Jochum Forsell om Annonsörernas kanalval resp kanalkrav
34
Annonsörernas kanalval resp. kanalkrav
Transcript of Jochum Forsell om Annonsörernas kanalval resp kanalkrav
Annonsörernas
kanalval resp.
kanalkrav
• Samtliga institut spår ökad tillväxt 2014.
• Consumer confidence(Konjunkturinstitutet) ökar också.
• Förväntat låg inflation och sjunkande räntor driver på hushållens köpkraft.
• Övriga mätningar pekar i samma riktning
Bättre konjunktur 2014
Källa: IRM
Medieinvesteringarna förväntas öka 2014…
Källa: IRM
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
20
11
2012
2013
2014
mill SEK
mill SEK
…men det är av den här anledning vi ses idag
Dagspress: -4.471.000.000 kr sedan 2007, eller -45%. Dagspressen förlorar nu ca 900.000.000 kr per år.
Sedan 1991 har den totala mediekakan fördubblats.
Källa: IRM
Så…varför flyttar
annonsörer pengar?
Förändrade medievanor bland kommersiellt intressanta grupper
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1999 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
TV
Radio
Pren dagstidning
DVD
VHS
PVR
Dator
Surfplatta
Smartphone
Medieinnehav
Source: Nordicom June 2013
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2003 2005 2007 2009 2011 2012
TV
Radio
Morgonpress
Tidskrift
Kvällspress
Internet
Daglig räckvidd – alla 9-79 år
Source: Nordicom June 2013
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2003 2005 2007 2009 2011 2012
TV
Radio
Morgonpress
Tidskrift
Kvällspress
Internet
Daglig räckvidd – alla 25-44 år
Source: Nordicom June 2013
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2003 2005 2007 2009 2011 2012
TV
Radio
Morgonpress
Tidskrift
Kvällspress
Internet
Daglig räckvidd – alla 15-24 år
Source: Nordicom June 2013
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Radio
TV
Internet
Dagspress
Tidskrifter
minutesminuter
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
minutesminuter
Spenderad daglig tid per media
25-44 15-24
Source: Nordicom June 2013
Media 15-24 år 25-44 år 9-79 år
Dagspress -53% -44% -14%
Tidskrifter -58% -47% -25%
TV -35% 0% -7%
Radio -55% -44% -36%
Internet +371% +300% +313%
Spenderad tidFörändring 10 år; 2001-2012
Source: Nordicom June 2013
… minns -45% i annonsintäkter sedan 2007…
15-44 år den mest intressant målgruppen för
många annonsörer.
Vi konsumerar mer rörlig bild.
Vi interagerar mer.
Vi läser mindre.
Förändrade medievanor bland kommersiellt intressanta grupper
Färre läsare
Källa: Orvesto Konsument
Några exempel – även lokalpressen är drabbad
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
15-24 25-44 45-64 65-79
2005
2012
Prenumeranterna sjunker snabbt
Andel prenumeranter på en morgontidning i åldersgrupper
Nordicom 2013
Förändrade medievanor bland kommersiellt intressanta grupper
Färre läsare
Prestige och modernitet
Community management
35%19 av 55
• Displayannonsering• Mobilmarknadsföring• Sociala medier• SEM• SEO• In-game• E-postmarknadsföring• Engagemangskampanjer• Affilatemarknadsföring• Content management• Customer engagement• E-handel• Analys• Online PR
Digitala möjligheter
• Innehållshantering• Engagemangsskapande• Trafikskapande aktiviteter• Webbanalys• Leadsgenerering• Optimering• Persuasion marketing• IUM Buzz• Bannertest• Digital research• RTB• Osv.
Så vad gör dagspressen?
Källa: Dagens media
…men vad borde man göra?
Nå en definierad målgrupp
kostnadseffektivt, på rätt sätt
och med rätt effekt.
Vad det handlar om…
Ingen annonsör vill köpa en annons
…..alla vill nå ett resultat
• Ta betalt för målgruppen
• Resultatbaserad prissättning
• Kontaktbaserad prissättning
• Lokala editioner
• Lokala bilagor
• Målgruppsstyrda bilagor
• Öppenhet för nya annonslösningar
• Tillämpa säsongspriser
• Plugga med stora, lojala kunder
Hur? Några idéer från en annonsköpare…
Att fundera på…
• Hur skapa jämförbarhet mellan tidningarnas olika plattformar?
• Vad bidrar plattformarna med i räckvidd?
• Hur ska tidningarna kapitalisera på de olika plattformarna?
• Distribution: när på dygnet? Vilka dagar?
• Hur skapa kampanjkombinationer för annonsörers unika behov?
• Hur har mobilen påverkat vårt tidningsbehov, främst för tidningar som Metro?
Utmaningar
