TGI / Marketing Index новые возможности

Кросс-медиа анализ

Иван Угрюмов

%

Иван Угрюмов

Руководитель Отдела по Работе с Рекламными Агентствами

Клиентская конференция TNS 2013

TGI / Marketing Indexновые возможности

Semiometrie

Semiometrie в Marketing Index

� В основе метода — списокиз 210 различных слов

ДЛЯ ЧЕГО?

КАК?

3

� Выявление подсознательных ценностей потребителей

� Конкурентный анализ, основанный на разнице мировосприятия

ДЛЯ ЧЕГО?

Пространство семиометрии

ОТ

ВЕ

ТС

ТВ

ЕН

НО

СТ

Ь УД

ОВ

ОЛ

ЬС

ТВ

ИЕ

цветок

бесплатный

вежливость

логика наследовать

легкость традиция

дружба

гнездо животное

милосердный

искусство

заботиться

самостоятельность

точность

драгоценность

вода

нежность свадьба

зеленый

ласка

река благородный

подарок

книга

семья

деньги

привязанность

вознаграждение

определенность

уважение

душа

герой

детство

стройнoсть

почет прощение

выздоравливать

собственность плавать

справедливость

мир

рождение

мужественность

строить

победа

разум

дом

мода

стойкость

смелость аромат

совершенство

луна

восхищаться

мягкость

слава

женственность честный

элегантность

преданность

умный

защищать покупать

размышлять

ценный

чувственность

желание

вместе

комфорт

веселье

смеяться

юмор

любить

мечтать

музыка

доверие

волшебство

скромность поэзия

деревня

родина

дерево

театр

чистота

деликатность

вера

материнство

школа

священнослужитель

производить

святой

ГАРМОНИЯ

4

ОТ

ВЕ

ТС

ТВ

ЕН

НО

СТ

Ь УД

ОВ

ОЛ

ЬС

ТВ

ИЕ

вечный

пустота

предавать

гора

закон

буря

умеренность

наследовать

узел

черный

граница

эффективный

критиковать

золото

игра

утешать

бесконечность

расспрашивать

отчужденность

исследователь

вызов дерзость

практичный

ошибка

тайна

секрет

вершина

подчиняться

иностранец

мораль

автор

богема

гибкость

стареть

доспехи элита

покорный

незнакомец

огромный

война

другой

господствовать

неподвижный

беспорядок

смерть

ружье

абсолютный

пустыня

власть

нападать

кожа

восстание

материальный

красный

торговля

твердый

осторожность

лабиринт

крепкий

мода

терпение

приказывать ломать

охота

вопрос

сосредоточенность

крик

конкретный

синий

металлический

луна

главенствующий

настойчивость

маска

оплодотворять

изменение

возвышенный

опасность

изобретатель

утонченность

дикий

ирония

усилие

наказывать

церемония

наука обучать

размышлять

сексуальность

чувственность богатство

соблазнять

обнаженность

амбициозность

океан

остров интимный

авантюрист

хитрость

скорость

огонь

эмоция

завоевывать

сладострастие динамичный

взбираться

оригинальный

солдат

дисциплина

экономить

индустрия

работа

правило

сомнение

страдание

писать

стена бегство

запрещать

недоверие

производить

жертва

предприниматель

КОНФЛИКТ

Рынок мобильных устройств

16-34 150

студенты 158

руководители 129

Профильвладельцев смартфонов58%

2006

5

33%63%

руководители 129

специалисты 122

домохозяйки 123доход выше

среднего 125Affinity Index = 100(население 16+)

93%

2013

Рынок мобильных устройств

58%ТОП-4 бренда смартфонов(в % от владельцев смартфонов)

2006

34% 33%

6

93%

33%63%2013

34% 33%

10%14%

Владельцы смартфонов

ОТ

ВЕ

ТС

ТВ

ЕН

НО

СТ

Ь УД

ОВ

ОЛ

ЬС

ТВ

ИЕ

чувственность

желание

вместе

комфорт

веселье

смеяться

юмор

любить

мечтать

музыка

доверие

с оценкой выше среднего

волшебство

скромность поэзия

деревня

родина

дерево

театр

чистота

деликатность вера

материнство с оценкой ниже среднего

школа священнослужитель

производить

святой

ГАРМОНИЯ

7

ОТ

ВЕ

ТС

ТВ

ЕН

НО

СТ

Ь УД

ОВ

ОЛ

ЬС

ТВ

ИЕсексуальность

чувственность

богатство

соблазнять

обнаженность

амбициозность

океан

остров интимный

авантюрист

хитрость

скорость

огонь

эмоция

завоевывать

сладострастие динамичный

взбираться

оригинальный

дисциплина

экономить

индустрия

работа

солдат правило

сомнение

страдание

писать

стена бегство

запрещать

недоверие

производить

жертва

КОНФЛИКТ

желание

чувственность

Владельцы смартфонов — страстные

ГАРМОНИЯ

ОТ

ВЕ

ТС

ТВ

ЕН

НО

СТ

Ь УД

ОВ

ОЛ

ЬС

ТВ

ИЕ

интимный

сладострастие скорость

сексуальность

чувственность

соблазнять

обнаженность

8

ОТ

ВЕ

ТС

ТВ

ЕН

НО

СТ

Ь УД

ОВ

ОЛ

ЬС

ТВ

ИЕ

КОНФЛИКТ

волшебство

… и мечтательные

ГАРМОНИЯ

ОТ

ВЕ

ТС

ТВ

ЕН

НО

СТ

Ь УД

ОВ

ОЛ

ЬС

ТВ

ИЕ

остров

огонь океан

9

ОТ

ВЕ

ТС

ТВ

ЕН

НО

СТ

Ь УД

ОВ

ОЛ

ЬС

ТВ

ИЕ

КОНФЛИКТ

… но в то же время амбициозные!

ГАРМОНИЯ

ОТ

ВЕ

ТС

ТВ

ЕН

НО

СТ

Ь УД

ОВ

ОЛ

ЬС

ТВ

ИЕ

10

ОТ

ВЕ

ТС

ТВ

ЕН

НО

СТ

Ь УД

ОВ

ОЛ

ЬС

ТВ

ИЕ

амбициозность

эмоция

взбираться

КОНФЛИКТ

театр поэзия

святой

священнослужитель

Духовность — не в приоритете

ОТ

ВЕ

ТС

ТВ

ЕН

НО

СТ

Ь УД

ОВ

ОЛ

ЬС

ТВ

ИЕ

ГАРМОНИЯ

священнослужитель

11

КОНФЛИКТ

ОТ

ВЕ

ТС

ТВ

ЕН

НО

СТ

Ь УД

ОВ

ОЛ

ЬС

ТВ

ИЕ

школа

Старательность — слабое место

ОТ

ВЕ

ТС

ТВ

ЕН

НО

СТ

Ь УД

ОВ

ОЛ

ЬС

ТВ

ИЕ

ГАРМОНИЯ

школа

дисциплина

писать

экономить

сомнение

12

КОНФЛИКТ

ОТ

ВЕ

ТС

ТВ

ЕН

НО

СТ

Ь УД

ОВ

ОЛ

ЬС

ТВ

ИЕ

Владельцы брендов

страстные

мечтательные

амбициозные

социальные

дерзкие

рациональные

открытые

13

Кросс-медиаанализ

Стратегия продвижения бренда

1 Выбор целевой группы

15

Медиапланирование

3 Post-Campaign анализ

2

Целевая группа: два способа определения

ДЕМОГРАФИЯ

ПОТРЕБЛЕНИЕ

Технология

Zodiac

16

���������

���������

���������

Перенос потребительских групп в медийные проекты

Marketing Index

���������

���������

���������

TV Index

демография +

Технология

Zodiac

30% 30%���������

���������

���������

���������

���������

17

���������

���������

���������

���������

���������

демография + телесмотрение

� Анализ телесмотрения� Планирований кампаний на ТВ

70%

80%

90%

100%

Сравнение ТВ-планов для разных целевых групп

Reach %

Потребительская группа

$

экономия бюджета

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

100 300 500 700 900 1200 1400 1600 1800 200018

GRP

Демографическая группа

Медиапланирование

TV PlanetTV Index

AtelierWeb Index

SuperNovaRadio Index

GalileoNRS

Plan 1 Plan 4Plan 2 Plan 3

19

Media mix plan

Технология

Zodiac

Медиапланирование

TVExclusive

TV and Internet

InternetExclusive

План на ТВ и

20

План на ТВ и в Интернете

5%53% 30% 12%

Технология

Zodiac

������������

Post-Campaign:задача — оценить результат прошедшей кампании

Бренд

Целевая группа:16-35 лет, доход средний и выше

Кампания на ТВ и в Интернете

������������

������������

������������

������������

������������

21

Бренд смартфона

TVExclusive

TV and Internet

InternetExclusive

Не охваченные

51%

32%

6%

11%

Post-Campaign

83%

TV Campaign

Технология

Zodiac

Бренд смартфона

22

38%

Internet Campaign

Общий охват = 89%в целевой группе

TVExclusive

TV and Internet

InternetExclusive

План5%53%

План vs Post-Campaign

30% 12%

23

Post-Campaign

6%51% 32% 11%

Предоставление данных – Dash-board

24

Спасибо!

Клиентская конференция TNS 2013