iTunes Loves YouTube

12
DoesYouTube influence purchasing behavior on iTunes? 10/24/12 SourceKnowledge © 2012 | patrick hopf

Transcript of iTunes Loves YouTube

Page 1: iTunes Loves YouTube

Does YouTube influence purchasing behavior on 

iTunes? 

10/24/12  SourceKnowledge © 2012   |  patrick hopf   

Page 2: iTunes Loves YouTube

Top 20 songs currently downloaded on iTunes 

10/24/12  SourceKnowledge © 2012   |  patrick hopf   

Page 3: iTunes Loves YouTube

20 Daily Top Tracks currently on YouTube 

10/24/12  SourceKnowledge © 2012   |  patrick hopf   

Page 4: iTunes Loves YouTube

Top 10 songs radio play week of October 27th. Ranked by Nielsen 

10/24/12  SourceKnowledge © 2012   |  patrick hopf   

Page 5: iTunes Loves YouTube

Not in Top 10  Daily Top Tracks # 1   

#1 downloaded song on iTunes is also #1 watched video on YouTube, but doesn’t crack Billboard’s Top 10  

10/24/12  SourceKnowledge © 2012   |  patrick hopf   

Page 6: iTunes Loves YouTube

Daily Top Tracks # 19    Not in Top 10  

#2 downloaded song on iTunes is #19 watched video on YouTube, which has been on the YT platform only 1 week and closing on 4M views.  

10/24/12  SourceKnowledge © 2012   |  patrick hopf   

Page 7: iTunes Loves YouTube

Not in Daily Top Tracks    Not in Top 10  

#3 downloaded song on iTunes is neither  on YouTube Daily Top Tracks, or Billboard Top 10. Official video for the song yet to be released.  

10/24/12  SourceKnowledge © 2012   |  patrick hopf   

Page 8: iTunes Loves YouTube

Daily Top Tracks # 23    Not in Top 10  

#4 downloaded song on iTunes is #23 watched video on YouTube. Has been on platform for 1 month and has 5.8M views.  

10/24/12  SourceKnowledge © 2012   |  patrick hopf   

Page 9: iTunes Loves YouTube

Daily Top Tracks # 17    Not in Top 10  

#5 downloaded song on iTunes is #17 watched video on YouTube. Is also a new entry in YouTube platform.   

10/24/12  SourceKnowledge © 2012   |  patrick hopf   

Page 10: iTunes Loves YouTube

Daily Top Tracks # 6   

One More Night by Maroon 5 is the only song showing parity between online consumption and traditional radio play.  

10/24/12  SourceKnowledge © 2012   |  patrick hopf   

Page 11: iTunes Loves YouTube

Not in Top 10  Daily Top Tracks # 9   

Parity between iTunes and YouTube. 3 weeks on YouTube and 18.3M views. 

10/24/12  SourceKnowledge © 2012   |  patrick hopf   

Page 12: iTunes Loves YouTube

Conclusion 

We can infer a definite correlation between consumption of paid music on iTunes and views on the YouTube video platform. There is strong evidence that this correlation begins to show greater parity the longer the video has been loaded and the more it’s viewed on YouTube. There is almost no correlation between iTunes, YouTube and traditional radio play. Offered opinion: The chasm for radio skews so great it appeals now to an older demographic.  

Marshall McLuhan: "The Medium is the Message” ………. or perhaps “The Media” ?  

10/24/12  SourceKnowledge © 2012   |  patrick hopf