��#������I"��0��� ��3&%;�������#���=�� ���"�����2����&<������-���;���� �"�!���=�� ���"��"��-��!����� �" ��"��" �" ���-������-��;���� 2�!����"���!���� ��&

������ �*�����������������������������������������������������������$������� ,�6�����#��%�2�;�� ����""�����"�I��"���" ���� ����" �� ���� �I����� <����� ������ -����" ���� I

9������,����������%�&���"�����������;

$� ������%� ��������������&'� ��������������������&��������.� ��/��0�����12������������ ����2�3������ ������������� ������������� 4����2������� �����51����1�"�����������5�� ���(�6��� �� ������ "�����

���� ������� �������������������������� ������� '���7�'����������� �����������

������8 ���(�������� '��� ������� �������

[[[

Page 19: Jornal Briefing Nº 7

Edição vídeo desta entrevista

em www.briefing.pt

$�����)*+* +Q� ��� ������� �� ��������

888&5���9 �&-� Entrevista

�����������&<���-���� �����"�� �"��� � !�"�� ���" �� �� �"��� ;�� 5� �� � !�"�� ���"� ��0��� ����� �� ;���� "�5��& ��-�5���� ������"-��� "�� "��->������� ��->����-����� � ��� ��&W��-��5����;�� ���6�"�� ���I 2���5���&

�������D�������������+����������� /�����8������ �� ���������,�(�������%������������������������-�����@���%�&��������/����������������7�����,���������������+�������+�����(������������������#��<@-�""���"-� ����""������I���� ��&���5��2��;��2>)+� �"� @"���""��-�������& ���� 2��""�-��5����& ��������� ��� ��2�;��"��&%� �������������-���� ���� ������ <����� �!�� ��2�����"-����-��-������"@����"� ���� ������ <�����& F> ��"���-�"�����"��5��"� ?��9 ����-��"�A���=�� ��?��C5�����;��-���� �� B <� �����A ;�� �E� �"�� ��"������"-����$X$&������"��#���� ���� ��";�� �� �� 2�����"& ���� " ��"�"����� ��-��-����>���";�� ���� 2�����"����� ��>����;���.�����;���.;���-��-������"@����" � ���� ������ "����� ����"���� 2������#B������&�� I"�;���"��#-�����-� ��&%_���I��!��=�� ��";����-��=�1.����>"�-��=�1.�&� ������9�����C5�����-��;�� "�5���" ;�� � � �� 2������������.;��/�"��#��"-� "�5���I��"������>-��=�1.����" @"��I5����"3&Y��������2S�"�����"�-��=�1.�#��������>���-����<� ��&��5����=>�� 2���!������"-� ">!���<� ���.��;�������� �����>����-� ������5#�#"��-������������� ��&�#& ���"���C5�����"�5���"����#��-�"I���-��=�1.�& �����"��"�" ��&W�-��-��6��� �����& ��-� "�;������������"@��" =�� ��"��-�I-�� ����� �������" "�9��� ��" -���"� �� ����� � -���������& �"����0������6-��""�����������$� 2�& ���!�. � ��� �� � ��1���"���5#�E�������" ���-��"� I���� ��""�-����"& ��"���;��#;��!�!���"�����"=�� ��"&W����"�#���&%�2�;�� ��������� ��2>�;�������-������� ���!� ���

������ ,���*.���������������8���������/����������+����������+��������/����������(��������F+���%���� G����������H������-����*����"����+�����������*��������:�����F�D,����������"��

������������C�����������$������� ,�6��������(�����������������������������������HI%����+I���+��������*�����F��6��������������������+���"�(���������������������

GG� �"� ���� ��������� ����& �"�������"�����4�� ���� �"�"� ��� ���� �&W���"-� ">!��-���">���"��� 0��E ���"�-�����"�"I"�����"��6�����6-��""�&��.-����� C����0� ����<��� >������ @�����0������������>������ @����&�"���!���.-��"��&����������������#"-���� ���"��

D������6�����

:+� �"�#�C ������5����������;�� ���� ���������� �������&������-��"�� ����N�����4�"5���#�������� �� �&W���"-� ">!��-������1������-� ����5�������������������������<����;��0����������� �0�.��""� ��������������� �����������"�>��� ��6-��""�

J������$����

7(� �"����� ��������� ����&W���"-� ">!��-������ �����-�����!�"���6���&�����������<��� >������ @����&�������0�

C�,�'������������

GH� �"����� ������� �� 2������������#� ���?����� ��"0����"�-����"����������"�������� �� �����A&W���"-� ">!��-���<������� � ��� �I��� ���c ���������������������&����2�� ���>�����-������"��!������� ��� ��"���-�����6-��""�&W5� 9;��"��

C�,�K�����

7:� �"����� ��������"�� -���� �!��"����O�� �5���������� ��I��&<�5���������6-��""��#���������%���&X������� ��� ��1���"�� ��"��-� 2�!��"��"��"0� �S�"&W-����"��

����K�����

Uma equipa oriunda de quatro continentes

:@J*$LM�

[[[

Page 20: Jornal Briefing Nº 7

)* $�����)*+*

888&5���9 �&-�Entrevista

� ��� ������� �� ��������

�������������� �

��"@�"-��-����>���"�������#�"������"�"-��-����>���"�;��#�����-����>��"�=>!��&�-��I5����#;���" ������"�"-��I-����>���"� �����" !�.�"� ���5#�"�� ������" � -��1����& � �""� #;��#�-��5����& �������#�;���"�>�"���"����������&

������ ��� �� ������ ��� ��&���������*.������������������� ���� �� (���� �� �������������"�������� ,��D,��� ������ ��� �,� ���,� � ��������������������������������� ������!���� �������� � N<O���������������������������(����������#� � �� "�� �"-������"�� �""����#������#"��5�"�� �� �5��-� "���"����������� ���""� ��-�� ���"�"& �����5� ;�� � ������6-��""� # ������ ����5����� ��� 9� ��& W ��� ����� ;�� 0���� "���1� �� �� �� � 7( � �"& �� "�;��� # �#���� ���& %�2�;��������-�� "��-��� ������""�����������"�����"���"�"���" �� ���!�. �� "�=� � ���2��-�""��-����"������""�Z

���������������������������%���� ��� ��������� �� �����/���������� ��������������� ������!����������������#���"-�����"�""�����"=>0�I���Z�� �� ������" ����"��I���� ��&%"-�""��"� �2�����"-���������"�!1��"�� �����-#��"���!��" � � ��d"& �"�� ���� ���2> �� -��5���� � -���������& %"-�""��" => �� �E����" -�������I��"-���� �2��&4��5��I��;��0����"-� ">!�� �;�� � �6-��""� -��!� ���"4�"1��"�!� ���"H*���������!��"&�������"�����������0�5���"�&

������������� ,���*.���%�����������������*.������+����'��,���6@$������������������ G�����-������D�� %�������-.������"������������ ,�������������@������#��������������#����6I-��""����5��������-9&<����;�� "��� -����� ;�� !���" 0� �����&<����;�� ����"-�""��"-� "��;��!���"�� �� ������""�-����"���������&

�������$������������������%8��� ��� ��� /����� �� $�����.����������-��,����������@������#C������������#������ 2�����-� ������" ��;����.��;�����!>-��!���I���& %�� 2� �-� ��� # ;�� �������� ���� ��� ��� �������&<@ ;�� �""� ������� # "�5��I��� ��� ������� � ������"&Y�� � ��� ������" �� �"�����.��;��"�=��"@�"������"���" ���5#� -�""��" ��� ���I�� �6-���E ���& ���6� � 2�!��� ���""��� � ��� ���� ����" "��" ���-���& F> ����0�" ;��-���"������ "���" ��#���"� �" �� ����"& � �� -�""��.��;����� �2�����6-��"I"�!���������������& ���� -����� ;�� -�""� �2���� B"� ����� � ������� -�� ��-�� ��6-��""� "�� ���5#� ��2��� �<��������"�����-���"���!����� ��@ ��� � X�"��& %�#� ����� -��;�� �"�>!���" ����>I��&%0�.���""������� �����I!���������-�&

:��������2�� �������� �����'����������������������#������ 1�����;����+��������� ���� � ��� �������#�����������+4�� ����<��$� ������%� ��������������������#�������������������� ���2������������������=�2������� �������������+4�����#�������������

��������4�������"� ��� �������� �������>� �������8������������������������ ������8����

��������/��������������#��W&��5��=�� ���"��#���"�����;������& �""�#;��#�-��5����&

������ � D,� �� ������ ��� "��������!���������/����������� ���#� � @" 9.���" �����" 5�����"���" � ��9.���"�����"���"I-�"� � ��-�������& �� �� ��I-������� � -�1"� �� � �"��� I�����& ��� ���>��� �;��� � ��9.���"�����"&

�������*������������������#� � %�2�;�� "���;�� � �� ��-��.� ���-� "�& <���" � C ������-�;�� !�!� "@ � �6���"�!��� I�� ����� ������ <�����& ��� ����� �� �$������-���6��-���0������;��-�-����>��6-��""��������<���������X�"��&F�!��"� �����" ��"�� �9��;���;�� ��2�����"����� ��"�����"��� �"-���"�-� "�� �" ��"��" �������"�� �����"@�;��-�-����"���!��-������"&

9�����������������/������������"�����6�������������������������

/����������������������������������������+

���������"������������������;

[[[

Page 21: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* )+� ��� ������� �� ��������

A��P

��!�4�8�"��-��� �������-��� ���6-������������!#"��������"��"-�"��"-"����@����"�� "������ 2�����"����S�";��"��� =������ ��� ����;�� 0�.���" � � 0��� �����0������������" �""�"���"S�"����-��->�� �"&Pág. 24

O cientista que sabe ler as emoções

www.briefing.pt

� ��� ������� �� �������

O que parecia magiaestá prestes a acontecer?

��2����������"��!�I!���"����������� ��"\%"�-� �S�"�!���II"�"�5������"���� ���"������%--�������&���6-������!��� �#�I"�&��������"� ��"������"-���������"����#�������L��� �;��"���������-����"��� �� ��6-������!�Z

��2� � ������ �� "��!�I!���"���� ������� ��"\ %" �-� �IS�"�!���I"�"�5������"���� I���"������%--�������&���6I-������!� �� �#�I"�& ����� ���"� ��"������"-���������"���I�#�������L��� �;��"���������-����"��� �� �Z�6-������!�Z/%C�����!�.;��2��!� �� ���6I������� B !���� � ��� �>5��� ����� 2� ���� " �� ��� ��" �"���I��"3& ��#���-���D 0���""��;�� �J��� <����� ���� �� �"���I!����� ���� ��������C�������������� ������"�1��� �!��I"�%--��& �"��"��-��"0��"��"�>��"������"����#�������L��� ��� ��5�I� -��� � ���� ����� ���>"� -������" �" -�����" � ��-��"�-��"���-��<��!���5"D�"��� I�"���-� 2�"-�5�����>���"0����-�"��"� ���� ������"-�� ������������"�9��.��"�����&������ -����6��� ��" � %--���� ��!� � ��� � "����� �"��"�"��#)(��� ����&$�"2>=>"��"��"�";��"�0���!����������"��������&����� !��"������ I������ ��I����"-���-�@-���%-I-���;��0������ ������������ ���"�6-������!�"&%�# ;�� � /5��5�3 0�� �� ���&��!���.� �� �� ���E ���� ��� ��"���"��-��"�� ���5������� ���""� �" �"���" � ��"�-��� �""� ���� � "�� -������� � ����!�� ����&

O���^�����"

[[[

Page 22: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������)) $�����)*+*

A��P

��� ������

�� 0�� �� "��-��" �� ���� �� �-������ 0�� �� �"-���>�������>I���� B �"���� � ��� ���� ��� -����I�� �.�� -�� �� 2���� �-��� I���� �� ������ �" "��" �����"��� �������"�-������# �"&���������-�����;��"�5����������� ����� ��"��� ����8�����Z����������0�������� �-����&�����!��B������6-������!���� 2�5���� �� �����& �� 2�!�������.�"� �����2��� 2�!�� ���� �� ;�� �%--�� �� ����� �������-�����5��5>"����&��� ����"����#���5��"�������" �"-������"��" �� "����� ;���""�� 0��� -��;�� � %--�� ��� ���-������ ����� ���""���" �" �� "������"� ��6� � ������� >!��&$�"� -��� ;�� �"�� "������" "�=�� ����"���"-�� �"�� � � � �6-������!�� �%--�� ��� � �� 9�� D � �� 9� I �" "��" -�����"� "�5 -� � ������0��"������&��� ���!������� � �� ��������L��� ��;�����;��"��""�"��� � C����� ;�����I0���� � �� ����&%� ���1������ ���� "� 0�""� ���� >�������������;�� � 2������-��0��2�����!�& ��0��2���� �� � � ���L��� � �"��!� ���2�"-�"��" ��� ���K��5����I ���<����� ��"��&�"� �""��"��"�"� �������""��"�����;��-������"����� �"�I�����"��"�"�������"�����I"��""��"-��� �������"& ���"����"� ��" �" -��� ����"& �"���>� ��� -��� �" ���� ������� �����������"��!�-���������I� ��C"���\ �"�� # � �;�����-����;����� � � ��#�� �� I�������"-�"��&F> ;��� ������� ;�� � ��� !��"��!�� �" ���� ������� ��"� "�I

%� ��""����%--��=>�� "����������� -��� � "�� �!� -����0������2� �8K��L����"�;������>"��-��"� ��� ��� �-������� ������� � �� ���� ��& <��!� ��5"�����B->�� �� �� �� K����"� � � !�"�� "� "1!�� �� ��;�����"��������# 0>��� �-�>���� ����" ��1���"���6� �������;��� !��2� =�� �� ��-�-�� �"�> ����"��"�� ���"&/�"����" "���"0����" -�� 0�.����"-���� � �� ���� �� �"�� �6��I�� �� -����� � ��������" -�����"����� � 0�����" �������S�"����%--��&%� � #����� ���-��� �"�������" -���� ���" ��-����������"�"����""��-��B-������ � -����0����" � �!��I��"3� � � ���� � ������� �� ����5� "� � -��"�� ����2� �8K��L ����" ���-� &̂ �����" ��I����" I ����J�� ��� �� # �"��F��-������� "ZI�"������5#����!��� ���I"�&/%-����2�" ���� �"�� 0�.�� �"-�""��" ;������� �� "���� ���"

9�)�������&���"����������.���� ,�7������������(��������"��������������������������;�D,����������Q%�����������R���6�����C������

������������� ������������+�)������������������������8����

�������������

*�������������������������������������������������������������)����#*��������� ,����������������������������������������

5������"=�� ��"��5����"����� -�� � � ��� �� �" !� �"�;��-������01������!�����&��5����"�������9�����@5I!������ !� ����""��"�������"��-�-���-������-���"��"I��"�� ��C�"� �� �&%" �-� �S�" �!���I"�& O���J� ����!���I-��"�� ��������������� ���������-�����!� �F���F����� �̂�������;���%--��!�� �=��� �" ������" � � �� I������ ��� 0@����� -��� �����I-�""���������������� ���D�"���!�� �������2������ �����D�0�������� �!�0������"������"�2��������""��"�� I"������" �����������.���"��"��"��"���5�����&%������ ���5#� ;��� ��� �������������"�� "������"�����C"�����!1������ ���I����� �� �" C�����" � �"� ���"����� �����> ��� ����-�� "��!E��������������"��;���"�������"-�����-����"I���������J���<��������� �����<-���"����"����� �"�����&��^� X���"2L� ���5#� # !���I-��"�� �� � F��� F����� �̂ ��"�!����&�"-������"�� �"�����S�"� ����"�� "������"��"������������ ��"������� ��"��.;��� �����#-��"������I�����"��!����-����"������"� =�� ��"���" �� # "�9��� ��-����"�� ���B�� ��>���& �"���-� �����"���-����S�"������!������-��!����-������ �" ��0�.��"� ����2>��I�2S�"�"-�"��"�-����-���CI"���"� !1��" � =���"� ��" ��"���� ��"�""���"�� "����I��" �"-�"��" � 0�.�� � ��"��-��� ����� � =�� ��" � ��!�"��"������� ����� ��&��"� ���� D ������ �� D� -��I;�� �� 2> �� -���� -��� ����I��"� �!����"& ��2>;���;�����0��E ���� "� �� =�� �� ��"���G*�E ����"?�@���A��� ��!��+** ������"� ;�� �� -���> "����5��� -�� ��� ������\ $����E ����\ %�#� �""�� ����CI"���� =����!1������!���"���I����������!���������-����I�����D��-���"���"0������" !�.�" ;�� "� ;��"��& � ��� ��1����;����;���������"�;�����!�.\

O���^�����"

[[[

Page 23: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* )7� ��� ������� �� ��������

A��P

������;��#5��-��� @"3��6I-�����<���2�2�55�-��"�� ����� # �"���������-��-����>������!�"��"�����X������2� �8K��L��&�2�55������� ;�� � ��I-��"���>5� �9�������������=>5� �9����� ��2� ����=��-��I������ ��!�"��YO ���"����"���""�� �" �� "������"� �.��"�=�������!�"��" �""��"�-�I���2�" ������@ ���"& % -��!� �""�# ;�� �2� �8K��L�� # � ��!�"�����"-�-���� �P� ����������������-���%��.� &����<���2�2�55�������������� �!� �����"�5���P� ���#��-��� ����-���������������"�-������"� C ���"�=>;���0����I��-������ !�"����.�� � �������� ���" ->�� �"� "�� ���""��� ���-��������������"I!�������>9��" �� ���� ��"������ �����"�-������"��"��� ����E ���&%�� # �"��� � ���� ��9���������� � ��@��� �"-��19��-��� � �!� -����0�������" �"�>�� 9� �� � "���""�� � "�� -��I"�� �� ������� ;��� ���� ������� � -����� � ��!�"��" � ��I���� 9;�� �� ���� �� � �� "��I-��"��;��&����� �I"��-��� �����!� �" ���!������ �� �����"�Z /W ���� N����;������6�� ��"��"���3&�� ��"��"���"�� �I"���"��I����"���!��"& �<��� `<�2�"I����;�����5#�=>�""� ������%--����������I"�;�������L"��I�� �� "����� ��� ��� � �-���� �I���/X�����������������������" ��5�"�� � ������� � � �!��"���� "������"3�"�"�� ��%�����25���� !���I-��"�� �� -��� ����� ���������-�����!�& � ����-�� � �-����"�� # ���"������&��EI"�;��� ���-�I��> 0�.�� ������ �0��� ��� ��"�" "��" !�����" � "��!�I!��"� ��-�� "� ������� �� "�� ��I �" �-������"& $�"�� �""���2> ;��� �� "���� ;�� � -������ %--�� "��> ������� ���� �O����5���������&���=� �����-���� ���-������5���I"����5#�-����"-�5�����>I���"�-����"��-��"�"� � ��� I��"&� ��2� � =>����"-�������"-�""�" � �6-������� � ��� �I����� �@!�� -��� ���L��� �� ����-�����S�" 5�� "�����"& ���

�����%:� � �������!�� ����#-�""1!�����������#��"�������I ��"�� ���&W��������""�"��I��!�5�� ��;��-��������������"�� "������" �����������"���"����"�-����"�"&/Y�� �� ����� � ����� ���2�� �"�� "������"!�"����.���"-���"����� D-� "�I"���9���"D�����2��-����"��E ���"������!�";��������"!�.�"�"�"� �������I���" -���" �� ���3� ������ ��$��2����2� ������O��^"���-���<����� ��"��&% � �������!��� �5�� �!�" 2���I.� ��" ��" ���-������ �� =����������� ������O�<�-�������"I���2���"���E ���"����� C I��������"�;���""���"-��������-��"�����-��&�2� ��6-���������/����� �I"��!������!�"����"�������� C ���;��-�����"��0����B"�������"�5����� ��=�;��"�� �� �����"�������0� �����&�����"��-��"��;���9���"�5��2��>���"��� �����"3&�2����2 "� �������%%!����"� �`

$��L��� �� "� ����.� �" �"-��� ��"�������" � ���� /��-��"� ����!������ 9� ���%--�� �0������"��!��"�=�� ��"���!�"��"3&���� �" ������"� ��#���" � "� I�� �� ������ ;�� -������ -�����"�5�����"���-����"��E ���"����L��� ��-�5����������0������ !� �� �� � � ������ � ��@I����"�� ��C�"��� �!��� ��-��� ���� ������ ��� �" �� I"������"& ��� ��� 0������ �� ����� ������-����#� ����=����������&� ���D����"�� ��D���!�� 0�"I;��� -��� � ������!��� �" ��E I���"& Y��� �"�> � ��@��� �"-�5�����S�" ��� � �� "������"�� �!������ "� ;��"�� � ��� I��� �" �� "������"& ��2 "� ������� ;�� �" ���S�" � 0�����"���� ���� �" 9���� ��" � =��I ���"���F���^��������?'������9�&���'��� �� ;�� �" -��"� ��� "�"2�"�@���""���6���� ���-������������/�;��2>� "� �"-������������"�>-��"��"���� �����3&

���"���/�������������������������.����� ,��������������-���

�������>�����+��������� G��(��

����������$������,�S��������������

���������8�������������������������������������E�������������������(����������������������������������������������������������

���������

A concorrência não está a dormir na forma

6�JB ��T6

W � �"���1!�� ;������ � ���� � %--��!��� ��!������ �� ������� �� ������� 215���� ;��

�� =����"0� ��� �����"��� ������-����"��������-�

�"���2� �&$�"��� ����E ��� ������&% ��" -��� �� ��>���� �"�> ��� �� � => ��"� ��"�����"�!��&%O������;���-������%--��=>���"���;�������������2� ���-��"� ����"����������������;�������.��"�"�����2�����<����"��;������� �" �����-�&%��>"� ���=������ ����-������"�� -���@��-� 0�� �-��"� ��� ��" ��"� ��" � ������ ���� �� � <��!� ��5"&� �� # � C ���� �� 0���� 9��� -��� �� �%������ @���� :� ������ ABCB& ��� ������� ��"9����� �"���" ���� ��" � �!��S�" �"��������� �"� ���-������" �"���� ������?���� � ���A� "�� ������ 01"���� � !��"S�"

� ������ �� �� ������� �" ��������-�& %F�8����I���L�� ��& ?F�A �� � �� 2����� "�� %��4�0� +**� �� ��������-� ;�� �"� �% ���� � ��"� ��� ����� -��� O����� -����"-�"���!�" �@!��"& � ;��� �� !�. � ��-����""����� ������%$���"����'��� Y�������� ���" 2�5����� �� �����@!��"� ;�� ��� � !� ����� � �� "���� �� �"� �����&�"����������- ���!��>�2������������ ����I������� ������ ��>����"���� ����� �� � 4� �!�� � <L^���2�� ;�� "��>!� ��-���%�`�����"�� 0�� �������� ��� �� � 5� � ����� � ���& �� ���-��"�>������� ������������������������-������I"��$� �G�;��"�"�������"�"����% ��� � � �2�- � Y�������& � 2�����" �"�> �� � � ������& � -������� ��2���� �!��> "�� � ���& ��"�� "�5�� "� �-�������� ��>���-�����!���"���������>-��� �� ��2� � ������� �� �5"�� �����"�"�6-������!�"&

Page 24: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������): $�����)*+*

��������� =�����6������� ���"��

A��P

:����U�V���-��� �������-��� �

�"#������� ����� � #�� �� �������������� #����� ������

/�"� ;�����"���"���"��� "�����"-� �������"!�.�"�;����2��;���"� ���!�"�����";�������!��&W-���""�;���"�#���"������� ��" ��-������������9��.�� ��� ���5��������-�����3��9�����!�4�8�"���� ��"���� 2���������-��� �������-��� ����";��-��0���0������ �����#�����-����"���!���"�#� ���";��-���������������!#"�"� �"��#������"��#��5����"����S�""�"�����"-�������"�-�����"�;����"������5�� ��"����"

Page 25: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* )G� ��� ������� �� ��������

A��P

9������������������������������

��������&�����������������"���������������������������������+����

�������������������������"��������

����������������������������������������������������

�����,��������������E������������

��������������������,��������������

����&����������(�����������

�������;

�����������%���� ,��������������������������������(��"� �� ��������� ,� ���� ����� �������������������"���������������������������,����������������������$���� ��� � ������������ ���������������"�#:���� U�V�� � ������� � � !�"I����� �""� �@-��� 2> � " )* � �";�� � 0�.�� � !�"������� "�5��� �#� ��� � �������� ��0������9�?��OA ���-������ �� ��"���I������6-����� ��� �� �!��"����<�""�6& �;�������������;��I-��� �� ���O�������� -����I��!��-���;�� ��!���������� ����� "���� �� � ���0���-���� �����������-�������� ��I5� �� ��"� ��� ���"">��� -���� ���"���"��"&����� ����""������1 �������� ���-���-����5���""� ��"��#������"-���.��"-����#��5�� �"�"���"�� "����&�����"�!��� �� �����"�"�1��I��" ��;���" -��� �" �6-���E I���" � �������I�� ;�� ���� �"��"-�"��"��O�� C ���"����!�"�I!�""�������5��5�"�� ���5�I�2�&%9 ���"��-���"�7*"��� I�"������"-������������� ����-��� "���� -��"��"�!�" � � ���"-�""1!�� �����>!��"& �������I��;�� "����� ����" -��� �" ���"�5=����!�"�-�";��"��-��"����"�9��� ���� ���� ��"-����� ������ 2�"�@������" "�9��� ���� ��5��!�" -��� �� -���.���� ���;�� ���� � ��" ;�� 9��""�0������ �����&����C ���-��I5�������� �� ����� C ���";���"���" "�=����" � �"��� �� � ����!�""��!�"��&��.��-��� �""�"� ���� ��������"�5������ ���5��2� -�5����� � ��!�"I�� $��L��� �� � ;�� !>���" ��E I���" ��"-� ���� -�"���!��� ��0�� ��� �I���;����;��"�!����� ��!���� ��� !����"� 0������ ������5��2�&���"�������� 2�-�";��"����5��-��"���-��"� I��� ��-����������E �������� �������/�������8d"J���3���" �� 2��!� ��� �" �"� I!��!��� ��"& �� 2��!� -��-���I�� �� � ����""� � ;��� ���5�I�2� �">���"�-�5�����������L��� �� �� �� "��E ��� �;���"�#�����";�������.���"-�I����=���&�� �� ���� �� �� ���

� �� 2� � !�"������� ��1 ��� � ��"� !��!��� �� � �#� ���" -������-��� �� �" "� ��" ��#������"� �#��5��& %�# ;�� 2> "��� � �"0���� ������-������ =� �����-��">���";��-�������� 2�����5������-����� �������� I"������� � $� ��5 � ��� ���� ����"-������.���� �����#�������;��"��-��"�� ������������ I!�"�������&

�������������.����������������������#:U ���!��.��;�� ����"�������� �������-��� �� ;�� ���>" �� # � �� 2� �������� ��" "����� ���""�9����� ����5�1� ��)**)-�� ��-��0�""������L�I�� �&� ����"���������-�����I��-��;��"�����;��#���0����

����L��� �;�� ��>"�5"������ ��I�"�"�����"��-��"-��;�����I5#�"�����;���-� �"-������I�����" ��#�����" � ��5����"-�""��" 9����" � -����5�� � "I�� �� ���� �����"�5�����"���"�=��;��"��"��5������"-#����/5��������-��3 ��#��5��&���� �"��#���-������ �������&� 0���.�� ���� ��6�"�������� I� ;�� ���� � �"� 0������������������ �� � "-���� "�5�� �;��#� ������E �����;��-���� ��"���� 2����������� �I� �;����"-�������#��5��&$�"2> ������" ��-��"�" ;��� � ����-���" ������S�" ;�� -���.���-������ 0� ��� �� ��� �"-#����"�"�����/�����I���3�"�5��-���� "�5�� � ������E ��� ��"��� � �""��� �� "����� !� ���" "��" "��!���" � ���� ��" ;���0���.�� ��-������"� �� �"�5���� �"&W-���""�;�����!�.� �������-��� �� -��9�� 0���� �� �����#��������"���;�� ������!������!�����#��������#��5����"�"���� ��!�"��;��-��0�� ���� � 0������� C��� -��� �!�I�����"�"����#���"����L��� �&

�������W����%���� ,�)��������8��� �� ���>����� �� �����(��� ������� �� ��������&� ,�������������������������(��#:U �% ���"� � �" "� ��" ��O� �������� � �I�"����;����� I"������"�>�0�.�� ������I�� ����"� �-���6��-��@����"���!1���"���"��-�.�"��I����� ���-��������;����� ��������������� ���� "��������������B������.�����-���I��� �� �"�� � -������ �� -�������� ;��� # � -��5�5����� �"� ������� � � 0�������� ;���I;���;�����"�=�&<���"���5#���-�.�" � -����5�� � ��"-�"�������� �� B �6-���E ���� -�"���!��� �����!�& �� �� �����" ������� -��-����� �� ���� ��"�������"��-��6������?�"�I=��� ����������"����-�������"��!���A���0�"���� �� ?�"�I����A&%"����S�""����=����I�� ��;��0�.���"������������� _�� ��������0������������" �""�" ���"S�" � ���-��&<�� ��"-�"��" -"����@����" ;��-��� "�� ����"& �> �" "� ��I

� -�����"� � ��!� 4�8�"#� � �1 ���� 2������# �� ������0������& ��#�����1-��� ��� ��"��� ��" � ��" ����2�����"-����-������ 2����� �������-��!���"�9�"&W ���� �������"�I������� -��� � �!��"��� �J�"��� "��� � ������� ������"�9�-���� �!��"����<�""�6���"������ � ��" �� !����� �� �9 ���!� -�����E ������6��I"��� ���-���0������9��-����� ���&%1����"��� ��� �!��"��>����;�� I� ������ J�"��� "��� -������"-���"��0���=�� ���"��&�"�� ���5��2� ���"���� �"->��I �" � ��!�"��" �� �������"���������"$���2��<��� ��4�0�&����-��"����"#���� �6-���E ��� � ��5������0�����>9����� _��� ����� I�� ����;��"�������!�����B� �!��"����-����"I�����"�������� ���"0����-��� ������� ����� "� ��� ���������� ���"� ���;��2�!�� ��"���� 2��& ��"-��I��� � ����� �� -��� �� �!�� ����""� D � F�"�@��� ����I ��"�5���;����"���!������� � C�����������""�I5�� ����" ���� � ����� ��"���� ����� � � �"�� "���-����� �.�& W "�5�� �"�����>���� ;�� � ���� ���>"� �"�� C����� �5�� D /� 2����;�� � !� ��� F�����3� ���5�����9� � ��� ��"����� -"�;������ � F�����& �" ��I!��"���!�4�8�""��-��I"� �� 2�5����� �" ��"��" �"���"!� ��"&����""��"�5��"0����"����-������� ���D/<�6-�� ���3�"�5���"�5!��"��"�6����-������"�� �6-���E ��� �� ���0�"�&<���.� �"�"�1����"�������� 0�"�� �� -��� �#��5��2��� �&

Foi fotógrafo na Paris Match

��66�:�

[[[

Page 26: Jornal Briefing Nº 7

A��P

� ��� ������� �� ��������)H $�����)*+*

���������

�� ��""����� ��"-�"�� � ��� ������"�5=����!����""�"����S�"� ��-���"���5=����!��� ����I��"��"�-� �"�������"&

������ � �� ���� �.����!������� ������������ ������� � ���/���������(����������(������������,�����(����-����W����������� �������� ����� �(��������#:U�%""��#-�""1!���������I��!��� ����5��� �� �� �1 ��� ����� �� ����� "�� ���""���� � ������-�� � �6-���E ���& �;��� �� � ���� �� ;�� ������-���� � -����""��� �� ����5������ ���� ������������ ��� "��� ���0��E ������ "��E ����"�� �I9��;��������������� ��� ���� "�=���� # �� ��& ��� ���5#��!� ������-��������5������������ ��9�����������"�I0��� ��"�� "��� ""������5��"�-��"��"��������"-�""��"��"I-� ��� "�� ��!��� ����"-���I��"������"������� ��"�5=����I!����"� "���"&W-���""�;���";��0�.��-�����"��"�"���"-��� ���5��2��� �!�����I"�� �� B"���-��"� �� �.�� �� ������ !������!�"��� -������� �"-���� � ��# ������� � ;�� �� �"�� � �""��;��-��� �� � �� �����.�����-�;�� ��-���>���&

������ �$�����������>����������(���������������������#:U����� C����"�-�����S�"� �I������ ���� 1!������-���I��� �"�� "��� " � �0����� �!�"�5������"-�����"���9�>I��� � -�5������ �" �0��� ��"����"D��-�� "������!�"���� �� ��I� ��"�� � �"�"���"��-��I!����5������ �" -�";��"�" ��-� ���Z � 0� �� 0�� ����>���2���" 0��I��" � ���� ���� �� "��� "���������"��"�� "������"���I�� �� � 0��������;���"����I������"���"������� ��" ���� I"����������&

������ � W�� ������� �������������������������������������������#:U � ��"� ����� � 0���� � ������0������"��1����";����� ��I���� ��"��"-������-� "�I�� ���� "��� ��&%�����-���������!�������5���>I"���������I���� ���0���� 1!����� "��E I�������� ��#-�""1!���-���"�#I���" ������� ��"��������""�"�����S�"������ ��""�5�� "��� I��"& % -�@-��� -�""�� �� �� "�I����.��;������S�""���""�"����"��;�� ����""��!�!��"�� "��� ���� ��� -��� "�� �01I���" � ���������� �" � ;�����" ���"���"��� "��������"!�.�"��"-� �� � ;�� ��2�� ;�� �"� ���!�"�����";�������!�����#��;��-������������-�����2���" "��" "� ���� ��" !�������"���"��������� ��"���"�������-� ��� -����� � ��& W -�� �""�;�� �" �#���" ������� ��" ��-������������9��.�� ��� �I��5��������-�����&

��������������������������� ��� ��������� �������� ��**K�����8����������������(����$������(/�������#:U ��� 0����� �� 2��������.�����O�� ��������"����"�-����"� !��!�� -�������" � -�I�� ������ � �"��-� 2� ����I5���D#�;����;���"�� ����� ����"�����-&W�;����� ������� � ��I��� ?D����'� )��������?�� �"������� ���E ����-� �A� ;��"� "������ �" �#� ���" � ��"I

%"�#� ���"�"� !��!��"-����!�4�8�"�-������� �� �!��"��I��<�""�6� �-��" �$� ����E� ��� �-�����S�" ����� �� I�����" � ��1 �� � ���L��� �&����� "��������"� -�� �6��-��� -�� ����-���� 0�5���� ����2�������"�;��-���� �� ��"����0�I�� ��"�"�� "-������5��������� �!�-�����&$�� ��"� �"��#������"�0��-�""1!���� ��9���;�����"�� ;��-���.���� 1!�����"���!����������������� ����������5����I�&%�5�""�"������������� ����E ����-��-�����""�=����"� !��!��" ��6-���E ������"�����"�"�����I"�-���-�"���!�I��&�>-����)*�2�� ���^��6���;��-����!�4�8�"�6-�������2�I���/"�0�����5� �3��"�� ��������� �������"�����.�"���9����!���"���6-�"��"&����"0����� >����"���6-���E ����;��� ��������!�"���9����-��������������"����� ������������;�����-���� ����5��6���"���-������������-�"����I ��� ���"� C ���"?-���6��-��� ����"��������������"� �"-����"���01���"� ������A������ 2���� "���?��;�� I��"�����"�"��!���6-�"��"A&%����!�������5����"!��� �>���"0���� �����.�� B����;�� !�"����.�!���"�0��� ��" !��"S�"�"�� /"�0���3&%-����� �"��"�5���"� 0�� -�""1!�� ������ ��;�����5� ��S�"����� 2��������.������ "����������"�9��.�" -��� �;���� 9���� � �""�� �!���� ;�� "� -����-���""�����"��""�����2S�"�����"���"��!���"�"-���"&

-������� ���5� �� � � ��"����"�5����� ���� ��� ��� � ����I � ������E ��� ���� ���& ���-� �" "�����"� #-�""1!�� 9������" ������ ���" �� �� ���� ����"����!��&W��� 0����C �I�������I�=���;���"��-������ "0������� �����"-�������-�@-���&

������ � $��� � ��� �������������� �� ����� �� �������� ,�#:U�%-�������!�.;�����-��I��5��-�-�����"-������ ���"��� � �� �� � ���-� �;����I5��� �� �"�;����5��� 0�� 2>����� � 7* � �"� ��� �� ���-�";��"� "�5�� � �������� 5�I�"�������N ��&����� !�"������ ������E ����"��� ��������I���� ��� � ����!��� ��#������� ���-� � �#��5�� �" "�=����"

A técnica do Safari Urbano

��66�:�

� �� 2� �6-���E ���� B ����;�� ���� ��!�� �� �"��� ��� "��E ��� ��� "�� � ��� �"I����������-� ����������I�����& $��" ����� � N�5��� ���� ���5��2� "�5�� � ������� I�� � � "����� "���"" � 0�5��" � � �!��"��� � <�""�6� ��!��-���� �������5� ���"��I 2�"�"��5����""�5���" ����I�S�"�������!�"���� ���"���� ������E ���� � ��� � �"� I!��!�� ��� !������ � �#� �I��" � ��"-������ 5�"���" ������� -��0� ��� � 0��;�E ����� "-���������6-������&��I-���� �� -����5� ;�� ��� -�"I"1!�� ���2���� � �� �� ���������0��"���� 0�����������#��5���������������"������ "I��E �����;��#���" 0>��� ;��I5�������"-��S�"��"�����!�"�-� "��� ������-������ ��&

9���������������������������(������������������������+

%������8�����������!����X���+

�,������8���+������������������������+

���������������� G��������������(�����������;

[[[

Page 27: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* )(� ��� ������� �� ��������

888&5���9 �&-� Blogosfera

�� ;��� ����� ����� ���-�� ������ � ��& � �� ���� $��.� ��.;�������.� 2��&%�����I��� �����""�" ����2�� ����� �� ��� ������ � �� ����$��.� �&$�"���� ��>����"-�������"�-����$��.� � ��2>��� ��""�� �""���S�"� ��!������1��� ���� I0��E ���"&%���-� 2���� �����"�> � ��� ����� �" ���" "�����"&% -������-���� ��# 0�� � � ���� �0���� /-��������� ��3&����������I�� ��� /-����-������� ��3 ;�� ��� ������ ��������-��� ���+,���!��������6������ ������� ��"� �-��"� ����� �9���� � �� ��I�������"#����%�����I��� ������ ����$��.� ��-��"� ����"���� ���������<������!#"���!1�� �� ��� � �� �� -�@-��� �K����5��� ���!���!��""��"� �� I�S�"������!��� ��B����� ���!�;���"���� ��������-��"� ���/<�� "!�����-����!���������"!�����-������-��� ��� !��� -��� -�-��3& �������� "������� � /�����E ��� �I��� ��3 =�"��9���� "����� �������"D ���">������������ ���&������I"�����>"�;��������� ����"�> ���������� ����$��.�I �&���$� ����� 2��� ����� �"������� �����;��"���0������-��1I���� ���� /�� �� ���� ;�� -��I��"�!� � -�-�� ����� $��.� �3&% �6-��""�� 9��� � 0�� �� ��"��-�� -��"� �� � C����� ��������������� �"���""�����"� �"���� �� ���� $��.� �& �� ����B"����"����!�"��� ����������-��"�� ����<�&��� ����$��.� � # � ����� � 5����� /��� ���� $��.� �3 ��� ����!�I��� �"�� ��"�8����������5��L� K����5�� � � ��#� �" "��"��������" -��1����" -�����2� !1I��"� �� ���"� �� ������������

O candidato que quer cozinhar

%�����I��� �����""�"����2��������� ���=>�"��� ��"������ ��!�������������-���""���S�"���� =����"����� ��"� 0����5����"���-� ����� �I"������ ��""��-����� ������� ;��"�����<��"��������������4����&$��.� ���;������� ����� ��;�������� �����-�� ��� ��&%-� �";�����.� 2���0�.���-� 2� �"���""�����"

/�����" � ���1����3� ;�� �� �� =>������" � +**��� !�"����.��S�"&� �� ���� $��.� � ��� 5�"� �5��������� �������.� �&5���"&"�-�&-����"# ��8������ �����I5��L;��#���" ���� 2����&�����"�� �!��� ������=>�"�>�"-� 1I!����>�� ��9������������ 0��I�����"�5���-������������������� ����� ;�� �� �� ���-���� �)***"�������" �"��->�� �-�"I"���&%-�"���"���""���"�����"�"-������S�" ��������� ������ �� �� "�� ����� �� 2���� � �-�@-���$��.� �=>��!���-���� ��I� � ���� ;���;��� � !��!��� �� �-��=����&��� ������!����;��-���� �"���������� ���!���"���I

Para saber mais2��-�VV��� �������.� �&5���"&"�-�&-�V

2��-�VV888&^����5�&���V8���2\!e%�,+�J ���8

@������-������-���;�� ���"-�""��/-�-��3����2��-�""1!���"���������� ���!�0����-������I5���� � ��!�� �& X>���" 5�����"��"�� 2����" � -� ����� ���� ����!������ => -�5������ �� ;�� ��� ����$��.� ���-��"� ���������� ���!� "#��� �� 0>��� ���"���-��� � "�C� � �<�� ����� "��>�"-����-���"�����S�"&�����#;����� �����9����� ��!� ���>�"I��"�����S�"&$�"�0��� 2�$��.� ��!��"����!� �����"&

Page 28: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������), $�����)*+*

888&5���9 �&-�Passeio Público

�����J����������������5��2�� �$��L��� ��<� ����"���5�������������������� �� � ���0��-����!����������������S�"� "������� ��"�$��������� ������&%�"7:� �"�=>�������-����""����� ����������������-������-������E"

%�������� ���������������� ��F������������ �������&�������� ���'1�CG�� ������@��"�)��� ���� �������������*� �������������������������������

� ���� �" ����" ��1�-���" �4� ��"���)*+)�#����"���I�� "� 0������9�"� -�;�� �" ��6��"� 0��"�" ����� >���" �96��" �"-����" ��!�"���"�-�-��-�����I��"������ ������-�����!��

O homem que mudou a marca

<� ��� �$����� ���� �����"���� ��"��!���� >��"����"I������ �!���������������-�-��!��-������E"&/��� � "� -� "�� ����� B 0�� ��-����� "������� "�������������

;��!�����!�����.� �"�-��"����"�������&����"��������I"�B-��!��5���f3��6-����$������� ���� 7: � �"� ������� �����I�S�" � "������� ��"� $���� � ��I�� �������<� ���;��������

� ����E ������;���"�� ��I����" �E���9 �� � "�� ����������-�����;����������1�I-1��" ����"� �� �� �!� ���;�������;������ �"��-��������������.������"���"#����&

X��X�"���"V$�������� � �"

Page 29: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* )Q� ��� ������� �� ��������

888&5���9 �&-� Passeio Público

��������������������������%����������

������������%�� ����������������������������������"�

����(���������������������������������(�������(��

������������������ �����+����/���

����G����������������������������

%<� ��#5�����" �!�;���"����" ��1�-���" � ��� ���� �&��������� ���� "#���� � +, �<����5���)**Q� ���0�"�����I��� -��� �-��"� ����� � �!������<� ��� � G&' �"�;�� �5� ;����� %0� "� �� �� � $���I�2��"0� ����+QGQ�<������ ���� ���%��������"��"�����I9���"& � !#����� � -����""� � �������� �!�������"��!�$������;����I 2�+(� �"����������� ����"��O�"��������������� �����������;�� ��J��0���� "������ ������;����������-������-������E"?7,������5��2����"A�"������ ���"C�����"+(� �"&Y�� � ��� �"��� � ���� ���� �����������������%.�!�I��� 2����5���-���9����<�I ���;��0���� ���!� ��� ���-@"�)G�%5���� ��� "����!��"���� �����"�5�����-��"��;���� I;��"����� �"�;�E ���������5����I�I0��������"2������"��!�C!��5� ;�����&� �� ��� ��� �����" ���� �4��� ?-�������A � � 4�!�d" ?�-��"A����"��� �� ��5���"�� �����"�� � !�!�� � -�� ?�� 5� 9;��"��;�� ���5��2� � >��� � �� ��5���I��A������-��0�""�����1"��� �<��� >���� �����"����=��I���� �"��!�"��!�� �!�-� �����"���"��-���� ��"0>5����"����������"�<� ����"-��I�����" � �"��� �����" �� 5��"��;��� �� ����� ����� ��������$����?"� ���"���-�"A&%� � �2� -�""�� -��� ��5��� ��-���%�;������������"���5��-���"���2��O�"����� ����!�C!��";�� �� �G&' � �����"�� ��!���-��� � ��� ������"� >��� 9I � �����������L��� �&�;����-��6� �!�����>������������&� -������� � 2���� �� 2��I� ���)*� �"� �<��5� ���������"� ��� ���� ��������"� � ��"�I�"�� � ��"� ;�� � �"��!� ������"�� �0�.�:&'� ����5��������"��"����� � ���"���������� � ���� � �� �� �� �"&%� � -��-�� � 2���� -��� 0�.���� � ������� �X�����Q(����-������O��� ����"����"�����6���"�%��"������������?� �9�����-��""�� ��-���_���"�������";�������!���-��"�����

����5�-��"� �� ��������"���� 2�;���;�� �0��0� ����+QGQ��<������ ���� ���%��������"��"�����9���"�2�!���� �� ����!� ��-���0�����!� ��� ��� �&���I�����%.�!���������� ���5��2�� �<� ����+QHG���""@�""������ 0������� ������� ����-��"� �"� �"(*&��+Q,7�"������"-�������"��-��""S�"������"���-��">��� �������;���� 2���0� ��.�����"�0� ���� �#�I"�&��+QQ*��-@"� ��B5��"�������"��-��"�"����-���5���!�����2��� 2���� "����0� ��"�-�����&%��� �����"��������������E"� �"�-��"�;�� �� ��-��1������ ����"���� ���� ���""����� ����"� �����"#����.��-��������"� 2��-���J��0���� "& � �!�"#������"�5�� 2���"G*� �"���-��"�;���������������-�����������-����� 2��� ��"��"��� � �������"����5���"������!�����5����������""��� ���D��6-��""������!#"�"�����>�������� ���_�6�5��������-��������-���������� ���-����I � ����� ��&

5 marcas em 50 anos

*'�U?LM�

����A����������-�"��������� ��"������""�������"&��� �!��!����������"����I5����"-������!>���"�����S�"& �9 ���2�"����� �����"��"-�"I��" ��" ����1����" � !���" -����������&%�����2�� �!�I�2��2�I-@��"������� �������"���"���-��0�������"�>������� �������E"��"�"?<����5�����.��5��A �<� ����"���5������;���-� 2���������-� 2�� ����& �9 ����<� ����I�2�����2��-�� �� ����I���� !���-���9�������I5��2�� �$��L��� ����"���5�����&% �� -���" �;��-�" � �����I���� ��=�"� �"� 0����=��� 0�� I�E"������"-� ">!��-���$������ =���?� �������g"���-��I�����A�-�""��-���" �!�"0������"?X�5�"�J���� A���#;����)**:��2�� �����������"�������"!�I���"������ � ���-� ?�� �� � ��A��;��� �� �"���� ��������������-����""���� �!����&/%�"���5�����0������"����&X�!��II"�����5�� ����������-�����!�������������;���1 2���"������ ����� ��"��� �"���9���� � ���I ���� ��" I %��2� � � �������2#������0��� � 4�� I � �� � � ���-����@ ��� $���� "3� �9��� $������;�� "� ������ /����� 0���. � �����I.��3 ��� � ��� �� � ������� �� � ��& �'��� � ���5#�9����� 0���.�"-��"� �� )**,� -���� �-��" �������������� "�������"��9�2������ �" �#��" �<� ���$�����0�� �� !���-�������� ����� �I����� � "������� �� ����L��� � ����-�& �"��!� �-� �" 2> ;�������"�" �$����;�� ��2�-�����-�����2��-���������I�-����5��"�����"��!�5�������&$����� � "�����I"� � "��� � -��I=����� ��=�" -����" -������" 0�I��� �� 2� � � �"-���� � ��������"�@-���� �� ���"��"�"��;������2��"�""S�"����� ������� ���������2������� ��&�� ��I �"�-�""��"-�""����-���"��"����=��� � ��:� ����<� ��&/b-����� �� "�51���" "� 1���"���� �� ��3� �!���� $����������"�� �� � ;�� � -����� � �I����� �� ������ "� ��� �� �����"�� -����"� ��0����� � � ��"��"�� ������ � ����"�� ���I�2� ����5�I��" �""� ����" ���� � ������!���

��5������D�5���!�� �����"�� ������������"�=���"-��S�"� I��� ���� ��"-��;��"�����&� ��"����� �"�> �1� ��� ���������������� ��I;����-��"� ����� !�"���� ���(**�������"����=��� ��-����"�>�""������-�������"��!��^I;��0��� � �������� �2>-�������"����E"?+*���!�������)*+*A����������������"-�������"-�""�"&/�"����" � �� ��� ��� ���� �� �!��������� �!��� "�������I�� � �!����3� ��"��� $������ ;����� �6-���E ��� � �""� ��� -��"�����9�2��"��"� �"����-�"�����!�����!��-��� �2����� ����� =� ���-� -��� ����6�� =��� ��# �"������� ��� �%��>5��<2�-I-� ���-������"���"������� �������?#"@�����������2>)*� �"A � B �""� ������"�� �����"�����<#������;��"��� ���� �����������"��$C"���D����" �����" -�������"�" ;�� ���"������;����-� ���!�"���"�#I�����;����-� ���!�"����� I��C�"��;��#���� ������������<� ��&

Page 30: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������7* $�����)*+*

888&5���9 �&-�Estratégia de Meios

Como distribuir o seu budget ?

����"�5��!�!����>��B"�-������������!�"��\����1 �����-�� "�!��-���9���\����"��6-�����"�.� ������-�5���������� ��������� �-�-��"��� >����������\ ���-�����������9 �V������% �#�������% ����������-��"��"-������.����"����S�"����� ��������� "��������� ���"������ ���"�� E ���"�"� !�"���� ��"-�5�����>���"���������� �C�����#���&

���1�������������� ����������������� ����� ��H��

��� ��� �������1�������������I �����������

6������� ������"�������� ������������������

�������

������2��4���� ������������������������� ��������

)�����������������

�������� ���������� '��

���� ���GR �C����������"���&%-�"���"�� ����-����������I�� ����-������ �� )*+*� � ���7R � GR� ;�� �!��> "����� �"��"�� ��" �� E ���" ����-���" �������� �"� �" C�����" �. � �"�"�����-�5�����>��� ���� �� ���� 2������ ��� �" ���"���� I��"&

%� �� �� � C����� #���� ���I����� !�!�� ��" ���"�" �� 1!��� � !�"���� �� -�5�����>���� � I���)**+�)**)�����" ���� ��I�� �����)**Q&�"��C������ �0��2�� �" �� ��" ��� ��� ;��I5�� � +GR � � !�"���� �� ������"���"��� �� �� �� ���"�I ��"�����-��������������"I

�� ���

�6������

��-�� "�

�>��

������X

�X��5�

�X%�����

*R +*R )*R 7*R :*R G*R H*R (*R ,*R

:�����(�� ,��� ����� ���������3<<Y

O���^�����"

Page 31: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* 7+� ��� ������� �� ��������

888&5���9 �&-� Estratégia de Meios

����"� ��"��� �� ���L��� � �� ���� �5#I�����9.���� "����F����2������6-����;������� ���������""�#�""� ����-����"������"�C��"� ��-���""��� �"-� ">!�� � � !�"���� �� �� ����!�I"���������&� ;�� ���"��C�����!�"����-���� ����"���-� 2�"����!�"�!�"�/� ���� ������ � -� �� � !� �3 #����5#� ���� /�""� ���� -�� ����!�" � I0������!�"3&�� ����� ���" ���""�I��"����� �������"����-��-��I���"�/�������������"����� ��"��>����� ��"�� �9����!� � � !�"���� �� � � ��� ��3& ��"����� �;����-�5�������� 2�����"����S�"�0��� ��"�� "�� ���"-��I���"D������� ��"�����������#����"����������#����"�-���� ��" ����� ����" D� �" ���� ��"V��� ��" /�6���� ��� !�.���"� 0�������3�����;���/-��"��0������������!#"�� �� �3&%-�����2��"���� ������"����"��� 0�������-��"���� "�I��������!#"�"���""�����"�������/-�""�5����� �������2���!���������"����#���"�����������-��.���"-�"��3&%"���I��"�"��"�����-�����!��/�"�����I"�-���-��6�����3�-��"��!�.��� �!�����!��>�-� �"/��"-������"�����"�-�5��I������"��"-�����"3&

����!�"�����-�� "���6�������E���� �I��"� !�"���� ��"�����"�"C�����"�.� �"�"��"�����& �� �� ������ �����"����"-� ">!��-�����-������ �����5��������� ��������������9���;���-��������"����#����"��>� � ���I ����"���""�����"�/%-�"���!� �������@!��"� �� ��� � ��"������������ ��-���� ��� � � ��� �� # => ���I���� ��������0� ���� 0��������"�� "������"�"��"�����3&�"�������I���@!���� ��!������ ���C�����#I������0����� !�"���� ������-�� "�& �� �� �����)**,�"������"�0��������#"�����):R-���+7R ��"���5������������ ��-�5�����>�����;����0����� ���""����/�6-��������"����"������� ��"�0����� �!����3&�������������� ����0���-��������������-�"��� ���� ������2����� ���� ���������������"-�""���� "���� �����!�"�������!#"�;����"�������"�E����""��!1��"�>���&��������� ��!�I"��"�>!�� ?��-I��+*RA�� ;�� ����X���!� ���� 2�����!�.���"����� ��!��� ������������H*R�� !�"���� ��&%-�"����7���"2��������"-�����"�����0�����-�����!����� "��""���� I0���������"���!��"��"��"�-�������� � ��-���������������.�������"0��;�� ��&

“Clientes querem mais informação”

“Prioridade à Net e Redes Sociais”

6�Z:*

�?B�['*U

B�����J�������$��L��� �$� ����

�5#�����9.��

C����$��������"-� ">!��-���

��-������ �����5��������� ������������

/%��-�� "����"�0�������" �!�"2>5���"�"�� "������"� ������� ���

��������-����� ��� ��3

�����=�����������������������

���� �� � C����� #���� � ����I!�"���� ��!�I"�"��-��B0�� �� �" �-�"��" -�5�����>���"& �����I ��� � � ���� ;�� /���" ��-�I��� �� ��""�9�� ��� �� "�I���3������!�"��#�� ��!�1����-�5�����>���;������ /���" ���I�����3� ���� �� % �# ������� % ���& � � �� ��� �-� �",�+R#�������� ��������� ��-��� ��5�� /-��;�� �"��" �� ��" �� �E� ��� �"-� �5����� �"���L������ ���� ��"����������� ��9 � ����"-���-�5��I����3&%!�������-��9"��"-�������"� �;�� ����� ���"0����� ���� ��!� ���5#� � ;���" /� !�"���� ��" "�=�� ����I��� ��" -��� �� ��" �"-��19��"��� ������� -����������"3� ����"I�� ������������&/ ���6�"��0������0����-��-�����"��������6�"��"�����0�����-������� � �!���!���� ��� �� ��������"��"�� ��"�9�����";�����-�� "����!� ��� 0�� ���3��6I-����% �#�������% ���&�"������/���"�0�������" �!�"2>I5���"�"�� "������"� �����I�� �����������-���� � ��� ��3������ �I"����5#��/��"�-��I���������� ��-�������������;�� -���> -��!���� �� _���" ;�� ���"���-��� ��"������"���"������"-���� ����� ��� ��3&�� �������� �� B ��-�� "� /��>�� ��� "�5�� � �!�� �" "��"-�""�5�����"��"-���-�5����I�>���� ������� �� ����!#" �� ���������"�����"�� �!�"�� ��C�"� -�""����-�"� � ��� !��!�� ��� !�.���" � �"-��I����3&%� ��� �����!� �����5����I�E ���" /�� -���� � ���" �"����"3&%-�"��� "�����E ��� �� "�� �� ��5���.��� "�-S�I"�;���� 2�=>/ 1!��""�� �9����!�"� ��5������ � ������ ��"�������� ������� �� �����I�=�!���� ����"+:��")G3&%� C"���� /�������;���"������!���������:R�GR�����������"3&%�#� � "�� /� �� ��� >!�� -�����������������"-��19��"3� �I������ �� �" �����" ���"=�!� "�B";���"/�-�@-�������!�I"�� ��� �9����� �� �����3�� � ��� �� 5� �9��� ���5#� �

��������,����������8������(��������������������������������������������������

�������������������

[[[

Page 32: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������7) $�����)*+*

888&5���9 �&-�Estratégia de Meios

/% �-�"�� � � �!����� �"-������� �� �� 1!�� �" ��� �" ���-� 2�" � ��� ����I ��"�#�����"-�"���� �!�-������������ ������-�5�����>���� ������� ���-����0�������"����"� 0����� ���������E ���"��" �!�"-�""�5�����" ��� �I�@����"�������E ����-�""�5�������!�"��-��-�����-C5����3��9�������-��� � ����������$��L��� ������I����&�"��"� �!��S�"������7������L��� ���������2�����#��"������L��� �� �� ������/� �������-����������� ��"���I�� ������3��" ��"�-�� ������"����"������� ��"&� ���)**(�)**,���� ���0�������;�����"��� �"��"��������"��X���������� ��!����I"� ���-���� -� ����� ���C�����#���&/����� ���� !�"���� �� �� �� � ��"����>0����B��"��������"����"���""��-��"�� ��-�����"���;����;�����2����"�"���B���I"�3�����"�� ��& �0�������"���""���>���-� ��>�/�� �� ��I�� �"��� �!����3� ������� �� ��������� �!�"0������"&���"����� ����������-�� "�&%-�"���� ����-���������-�I������"�����������-��!����;������-� ��>�" �!�""���"I�S�";��0�����"� � ��� ��"&���9����#���������E ���"�!��>"������ ��-�"������� "����"����������� ������� ���� �� �(

%����!�"��#� �� ��� >!����!�������!�I� C�����2���";����� "������2������ ��-� ����% �$��� ��������I���$��L��� �����-��5��"��& ���"��"-��19�� �" ����� ��"� � !�"����.���� #0� ��� ���� ���5#����� � ��� "���I����/0������";�������!�"��"�-���������5��3&��!��/���������� ����0���������!�"��-��"�5"������3���"�!� ���5I"��!�������������� E �������������� !�"���� ��"-������5�& �"��"���������� ��"�9�"��>/�����'� �� ����"�6I-������!�"��� "������;�����!�.���"-�������������� ������;����5����"��>!����������"��������0����3&����L��� ���������2���������/;�����5#�0�.��-�����"�"����#���"�"���I��"���"��������3�"���-��"��!�.����/�������� �!��>!��-����� 2��;�����������3��9���&%�#������!�"�����>���9����I"��������5��0��������� ��������"=�!� "�� ;�� �����-�� I"�/���-����-�-����� "�������"�����"��"������� ��3&/%�������������L��� �!���������#��-�5������������� ����""��� ����� "���"�"�� ��5������"��-��"�"��"���I��"���"���5#������������"-�����B"���� ���"�������!�.���"����!�3��6-����&

“O online resistiu melhor à crise”

“Guerrilha e digital são inevitáveis”

* @:�6

=����� ��������������$��L��� �

���������

�������������������$��L��� �

����-��5��"��

0���� � "�� �� �2���� /����� � ������ ��3& �� "�=�� -�""�I5������ -�� �6��-��� � ���������� /;����� ��-�"� ������!���" �� "@ �� �� � 0���� ������I!�3 �� �� � �""��� -���� ����� ���� /������!��� �� 5�����3���;����-�"���/�>-����I�� ��� C�������5�� ����"�� C������� ����"-� 1!��"���"����������"�-��""�3��6I-��������������&���� 2������ ��/��5������-�������� ��������3��������-���� �����"�>!����"���� �� I����"H�GR��"(�:R�������� !�"���� �� �� ����" � C�����#���& ����� ��� � ��������I����� �� /�� ���-���� �� �"���-� 2�"3��"������/ �����"I��-�� �������"����E ���3����� ��% �#�������% ���&F>;������;��� �!�������-�5������"��>�7��/����>5���"��!����-������ ���3�;���"�����6�����"-�""��"B""���"�/��-���> ���5#� ����� � !�"��I�� ��-�5�����>���3&� ���)**)�)**G� � � !�"���� �� �� �� ���!�� � "������� "�5���#��I�� �2��� � ��" H�HR& � -���0����� �����)**G�� ;�� �� �!�������� ���)**,V)**Q"�!���I9�� �����#"���� � ��-������� !�"���� ��&���#�� �"�� -��� �� �"���> �������0������ �������#-�I��" �� �������>9��" � �����"���""�� ��" � ��" /��� �������� �"-� �5����� 01"��� �"���"� ������� �� � -�""1!���5������ � ��� �" ���-��6�"3�V�� /����� _�6� � �"-�����I��" � �� ���� ����� � � ���"-�������-�5���������� "�I;�� ���� ��� �"�� � �" -��I��"�"�"-���"3&

�\:��������������(��������� ,������������+��������������������7�����������������������������������������

��(���������

04O%������(����

���������������������3<<Y

�U@*DB�J

[[[

Page 33: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* 77� ��� ������� �� ��������

888&5���9 �&-� Making Of

��������������+������������������������������6�����%�������������������������"�������������� ,����%���������������������������I������������+�����������������0<<O��������$���%��������+�������������(�������+�����������������%������������������������+�����������������������������"�%����+���������������8����������������(�(����������������&� ,���

���/����+��������������������]�>�(���+%��-���%������+��������&��������+�������������+�������������+�����&���(��������������+�������������������������8��������+��VVV����������������������������������6���+���.�������B��U�(�T���������������&�������������I������������������������8�����+����������������������������������%�����

As fadas no ciclo da água

� ����������������������

Page 34: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������7: $�����)*+*

888&5���9 �&-�Marketing Relacional

� ���-����""� ������� � �������� �������������-��"�#����!�.���"����0�����9��.����� ����9������"�� "���I���"� ������� "���� �" 5��"�����"�6-���E ���" ��-���� I���" �"0���>���"?!�����6�A���I"��� ����"����-� 2��"�#���"&�� ������ �� 9��� ;�� -��"��2��� ���� ��" -��9""�� ��" �L����L� ;�� !��=�� �" �"����"� %�#����� �� �" -��"� ��� "

�� �� �"�"-������ ��� � "��"���""�� ������ ,**������2�" �!���� " �#���" -���" !� ���� "� � ����" �"��������& �9 ����������6����I!��=� ����������B!���E ���-����5����;��� �� ����� �� ;��"���� -��;�� �2� 0���-������������"�"����2�"�!���� "&% "������� ������� � -��� �� >���;�������-��"��������-��!�!�� ��-��������9���.����&

��""�5������������ ����"��5�����I�� �� � �5=����!�" -�@-���"� �"I"��� � ��� ��� �� ���-����"I"���� ��-��.���� �9 ��� �����-��������.���"��������� I9�����&�"-��=�1.�""������!��I"1!��"��"�����-��;����-������9�������������������� ������� ��������5������������"� ��C ���5� �01����-�""1!���� 2�������-��.�&<�� /� 9��3 � �� ���-��� ��� �

E se a marca o pedir em casamento?

��-�����������L��� �������� �������-����""�;��"��"��5������������� ��#���"��-���� ���;���;����;���0����!��� ��"��2�-��-����� �

���� �� � ;�� �"�> ������� -��!�.�" �"� 2> �����" ��"�"� ��� ��""E ����"�5=����!�"���-�����������L��� ��������I ����"������!��������� �����I6��;����-������""�-� ���"�=��"�� � �""���� �" "��" -�@-���"�5=����!�" �����������������&� ���� ��� ;�� �" �6-������!�" ����� ��"�����-���"&%"�������#����������"��� ���� ������� � ��� ������ � � �� I

O���^�����"

Page 35: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* 7G� ��� ������� �� ��������

888&5���9 �&-�

D����������$� ��� �����������6����^

�"����"�-�""������"���������� ���������� ���I����� �/����� ������������"��������� 2��� ��������� ���� 2�-����0����3�-������� ��6����;���"�� I"��� "�2�������� "���������!#"�"�����S�"���.��"� ��� �"-�""��"& �"�� �� ��6�� /# ��-���� �� � ��� ��� ��� �� ��3�-��;������� ������/=> ��#������������-�""�����"�"�����S�"���.��"� ����"-�""��"3&%�6-�������#� � �% �� �"��� � �� ��������������6���� �̂-���;���/����L��� ��� ������3=> ��0�."� ��� �����I���� ��6���/%"�����"�!���""����I"�����0����������"�

���!���������I"� ��-��"�����!���.������ "���I��;��-��-������� "����3&��!���"������ ��"-��I;���/"� ��"��� ������-����""�� ������;�� ��������� ��2>-�""�5��������!�����3��!�"�&/ ����L��� �� �"��E ���"��2���";���� �������"������""�=> ��#-�""1!�����"�=��;�� ��� 0�������"�5���������2���B� ��� ���!���"�������"�����-�"I"��"������""�3�"���� �� � �% �� �"&��������# ���"">���/���5���� "�����������5���"���5������ �"1������I��3���"�=��/����� "��������!� ��3�"�5�� 2�&

Marketing Relacional

������������������������(/�����������.���������������� ,�%��"�����������������%��"�����.������������������,����������

�(/������������2>;��"���"� �"��-��I����� ����>���" ��������"�"�����-�""�� �� ���2�� � ��I�� ��"� ��� ���� ;�� �� 9�����-�"���"����� ���0������������ ��� �" �� "������"&� "���""� � -������� -���������5�"�"@�����6-������I����";�� 2���������I������$��L��� � � % �� ��"-� ">I!�� -��� -�������� / ��>!���"�����"0���>���""���-��!����" ���-�"3 � ���� �.�����" �"-���"� 2��>���" � �!�""��!���" �"-� �5���.��"� ����/�!������������2����� �3&/�"��� �� ">!��!� ������I������� �.��-������2��"��I!��#����;���"�> �%� �"��I�����""��"� ���!� �� ��"3&���� -� �� � -������ /% 0���>��� ��#� ������"������"-�I�� ����� �-� �" B �"-� "��������� ��"���"�����S�"� ��"������ � -��5����" �"�C�?/*����3A&W�������� ��E����""������ =� ��!�"��� ����!� �� � -�����" � "��!�I��" � "�C� � 5��I�"��� ������ � �������� -��6����I�� �� ����"��� � 0�����������-�� ?/:���3A&3 ���� ����!� ��� # ���"�!� � ���-� � ��-��9""�� ���""�����B0���>����

Farmácias Portuguesas fornecem bem-estar total����"��"���""�����L��� �������� ��

6�Z:*

"����� �!� ��-��������-��I��""����;��������9 ��"�5=����!�" � �" �6-������!�"� ;��"� !�� ���-�� � � ���-�& <����"-�������"0��2�� ��6-��I����!� ������ �� �� ���-�� �"�5=����!�"� � ������� 0��2�& �"�� #�"��"-� ��"�����2�"����5�1�"��������� �������"-� ������5�� � -�������� 2> ���!@������ "� � �� "����� � �� �"�� �����������-��"����"��� ��# ���&����5�"�"��"�"�0��2����� ����!��9���.����&

Cliente já não é como a Rainha de Inglaterra

�����$������"���������I������$��L��� ��% �

0���",�/�������������������=�������������������

/� 5��� 5�� �� � 0�����E�����#��-�"���" ������S�"��C �������������� � ����5�����3&��""���0�"���9�������-����������-�"��# ��� "�I������� ������"��� 0��I�>���"������2������ ��"&/% �!�0�"���!��"��� 1�����9 ���)**Q���� �!��� ���I�������� ������������3��� ;�� "� �. �� �� "������;�� � �;��"���� � -�����" �"��!���" � "�C� � 5��I�"����/� 9 ����� �� # � -�������"��!�����"����""���"��� ��� �7�3&��"�=��/"����I��=���������;�����-��� ���� 2� ���� ���""��� �;����;�� �� !�� ���-���� �""�����B � �"���1!�� �#������� � ;�������� ��"��;��!��"����������2��"������-�""1!��&3������";�� 2� �� "���� ;�� �"��I��" � �""�"��� � ��� /��� ��

� -�������3� �� ;�� � !�"���B 0���>��� /�� ���� � �;��"�I��� � ������� ��"3 �!�����-����/-������5��I�"��������3&������������"���� ��"���� ���)G�::� �"�"��-�I�������";���6�=������-���������� ��"�/��� ������"���""� -��� �� -������� ����L��� � ������� ��3& /% �� ��I ��������� ��������������� �" ���� ��"3� � 0���>��������!#"������" 0������ ��"�/-������ ��-��� �" 5� �01���"�-���������-��9��"�� "�I�����"3��6-����&%�� "���������� ���� ����-� � /��-��� I����"�����"3��-�������� �����"���0���>���"�����-�1"�����"�� ���/ ���!#���5��I���S�" �� �������"���" "�� ����!� ����� =� ������ "I�������������"�� "������"B0���>���3&

Page 36: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������7H $�����)*+*

888&5���9 �&-�Jet Mark

Um Secret Show a 2 mil km

��� ������-�� ��������.�5� ���#��-C5��I�����"�"��!�.��-����"��$^<-������I������!���-C5������#B5� �&�"��L^�F�����"��!�� � 4�6��5����� � -��-���� � � 1��� �"������ #���4�"5��"������!���������0�"�5� ��-������"���������;����;��#����"���"0����"�-�"��"��-������ �>�����C"�����"/�-����"<�����<2�8"3&

9*���������%,�)����0;$� �� ����"�#�����#;��"���C��������� I�������� �.�����""��-� �"��"0�";���� 2����-������ �"����-����"� ���+(���I!������ ?���;�����I0����A&�� ����2��!�;��� �� ;��"�""� �"-���� � 0�""� ������ -��"� ��

B -���� ��-������� ;�������" � ��"������� ��&

9W������+�������5;�"-�������"7* 0�"�""��������� ������������ ;�� �������"G*"�!�����5�����"� ���;��-�6��-���������!���-����� !� ����=C��?���I-�"��-���"������"�������������������$��I����-���2�����"�� 1��� �-��% � �!�"�<�I"� �$��;��"��"��"-����!�"�-������ ��"����L��� ��$^<-������-����"A&��-��"���"(*0�"����-����"�=� �����I"����"7*!� ���I��"������"-�""����-�"�""�����"B������9������-������� �� �;��� ���)*�����������������4�6��5����&

9 ��� +̂����������-���%�;�> �/���LF���3��"�����"-���>����";������2����� ������6���"�!�-����"-�������I"�" ?;�� �� -h� "�� 0������0��A� � 5� ��-��"� ����"�� �!���������C"���&����� 9 ��� 9��� ����� �����" ������� -�I��"0�"��%���J!��������"��L^�F�������������� � "�""�� � ���@���0�" � ��" ��"� �� !��"�& �� !���� � ��������� �"�� ������ #������������������������"/�-����"<�����<2�8"3&�-�@6�����������"������� � ��0��� � �������"�� ����-�����������$^<-������� ���;���"��"/"2�8""������"3 ��9���-���;���-������� �!�I��"-���5��!�&

���-��� �������"����� ���"��

Page 37: Jornal Briefing Nº 7
Page 38: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������7, $�����)*+*

888&5���9 �&-�Media

������ ����"�<�����>���I������%�%

Anunciantes

��������������� ������ �� ��-��������%�?����� �������2������ ��� �:'���� A����� ������!�J�%?J����������� �0%!����"��"A��"� !��!�� �9 ���)**Q���"�������-��"�5���-����-����"-��"0������"��� ��� ��-���"9�2�"&��� >��"��"��!��0���������"-��"�""�"����-����-��� ��������.����;���"9�2�"0�.���� ��� ����!���� � ��"@�" 1!��"��� 9� �� �"����������� ������"��������"���-���� ��C�"��";���"�"���" �!�"��������� ����-����;���""�"�� ��C�"� �������!�" ���"�E�&W�����"�;�� �-����5���";����-��"������2��"�"�-� �S�"

����"���E"���-��"���9�2�"� ����""��"�"+H� �"�"��"�����-�����-�������"�� ������ 1!���� _�E ���;���������������� �""��"9�2�"&���� �������"����������"��"�0����";��-������ �"���� ��"&$��"�����"��� �#�� �����;����-�"��������������� 2�������-���N ���;���� ��� ����� �"��"�2�=�?� ;�� ��0������ ��0� ��� ���-�����"� !��!��� ��� 0� �������� � �!�"�"�9�"��-���� ���"A����� 2�������5#�;��#������������"�� ��� _�E ����;��=>"�-��������!�"��&�� ���������"��������;���"����������� ��"�� �� ������������������� ����"���� ��"��� �;���0� ��;������������5�-��"�����"-��"��"�!� �"�"����#���"����L��� ��"��"&�"���"����N�5�������-���;���%�% ������ ����������-��-@"������ 2������������-�������"����"���;���"-��"�""����������� ���"��-�-��� ;�� ����� ��"��"-� ">!��"-���

�����.������ ��� ��-���"9�2�"&���� 2��� ��� _�E �������-������" 1!��"�-��"��"��;��-����"�����-�1����" ������-� 2�����L��� ����-�5��������������"-��"�""�����""���"-� "�5��������� ��������� �����.�����"�� ��C�"����5#� �;����"-���������-��"-� "��&��"��0��������������5#����!�"����!������6-�"�����"���� ��"�� _�E ���"�� �"-�"���!�"& �;��������"� � ��� ��"��"-��""��� �������� ����6��� ��"�-������ �;���� C"�����""�����-�"���� ��� ����"-� ">!��&%;�����-�"���"� � ��� ��"-���� 2�����������!N �������� "��������� "������" 1!��"��� 9� ���"-��" �""��"�����"&%""��"� ����"�����%��-� ��-����-�-�������� � ���������������>����&%������������>�������"���#���� �� ���>�"��������-����� � �� �"����"� � ��� ��"&�#-���"��

;���%�% ����� �� ���� �����5��2�� ��-�����"� !��!��� ���$���<��������������&%%�% �"�>�� !�����;�����-���� �����5��"������-������� � �""�-�1"����� ���5�1�-������������� 9� ���"-��"�����"�;���""��-�����������-��-�������"���� ��"-�������������"�����������"��������� ��"&�"���"���>I �"�� ���-��"-�����-��"�;������5�����"� � ��� ��"�B"��-��"�"���"-� "�5�������""���������;���15��� �"������ ��������;����0�������-���N ��������I��������� ����� ����������������������� ��"&����""���"����%�% �"�>=>����5��2�� �"� �����"� !��!��� �N�5����-�������$���<��������� =� �����S�"������"�-��0�""���"����� ��"�""�����"++� �"��"�����������" ������-��������"�5��-�5������� �� �&

Sim, a Publicidade é, por vezes, enganadora. Sim, há quem exagere na Comunicação Publicitária. Ora, alguém acredita que, com o mero preço de uma assinatura do Briefing,

alguém possa ganhar um Tesouro? Em nossa defesa, temos o velho provérbio chinês que explica que, para matar a fome, melhor do que dar um peixe é ensinar a pescar. Pois,

não nos limitamos a oferecer-lhe um Tesouro. Fazemos mais. Oferecemos-lhe a maneira de caçar o Tesouro. Nós e o Grupo Leya. Por uma vez, acredite na Publicidade.

7, $�����)*+*

Envie para: Briefing • Av. Infante D. Henrique, nº 333 H, 44 • 1800-282 Lisboa

Formas de pagamento:

������ ���������������������������������������� !������"�#�$�%��&��'��%���%���������(������� �!� �)�����%*��&� '�����������)���+��� �,#��

-� .) �/��& '�& �$�0�'��1'�� ���$&�23 ��4&�#�5�1%#������� �6#�7 ���.) ���8�����7�����5��"��9�"��4����

1������)��

SIM, desejo assinar o jornal Briefing com o custo total de 84€ (12 edições).

����%��� ��� ��� ,) ���:����������2�#

Page 39: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* 7Q� ��� ������� �� ��������

888&5���9 �&-� Publicidade

Todos querem sercomoo pasteldeBelém

<����"������"����"5� "�6��-��"�-�����";���"��5������0� ������� �=�!� ���&�-�"�������#������"���"0���"�"�����"-�������"�"�5�"����"������"���� ��!��� �"����� ��"�"�� ��!�"� ��� 9� ���"�� "������"

����"���4�"5��

Page 40: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������:* $�����)*+*

888&5���9 �&-�Publicidade

���" �� ����" �"��-�� �� ���-���"�����" ��"���6��-���&<�=���������"�� �������"� ����"������ �������������� �� �"�>�I����� ����!#" � ����� � � �� �� I�� � �!�"-�����"����"�"���I��""� �������"���������"����� ���""��� � �� ���� "� ���B�� ��!���& �� �� ���� ;�� �����" "�5��!�!��� �����" �"!� �I���� 2�!� � �� � ;��� 0��� ��/����5��L3&% -��� � �� ���� # �-� ��������0��������"����10���-����"�����"� ��" �" ���"�" ��� @����I9 � �����" ���5#� �� �2� 9������>"��� � ���5�����B��0����I����� �" �� �����" � ���L��� ��"��-��"�"&������� �!�� 0�;�� � ���� �.���� �" "������" �-���������"���5�����# �""� ����-��� "�5��!�!��� ��;��� "��� ��?�� �@���'� �� �" �� "������"�� �� ��� � !�����.�� � � �!�������"�������-�"����"�&��0��������-���N ������������ I

Sagres a sede que se deseja

*'�U?LM�

�"�����+Q:*�����9"����"��5�����������.�� �"��5����� "�<����"!�"�!����_����� � �� ����� � /�����������3�/��"��5����" � �!�$� �3 � /��-#���3&�� �"�9� -��-�"�� -��� ��!�� � -���� ������� � ��� ����� � �6-�������-�������"� ;�� "���� �-��"� ��� ��6-�"�����$� ��������E"& � ��� ��$����2��"� �""�""�� � ��� �"������ �<������ �� ���� � ���!�=�" ?<��A� ;�����HH� �"�!����9���;���-��!�.�"�/�"�������"�-�""���-��������!����-����� �� -��"� ��� �=��� � ����� �"�5��!�!�� �� ���-�&%�����-������������ ������ 2�& �"� �"H*!�!��/����""��" -�������" �5����� " � -�5������3��� � ����� ����� -��� -���� �����" %�^�" <� ��" /���!�=� <����"� � "�� ;�� "�

�"�=�3&��5=����!�������� ����/��� ���I�� � "���"0���� � "������3 � ���!�=���� ���-� � � "�� -�� ��-�� �� ����� �� �#-�����!� 2�&����-�<���;��=>�����!�-��"� �� �������� ���� ����������4���� �� ���6-������<����"-������������������� �� /��� � �5=����!� � �� �5�5�� B" ���-�"3 � ������-���� ����"��"�� ��"�����"���-��"�&��� �����������������"��-������-� 2���<����"�;��#2�=��6-�����-������"�7*-�1"�"&�� +QQ7� � ����������� 0�� ��0����� ���� "-�"�� -��� � �-��� �� 0���5��� ��� ��5=����!� � /���9���� �" !�����" � ���0�������� ����!>���"� ;������ ��"3&/��������2�"�@�����!� ����5��"� "��� "�� -h� �� ���"� �" !�����" � "���# �"�� "�5�� ��-���I"� B �!������ �"

���-�"�B"�6-������!�"���������"�� "������"3��9��� � �&%""��� �� 1���� � � )***� �-@" )* � �" � ������� ������0� 5�=�� �� ����� B �� �� ��-� ;�������"��� ������ 0����������� ��&���"��!�.����2����#"������ ���� �������������-�""�����"���5#�����!��"�9������ ����� � -��"� ��& % � �!����� ��!� �<����" � -� ����� �!�" "���� ��"� �"����"� �"-��19��� � �� ���� �� � ��2�����-��-����� �� ��� ����� ��"�� =� �� �"�� "������" ���� 2�"��-C5����0��� � �&���!���.�� �� +QQ*� � <�� -�""�� -���"���" �" �����5�� �" � ��!���� � �<�����"2` �8��"���?)**7A���#�"�����-�"�����-�����)**(-���F�� �L� &�"��5���.��� ����� �"��� � <����" !����� � �� ;��"��� �9 ���)**,������ ��-���� �"� �",*&

/<�5��!�!�� � ������ ����� ���!�����"�������""�������������5�I�2����5����� � �3

C�,������ ��&=�������"�� ���$^���

D������������",��%""�""���%�� �"������

�� ��������!�=�"

/W ���" ��-���� �� "�� �-������� �-����-������ "����� � ;�� "�� ����2��3

$����K��������������I��������-������

����-����V-�����"�"��!���"#��I��� �" ��� �" �-�"��" �-� ���"-��� ��������I����� � ��-������ ������O���"�;����0���������!N I����" 0������" � �� �1!��"�������������������-������������!� ���� " ���-�����!�" �� ���-�"�01���"�/W���"��-���� ��"���-��I����� �-����-���� �� "������;��"������2��3&�����O���"�6-����;��/�"�����""����� �����0� ��� �����"I������� ����3�� �"���� ��6����"���"�"�������� ��""������"�������� � �!���!���� ��� �� ��"���"�����"�""���"��"�����&���6��-���"��#�;����O� ����$����"��� "�;�E �������"��� I��� �"����������@!��&%��������/�"�����"�-� ���" ��@���"3 �� ;�� ��"��" "����0�������"�������/-������I-� 2���""���0�����������"����I0��������� ����������� �!������3& � � �� ��� ;�� � 5�������"� �" �����" /�-��"� ���I"�

Page 41: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* :+� ��� ������� �� ��������

888&5���9 �&-� Publicidade

��������������������������������%�������������8%���������������+���������������-������������������(���,��"�����

������

Delta a verdade do café

D�6B�UK@�

� �2�� �" �2>!� �" � �������� 4�"5��� ����-� 2�� � <����I��� ���� �� � 0�� ��0# �9���� ��6-�dQ,&������� ���" �""�"��I�� ��"���"��-���� ��"���"����5=����!�������"�"��� �"�����" ���� ��"& � � �� ��� ��-�"������������� ��"������&/����!� ���#-����"���������"� ;�� �-� �" �� -�����3� ��I�� �� $���� � ���� ������� �$��L��� �������� "�� ���"">I���" !�����" "@���" ��" ���5#���������-����"/�-������ �I!�" 0����"3&� �� ��� � �@"IIO������� ���� ��� ��� �5����� � ;��� -��0�""�� ��"� �!��"�" >���" � �� ����� -�""�5������ 0�������� � �$�"�����0#0������"-��=��I��"C ���"�"� !��!��"-������I������� ��������0������"��-�"���� ��� ��-�����#��-��I���& �� �� ����� 1!������I��������������-�$���� ��"�0������ �"�������S�"�"��

"��0� ������+QH+��������.���-� �"����"��� 2�"-���;���"I��""�/��� �""�����"� N����"�_���"���_���� ����"�������"������3& ��� "�� !�.� � �""� �����/% X���� � ��0#3�� ��!�I"�/� ;�� �� !���� � ��� "-��E ���-��� ��� � �� "�����3� ����"I�� ��&%��-��"�0��������� ������ �"������� ���� �.���� �� �������5�������� �"0�����"�I��� ��� �"/!�����"�-��6���I���-�����-�������� ��>���3��-���� ���"-���"��0� ���&�6��-�� � �� �� ���� �"��/0����������3�0���-�"��������I�-�����-��"���)**Q�� ���;������� ��� �5�����""�I����� �" -�"��" � ���5��2�" ���-��"��-��0��������!���"� ��I�� ���� "����� �������-������"�9 � �����&/$� ��������� I����;������;���15���� ������"�����������3��9������������$��L��� ����-��"�������-�I 2���" ���""���"��� "���I

��0�������!�-�����-�"���� �!�" "���� ��" ���� � �����YI���/�6��E �����������I�;�� ���� 2� � 2�������� ���� ����>-"���"3&%�>;�� ��� ���-�������� ��)**(�-��I�� ��� -�� "�� !�.� -�"���� ��I"�� 0���� /���" ���� ��� �" �"I-������ �� � ;�� � �� ����� �"�>-"���"� "����1���#� ���3���� 1!���-�@-���������������� ��I"�-�����-C5�������"=�!���;���������2�5�����&%�#�����I��Y���������=���B���������-���� ������ ����������"�� "������" ���" �!�"� �"��!�.����-� 2��"-���"-��"&�>� �� ���� ��� �����00�������4�"��;���� 2���!�"��� ����-���" ���-������ ��" � �� "���I�����"=�!������-��"� �����-������ �!�������5����-����I��� /��� �� E ���3& /� �!���� �� ����-����"�������"-� "�5���I����1���������3��� ����$����&

D�����������������$��L��� ��"��0#"�����

���� �� -�����@ �� � �� �1!�� ;��-����#��"��"��!�������-��"������-�"����"�3�����"�� ��&/W �" 0�"�"���" �� ���5��";���" �-���� ���" "����� -��� �"�����" ���2������ � "�� -�"�������-�����!�3��9�������$��������.����&�� ����"��� ��-��"�� I���$^��� �;���;��������-�������� � ;���;������� �� "� ��0��5��������"� ��"�"0����"���� � ������� � �/�""� ����"-������ ��!�����������5#��������������� ������"��������3&�����"������������ 2�������� �"����#��� � ��@���� �������5#� /������ � �� ��9��� -�""1I!��" 0��2�"�-����-�����""����I���3 "�� 0� ��� ���"� �� ;����������#/������!�������I-��"�3&���"��!�.�-����� �����.��� "���""� # �""� ���� �� 2���� �""��"���� ��"�"������!� ��-����"��"��"� �""��� "� ��� �� 0�� -�"I"1!���/���!�."�=�2������-� "���-C5����I��!�3��� ����&% �� �!���� �� �!� /0����� �"������� � �� �"0���� � =�"��9���-��� �� ��9��� � ���-��� �� ������3��9��������O���"&W-�"I"1!�� �� ��� ��� 5�� ������� ����!��"�" -C5����"� /���� ��� �� 0�����0��� �� ���!��"�" -��I��0����"���� � �B""��"�"-�I���S�"3& %"�����" ��� 1 ���" ��� 9� �� ���" ����" /"�� �;����";��"��� "������-��6�������I���"��-C5�������� � �I"��"-���I��� ��"3�����"�� �����������I��������-������ &�?'��!����� �������I�" � &'+G�"/G*���2���"-����"��� �3&%Q*�E ����"�� �����"��"�#�"����#�"����������.�����"�����" ���� ��"���" 0���"�"&�"����� ��" /�"�� ��!�" � -�����3� � /�� 9� �� �" �� "������"3"�5��-�"����I"�����"�"��"�� I��" !���� ��" ����L��� �� ����I��� ��B-�5��������6-���������O���"&% ���������"���������0�.���;��/ ��� ���""�����"����I���3"�=��0������"����!� ��"-�����"���2��-�������� ��/8���0 ����23� ��� 0������ �� ���!�.���"�����.�� ����L��� �����"���"�9��� ��-�������� ����"�������&��� "�� !�.�6�"��������";�� /"� ��� ���� "� @ ��� � ���

��������� � -������ -�� "���� �"-�������" � ����� ��� -��"� ������0��� ������ � �� �� � �� I"�����3� �9������������I��������-������ �����#���"����--��8��� �� � O������� �����";�� ���5����� -�� ��-��"��� � �������������������&�����"� ���� � 0� �� -�� ����I�� ������� �� � 1���" � "#���� ]]����5����-����""�"������ �"�-@"� "�� �"�-������� ��& % ��������� �"���-���"���"�X��L"8�I�� � �-@" �!��"�" �� ����!�" ��0�.�����!�!��������� ��@����0��1���&F>;����� "����;��/�"�����" � ����������-� �"2�5�� ��3� ���� �� ���� $��������.�������"#�����;���/����I

��"���������-� 2��� ���#��I��� �� �2�5�� ���9 ���!��� I��3�����"�� ��&%" �����" /�"��� -��� �" -��I���" � "��!���" ���� �" �� ��I��" -��� �" -�""��"3� �6-��������� O���"� � /"��� ��!����"��� ������� ���-����� =� �����������1"����"������������-�""����!���5��>�����������9��I��" �"�������.��"3& � ��"��"���� ��� �" �����"& % ����I������$��� ��d""���6��-��"������";��/�� "������;����I5�������� ����"� ���������������;���!����-����������� ��3�����"�� ��&%";�� ���� "������"���;���15������5��-���"�-������&

Page 42: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������:) $�����)*+*

888&5���9 �&-�

C�������.,���$���������.���

;)� �.) ������������&��& ���'�&������)���&�<��= ���,

���"��-��"���������������� ���"����0�� �"��� �� ������� ��� 2����"���-� �������������-"��@����I-��;��� ��������"�5�����S�"�� "�"����"� �����I �" ���"����"����������"!�.�"�"�� 0����!���� ��0��� �X������;�� �� �� !�� ������-� 2��"-������2�"����"�� 2����"�;��� ��!���"���"������� "���"����� ��"�� �����"�"�-������ �����S�"�����-��������"��"����"�"��!���� ���-��.1!��"I����5#�#�����;�����"��"� "����"��-������������� ��� ���� ���;���"� !��!���"-��� ������L��� �&�"��-��;������L��� ����5#��� "�"�����=� ���� ��������"#����� @ ���"�2����"����"�������/��6��I �"������� 2����� ��3?��"�-��0�������� !� ���A;�����2����-����"� !��!���"���������������� ���������

��-�� �����.������!���"� � ����"�0�����������!�&�����""���"�� "������"��� ���;���� ��"���;��������� ���#���"�������!�����!��-���-�������"� "��S�"�"� ���� ��"�;��-��.���"���-���.���"-� "��� ��"��������1 ��&W�� ��#��-��1���"����2� ���"� ���E �����B;����;���6-����� ����" �������� ��� ��;����� ����"�������/���L��� �3\%""��"� ������� ����������"�"���"0� ��� ���"����S�"�� ;�� ��/��������!1����3�"��"����!���"��� 0�"">I��"��-C5����&�"-��� ��� ������i-����������� ���;����";���"�6-����� �����"������� ���"���� 2��������������f��-������������;�����!�����;�����5���"� ���0� >���������������?������ �������L��� �A����"-����������� ������5� �����"��"��;��0�.�����-���� ��-���� ��2>���"�GG� �"�0���.�� �����#2�=� �������5�������-���6��-����������=����� ���-����� �������""�"�E ������9�����"������ ����������������L��� �-����������� ��0���.i-�""���"������ ���;�� ���9. �����C ���!�.&$�"!���"B"�����"����S�"��-����� ��/�� ������L���"��"3?�";�������� ��� ����""��A�;�����E�-��"��������� ������"�"��"� �"�

� ���-��� "���"0� @�� �"�����"B"��"����!���"�

����������-���� _�E ���;������� ������&��""���6-������Y�� �!������ ���-�����"�����L��� ��;�� �����L��� �0����B!�����9���#���2��;���-�@-���9���&

��"�� 9� ���� ��� ��1����;������ "9���"0�.��I-���6��-�������������� �"��9���;�� � ��#�!������ ���I-�������������2�����"� �� ������"B"���""���"��� ����-�����"���9�>�������L��� �&

� �� ������� ��� ��1�����-���� ��"-����9�� ��@-�������L��� ��;�� �"� � ���-��"��"�!��� ��;����� ����!�����"���� ���!���� ���������������L��� �-���"!�"���"��� ��B""���"��� ���i�� ��;�� ������� �� ������-�����2����������-���� ���"�� 2�����-��.�����������"���-��"� ���"��0����������.��&�������� ��"�"�� ���-���������;������L��� ��"�>���0����"��-��!�������E ����"0� @�� �"����""�9������5����"�������������"9���";��"��!�"��"�;���"��""���"�����"-���;����/���L���.��3�"����������"������ ���&

��� "���.����"�5��;������� �� �� ��-���������!�.���"�������.��-��;��"�������������>��E �������L��� �� ���� "����;���"�����"!����"�9�����!����"�� ������ ��������-� � �I"��� �����0����"���������/���"�3���L��� �&

%���I�"�������"�;���15���i-��������.��I��;��� ����-����

���� ����-��������"�������� � ������;��"@!������ ���-�����"���9�>����"���-������&

������-�����-���0��������"�� ���"">��������"��.!�.�"���� ���-����������9����;�� � ��-��������� ����0��;�E ����!�"���"� ��-���0��������L��� ��� �������>9�����""��-���0�����5� "9���"�-����������� ���9��"5��/���L���.��"3&

������"����"���"�������� ��-��� �����"�" ��1���"!� �" �����9 ��$��L��������# ������g���;����� 0�����"�5������� ��;���-�������;����� �������" �!�"�����"����L��� ���"9���";��"������"����� ��0������ ��5��"��� "-����"-����������� ��-���5� �01��������� "���&���� �����"�"��""� ���� ��"�� ���!��"�"�-��;���� �� ���0��;�� ���"���"��� ������������� �"5��"� �5��"� �� �S�"����L��� �\��"���� ��-���;��� � ���� �� 1����"���6���1�����-� ���i����5� �����"��"#���� ���"-�����;��-��!�������S�"�����-��������"���"����"�"��!���� ���-��.1!��"B"��������";�����""��� "�����!1����"&

Media

Page 43: Jornal Briefing Nº 7

ESCOLHA A MELHOR PROTECÇÃO PARA O SEU NEGÓCIO

ESCOLHA A MELHOR PROTECÇÃO PARA O SEU NEGÓCIO

Conheça as soluções Tranquilidade para pequenas e micro empresas.

Há mais de 130 anos que estamos ao lado das empresas, dando-lhes toda a protecção.A Tranquilidade tem tudo o que o seu negócio necessita para continuar a crescer

com segurança e ser bem sucedido. Conheça as condições da Tranquilidade para seguros de Acidentes de Trabalho, Automóvel, Multirrisco ou Saúde,

e construa uma solução à medida do seu negócio.

Aproveite até 31 de Março as condições especiais que lhe oferecemos para seguros de Saúde e de Vida dos seus colaboradores.

Consulte o seu mediador, ligue 707 24 07 07* ou dirija-se a uma loja Tranquilidade perto de si.

(*) Horário - 8h45 às 21h todos os dias úteis.

Page 44: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������:: $�����)*+*

Conhaque

� �!����������-��������5����=>������!���"��!�"���#���"����� ��4�����0�����"���� ��"���5� ��"��'�"$�������"����<��!�����;�������$������N ���$���� "����-��">������������������"�������&%5�����"�����"��� �����-������������<&�����"��4����-��������� �����;�������-�""�����������"����� ��D#��������� ����� ��� �����9����������� ���6�"��� ��2���2>�����"� �"&W��� 9�"��->������"���#��5����"����� ��&

$��"�" �"-����"�"���� �����D��"��-�"���� ��� ��D#������=���-������5��2�0����-��$������N ���$���� "�����;�������-������E"������5��2���2��#�"���"����� ��"��!>���"����"�����-���%�#������M"��&�"-������"�����������5�� ��"���"��-��� ���$������N ���$���� "-���� ��"-����"� ����"����"���"��� !� �������=��"$>�����"���I�2��!�����"��"�5!�������� ��-�������� ����"-���D�"�5@5��"����=�����"-����"����"&�"� �����"0����"��� ���"�� ��" �-@������� ���������� �"-�� #�"������ �"-����"?;���=�������� 0����� !����������#�����C"����A������I"����"-���;������!>���"���� ��"D������ ����-��� ��0������"����"-������"-�;�� �-���0������"������..� � ��;��#���"�����-�"����5"��!�����;��"�-�""��>��5��6�&�� ��0������#������-���-�����!��� ���������E"��� �"�;�>���"����� ��"�������"�0��� ��"�;�� �� �������E����"�"&�

����� �����������5�� ��!����#B"���-�"�"��-�����"�;������� ���� ����-���.����������"����� �� �"��"��"����"�"��" ���������&�-� �����"0������"�� �"������"D-�"��"�������-�"����� �"-�����"�5�����"������ "�� ��0�����������&$�"������"B-�������"-���#��� 19����"�>0����-���;��;����>!�� ����������"�����6���"��!�"��&

<����� ����-���%��.� 2��"�> �"���"�$�������"����<��!���0� ��������`���� �������;��2>� "��"�"�� 2�!� �-���4�"5��-���"��������"��-��=�����������������"���"���5���0��� ��?��-�"�-�;�� �"��0���S�"� �

����"����%!&����"O�����+,*�A&X���"!�������!�������"������ ���"�"���S�"�� �&����=>� ���I"��2�5�����-�����-������2�0-���"�����S�"���� >���"-�������"�"�-������-����"��-����������;���&% ��"�� ���� ����������-���!��-����"��!���D�6��-���&%��������6�"�����-��-�"��"��->������� ��6�����!��+,����"& �����;���0���6-����� ����2�!���������������� >!��"�-���"-� �0��"�;������� �!�������"����������2�0��"����� ����i�-����-�� ��-�����-��!� �0�� �����=��� �����!�����&�-���-���-��!�� ����!���.���;���6�D�"��!��� �1""����"����� ��������5�����-����� ��"����

Largo���<��-��� ��+*%�4�"5��

����0&)+7:(())G888&�����&-�

�����=���,���������I������ �!��6-��""��

Metheny na sua forma mais pura

�D:�6�D�J�

%���"���� ���!� ��������$��2� ^#����!���I�����C"���0����-���-����2�"���N ���"�����" �9 ���"#����]�]D-�;�� �"0�����S�";��9��I����� 2����"-��/���2�"���� 3D��1�����"�� �!��"��&���$��2� ^"�5"������"-�� �"���N ���"�� ���-��������"�"� ����.����"��6-����"� ����I�"���5�� ��"������� ��"���0����"�"� "�� I

���-��N ��"& �5�"��"�>"��-���"�����-�� ��� � ��� ��������� ��!�����";���""��"� !��!��2���� ��"������"&$��2� ^ �"��0�������"-����0�.� ����"�.� 2��������2�����"���� "����� ��"&

��� ���"� !��!�� 2���� ��" �

���%�������& ���������' ��� '

��� ������� ���������

����-� 2��-�����"5����� 2�"�-�����!���������!��� ��"������&����"�5����"��"���2���-������������;���=����5@5�������0�����0������-� 2��-������-��5�� ����������%�$����2�����-�@-����'�"&�������"���-�""��I"��"+,����"-����"7*�G*��� ��9 �����0#� ���1�& �"����"��!����-��">���"�!>���"�����S�"������ "��!����"�� 2����"�;����"���-������ "5� ��"-�@6���"��������� �������B-�5�������B���� ������&b ������""� ��#5���0��� ��D����>������������ ����� ��� ���� 2�0����������� ����?��"���"�� ���-��N ��"5��1""���"A��� ��������������"����"�� 2����""������� "�� ��&%��"��#��5����"���"��"� ����"��#��"-����"-�� ��-��"�-������I���"����������� ��"�������������"����������"������"���� �����5�� ���������""���2�������.�������"&��-� � ��-����������"�"���2�"���=� ����� �����-����� �"G*����"-��-�""��&����=����;�����"��"�>��"��"��!�""��0� ��� ���"�;������������;�����=� ���&

Page 45: Jornal Briefing Nº 7

$�����)*+* :G� ��� ������� �� ��������

888&5���9 �&-� Conhaque

%"���2���" ��"�����"�����"� �;���.��"-����B��������������"���2���";��������� �";�� ����"���������������������-������ ;�� �������"�E��-��9��6������ ���-�"��&� "-����" �"���� 2����� ����"5������"��" ���"������������-�����;���� ��9������������

� �-� � ���� ���"�����������-������ ������� #���������������"��"���&���&���2�!���C���-��"���� �"��" ��������������������-��# �"��������������������"����-@��"����6������">���"����"���0��� �������"�#����"��-�"�"Z$�"��6�� "���-�-���"��-� 2��

-��������� �"�� �0����������������!��������2��-������2���!��������������"��-���"-�"������ #����&�������5�������������� �-� � ���� ���"�����������-������ �����

�� #���������2��"������#���0@����������I��!�&����2�����������0@��������� ����� ��"����!�"-���������������"���� �"��"�0���������������������5����������C���-��"��!�"-���

���5������-��5������������I0������"&����"-�������������#���5������ �-� � ���� ������������ #�����������2��&

�����"-��"��� ��"��C"����� �!������@!���D�>��_`0`K �;��� ���-�������-�������>������0������"-���-�������.� �����"�G&G**0��6�"&�������@!��-��� ����2����0� ��� �����"�� ����� ��� ��������������""�����"D���""��������;����""��"�����"���"-�@6���"����"������>����-� ��N�������-�����"��������!1�������;�����������.� ��� ��������-������"�""��""�-����"&

����������������

%� ����"-�;�� ��9 �;���"��� ����""����� �!�6��^����^���a�:J�BKN'*#� �!���N��������F����"-�;�� ����!���� �&% �!��O(X����9 ���� ������/%�����9 ��������!��� ��3������!�"�����"�����0� �S�"���-������������� ������ ��"���������.����� ���!���� ��"��-��"�����-� 2����

-��0�����!�����&����-������N �������I��"�"�� ���������!�"���� ���"-������;���2�>�� ��������5�"��.&�"�������-����������� 0���I�2���� ������"��"�-��"��!� �����-��E ��������������!�"��������

�2�;������ �����"���-�&������>"�"�� 2�"����� ��"�9 �"���O(X�-��-����� ����;��������������6������ >����-����"�"0� �S�"���-�������������;����=�������������>6���-������""��"

���@���"&����;��I� �5��"��������!�����-���0�.�����5������� �����"�9 "I�I"��� �0����0�"��"�!���� "� ��@���"����"��!���� "���"��� ��������"�� ��"&

����:���� ,���������

�6������D30<0���� ��5��-���9��������������&���������4������� ���� "���� ���#�����-������I�2���-������"������"�0�.���� ����"���"�"&����������#������"��>�C��������"�;��!��-�������;�� ��"��!�� ��������<��"� � )+*&�������6������ >������� ����-����"�����#+)2���"��"���"-���!��-���0�.�����"�;��������!�.����� ��� �"�����"���"!�����"&�"���"�� C ��������5��� ����^"�����-�����"�� ������!�"���� ���6�������� ��5��-���-��������""��"��"����.����0�������"��"����"����� ���I�2����"-����"��-��-��0������������&�����4��� ��I��_�6����-���� ��� ��) ��� ���<��"� � )+*���0>���������.��;�� ���9��� ��&�"���"�� ���� @���������"������� �I��������� ��;�� ����"�"�� ��&

?�D��(��>��������������������

$��(��������������������������������������

Page 46: Jornal Briefing Nº 7

� ��� ������� �� ��������:H $�����)*+*

888&5���9 �&-�Agregado Familiar

$�?D@$�LM�+:*6@KD*?UB@E:@�

%!&$��;�E"�������::I(+*G*I+GH4�"5������)+(QG(*7*

�����P�����������������

B��&����������������7��������,**,::HQ+D������!�����,**,::HQ*D��������

�������������P����^����������VVV�����^���������

�J�:?B�J�:*�?:@�'@6?�@6

���4��"<��S�"�+:j)(:GI*77Y����.

����)+:7:,*+*

VVV����������

:�����(�� ,��������������������,:k?+)���S�"A�""� �����"l5���9 �&-�

��������#���� "���)&G**�6&��-@"���������)+()G '����"����<�++7:)(

������������ .���%������I���S�"�4�%!&� 0� ���&F� ��;���777F�::

+,**I),)4�"5�����&)+,G*:*H*��6�)+*:7GQ7G5���9 �l5���9 �&-�888&5���9 �&-�

@������,�X<���-������$>�����"���2� ��Y����.����6��

)(7*I+)*������� �

��5���������-��""����������<��L�+)G��&

:�������������������!� � �"= l5���9 �&-�

:����������������

=0l5���9 �&-�

*�����������% �@ �������� 2�"�5l5���9 �&-�

:������������>�����$����4�1"

���0&Q)GH*H+*(��l5���9 �&-�

��!������@������������9�T!1��

������ ������������GT"���+++(**I+*H4�"5������)+:*H*H),

VVV����������������

�������+������5 $� ����$����O���"0���.��B���;��"��-��;����� ���-�����"��������0� �������""�""����!�� ��� �����"��-���I�2�����-���0������������=�� ���"����X�&

\`<b&F>�����"�� "������"����� ������������"��-�� ���"&��5���6��-��0����-���������2����� ��������I"��"�� ��=� �������� ��C�;������ �.����4�"5��&%%�0�"��;��"���������&

������������������&��<�9���-�����-�������!� �����>� ���-��������� ���"�������������>������ @�����% �@ ����"��� �"����S�"�+7&U����""��?W����A���!���������2��6-�����;���� ������!� ��#2�"���&

���"��-(����&%���-�����"�>��"� !��!������� ��"0����-����� "�����;������"-�@6���"���S�"��^��"��-"�=� �4������%�� ��=� ���� "��������0������ ��0� ��� ���-������ ���� ��� �!��"�� ����1"����-������E"&���� �� �������@5�#��6I�� �"���$� ����� 2�&

��������������%�����U��(��&%�����������"���%����!�� �� ������2�!�-��� �����4�"5����"���2������� "�������N�5��� ���� ��-����=����-����!������������� ���.��%�����!�&F>��� �"2�-@��"�"����-��"��"���2��"���<� �����������"&

?�����������&$���� �$���� "������"$���"���#���� "����1�������"��0���.�"��� "-���S�"-�������"& ���������40����B0�����-��-@"���"��������� ���� ���������������4�� ��$����"&�-�""����"�����"�� "������";���"��!�-��"� �� ������9����2����� !�=�&

6-�����������(���&���+����������&%"��"����!�"S�"-��!��"-�������"�"�"������ ���"� "�5���.�����!�� �-���;���"������ ��� C������� ���"-��2��������������������.��"B��5������&��"#<@�����"-�����-����"� "�5���.�����������B"�9�����"���� @����"�"�X"&���!�.���-�@6������-� 2�������������� ����-�������"������&&&

�(�����������-�$���� "��=�!���-����""���=�� ���"��;��"�� ���������"-�������"H���S�"���� ������9 ��-�""�������-����";����"�=�� ���&���������� ��0��0����-���-�@-����������I�=� ��% �#$������;����!���5���� ��"��"���-�5�������&

�c����������";����"�a� ;��0�����4�� ��""�"���B0�"����� ���� ���"��!�����X-��"�5"������������-���"�5���"<� ��"�����""����� ��"��"���"&��������� ����2���"�� �"�;����������"�-�������;���;�� ��B;�������;�� �����"�� !���"&�-�@-��������������"��;��"����������� ��-����"����5����������S�"��!���1�����"����� ��������"��0���;��-�5������"&

*�������,�&4�1"��� ���#��� "����I"����"���!�.���""�""�����"�� "�� ���5� ����-�������I�� �"���&������;�����������"���2���� "������P��5O�!� % ��"� �����-��� ����& �-�""������ ���������I"�����!�� ��� 2��-���-�����""4� ��"��������-�F�!�"&$�"�""�0�� ����-��$� ����� 2�&

J���������������.����%���������������.��5"����1""���;���"��� "����S�"�"�"����"����5�1�"����;������!����0�����������"��� ��6��&�������"� ����"&�������������"�5���-���������!��"-����" ���� "�����.�����0��"�"���� ������� ����&

��"#O�����V4�"�

$>������.V4�"�

Page 47: Jornal Briefing Nº 7
Page 48: Jornal Briefing Nº 7