Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena...
-
Upload
biznes-to-rozmowy -
Category
Business
-
view
1.161 -
download
2
Transcript of Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena...
![Page 1: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/1.jpg)
Strona 1Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Jak wypromować swoją firmę w Internecie?
16 lipca 2014 r., Warszawa
Magdalena Pobikrowska
![Page 2: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/2.jpg)
Strona 2Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
O mnie…
Magda Pobikrowska,
Google Strategist
Certyfikowany specjalista z zakresu Google Adwords (GCP) i Google Analytics (GAIQ)
Trener Google (AdWords Certified Trainer)
W Value Media od 2012 roku.
![Page 3: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/3.jpg)
Strona 3Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
![Page 4: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/4.jpg)
Strona 4Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Jak zaistnieć w Internecie?Bądź tam, gdzie szukają Cię Twoi Klienci!
![Page 5: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/5.jpg)
Strona 5Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Bądź obecny!
![Page 6: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/6.jpg)
Strona 6Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Zadbaj o widoczność w wyszukiwarce
![Page 7: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/7.jpg)
Strona 7Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Pokaż firmę na mapie
![Page 8: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/8.jpg)
Strona 8Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Ułatw klientom kontakt z Twoją firmą
![Page 9: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/9.jpg)
Strona 9Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Zacznij rozmawiać ze swoimi odbiorcami
![Page 10: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/10.jpg)
Strona 10Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Spraw, by klienci z łatwością Cię znaleźli
![Page 11: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/11.jpg)
Strona 11Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Google AdWordsCały Internet w jednym miejscu
![Page 12: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/12.jpg)
Strona 12Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
ORGANIC
MAPA
PPC
Wyszukiwarka Google
![Page 13: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/13.jpg)
Strona 13Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
![Page 14: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/14.jpg)
Strona 14Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Dlaczego AdWords?
ZASIĘG
TRAFNOŚĆ
ZWROT
![Page 15: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/15.jpg)
Strona 15Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Dlaczego AdWords?
•PŁACISZ TYLKO ZA ZAINTERESOWANYCH
•NIE MA KLIKNIĘĆ – NIE PŁACISZ
•MOŻESZ ZACZĄĆ OD DOWOLNEGO BUDŻETU
•MOŻESZ ZACZĄĆ W KAŻDEJ CHWILI
•WPROWADZENIE POPRAWEK JEST ŁATWE I SZYBKIE
![Page 16: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/16.jpg)
Strona 16Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Misją Google jest uporządkowanie światowych zasobów informacji, tak by stały się powszechnie dostępne i użyteczne
![Page 17: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/17.jpg)
Strona 17Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023 17
Skuteczność geograficzna
Historia konta
Trafność słowa kluczowego
Urządzenia docelowe
Jakość strony docelowej
Historyczny CTR słowa kluczowego
Historyczny CTR wyświetlanego adresu URL
Wyniki jakości
![Page 18: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/18.jpg)
Strona 18Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Co jeszcze wpływa na wynik jakości?
1 Historia CTR słowa kluczowego i powiązanej z nim reklamy w Google2 Powiązanie tematyczne słów kluczowych w obrębie danej grupy
reklamowej3 Unikalności treści na stronie docelowej4 Czas ładowanie strony docelowej5 Historia konta mierzona na podstawie CTR wszystkich reklam i słów
kluczowych na koncie6 Trafność słowa kluczowego w stosunku do reklam w danej grupie
reklam7 Zwartości strony docelowej (np. czy zawiera takie elementy jak Polityka
Prywatności, O nas, Kontakt)
![Page 19: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/19.jpg)
Strona 19Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Wyniki jakości
QS1 - 10
![Page 20: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/20.jpg)
Strona 20Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023 20
Relewantność + CTR
![Page 21: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/21.jpg)
Strona 21Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023 21
SŁOWO KLUCZOWE
W NAGŁÓWKU
SŁOWO KLUCZOWE W TREŚCI STRONY
CZAS ŁADOWANIA SIĘ STRONY
POLITYKA PRYWATNOŚCI
KONTAKT
Strona docelowa a QS
![Page 22: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/22.jpg)
Strona 22Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023 22
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Jak Google ocenia Twoją stronę?
![Page 23: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/23.jpg)
Strona 23Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023 23
Pozycja reklamy = f(Max CPC,Wynik jakości)
Aukcja w Google
![Page 24: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/24.jpg)
Strona 24Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
CPCQS
Reklamodawca CPC Quality
Score* Pozycja
A $.75 4
B $.50 7
12
Pozycja = Cost Per Click (CPC) x Quality Score*
Ustalenie rankingu reklam
Aukcja w Google
![Page 25: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/25.jpg)
Strona 25Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
25 znaków35 znaków35 znaków35 znaków2047 znaków
Reklama tekstowa – wymagania
![Page 26: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/26.jpg)
Strona 26Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023 26
Oferta – wyróżnij to, co sprawia, że Twoja firma, produkt lub oferta są niepowtarzalneDziałanie – powiedz klientom, co mogą zrobićSłowo kluczowe – użyj w tekście reklamy chociaż jednego ze słów kluczowych
Best practice
!
![Page 27: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/27.jpg)
Strona 27Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023 27
Strona docelowa – dopasuj reklamę do strony docelowej
Mobile – dopasuj reklamę do wymagań klientów
wyświetlających ją na urządzeniu przenośnym
Eksperyment – testuj różne teksty reklamowe
Best practice
!
![Page 28: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/28.jpg)
Strona 28Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023 28
![Page 29: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/29.jpg)
Strona 29Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023 29
wykrzykniki w nagłówku reklamy powtarzające się znaki przestankowe lub
symbole symbole, cyfry i litery, które nie są
używane w ich prawidłowym znaczeniu niestandardowe wykorzystanie indeksu
górnego niestandardowe symbole lub znaki wypunktowania zastrzeżone brandy
Reklama tekstowa – obostrzenia
![Page 30: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/30.jpg)
Strona 30Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Ale jak się do tego zabrać?
![Page 31: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/31.jpg)
Strona 31Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
![Page 32: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/32.jpg)
Strona 32Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Zrób to sam!
http://www.google.pl/intl/pl/adwords/get-started.html
https://support.google.com/adwords/?hl=pl#topic=3119071
https://www.youtube.com/watch?v=1yFr33P7gdQ
https://www.youtube.com/watch?v=XLL1UPi9PR4
STRONA LOGOWANIA
SUPPORT ADWORDS
TWORZENIE SKUTECZNEGO KONTA ADWORDS
DLACZEGO NIE WIDZĘ MOJEJ REKLAMY?
PODSTAWY ZARZĄDZANIA STAWKAMI ADWORDShttps://www.youtube.com/watch?v=WSBrSd_oUBA
![Page 33: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/33.jpg)
Strona 33Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Zrób to z Nami!
![Page 34: Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/587783b31a28abc85f8b5f73/html5/thumbnails/34.jpg)
Strona 34Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023
Dziękuję za uwagę