Активация креативной концепции

«Всегда больше» в digital канале

Вовлечение в коммуникацию новых

мам

Обучение мам экстросенсорному

развитию малыша

Продвижение продуктовой линейки

bedtime

ЗАДАЧИ

РЕШЕНИЕ

Разработана методика подготовки ко

сну в 3-х простых шагах

Сделаны видео-уроки

Разработан спец. проект на

популярном онлайн-сообществе для

мам

Проведены конкурсные активации

Кто-то полагает, что в ванной

можно только мыться.

Исследованиями JOHNSON’S

Baby® доказано, что купание, это

всегда больше!

Мы дополнили наш логотип

новыми элементами, чтобы

рассказать об этом потребителю

в нашей коммуникации.

*По данным опроса, проведенного на babyblog

Уложить ребенка спать — Ни

один бренд в мире не ставил

перед собой задачи такой

сложности. Для ее решения,

нам нужна была помощь.

Ольга Добровольская.

Эксперт-сомнолог. Педагог.

Сертифицированный

специалист и выпускник The

Family Sleep Institute (USA).

Основатель проекта sleep-

expert.ru

ВИДЕО#1 ВИДЕО#2 ВИДЕО#3

Мы приглашаем 5 мам из сообщества BB, и эксперта-сомнолога рассказать о своих проблемах при укладывании малышей в коротком видео.Эксперт предлагает мамам попробовать новую методику, и линейку bedtime.

В коротком видео мы показываем как мамы применяют методику у себя дома. Это видео обучает других пользователей и рассказывает о линейке bedtime.

Наши 5 мам встречаются с экспертом сомнологомвновь, и рассказывают о своих ощущениях. Какие продукты понравились. Что изменилось. Что помогло.

Как это работает?

В сообществе запускается опрос на тему «Ваш малыш плохо спит». В опросе принимают участие более 1 000 мам. Мы получаем контактные данные для анонса проекта, и полезную статистику. Первые 100 мам получили наборы продукции.

Срок проведения: 3 недели

Что получили:• Контакты 5 000 мам-блогеров для

точечного анонса проекта• 1 000 пройденных тестов

• Запуск проекта на babyblog.

• Публикуется ВИДЕО#1.

• Запуск конкурс «А как укладываете вы?».

Срок проведения: 3 недели

Что получили:• Более 500 конкурсных работ• Более 75 000 уникальных

контактов• Более 5 000 органических

просмотров видео (медийной поддержки видео не было)

• Публикация методики и 15 советов по укладыванию детей

• Публикация видео#2 —мастер-класс

• Запуск онлайн-консультации

Срок проведения: 3 недели

Что получили:• Более 300 тем в онлайн-

консультации• Более 100 000 уникальных

контактов• Более 21 000 органических

просмотров видео (медийнойподдержки видео не было)

• Публикация и распространение видео#3

• Конкурс «Отзыв о продукте»

• Завершение акции

Срок проведения: 2 недели

Что получили:• Более 500 отзывов о продукции• Более 30 000 уникальных контактов• Более 2 000 органических

просмотров видео (медийнойподдержки видео не было)

1 этаптизиг

2 этапЗапуск проекта

3 этапПробуем вместе

4 этапОтзывы

Более 200 000 мам были вовлечены в коммуникациюБолее 50 000 просмотров видеоБолее 1 000 000 просмотров страниц проекта

МЕХАНИКА. КАК ЭТО РАБОТАЕТ

СПАСИБО!