Istra živanje gledanosti lokalnih TV stanica u Srbiji 2006.
description
Transcript of Istra živanje gledanosti lokalnih TV stanica u Srbiji 2006.
Istraživanje gledanosti lokalnih TV stanica u Srbiji
2006.MEDIJA CENTAR, Beograd 10.01.2007.
Naručilac istraživanja:
Realizacija:
&
Uvodne napomene
• Istraživanje, čiji su osnovni rezultati sadžani u ovom izveštaju, deseto je istraživanje gledanosti TV programa koje je naručio IREX, a realizovao Strategic Marketing/SMMRI.
• Osnovni cilj istraživanja je da se preciznije izmeri pre svega gledanost lokalnih TV stanica, kao i gledanost TV stanica u manjim sredinama, koje su uglavnom definisane granicama jedne opštine.
• Podaci o gledanosti TV stanica su dobijeni kombinacijom dve metode merenja.
• Elektronsko merenje putem piplmetara - koristeći AGB Nielsen Media Research nacionalni reprezentativni uzorak.
• Terenske ankete - popunjavanje dnevnika, u kome su ispitanici po 15-minutnim intervalima vodili evidenciju o TV stanicama koje su gledali.
• Period istraživanja: 11.11.2006. - 17.11.2006.
Ciljna populacija
• 7.070.000 ljudi starih 4 i više godina koji žive na teritoriji Srbije bez Kosova, u domaćinstvima sa bar 1 TV aparatom
• Poseban poduzorak - stanovništvo u sledećim stratumima:
• Subotica, Novi Sad, Sremski Karlovci i Srem
• Užice, Čačak, Kraljevo, Novi Pazar, Kragujevac, Kruševac, Niš, Bor, Zaječar, Pirot, Dimitrovgrad, Leskovac, Vranje, Bujanovac i Preševo
• Ovaj poduzorak odnosi se na populaciju od 2.100.000 ljudi starih 4 i više godina, koji žive u navedenim stratumima
Veličina uzorka
• Piplmetarski poduzorak
• Prosečno dnevno 2.557 ispitanika
• Dnevnički poduzorak
• 4.096 ispitanika
• Ukupno
• Prosečno dnevno 6.653 ispitanika
Promene TV ambijenta tokom 2006. godine• Konkurs i izdavanje dozvola za emitovanje TV programa
• Velike beogradske i regionalne TV stanice značajno su smanjile tehničku pokrivenost
• Lokalne TV stanice pomeraju frekvencije emitovanja, neke i po nekoliko puta, prestaju da emituju program sa značajnih lokacija, i smanjuje im se tehnička pokrivenost signalom.
Kablovske TV stanice
• Nove stanice, uglavnom specijalizovane
• Neke beogradske stanice koje nisu dobile dozvolu za terestričko emitovanje, postaju kablovske televizije:
• Kanal D, Stankom..
• Neke lokalne stanice ulaze u velike kablovske sisteme pre završetka konkursa za lokalne frekvencije:
• Most (Novi Sad), Spektrum (Čačak) ...
• Pojavljuju se strane TV stanice sa srpskim titlom (National Geographic, Explorer...) i lokalizovane TV stanice (Eurosport).
Sve veća ponuda Pay TV paketa• Paket po želji
• Paket za odrasle
•
• Pink paket
Kablovska TV preko satelita, digitalni signali i mobil TV• Digitalne tehnologije za prenos TV signala omogućavaju
prisustvo veoma velikog broja TV stanica i veoma dobar kvalitet slike u domaćinstvima.
• Rasprostranjenost je još uvek veoma mala.
• 3G MTS - u toku je promocija nove generacije mobilne telefonije, koja omogućava gledanje TV programa preko mobilnih telefona.
Podela TV stanica koju koristimo u ovoj prezentaciji• Nacionalne:
• RTS1, RTS2, PINK, B-92, AVALA, FOX, Košava i Happy
• Regionalne (Vojvodina):
• RTV1, RTV2, SUPER
• Lokalne
• Strane stanice iz susednih zemalja (Hrvatska, BiH, Mađarska...)
i stanice sa Kosova
• Strane internacionalne
• Domaće kablovske televizije
• Ostalo
• DVD, VCR, Video igre…
Ukupan nedeljni auditorijum
COV %
16.4
23.4
26.4
36.6
72.8
90.8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kablovske
Regionalne
Strane internacionalne
Strane susedne
Lokalne
Nacionalne
Svi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan
Prosečni dnevni TV auditorijum
RCH %
7.4
10.6
16.3
20.0
43.8
75.5
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Kablovske
Regionalne
Strane internacionalne
Strane susedne
Lokalne
Nacionalne
Svi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan
Učešće u TV auditorijumuSvi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan
SHR %
3.6
0.9
1.1
4.1
5.0
8.8
76.5
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Ostalo
Kablovske
Regionalne
Strane internacionalne
Strane susedne
Lokalne
Nacionalne
Nacionalne TV stanice
Učešće u auditorijumu nacionalnih TV stanica
DSHR %
Ostale nacionalne TV stanice
16.9%
RTS1, PINK, B-9283.1%
Svi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan
Vrste emisija koje su emitovali RTS1, PINK i B-92
Filmovi12.6%
Serije16.8%
Zabavne20.1%
Komercijalni sadržaji11.6%
Drame i TV filmovi2.8%
Sportske3.8%
Muzičke3.0%
Naučne, Obrazovne, Školske
1.2%
Ostali sadrzaji izvan emisija
1.3%
Verske0.2%
Kultura i umetnost0.3%
Dokumentarne0.4%
Dečije2.2%
Informativne23.8%
Procenat dužine emitovanja u odnosu na ukupno emitovanje TV programa, 11. -17. novembar 2006.
Struktura informativnih emisija RTS1, PINK i B-92
OSTALE INFORMATIVNE
EMISIJE12.1% DNEVNIČKE I EMISIJE
VESTI34.7%
INFORMATIVNI BLOKOVI I SRODNO
33.6%
DEBATE I OKRUGLI STOLOVI
8.4%
TEMATSKI SPECIJALIZOVANE
INFORMATIVNE EMISIJE
6.2%
SERVISNE I SAVETODAVNE
5.1%
Procenat dužine emitovanja u odnosu na ukupnu dužinu emitovanja informativnih programa, 11. - 17. novembar 2006.
Struktura zabavnih emisijaRTS1, PINK i B-92
REALITY SHOWS60.0%
ŠOU EMISIJE13.9%
KVIZOVI12.9%
ZABAVNO-INFORMATIVNE
EMISIJE5.8%
OSTALE ZABAVNE EMISIJE
7.3%
Procenat dužine emitovanja u odnosu na ukupnu dužinu emitovanja zabavnih programa, 11. - 17. novembar 2006.
Struktura serijskog programaRTS1, PINK i B-92
PORODIČNE I TELENOVELE - LATINO
8.1%
RATNE - EX YU5.8%
PORODIČNE I TELENOVELE - EX YU
8.5%
PORODIČNE I TELENOVELE - ENG.
JEZIK10.0%
KRIMINALISTIČKE I SUDSKE - ENG. JEZIK
17.7%
KOMEDIJE - ENG. JEZIK12.7%
OSTALE13.5%
PORODIČNE I TELENOVELE -
DOMAĆE11.3%
KOMEDIJE - DOMAĆE12.4%
Procenat dužine emitovanja u odnosu na ukupnu dužinu emitovanja srijskog programa, 11. -17. novembar 2006.
Vrste emisija po satimaRTS1, PINK i B-92Svi pojedinci 4+, 14. novembar 2006, ceo dan
Trend zbirnog učešća nacionalnih TV stanica u ukupnoj gledanostiSvi pojedinci 4+, 2003-2006, ceo dan, piplmetarski podaci
SHR %, Nacionalne TV stanice ukupno
70.1%70.7%
72.8% 73.1%
68.5%
69.0%
69.5%
70.0%
70.5%
71.0%
71.5%
72.0%
72.5%
73.0%
73.5%
2003 2004 2005 2006
Lokalne TV stanice
Trend gledanosti u istraživanjima 2004. i 2006. godine
Lokalne TV stanice
43.8
10.3
43.8
8.805
101520253035404550
RCH % SHR %
2004
2006
Svi pojedinci 4+, ceo dan , prosečan dnevni auditorijum i učešće u glednosti
Profil gledalacalokalnih TV stanica
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
Muskarci Zene s4-19 s 20-29 s 30-39 s 40-49 s 50+ Urban Rural
AMR%,2004
AMR%,2006
Svi pojedinci 4+, ceo dan , prosečna dnevna gledanost po socio-demografskim obeležjima
Gledanost po satnim intervalima – radni dani
AMR, Radni Dani
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
0200-0259
0300-0359
0400-0459
0500-0559
0600-0659
0700-0759
0800-0859
0900-0959
1000-1059
1100-1159
1200-1259
1300-1359
1400-1459
1500-1559
1600-1659
1700-1759
1800-1859
1900-1959
2000-2059
2100-2159
2200-2259
2300-2359
2400-2459
2500-2559
Strane internacionalne
Strane Susedne
Lokalne
Kablovske
Regionalne
Svi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan-radni dani
Gledanost po satnim intervalima – vikend
AMR, Vikend
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
0200-0259
0300-0359
0400-0459
0500-0559
0600-0659
0700-0759
0800-0859
0900-0959
1000-1059
1100-1159
1200-1259
1300-1359
1400-1459
1500-1559
1600-1659
1700-1759
1800-1859
1900-1959
2000-2059
2100-2159
2200-2259
2300-2359
2400-2459
2500-2559
Strane internacionalne
Strane Susedne
Lokalne
Kablovske
Regionalne
Svi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan - vikend
TOP 20 posmatranih lokalnih stanica po prosečnom dnevnom auditorijumu
RCH43,428
44,271
46,745
49,460
49,697
51,974
52,519
53,081
53,798
59,61063,111
66,829
75,906
81,049
83,174
95,575
141,715
147,514
153,645
269,452
0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000
Timocka TV Zajecar
RTV Vranje
Kanal 9 (Kragujevac)
TV Kragujevac
K-1 (Leskovac)
TV Kraljevo
TV Cacak
TV 5 (Uzice)
TV In (Kragujevac)
TV LeskovacApolo (Novi Sad)
Delta (Novi Sad)
Jesenjin (Novi Sad)
Kanal 9 (Novi Sad)
TV Krusevac
Duga (Novi Sad)
Panonija (Novi Sad)
Most (Novi Sad)
Bellamie (Nis)
TV 5 (Nis)
Svi pojedinci 4+, 11. -17. novembar 2006, ceo dan
TOP 20 posmatranih lokalnih TV stanica po prosečnom broju gledalaca tokom 24 sata
AMR827833845
9319951,0191,0251,0311,0791,156
1,2621,2711,3221,401
1,5592,094
2,2002,216
2,8506,382
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000
TV Pirot
K-1 (Leskovac)Apolo (Novi Sad)
TV KragujevacMost (Novi Sad)
TV Kraljevo
Kanal 9 (Novi Sad)Delta (Novi Sad)
RTV VranjeTimocka TV Zajecar
TV LeskovacTV Presevo (Presevo)
TV 5 (Uzice)Panonija (Novi Sad)
Spektri (Bujanovac)Duga (Novi Sad)
TV Krusevac
TV CacakBellamie (Nis)
TV 5 (Nis)
Svi pojedinci 4+, 11. -17. novembar 2006, ceo dan
20 najgledanijih lokalnih TV stanica, prema učešću u auditorijumu u svojim sredinama
SHR %1.6
1.8
2.0
2.4
2.7
2.7
2.8
2.9
3.1
3.1
3.3
3.9
4.0
4.0
4.6
4.9
5.9
6.3
14.6
14.9
0 2 4 6 8 10 12 14 16
Bellamie (Nis)
Melos (Kraljevo)
Hot TV (Krusevac)
Kanal Pi (Pirot)
Jedinstvo (Novi Pazar)
TV Folk disk (Zajecar)
TV Bor
RTV Vranje
TV Cacak
Fokus TV (Vranje)
TV Kragujevac
TV Pirot
TV Leskovac
TV Krusevac
TV Kraljevo
TV 5 (Uzice)
TV 5 (Nis)
Timocka TV Zajecar
Spektri (Bujanovac)
TV Presevo (Presevo)
Svi pojedinci 4+, 11. -17. novembar 2006.
Sredine sa najvećom gledanošću lokalnih TV stanica
SHR %, lokalne TV stanice ukupno
7.2
8.2
8.4
8.4
9.4
10.4
10.6
12.2
28.1
30.1
0 5 10 15 20 25 30 35
Čačak
Pirot/Dimitrovgrad
Kraljevo
Kruševac
Kragujevac
Leskovac
Zaječar
Niš
Bujanovac
Preševo
Svi pojedinci 4+, 11. -17. novembar 2006.
Sredine sa najvećom gledanošću stranih TV stanica
SHR %, strane TV stanice ukupno
3.4
4.4
4.5
5.2
5.8
6.0
9.9
11.9
37.3
60.0
0 10 20 30 40 50 60 70
Čačak
Užice
Bor
Zaječar
Leskovac
Niš
Novi Sad
Bujanovac
Subotica
Preševo
Analiza podataka vršena je pomoću softvera MediaMonitor
Karakteristike softvera
• Interval analiza
• Reach & Frequency analiza
• Profile analiza (po socio-demografskim obeležjima)
• Proizvoljna selekcija: datuma, intervala, ciljnih grupa, izveštaja, TV stanica, varijabli
• Proizvoljno definisanje ciljnih grupa
• Proizvoljno definisanje grupacija TV stanica
• Analiza na nivou stratuma, ili grupacije stratuma
Primer: Kragujevac
Nedeljni i prosečan dnevni auditorijum
48.3
25.5 25.520.7
9.9 9.0
0
10
20
30
40
50
60
TV Kragujevac Kanal 9 (Kragujevac) TV In (Kragujevac)
COV%
RCH %
Svi pojedinci 4+, Opština Kragujevac, 11. -17. novembar 2006.
Učešće u gledanosti lokalnih TV stanica u Kragujevcu
DSHR % u odnosu na sve lokalne stanice
Ostale lokalne39.6%
TV In (Kragujevac)
14.4%
Kanal 9 (Kragujevac)
11.0%
TV Kragujevac
35.0%
Svi pojedinci 4+, Opština Kragujevac, 11. -17. novembar 2006.
Gledanost lokalnih TV: Kragujevac – satni intervali
Radni dani
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
0600-
0659
0700-
0759
0800-
0859
0900-
0959
1000-
1059
1100-
1159
1200-
1259
1300-
1359
1400-
1459
1500-
1559
1600-
1659
1700-
1759
1800-
1859
1900-
1959
2000-
2059
2100-
2159
2200-
2259
2300-
2359
2400-
2459
2500-
2559
TV Kragujevac
Kanal 9 (Kragujevac)
TV In (Kragujevac)
Svi pojedinci 4+, Opština Kragujevac, 11. -17. novembar 2006, radni dani
Gledanost lokalnih TV:Kragujevac - satni intervali
Vikend
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
TV Kragujevac
Kanal 9 (Kragujevac)
TV In (Kragujevac)
Svi pojedinci 4+, Opština Kragujevac, 11. -17. novembar 2006, vikend
Profil analiza:Kragujevac - lokalne TV
0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
0.7
0.8
Muš
karc
i
Žene
(4-1
9)
(20-2
9)
(30-3
9)
(40-4
9)
(50+)
Urban
Rural
AMR%, TV Kragujevac
AMR%, K9 Kragujevac
AMR%,IN Kragujevac
Svi pojedinci 4+, Opština Kragujevac, 11. -17. novembar 2006.
Realizacija istraživanja
NARUČILAC ISTRAŽIVANJA:
Darko Broćić [email protected] Tel: 011/3284-510
Predrag Lozović [email protected] Tel: 011/3284-510
Dragan Kremer [email protected] Tel: 011/182-972