Q4全媒体介绍

有一天，阳光明媚，柏拉图和他的老师苏格拉底聊起了爱情。柏拉图问：老师，请问什么是爱情呢？苏格拉底将他带到了一片美丽辽阔的麦田前，告诉柏拉图：你只管往前走，不能回头，选一支最大最美丽的麦穗，将它摘下来。柏拉图信心满满地走进去，穿过麦田之后，他两手空空的出来，告诉苏格拉底：我走着，看见一支美丽的麦穗，想伸手摘他，却觉得下一步会看到更美的，最后发现已经走到麦田的终点，于是什么都没摘下。苏格拉底微笑着告诉他：这，就是爱情。

如果再给柏拉图一次机会，相信他会在麦田里亦步亦趋，慢慢寻找，仔细寻找，找到那支最美丽的麦穗──至少在他眼中是最美丽的，他坚信。

关于爱情

我们面对爱情，也是如此，在生活中的每个环境，寻找每个可能，马路上擦身而过的人群，总在身边出现的人们，下个转角就遇到的多年朋友，或夜里隔着屏幕谈心的陌生人，没有人知道爱情会发生在哪里，于是，我们寻觅。在这里，那里，在人来人往的公寓里⋯.

于是，我们寻觅。

Agenda

媒体简介

受众分析

特色功能

优势分析创新营销成功案例

在人来人往的公寓里⋯

媒体简介

  媒体优势： 透过日常交友的网络使用行为，将品牌深度植入追求 时尚、热爱交友的年轻网友。高参与度的活动，让网友更快速、更深层次的接受品牌，不仅注重形象的推广，更注重口碑的强力推广。

  使用族群：2,155万会员以年轻白领(51%)和大学生(30%) 为主

  活跃用户数： 681万人(一个月，约31.6%)

网站简介

  全球最佳排名：204   全国最佳排名： 29

  单日流量：750-1,000W PV/day  月独立IP：250W-350W

媒体流量排名

综合交友类最佳排名第二名

红鲱鱼亚洲最有潜力100强科技公司!

红鲱鱼[全球] 百强科技公司入围!

*往届Red Herring百强企业中，诞生了许多知名上市企业，如Google、eBay等

•  中国投资网 最受女性欢迎交友社区奖•  互联网周刊中国五十大酷网站•  互联网实验室中国最具投资价值网站100强•  互联网实验室最具影响力100强网站•  艾瑞新经济奖网络交友类最具发展潜力企业•  「星巴克爱情公寓店」荣获Adworld互动营销大奖 口碑营销案例奖•  「 DHL运转F1全球18站」荣获DHL年度营销推广案例

荣获国内外众多奖项与肯定

受众分析

爱情公寓网友以大学生与白领为主

大学生及刚毕业的初阶白领正是在寻求开展新的人际关系的阶段

对团体容易产生向心力并渴望类似家的归属感

他们热爱生活，追求时尚，好交友，并重视人际关系

对新鲜事物和时尚事物接受能力强，消费能力强

爱情公寓和谐的网路生活氛围及独具特色的功能，让网友对爱情公寓有着很高的忠诚度和非常高的粘着性

生活圈

受众轮廓

男女比例：男35%、女生65%, 女生比例较高,属于消费意愿高的一群

职业分布：年轻白领51%、大学生30%为主

年龄分布： 18~27岁占据63.06%,年轻族群众多

学历分布：大专/本科以上占64.78%,受众素质高

地区分布：北上广深等一线城市大城区用户约65%

18~27岁占据63.06%，年轻族群众多， 18-35岁占据97.70%

年龄分布

23.74%

39.32%

34.64%

0.38%

1.93%

大专/本科以上占64.78%，受众素质高

学历分布

14.64%

20.58%

27.72%

32.98%

2.59%

1.49%

14

可支配收入1000元以上的占80.5%，支付能力强

家庭可支配月收入

19.5%

30.5%

20.2%

11.5%

7.0%

11.3%

15

北京、上海、广州、天津、重庆等一线城市用户量约 65%

地区分布

特色功能

爱情公寓 (www.ipart.cn)- 全国最受女生喜爱的交友社区秉持“年轻、创意、创新”的理念，打造独特的内涵和运作模式， 通过网络信息平台提供网络小屋、免费相册、个人空间、交友博客等多种互联网服务。

媒体简述

超过六种以上互动模组

爱情公寓 核心架构

公寓小屋

个人化造型

宠物房

见面礼

练摊

礼物盒

旗舰店

透过爱情公寓平台功能,展现个人风格

超过六种以上互动模组

爱情公寓 核心架构

网友

网友

网友

公寓小屋

个人化造型

网友

宠物房

见面礼

练摊

礼物盒

旗舰店

透过个人风格展现,与众多网友建构起人际关系网络

个性风格版块

走进住户的公寓生活

个性风格版块 走进住户的公寓生活

  造型服装馆每周都有新品上架，头像、服饰、鞋子、配饰一应俱全。可以随意装扮，紧追时尚潮流。

  您想让网友秀出您最新的产品吗？快来进驻公寓商城吧。

个人秀   公寓小屋是一个虚拟的生活空间，住户可以在网站的家具馆选择自己喜欢的装饰家具为自己布置一个网络的家

  想让您的产品住进网友的家里，并展示给其他网友看吗，公寓小屋一定不能错过。

公寓小屋

宠物房•  公寓宠物店提供多种宠物供用户选择，网友通过宠物喂养、为宠物打扫房间、与宠物玩耍等一系列环节，体会饲养宠物的乐趣。

•  趣味的互动，贴心的模式已经成为网友的习惯性操作，想影响网友的使用习惯吗，宠物房不容错过！

公寓生活全记录

深入住户的内心世界

公寓生活全记录 深入住户的内心世界

  公寓日记本有多种个性背景设定,满足不同用户喜好，更有独特“爱的鼓励排行榜”以此增加自己曝光率！

  想和网友进行情感的交流和深入的沟通吗？试试公寓日记吧。

公寓日记

  超大容量的个人相册，可以记录自己生活的点点滴滴，搭配强大功能，让网友自行编辑及下载照片到手机上，极大的增加互动性及娱乐性。

  通过我们的精心包装，创造出最具有参与度的品牌相册主题，秀自己，露品牌原来可以一起实现哦！

公寓相册

特制活动互动环节

缤纷小游戏，增加住户粘性

特制活动互动环节 缤纷小游戏，增加住户粘性

  丰富的互动小游戏，可爱的活动界面，让网友们欲罢不能，流连忘返。  想要最长的品牌曝光时间，最多的品牌关注度，加入到爱情公寓的活动互动中来吧！

男仆小铺，咯叽咯叽，练摊，爱情测验卷，哈拉斗地主，全民真心话大公投

真心话大公投 咯叽咯叽

哈拉斗地主

练摊儿

男仆小铺

爱情测验卷

品牌与会员网站维护

强化您的品牌，经营您的会员

品牌与会员互动 强化您的品牌，经营您的会员

  拥有2,155万会员的爱情公寓，在熟悉的虚 拟生活世界中，特别规划「公寓大街」， 提供SNS社区会员贴近生活的逛街shopping去处,  让网友在虚拟世界中和品牌进行深入互动并 且第一时间了解到品牌讯息。

品牌旗舰店

品牌合作专区 即时展示品牌活动，与网友进行品牌沟通

  即时呈现品牌活动，让网友可以自行选择参加与品牌形象、产品互动，直接增加品牌好感度与产品促销

品牌合作活动

http://www.ipart.cn/html/action/brand_show/online.php 连结网址

置入式体验行销

让住户做您的产品推广大使

  我们为参观主人套房的用户提供了多种免费的见面礼选择并可以用简短的语句表达对该套房及主人的赞美。

  您的产品可以成为拜访好友的见面礼哦。

  每个公寓住户都拥有一个自己的礼物盒，用来接受朋友的礼物。

  您想送出自己的产品给公寓住户吗？那么试试看礼物盒功能吧。

置入式体验行销 让住户做您的产品推广大使

见面礼

礼物盒

优势分析

为何选择爱情公寓？

成功的营销, 来自选择适当的营销媒体

网络媒体 传统媒体

传播范围 不受时间和空间的限制，通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地

范围比较受限，会受空间和时间的限制

交互性 信息互动传播，用户获取有用的信息，厂商得到用户反馈信息

单项传播

感官性 以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务

形式比较单一

针对性 网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户

针对性不强，无法确定受众的精准信息

投放成本 能按照需要即时变更广告内容，这样，经营决策的变化也能及时实施和推广

广告发版后很难更改，即使可改动也需付出很大的经济代价

受众数量统计 通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布

很难精确地知道有多少人接受到广告信息

为何选择网络？ 网络整合了各种优势 精准传播,互动,更深度沟通

门户网站 垂直网站 SNS社区网站

优点

  覆盖范围广   针对较感兴趣人群  成本耗费稍低

  针对年轻用户群体  形式多样可变  病毒式传播品牌讯息  成本低

缺点

  成本耗费高  对受众缺乏选择性  形式拘谨

  针对族群过于单一,难以针对其他受众  过多软性广告植入, 易造成用户反感

 覆盖范围相对门户较低

为何选择SNS社区？

SNS社区网站拥有更多的用户沟通资源与管道, 是更进化的网络媒体

YOUR friendship

Invite your friends

Friend’s friends

  爱情公寓，拥有既有会 员、会员互动、个人交友圈，快速的将活动传播！媒体曝光带起人的参予后，透过SNS将由人际关系引起更惊人的传播效益!

该如何开始SNS社区营销？

病毒式营销-透过SNS社区特色营销工具, 传播速度快

校内网 开心网 爱情公寓

用户职业 68％为学生族，无经济收入

92%为上班族 51%白领，30%学生， 用户比例均衡

用户性别 男>女，与大部分SNS网站情况类似

男女基本均衡 女>男，女性的消费力更高，对男性来说则更具有吸引力

互动机制 校友同学之间通过各个游戏组件的关系互动

朋友熟人之间通过各个组件的关系互动

朋友与陌生网友间通过互相拜访，同居等多种方式来实现互动

广告形式 群组广告为主，少量植入广告（礼物植入）

植入式广告，局限性较大，刚刚试行的广告形式，效果有待评估,广告形式成熟度低

植入式广告＋活动专区结合，还有品牌旗舰店做长期品牌推广。 成熟运营达两年，为客户量身定做客制化广告形式，效果得到肯定

传播方式 熟人间，传播范围有限

熟人间，传播范围有限 陌生人与熟人间，传播范围更广泛

人际关系 维持既有关系网络为主

维持既有关系网络为主 维持既有关系的同时结识更多志同道合的朋友

媒体成熟度 面向大学生，用户周期性强

开心网成熟度不够 运营两年的交友成熟SNS社区

网络消费接受度

部分应用收费，对网络消费有一定的接受度

全免费平台，故用户对网络消费的接受度未知

对网络消费接受度很高（用户热衷于线上购买虚拟造型等物品）

如何选择SNS社区网站？ 用户的质量决定产品的购买与传播行为

创新营销成功案例

化妆、保养品类:

IT产品类:

服饰类:

零售及服务:

合作品牌 众多品牌合作经验, 品牌操作经验丰富

网络服务:

娱乐及休闲类：

食品饮料类:

个人用品类:

家居类:

金融服务类:

教育出国类:

医疗服务类:

合作品牌 众多品牌合作经验, 品牌操作经验丰富

创下上海电影挡期新高纪录蓝莓巴士，寻梦之旅《蓝莓之夜》电影宣传活动

策略：运用强大网友凝聚力，使推广信息迅速传播

方法：网络票选配合线下拉票活动

成效：共计50天1.  曝光(PV)：12,626,904次2.  网络票选总数：逾 500万3.  单人最高得票：逾 51万 4.  电视、平媒及网媒报道超过500家5.  票房：创下上海圣诞节档期爱情类电影新高记录(上映当天RMB750万)

网络中首次万人演唱会2008爱情公寓“感恩的心”上海演唱会

项目•  为了庆祝全国会员超千万，特地以回馈的心感谢广大网友的支持。

•  首次由网站成功举办的大型演唱会•  现场购票参予人数：2007/3/15

45,000人

成效：共计50天1.  曝光(PV)：203,536,398次2.  两岸三地电视、平媒及网媒报道超过100家

公益活动、关怀社会联合国儿童基金会 ·∙ 点灯祈福

活动效果：活动时间：一周网上捐款人数：36,900人 加油留言：2,920条网友日记：459篇明星祈愿：5人 爱情公寓独立捐款：300,000元

活动介绍：联合国儿童基金会与爱情公寓共同救赈灾，只要上网点击“点灯祈福”按钮，爱情公寓就替你捐人民币一元给联合国儿童基金会五一二地震救灾小组，爱情公寓火速首批募捐了三十万善款给到联合国儿童基金会用作抗震救灾，并在网站中内举办点灯祈福的活动。

热片首映典礼全球独家首映抢先看《 007大破量子危机》

策略：运用强大网友凝聚力，推广信息迅速传播

方法：用户通过活动主页，完成两个步骤，即可得免费活动入场券：1。注册成为爱情公寓会员2。通过虚拟商城做007或邦女郎扮装；并装备三星G508e新款手机，做私密留言传播器

成效：共计17天活动浏览人数：1,208,655人次报名人数：1,200人（限北京地区用户）*首轮推出1,000张门票，后追加200张，原定上线到11月4日，实际提前2天停止活动,实际出席率达90%

广告植入形式：1、首映典礼首席赞助商：三星手机2、回馈客户项目包括：硬广、线上线下互动活动品牌植入、新闻稿、宣传物料品牌露出，典礼现场口播等

变色龙线上集锦 http://adservice.blog.ipart.cn/blog/12/

创意表现-变色龙

创意表现-Banner

互动BANNER线上集锦 http://adservice.blog.ipart.cn/blog/68/

品牌置入式活动星巴克- from us to you

活动介绍：主题一 分享我和星巴克的情缘 用户上传自己和星巴克任何相关物品的照片，通过审核显示在页面上，最终由官方评选出优胜作品获得星巴克专属礼品；主题二 和朋友分享圣诞礼物 赠送公寓好友星巴克礼盒，12.12日开店当天可将礼盒打开，礼盒中随机藏有虚拟家饰和实物－星巴克随行杯。

广告效果：活动时间：2008.12.01－2008.12.11活动名称：分享喜悦From us to you活动网址： http://starbucks.ipart.cn/1.活动总参加人次：122,838次2.活动页面曝光数：953,034PV3.活动页面UV数： 452,317UV

星巴克- from us to you 虚拟店头与线下同时间开幕

品牌置入式活动Levi’s -为你塑造完美曲线

活动介绍：Levi’s Curves系列新上市，网友上传自己身着牛仔裤的照片并且运用Levi’s特制涂鸦工具制作成为个性海报即有机会获得千元现金券，更可去Levi’s店面参与寻宝活动，获得意外惊喜！

广告效果：活动时间：2009.03.24-2009.04.241. 总PV：1,238,6172. 总UV：148,2613. 总上传照片人次：63,9244. 审核通过上传照片数：10,1915. 总投票数：684,7096. 总参与活动人次：748,633

品牌置入式活动Acer -我的Acer生活主张

活动介绍：透过趣味的答题方式在互动过程中带出产品特色，答题正确即可获得Acer专属家饰，让网友能利用品牌元素布置小屋，各尽所能尽情演译Acer生活主张，并透过投票的方式传递活动，增加参与度。

广告效果：活动时间：09.02.23-03.201.活动总PV：912,8842.活动总UV：182,929个3.投票数：393,088票4.答题数：39,046次5.小屋数：11,905个6.使用见面礼数：180,931次

品牌置入式活动惠普 -我的电脑我的舞台

活动介绍：惠普联手爱情公寓推出“我的电脑我的舞台”——iPart嘻哈音乐盒，爱情公寓用户可直接在HP网站DIY嘻哈音乐。一键分享，深度传播：在爱情公寓内嵌HP嘻哈音乐盒的页签，网友点击参加按钮进入HP网站DIY嘻哈作品；公寓网友可以在个人小屋内添加HP音乐播放器，同时也可转发作品给喜爱嘻哈的好友。

广告效果：活动时间：2009.3.26-4.201. 注册数：16,247个 2. 音乐制作数：11,404个 3. 页签套用： 19,054,751人 4. 总曝光数：约2亿3千万次 5. 活动总点击数：518,623次 6. iPart使用HP收音机：1,185,238

品牌置入式活动倩碧-倩碧美白实验室

活动介绍：以美白实验室为包装，透过简单的QA、请网友上传照片检测自己的肌肤状况，带出肌肤适用之商品，并且经过特殊处理将网友照片变的白皙无暇，藉此呈现出使用前后的效果，搭配个性独特的边框供网友下载至MSN及QQ头像使用增加宣传效益。

广告效果：活动时间：09.03.18-04.18　1.活动页总PV：954,0082.活动页总UV：208,4533. 参与美白测试次数：30,7394. 共发送礼物盒（4.8-4.18）：35,8255. 倩碧美白专家文章浏览次数：45,9126. 白皙小秘诀留言数：8927. 使用见面礼数：125,937

品牌置入式活动adidas-Me , Myself

内容介绍：在虚拟的公寓大街上达到现实中不可能的状态，让各地如北京的三里屯,上海港汇的阿迪达斯以前所未有的方式进驻公寓大街,导入客户活动,吸引网友眼球。

广告效果：活动时间：09.04.30-05.31　1. 来店数：3,957,3152. 拜访见面礼数：125,0463. 虚拟家饰领取数：51,3244. ME,Myself 计划(健身体验)人次：20,3155. ME,Myself 计划(健身任务完成)次：69,128

品牌置入式活动LG-大家一起来挖冰淇淋

活动介绍：网友通过到对方的冰淇淋摊位，互相挖冰淇淋并用挖到的冰淇淋特制见面礼相互拜访小屋，累计自己的魅力指数，积极指数和拜访指数。亦可参与冰淇淋姐妹秀，与闺蜜一起分享冰淇淋的甜蜜滋味！

广告效果：活动时间：2009.03.16-2009.04.161. 活动总PV/UV：1,494,573 / 418,4002. 挖冰淇淋活动总PV/UV：329,052 / 132,8463. 发出礼物盒：73,2344. 旗舰店拜访量：264,2675. 共使用见面礼：779,2406. 挖冰淇淋数：957,1317. 总参与人数：2,073,872次

品牌置入式活动美宝莲-十大秋冬玩美妆容评选

活动介绍：设计情境式置入活动，以创造共鸣、建立认知、产品体验、口碑分享四个步奏，以先隐匿品牌与产品的方式，让网友从自身出发进入活动情境，炒作话题。在第二阶段时公布品牌产品、并提供网友正品体验机会，让网友为品牌背书，并对品牌产生极大的好感度与信赖感。

广告效果：活动时间：2008.10.17－2008.12.16活动网址：http://lumifitcream.ipart.cn/1.投票数：1,371,458 票2.留言数：4,045条3.征文数：1,262 篇4.PV：4,092,8255.UV：2,066,944

品牌置入式活动美宝莲-刷成大眼MM的小秘密

活动介绍：活动以闯关的方式进行互动，过程当中大量接触品牌名称，获知产品的特性以及诉求效果。同时，在活动的机制当中放入了转寄其他网友才可完成活动，让参与人数与活动知悉人数也大大增加。

广告效果：活动时间：2008.10.17－2008.12.16活动网址： http://hypercurl.ipart.cn/1.活动总参加人次：66,132人次2.活动总参加人数：58512人3.完成所有环节人次：64,483人次4.活动页面曝光数：1,078,445PV

品牌置入式活动卡尼尔-植物能量大搜寻

活动介绍：为了让网友更了解卡尼尔爽肤水三件套特色配方，透过搜集材料，来制作卡尼尔爽肤水，做为拜访小屋的见面礼，除此之外，还有分享爽肤水妙用的留言活动，增强产品说服力，达到口碑营销效益。

广告效果：活动时间：2008.07.10－2008.08.101.参加人数：131,381人2.领取材料数：965,763个3.制作爽肤水数：434,924瓶4.送出卡尼尔见面礼数：1,844,421次5.写下爽肤水妙用数：2,877个

品牌置入式活动百事我创-全民上罐 舞动中国

活动介绍：爱情公寓会员选择自拍相册并将相册名称改 为「我要上罐!」参加比赛,鼓励网友互相拉票及投票,最终投票选出前十名(投票60%+主办单位评选40%)，决选出第一名之自拍头像将被印制于百事可乐瓶身；前十名可获得i币500元及百事可乐限量河岸观景别墅一栋(爱情公寓小屋）

广告效果：投放时间：二个月1.参赛人数：206,355人2.上传照片总数：2,946,6883.投票人次： 2,375,390次4.活动页面曝光数:20, 599,322PV5.见面礼使用人数：1,829,171人

品牌置入式活动DHL - 运转F1全球18站

活动效果：活动总参加人数：113,545人1.第1阶段（10.06-12.03）：89,927人2.第2阶段（12.04-12.07）：23,618人3.活动页面曝光数：7,217,612 PV4.见面礼品牌曝光次数：9,314,256次

活动介绍：玩家扮演一位实习赛车手，必须透过通过各式比赛考验, 成为DHL世纪赛车手, 透过本活动, 可发挥并感受DHL速度, 专业, 团队的精神, 最终建立起完整且强大的DHL F1赛车车队，获得最高荣誉。同时还有机会获得20-50I币不等的奖励。

品牌置入式活动淘宝—玩转淘乐机

活动介绍： 以大富翁游戏概念出发，设计趣味互动玩法，将命运、机会元素置入，除了让网友一玩还想再玩之外，藉此提供许多机会引导网友进入淘宝网页，注册会员。

广告效果：活动时间： 08.11.14-08.12.311.参与玩淘乐机人次： 990,1492.转发好友数：745,6433.资料页入口点击：1,249,7574.PV：5,794,8325.UV：1,277,429

虚拟互动达芙妮-品牌旗舰店

虚拟旗舰店设计：1. 线上店面外观2. 店内布置3. 开店福袋活动4. 品牌家饰领取5. 最新公告6. 产品目录

活动成效：活动时间：一个月1. 来店顾客人次：总计约309万次2. 领取见面礼总人数：29,493人3. 领取福袋总人数：13,772人4. 领取家饰人数：10,399人

虚拟互动雀巢咖啡-品牌旗舰店

虚拟体验店设计：1. 线上店面外观2. 店内布置3. 开店福袋活动4. 品牌家饰领取5. 公告中心

活动成效：活动时间：一个月1. 来店顾客人次：9,143,877人2. 领取见面礼总人数：30,336人3. 领取福袋总人数：20,524

虚拟互动星巴克-品牌旗舰店

虚拟体验店设计：1. 线上店面外观2. 店内布置3. 开店福袋活动4. 品牌家饰领取5. 公告中心

活动成效：活动时间：20天1.活动总参加人次：42,688人2.活动页面总曝光数：1,024,893PV3.活动页面总UV数： 265,014UV

“两岸女性生态大调研”系列由爱情公寓与新浪网结为战略合作伙伴共同联手发起，通过爱情公寓大陆网站及台湾网站，向大陆以及台湾地区女性网友发起每个月固定的调研，是跨两岸地区最大规模的女性网络调查。

http://www.ipart.cn/html/action/090401/puxiangnv_index.html

市场资源 与知名网站进行合作,跨地推展各项市场活动

两岸女性生态大调研

连结网址每月定期举办不同主题投票。

全国唯一最多，明星进驻的互联网，明星阵容最齐全，一共有80位当红影歌星进驻公寓小屋，除了分享最近的行程发行以外，每位大明星，也透过视频画面亲自与爱情公寓的网友线上相见问好

http://www.ipart.cn/public/misc/star/star_video_1.html

市场资源 近百位艺人名模进驻爱情公寓，与网友互动

公寓明星

连结网址

娱乐性资源丰富

市场资源 近百位艺人名模进驻爱情公寓，与网友互动

创造i世代互动新营销深度置入,精准传播

华北联系方式

电话：+86(10)59000345#802地址：北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO8号别墅V-108(100022)

联系方式

华东联系方式

电话：＋86(21)51083099#802地址：上海市徐汇区番禺路1028号1108室(200030)

Thank you