Jan Rezab Konference Internet
-
Upload
jan-rezab -
Category
Technology
-
view
1.989 -
download
0
description
Transcript of Jan Rezab Konference Internet
Mobilní telefony, trh, současnost a budoucnost
Jan Řežáb23. 7. 2008
Obsah prezentace
• Informace o mobilním trhu, mobilních telefonech a co umí
• Co je možné již dnes v oblasti mobilních telefonů? Jak komunikovat mojí značku?
• Budoucnost mobilních služeb
Nokia 5110
1998
Apple iPhone 3G
2008
SonyEricsson T610
2003
Nokia N70
2005
10 let mobilních telefonů
1998 - 2008
HISTORIE
HISTORIE
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
Weeks
Nu
mb
er
of
han
dset
mo
dels
Celkový počet nových telefonů s WAPem
2004 - 2008
2004 2008
1400 telefonů!
HISTORIE
Od Snaka po Quaka, 1998 -> 2007
Paměť: cca 100 kontaktů
Cca 10 SMS
Rychost:
Několik MHz
Paměť: 8 GB ( + SD paměťové karty)
Rychost:
332 MHz
64 MB RAMHISTORIE vs. DNES
Rychlost přenosu mobilních dat
Mobilní Internet = WAP
CSD
Max. rychlost:
9,6 – 14,4 Kbps
2000 2008
HSDPA
Max. rychlosti:
1,8 - 3,6 - 7,2 Mbps
+ Wi-Fi
Nokia 3330
500 x rozdíl
HISTORIE vs. DNES
Trh mobilních telefonů dnes
• V ČR je plná penetrace mobilních telefonů, téměř každý používá mobilní telefon
• V ČR používá mobilní internet přes 1 mil. lidí za 1,5 roku vyrostla používanost z 250 - 350 tisíc na 1 mil.
• Lidé si přibližně každých 18 měsíců v průměru mění mobilní telefon
Zdroj: Mobilní operátoři, Výrobci telefonůDNES
FUNKCE
Již mobilizované
Otevřít video
• TV
• E-maily
• Komunikace (SMS, ICQ, apod.)
• Stahování
• Ochrana proti krádeži
FUNKCE
Funkce mobilů
Mýty o Wapu
„WAP je mrtev“
Počet uživatelů mobilního internetu
T-Mobile 500 000
O2 550 000
Vodafone 300 000
Total 1 350 000
1.35 mil. uživ.
Zdroj: Mobilní operátoři 12/2007, pouze ČR
„Na mobilech bude přeci plný internet“
Co můžeme udělat dnes?
SMS reklama
„Pošlete SMS a vyhrajte!“
WAPová reklama
Možnost výborného cílení mobilní reklamy
• Místo
• Věk
• Cílová skupina – demografická
• Zaměření dle chování
(Mobilní internet)
Cílení - Ukázka
PETR
- Telefon: Nokia E90
- Rád navštěvuje IHNED.cz
- Místo: Praha
- Utratí 3 000 Kč měs. za mobil
- Telefon: Nokia 3x00
- Rád navštěvuje Techno.cz
- Místo: Brno
- Utratí 400 Kč měs. za mobil
LUKÁŠ
Ukázka využití mobilní cílení při hledání skupiny
Zadání
• Služba: mytí aut, Praha, cílení na majitele aut
Řešení
• Cílení pouze na Prahu
• Cílení pouze na majitele nejlepších telefonů – o 2/3 větší předpoklad, že budou mít auto
WAP reklama
Perfektní zaměření
Rational Aspirational
Hig
h I
nvolv
em
en
tLow
In
volv
em
en
t
PragmaticLeaders
ComfortableSeniors
Practical Homeowners
FamilyProvid
ers
StyleFollower
s
YoungSettlers
Style Leaders
YoungExplore
rs
Career Builders
Style Seekers
Technology Leaders
Nokia Consumer Segmentation
BUDOUCNOST
Mobilních telefonů
„Mobilní“ budoucnost
1. Tarify pro přístup k mobilnímu internetu budou velmi levné (50 Kč / měsíc), nebo mobilní internet bude zdarma
2. Vývojáři vytvoří zajímavý obsah pro mobilní internet / mobilní služby - např. mobilní ICQ, mobilní Seznam, apod.
3. Mezi uživateli se začne mobilní internet masivně rozšiřovat
Mobilní telefon = médium
„Mobilní“ budoucnost
1. Návštěvnost mobilního internetu se dostane blízko nebo před návštěvnost klasického internetu(v některých zemích se tak již stalo!)
Scandinavia
42% 41%13%
42%
Czech R.
Penetrace internet vs. Mobilní internet (%)
Mobile internet
Internet
Mobilní telefon nikdy nebudete…
• … používat úplně místo počítače. Maximálně jako krátkodobou náhradu
• …používat na dlouhé e-maily, ty si většinou necháte na počítač
• …používat déle než počítač, možná častěji, ale na kratší intervaly, mobilní „display“ reklama tedy nikdy nemůže předběhnout internetovou
Prosíme vypněte své mobilní telefony