Jak se dostat do Featured Snippets - SEOloger naživo 2017
-
Upload
robertnemeccom -
Category
Marketing
-
view
1.039 -
download
0
Transcript of Jak se dostat do Featured Snippets - SEOloger naživo 2017
Jak se dostat do
Featured Snippets
Maru Štouračová & Martin ŠimkoRobertNemec.com
Jak pomoci
Googlu „vykrádat“
náš obsah
Maru Štouračová & Martin Šimko
RobertNemec.com
NázvoslovíZdroj: https://getstat.com/blog/featured-snippets/
Co je Featured Snippet
Když uživatel ve vyhledávání Google zadá otázku, na některé dotazy se zobrazí v horní části stránek blok s FeaturedSnippets (česky vybrané úryvky).
Co je Featured Snippet
Odpověď na vyhledávací dotaz vytažená z nějaké stránky
Přímý odkaz na zdroj
Zdroj: www.nextdayblinds.com
Google HomeGoogle Home je hlasový komunikátor od Googlu, který mimo jiné umí vyhledávat ve fulltextu Googlu.
Google Home + Featured Snippets = <3
Zdrojem odpovědí pro Google Home jsou FeaturedSnippets
Amazon EchoGoogle Home není jediný hlasový osobní asistent na trhu
Chytré hodinkyHlasem můžete ovládat i hodinky…
Hlasové vyhledávání v prohlížeči
Hlasoví asistenti v autech
Google Now,(Apple) Siri,
(M$) Cortana
Hlasové asistenty má Google, Apple i Microsoft.
10 % všech dotazůna Googlu
je zadáváno hlasem (2015).
Zdroj: http://rnc.ag/voicesearch
V hlasovémvyhledávání je vám
na hovno, že jste„první“.
Google Home + Featured Snippets = <3
Růst Featured SnippetsZdroj: https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers
Výskyt Featured Snippest ve výsledcích vyhledávání stále roste.
Studie od Filipa Podstavce: FS =15,25 % Zdroj: https://www.lupa.cz/clanky/rozsireni-vysledku-vyhledavani-googlu-dorazila-do-cr-jak-je-google-pouziva/
Dohledejte si Filipovy články na Lupě...
Ještě, že děláme to SEO. Že jo.
„Lidi si přečtou text, ale už nekliknou.“
Častá obava:
Zdroj: https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box
Míra prokliku s FS a bez FS
HubSpot také neměl jasno v terminologii…
Zdroj: http://searchengineland.com/seo-featured-snippets-leads-big-gains-236212
CTR: 2 8 %
Nárůst návštěvnosti po objevení FS vzhledem k typu zařízení
Show me themoney!
Zatím se ale bavíme jen o zobrazení a míře prokliku...
Tržby: +677 %Zdroj: http://searchengineland.com/seo-featured-snippets-leads-big-gains-236212
Klíčové
slovo
měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
co je cloud 140 25,75 Kč 3 605 Kč 43 260 Kč
co je ip
adresa
140 0,33 Kč 46,2 Kč 554 Kč
co je to
cloud
110 17,7 Kč 1 947 Kč 23 364 Kč
co je
webhosting
70 84,44 Kč 5 911 Kč 70 932 Kč
Jak drahé jsou Featured Snippety
Hodnotu FS lze spočítat. Pozice je velmi podobná pozici v PPC reklamě: hledanost * CPC = teoretická hodnota FS, kterou můžete ušetřit na reklamě/získat zdarma obsazením horní pozice
Klíčové
slovo
měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
jak
investovat
do zlata
390 21,62 Kč 8 431 Kč 101 182 Kč
kde koupit
zlato
50 10,81 Kč 541 Kč 6 486 Kč
kde koupit
investiční
zlato
50 20,08 Kč 1 004 Kč 12 048 Kč
Jak drahé jsou Featured Snippety
Teoretiku voe
Featured Snippet s agenturním webem
Ukázka Featured Snippetu, který se nám podařilo získat s agenturním webem.
A nárůst návštěvnosti
Příklad nárůstu návštěvnosti u stránky, která se objevuje ve FS na „Co je PPC“. Jedná se pouze o jednu stránku. Tímto způsobem můžete navýšit návštěvnost na více stránkách.
+ si počkejte na Maru (#marunaslidu)
<meta name=“googlebot“ content=“nosnippet“>
A koho jsem nepřesvědčil...
Pokud si nepřejete, aby se vaše stránka objevila ve FS, můžete tomu zabránit touto meta značkou.
Čas na výměnu
přednášejících...
Druhy featured
snippets
Featured Snippets dle formátu – úryvek
textu (odstavec)
Výskyt v CZ SERPu: časté
Featured Snippets dle formátu –
seznam
Výskyt v CZ SERPu: ???
S tímto typem jsme se v CZ SERPuzatím nesetkali, ale v západních US SERPu se jedná o poměrně častý formát. Je otázka času, kdy se i u nás bude objevovat.
Featured Snippets dle formátu –
tabulka
Výskyt v CZ SERPu: ???
Opět v CZ SERPu zatím nezpozorováno. V US/GB SERPu se objevuje (avšak méně než předchozí).
Featured Snippets dle formátu – video (?)
Výskyt v CZ SERPu: zřídka
Je otázka, zda se skutečně jedná o FS. Jelikož zde jsme viděli pouze YouTube. Pod FS navíc bývá možnost odeslání zpětné vazby „Feedback“ a možnost zjistit více info o výsledku „About this result“ – viz předchozí či následující slidy.
Featured Snippets dle typu dotazu –
definice („co je…“)
Výskyt v CZ SERPu: časté
Featured Snippets dle typu dotazu –
otázky „jak…“
Výskyt v CZ SERPu: zřídka – v začátcích
V CZ SERPu se začíná objevovat, v US/GB SERPu časté. Předpokládáme, že se u nás tento typ bude více a více rozšiřovat, stejně jako v zahraničí.
Featured Snippets dle typu dotazu –
otázky „proč…“
Výskyt v CZ SERPu: zřídka – v začátcíchSituace podobná, jako v případě „jak…“
Featured Snippets dle typu dotazu –
otázky „kde…“
Výskyt v CZ SERPu: velmi zřídkaV případě specifických dotazů na lokalitu se však nezobrazuje FS, ale mapa.
Featured Snippets dle typu dotazu –
(ne)výhody
Výskyt v CZ SERPu: ???V CZ SERPu dle testování zatím není.
Featured Snippets dle typu dotazu –
srovnání, rozdíly
Výskyt v CZ SERPu: ???V CZ SERPu dle testování zatím není.
Featured Snippets – další dotazy &
People also ask
Výskyt v CZ SERPu: další dotazy – zřídka, PAA – (zatím) ne
Google v US SERPu nabízí další tematické otázky s možností rozbalení FS. Při scrollování se načítají další otázky.
Na otázkách níže je vidět, že v US SERPu už se FS nezobrazují pouze na typické dotazovací otázky „what“, „how to“ apod.
Jak se dostat do
featured snippetu
definice („co je...“)
• Analýza cílená na dotazy začínající „co
je…“
• Nástroje:– Keyword Researcher – poskytuje data z našeptávače na zákl.
„složitějších“ vstupů: „co je * marketing“ „co je online marketing“, „co
je obsahový marketing“ atd.
– Manuální průzkum našeptávače
– zahraniční: AnswerThePublic
• Výstup: tabulka slov s hledaností
Jak na to: 1. Analýza klíčových slov
• Průzkum konkurence z hlediska
featured snippets– Marketing Miner
– Moz, SEMrush
– Manuálně
Optimalizovat na ty slova, kde FS není
Tam, kde je, vytvořit lepší text pro FS než
konkurence
Jak na to: 2. Analýza konkurence
Je nutné zjistit, kde se již FS na klíčová slova z analýzy objevují, a kde ne. + Tam kde jsou – jsou kvalitní?
Do FS se dostávají stránky z prvních 10 výsledků
vyhledávání (nejčastěji z prvních 5).
Jaká je šance, že se dostanu do FS vzhledem k
pozici stránky v SERPu?
Jak na to: 2. Analýza konkurenceNení důležité jen konkurenčnost FS. Ale také celého tématu. Aby se má stránka do FS dostala, je nutné, aby se umístila na první stránce SERPu.
Jak na to: Jak vypadá méně
konkurenční FS
• Text ve FS neodpovídá na daný dotaz
• Titulek se liší od vyhledávacího dotazu;
na stránce není podnadpis, který by
dotazu odpovídal
• V textu je málo slov označených tučně
Ověřování konkurenčnostiexistujících FS je zde prostor existující FS vytlačit a umístit se? Pokud není dostatečně kvalitní a celková konkurenčnost v SERPupro mne není příliš vysoká, pak to možné je.
Platí obecně, na výše uvedeném příkladu je dost slov tučně.
Jak na to: „Špatný“ vs. „dobrý“ FS
Vytvořili jsme text na nové stránce, cílem bylo předchozí „nekvalitní“ FS vytlačit.
Jak na to: 2. Analýza konkurence
Příklad pracovní tabulky s vyhledávacími dotazy a poznámkami ke konkurenčnosti. „Je ale“ znamenalo, že FS se objevuje, ale je zde příležitost pro jeho zlepšení.
• Analýza konkurence FS
• Analýza konkurence stránek v SERPu
• Pokud není konkurence ve FS, zobrazují
se FS na podobně formulované
dotazy/témata?
• Hledanost
• Objektivita tématu vyhledávacího dotazu
Jak na to: 3. Finální výběr
vyhledávacích dotazů pro FS
Dříve jsme zpozorovali, že FS se v US SERPu méně objevovaly na subjektivní názorově orientovaná témata, např. „proč je červené maso nezdravé“. Nyní se v US SERPu objevují FS i na subjektivnější dotazy. Jedná se tedy spíše o vypozorovaný faktor, který může, ale nemusí mít určitou váhu.
Jak na to: 4. Tvorba textu
200-300 znaků
H1/H2, titulek
Přesná shoda vyhledávacího dotazu by měla být ideálně v titulku a H1, popř. H2 – je-li definice součástí jiné stránky.Ucelená definice by se měla vejít max. do 300 znaků – tak dlouhý většinou FS bývá.Klíčová slova z vyhl. Dotazu/synonyma by se zde měla zopakovat.Na vyhl. Dotaz přímo odpovězte v první větě, jako např. „Reklamní kampaň je….“.
A teď teda budeme
čekat několik týdnů na
to, co se stane?
Ne!
Výsledek se můžeme
dozvědět již za 5
minut
Search Console Procházení Načíst
jako Google Odeslat do indexu
Návštěvou robota jsem docílili okamžitého
zhodnocení ne/úspěch jsme vyhodnotili
max. do 15 minut
Jak na to: 5. Pozvání robota a
vyhodnocení
Stránku posílit hezky tak, jak jsme zvyklí –
starou dobrou SEO optimalizací
Jak na to: 5. Co dělat, když se stránka
ve FS nezobrazí
• Typ vyhledávacího dotazu
• Konkurenčnost tématu obecně – pozice
• Konkurenčnost vzhledem k FS
• Text je na nové/stávající stránce
• Celá stránka je věnována vyhledávacímu dotazu vs. pouze část
• Zpracování a struktura textu
• Míra objektivity tématu vyhledávacího dotazu
• Personalizace
• Momentální nálada Googlu
• Autorita domény?
Shrnutí: Co ovlivňuje zobrazování ve FS
Co teď:
facebook.com/RobertNemec.com
twitter.com/RobertNemec_com
Odebírejte newsletter: www.robertnemec.com