Jenei Ágnes TÁGULÓ TELEVÍZIÓmedia.ektf.hu/levelezo/orai_anyagok/jenei_itv.pdf ·...
Transcript of Jenei Ágnes TÁGULÓ TELEVÍZIÓmedia.ektf.hu/levelezo/orai_anyagok/jenei_itv.pdf ·...
Változó médiakörnyezet
Van-e tévének jövője?
Áldozata vagy nyertese a
médiaiparban lejátszódó
folyamatoknak?
Milyen új televíziós modell
körvonalazódik?
Digitalizáció
Digitális forradalom: az információk előállításának,
tárolásának, feldolgozásának átalakításának gyökeres
változása.
Analóg rendszerek → digitális rendszerek
Nem csupán technológiai forradalom!
Átalakul:
• a társadalom, a gazdaság, a foglalkoztatás, termelés,
fogyasztás, oktatás
• elsődleges érték: információ (termék), a tudás (termék),
• kommunikáció: kitáguló térbeli korlátok, mediatizált
kommunikáció fejlődése
Digitális média (új média)
Új technológiai eszközök
diffúziója
→
Új média
pc, internet, videójátékok,
mobil telefon
Digitális média
Közös digitális nyelv → elektronikus tartalmak
tárolása, másolása, létrehozása, reprodukálása
Interoperabilitás: a felhasználók szabadon
cserélhetik, módosíthatják az információkat
Decentralizált hálózat → decentrált
kommunikáció
Többirányú kommunikáció (nem vertikális, nem
felülről lefelé).
Közvetlen visszacsatolás lehetősége:
interaktivitás
Digitalizáció hatása: tévé halála?
Terjesztés: digitalizálódik
• műhold: ’90-es évek eleje
• földfelszíni: 3. évezred
• kábel: 3. évezred
• telefonvonal (adsl…) 3. évezred
Készülékek: digitalizálódnak
Tv Ultraóriás – Panasonic 150 inch
Tv Ultraminini – Pocket Tv standard
DVB-H
Trendek…
Tv Ultravékeny – OLED
(Organic Light Emitting Diode)
Sony XEL-1 OLED: 3 mm
Tv Ultrahajlékony – Sony
0,3 mm
Pólón is
Trendek…
Eco Tv
Reciklált anyagból készül,
környezetbarát, mérgező
anyagok, higany nélkül
Energiatakarékos
A környezethez képest szabályozza
a háttérvilágítást.
Phillips: Eco Tv
Sony: OLED
Nincs háttérvilágítás
Mobil TV vízálló
Sanyo
Trendek…
HD TV
Magas felbontású tévé
Az emberi szemmel látható színek
40% -át képes reprodukálni
Laser TV – a HDTV színeinek
kétszeresét nyújtja
Mitsubishi, 3 D is (speciális
szemüvegekkel) LaserVue
Trendek…
Tévék:: 50-60 hertzes képfrissítés (képkocka / perc), max. 100—120
Ces2009: Sony 240 h, 800 e ft
LG: 480 h (gyors, pörgős kameraállásoknál is éles kép, bár nem érzékelhető)
Trendek 2009: drót nélküli tévé, bittorrent
Panasonic Z1: a kábelek egy elrejthető külön kontrollegységben mennek.
Beépített bittorrent: a tévé maga tölti le a netről a filmeket
(Netgear Internet TV Playere) 200 dollár
(YouTube, online tévé, usb-re másolt videók nézésére is alkalmas).
3D-s újjászületés (csak készülék!)
Míg a Samsung, Sony, …
speciális szemüveggel…
Holovízió (fejlesztés alatt)
http://www.holografika.com/Video
s/Do-you-want-to-play-3D-
173.html
Balogh Tibor (hologram-elvén –
Gábor Dénes magyar
származású Nobel-díjas
http://www.feltalaloink.hu/tudosok
/gabordenes/html/gabdental4.h
tm )
Holovíziója szemüveg nélkül,
kollektív nézést tesz lehetővé
ICT kiállítás 2008 Silver-díj
Konvergencia-folyamatok
a konvergencia-folyamatok “motorja”:
technológiai konvergencia
(közös digitális nyelv)
→
horizontális és vertikális fúziók:
telekommunikáció, média, informatika
Konvergencia-típusok
Tecnhnológia
távközlés, média, informatika
Vállalkozások
Mediaset - Endemol
Szolgáltatások
“triple play”
Piac
Mobiltévé, internet és tv felhasználók
Szabályozás
Integrált kommunikációs törvények
Készülékek
hibrid készülékek
Tartalmak
„cross-media” tartalmak
Fogyasztás
multitasking
Konvergencia: a televízió vége?
Nem, a tv kihasználja a konvergencia-folyamatokat…
Professzionális videótartalmakat, tévéműsort
lehet nézni:
tévén
weben
mobiltévén…
Interaktivitás szintje
Függ:
• visszacsatolás típusától
• a visszacsatolás sebességétől
• rugalmasságtól (lehetővé teszi-e a perszonalizált választ)
• felhasználói kontroll mértéke a tartalmak felett
Interaktivitás
• interaktív műsorok (1950-es évektől)
• interaktív eszközök (távirányító megjelenésétől, 1980-as évek
eleje)
• interaktív rendszerek (1970-es évektől tesztek)
iTV elterjedéséhez szükséges feltételek:
• magasan fejlett technológiai feltételek
• megfelelő gazdasági feltételek (méretgazdaságosság, alacsony
szolgáltatási díj)
• kritikus tömeg
• adott platformhoz fűződő szokások ismerete
Interaktivitás-típusok digitális környezetben
• Lokális (pszeudo-interaktivitás)
mint a teletext
decóder (set top box) vagy készülékben
„enhanced” tv – felturbózott, gazdagított tévé (EPG, kameraállások)
élmény: interaktivitás
• Távoli, aszimmetrikus
a műsorszolgáltató és a néző között: szolgáltatóközpont
a visszirányú csatornán érkezett jeleket dolgozza fel és továbbítja a műsorszolgáltatónak
szavazás
t-shopping, t-betting (CA: feltételes hozzáférés)
• Hálózati, szimmetrikusnem kompatibilis a műsorszolgáltatás logikájával
a nézők közötti hálózati kommunikáció: csak bizonyos közösségi szolgáltatásokra vonatkozhat
Digitalizáció, konvergencia, interaktív médiakörnyezet
hatása
Megváltozik:
gyártás
• új logika vezérli a készülékek gyártását (ultra…,konvergens, „i”)
• gyártás és terjesztés szétválik
• új logika a tartalomgyártásban: “bárhol, bármit, bármikor”
• új szabályozási és finanszírozási kísérletek
tartalmak: lineáris, nonlineáris, „i”
• műsorok
• kereskedelmi és közhasznú, „t-gov” szolgáltatások
fogyasztás
• individualizálódik
• multitasking
• prosumer
• új funkciók, használati lehetőségek → jelentések
GYÁRTÁS
Tradicionális tévé: műsorfolyam reklámokkal
DTV: időeltolásos tévénézés (Time Shifted Viewing, TSV): táregységre rögzítés és későbbi visszanézés)
VoD, IPTV, Web Tv: műsorfolyam elemei összekötő elemek nélkül
Mobiltévé : klippszerű formátumok, „mobizód”-ok
GYÁRTÁS: összedől a rendszer?
Alternatív finanszírozási formák keresése:
termékelhelyezés (product-placement) korlátozásokkal (EU
irányelv 2007),
interaktív reklám (iAd)
Tartalmak: változás (típus, struktúra)
Kiélezett konvergens piaci versenyhez igazodva
felértékelődik a:
kreativitás, eredetiség, közönség bevonásának képessége
”CONTENT IS A KING!”
”iTV CONTENT IS A KING!”
”CROSS-PLATFORM CONTENT IS A KING!”
Tartalmak
TARTALMAK: MŰSOROK ÉS SZOLGÁLTATÁSOK
lineáris non-lineáris
VoD, PPV
Non-lineáris szolgáltatások (kereskedelmi és non-profit)
műsorfüggő műsorfüggetlen
Műsorok: interaktivitás-potenciálja
A legkönnyebben interaktívvá tehető műsorok azok,
amelyekben legalább egy feltétel az alábbiak közül
fennáll:
fragmentált a szöveg
erős a narratíva, a dramaturgia
van háttéranyag
szavazás vagy fogadás
részvételi lehetőség
Példák
Magas
sport, kvíz, game-show, reality-show, reklám,
edutainment
Közepes
talk-show, zenei műsorok, documentumfilmek,
tájékoztatóműsorok
Alacsony
film
Innovatív i-tartalmak: sportműsor
Sportműsorok
BBC 2006 Foci-vb
• kameraállás megválasztása
• hangválasztás
• addicionális információk, statisztikák, interjúk
• fórum
• fogadás élőben
Innovatív i-tartalmak: game-show
„Legyen Ön is milliomos” mintájára (Anglia)
Részvétel otthonról
Szabály lekérése
Részvétel pontgyűjtéssel élőben
Nyerési lehetőség
Innovatív i-tartalmak: ifjúsági és gyerekműsor
MTV olasz: Black Box
Tévében: riport
Riport vége, történet vége: weben
EBT-1 Spanyolország baszk műsorszolgáltató (olasz, angol, holland
is)
2007 Zuzen Quiz Show részvétel webcam-on keresztül
Multitasking → cross-media tartalmak
Innovatív i-tartalmak: film
BBC: Spooks
Multitasking → cross-media tartalmak
1. Lehet csak nézni az epizódot
2. Tesztet megoldani (félig kimenni a műsorfolyamból)
3. Átmenni a netre további feladatokért
4. Mobilon jön a válasz
Innovatív i-tartalmak: film
Shape Shifting Tv: nm2 projekt keretén belül fejlesztett digitális
gyártó eszköz (szoftver) http://www.ist-nm2.org/
Accidental Lovers
http://www.ist-nm2.org/media_productions/new_page_2-
flash.htm
finn YLE Tv sugározta!
2006. dec. 27-én, dex. 29-én, 2007. jan. 3-án
1 millió néző, 100 aktív résztvevő (5,3 millió finn)!
Meglepetés: nők 45 év felett!
Innovatív i-tartalmak: reklám, iAd
iAd
2000 Sky
2001 Fastweb (Honda, Perla, Wine Tip, Q8, Poste Italiane)
Perszonalizált – pl. megrendelt filmmel együtt érkezik,
engedményre jogosít fel, ha azt is kérem.
Kreatív pl. Fastfood (amerikai): a spot-ban elrejt egy kódot, ami
engedményre jogosít fel. Vissza kell „tekerni”, és sokszor
megnézni… Közben: márkaépítés. Bizalmat az ismerős kelt.
A kreatív, játékos, nyerésre lehetőséget biztosító reklámok
„jönnek be”
Innovatív tartalmak: „mobizódok”
Mobil tévé
Japán, Korea, Olaszország
„mobisód” formátum: klikkszerű, 1-3 perces műsorok
Első mobisód: angol Fox Mobil Entertainment és Vodafone:
A „24”-ből 24 1 perces mobizód gyártása
Franciaország: „Star Academy” 22 mobizód (Orange szolgáltató)
Innovatív szolgáltatások (kereskedelmi és
nonprofit)
T-Shopping Fastweb 2001
T-betting: ha műsorba ágyazott, nagyobb siker
T-government Looking Local
http://www.lookinglocal.gov.uk/site/
Innovatív szolgáltatások (fejlesztés alatt)
Goromi Tv (Dél-Korea)
az ide-oda kapcsolgató attitűdöt teszi lehetővé
20 műsort mutat egyidejűleg, egyet ki lehet nagyítani,
arról információkat szolgáltat, de a többi kocka sem tűnik
el.
Living@room CSP Torino
http://www.csp.it/en/news/living-room-a-support-for-direct-
sociability-through-interactive-tv/
A nappali kereteinek „kitágítása”, hogy ugyanazokat a tartalmakat
(műsor, User Generated Content) egymástól távol lévő nézők
együtt élvezhessék egy közös virtuális távirányítón keresztül.
Innovatív interaktív tévék
Fastweb 2001 első európai IP TV http://www.fastweb.it/portale/
Internet Protocoll Television; Interactive Personalised Television
Joost 2006 Janus Fiis – Niklas Zennstrom (fondatori di Skype)
400 csatorna http://www.joost.com/
Current Tv 2005 USA Al Gore, Joel Hyett, Johanna Drake Earl
VC2 viewer cretated content (user generated content) http://current.com/
Működési elv: mint a Youtube, de a legjobbaknak 200 - 1000 $ honorárium jár; ezeket Current nemcsak neten keresztül sugározza50 millió háztartásba jutnak el (net, földfelszín, kábel)
18-34 évesek: 30% -át gyártják rendszeresen a műsoroknak
Európában is jelen van már.
FOGYASZTÁS: új mérési kihívások
Időeltolással nézés
UNITAM digitális eszközök hangminta azonosítása > tartalomkezelő
adatbázishoz társítás (mobil is lehet)
AGB Nielsen MO.-on 1040 háztartást mér digitális műszerekkel
Háromképernyős mérésre is felkészült
A fogyasztás minősége: intenzitás és bevonódási index
DiTV - használat
„kollektív szívdobbanás” helyett: élmények, tudások,
identitások új, kifogyhatatlan „i” tárháza
a „késő-modern” néző igényeinek megfelelő:
multifunkcionális, rugalmas multimédiás terminál
személyes / perszonalizált / kollektív, aktív / passzív
fogyasztásra is alkalmas
egyre inkább „pull”, mint „push” medium
Trendek és következmények
„prosumer”, „broadcast yourself”, „user generated content”
→
megdőlnek a következő oppozíciók:
magán – köz
amatőr – profi
szubjektív – objektív
A televízió átalakulása
nem forradalmi, hanem természetes evolúció
nem revolúció, hanem evolúció
amely televízió minden fő dimenzióját érinti:
gyártás logikája
tartalmak
fogyasztás és jelentés