Jindřich Fáborský: O marketingu na internetu

Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

Co je třeba říci o oboru “internetový marketing”

Jindřich Fáborskýwww.faborsky.cz


http://bit.ly/blokexpertu01


http://www.youtube.com/watch?v=TZXUq7Pln3g


Marketing je všechno, co děláte.


O čem je řeč v internet marketingu?

• Marketingová strategie firmy na internetu• SEO a vyhledávače (organic)• PPC reklamy (vyhledávání, obsah,

remarketing - paid)• Sociální sítě• Webová analytika a měření• E-mailing, Zbožové vyhledávače,

Optimalizace konverzního poměru, affiliate, …


Pěstujte kritické myšlení a prostý selský rozum …


Nejlepší techniky marketingu na Facebooku dle Annety

1. Založte si Facebook stránku2. Bavte se s lidmi3. Proste lidi, aby sdíleli váš obsah4. Vymyslete váš produkt spolu s fanoušky

na Facebooku5. Zvyšte svoje tržby


Strategie

Nástroje


Strategie

NástrojeGoogle Adwords

Facebook aplikace

Newsletter

Google Analytics

Facebook PPC

Google remarketingRTB

Zbožové vyhledávače

Facebook

Twitter

Google+


Kašlete na kvantitu!


Obsah je král.


Obsah je král.

Text != obsah


Obsah je král.

Video != obsah


Toto je obsah


Častý scénář

Obyčejná firma

Chceme:- Reklamu na internetu- Pozice v googlu -> potřebujeme odkazy


Schéma debility katalogů

Obyčejná firma

Registrátor

Katalog

$$

Máme velkou návštěvnost, kupte si reklamu

$$

Návštěvnost


Nepodporujte neetické podnikání, poukazujte na něj a vzdělávejte lidi kolem vás.


AttentionInterestDesireAction


NávštěvníkZájemceKupujicí


ZobrazeníProklikZájemKonverze


Zobrazení = 300

Proklik =

Konverze

Denně (odhady)


Zobrazení = 300

Proklik =

Konverze

Denně (odhady)

CTR=Prokliky/Zobrazení

CTR=5%


Zobrazení = 300

Proklik = 15

Konverze

Denně (odhady)


CTR=5%


Zobrazení = 300

Proklik = 15

Konverze = 0.045 zákazníka

Denně (odhady)


CTR=5%

Konverzní poměr = Konverze/Prokliky

KP=3%


Zobrazení = 1 040 000

Proklik

Konverze

Odhad výkonu reklamy na homepage Seznam.cz v JM kraji včetně bonusuCena = 39 000 Kč bez DPH


CTR=0.1%



Proklik = 1 040

Konverze



CTR=0.1%

CPC=Cena/prokliky

CPC=37.4 Kč



Proklik = 1 040

Konverze = 5.2



CTR=0.1%

CPC=Cena/prokliky

CPC=37.4 Kč

Konverzní poměr = Konverze/Prokliky

KP=0.5%


Ondřej Sláma: “Výkon bez značky většinou sám nepřijde”. Must read!!




Ok. Jak je to se sociálními sítěmi??


• Malá, střední, velká firma

• 5, 500, 5000, 100 000+ zákazníků

• Lokální, celorepubliková, globální firma

• Vytváří trh x pracuje na existujícím trhu

• Jasně vymezená cílová skupina x masový produkt


Další důležité slovo je efektivita

Svůj omezený čas, úsilí a peníze investujeme do nástrojů, procesů a technik dle jejich očekávaného

významu - přínosu pro naší organizaci.


Marketingová technika

Vstupy

Výstupy


Vstupy

Výstupy


Vstupy

Výstupy

Grafika, reklamy, správa, váš čas, školení

???


Facebook Eshopy


Mari Smith: ROI na sociálních sítích. Case study: Vysoká škola WTF?


http://www.kaushik.net/avinash/avinash_kaushik_2.jpg


You are spending money on Facebook for an opportunity to build an audience on Facebook for an opportunity to engage them awesomely (by not pimping yourself constantly!) for an opportunity for this audience to 1. love you and recommend you to their

friends and 2. to remember to buy your products/services

when they might need them.




Vyprávění příběhu od první minuty


Propagace příspěvků může být dobrý nástroj




Opusťme nyní sociální sítě.




http://www.youtube.com/watch?v=TZXUq7Pln3g


Děláme rozhodnutí na základě Google analytics a přitom …


Google Adwords Nákup

Konverze v analytics: Adwords



Konverze v analytics: ?

Zbozi.cz



Konverze v analytics: Zbozi.cz

Zbozi.cz



Konverze v analytics: ?

Direct



Konverze v analytics: Adwords

Direct


Čtivo k atribucím

• Nápověda Google: rozdíl v měření konverzí Adwords a Analytics: http://bit.ly/blokexpertu15

• The future of customer attribution models [EN]: http://bit.ly/blokexpertu16




Případové studie


PPC Backend


Rozdíl mezi CPC

Target group 1Women, Marketers, Czech RepublicCPC = 1.22 CZK

Target group 2Men, Marketers, Czech RepublicCPC = 0.23 CZK


Strategie PPC reklam

Poland

SEO PPC

Social Analytics

Hungary

SEO PPC

Social Analytics

Austria

SEO PPC

Social Analytics

UK

SEO PPC

Social Analytics

Our site Analytics Remarketing


Hudební festivaly

• JamRock, Haškova lipnice, Magmafest, …




Ptejte se : - )

• [email protected]• www.faborsky.cz• http://blog.faborsky.cz• www.marketingfestival.cz

• Děkuji za pozornost

mailto:[email protected]

http://www.faborsky.cz/

http://blog.faborsky.cz/

http://www.marketingfestival.cz/

Jindřich Fáborský: O marketingu na internetu

Documents

Transcript of Jindřich Fáborský: O marketingu na internetu