Je OOH ešte sexi mediatyp ?
description
Transcript of Je OOH ešte sexi mediatyp ?
AKO SA POZERÁME NA OUTDOOR ?
Je súčasťou nášho každodenného života...
...nedá sa vypnúť
VO SVETE....
... je OOH oveľa ďalej
• Digital age
• Augmented reality
• Interaktivne médium
1980 1990 2000 2010
Communism age 1980-1990
Billboard age 1990 -
„Big“ age 1997-
Light age 2002 -
Digital age 2006 -
Interactive age 2010 -
VÝVOJ FORMÁTOV NA SLOVENSKU
Ako pristupujeme k outdooru
7
FAKTY O
OUTDOORE Dobrý vizuál je priamy útok na
vnímanie
Prvé médium, ktoré je súčasťou nášho
života
V súčasnej dobe u nás stále podceňované/
Efektívnosť
Najstaršie médium
Nedá sa mu vyhnúť / nedá sa
vypnúť
Buduje zásah v mieste pohybu cieľových skupín a celkovú
penetráciu komunikačného
posolstva
Ľudia ho vnímajú podvedome
Výborne funguje pri „sale push“, ale aj
imidžových kampaniach
Cenovo náročná produkcia Kvantita a penetrácia
jednotlivých formátov
Kvalitných plôch s kvalitným umiestnením je stále
nedostatok
AKO SA NÁM PRACUJE S OUTDOOROM?
•Neexistuje centrálna mapa/dostupnosť/obsadenosť •Neexistujú dáta •Kvantita prevláda nad kvalitou •Čierne plochy
Čo by nám pomohlo pri mediálnom plánovaní?
MERANIE ÚČINNOSTI
DÁTA:
Reach – OTS – Frequency
Nezávislý monitoring
•dáta sú stále dodávané
•pokrývajú iba cca 60%
ČO CHCÚ KLIENTI
• Pred 5 rokmi boli najvyužívanejším formátom billboardy
• Postupne sa zvýšil záujem o väčšie plochy, ktoré sú osvetlené, či už frontlight alebo backlight (CLV, Bigboardy, Megaboardy atď.)
• Záujem o štandardné billboardy je čoraz menší, orientácia na väčšie plochy, dynamické formáty, neštandardné a inovatívne riešenia
ZÁUJEM O JEDNOTLIVÉ FORMÁTY
Dopyt po
neštandardných riešeniach
KDE SÚ TIE NEŠTANDARDY?
Realizácií je iba cca do 10% Dôvodov je viacero:
• cena • povolenia • technická realizácia
16
OOH FUNGUJE
... aj keď sa nehodí na všetky typy kampaní
17
...už nie je vnímaný len ako pasívne médium
OUTDOOR
Dokáže zapojiť široké cieľové skupiny
..najnovším trendom je jeho interaktívne prepojenie s online alebo výužívanie technológií (bluetooth, kamery, fotobunky a iné)
OOH komunikuje
OOH
New Age Medium
21