INVESTIGACION DE MERCADOS

1. ANTECEDENTES DEL PROBLEMA1.1. ANTECEDENTES TEORICOS

Son estudios de Postgrado, aquellos que se realizan

después de la obtención del Grado de Licenciado, otorgado por una Universidad

del Sistema de la Universidad Boliviana o grado suficiente expedido por una

Universidad extranjera, acreditada por su gobierno. El Postgrado, está orientado a

profundizar y complementar estudios, a perfeccionar destrezas profesionales, a

adquirir habilidades para la investigación y a generar conocimientos científicos en

correspondencia con los problemas de interés local y nacional, y a las opciones de

cambio conforme al avance de la ciencia y la tecnología.

Los Estudios de Postgrado se clasifican en:a) Los que no otorgan grados académicos: Diplomado, Actualización,Educación Continua Extensión y Ampliación.b) Los que otorgan grados académicos: Especialidades No Médicas,Especialidades Médicas, Maestría y Doctorado.

1.1.1. REVISION BIBLIOGRAFICA

Las universidades enfrentan una de las épocas más interesantes, inciertas

y complejas, pues la globalización implica la posibilidad de aprovechar oportunidades

importantes, pero también desafíos y problemas serios con relación

al futuro, al cuestionarse el ideal de lo público y del bien común. Los valores

tradicionales de la Universidad siguen siendo válidos (la autonomía, la libertad

de cátedra, la investigación, el trabajo de los estudiantes, la evaluación), pero

son valores amenazados en el contexto de la globalización.

La globalización es un fenómeno irreversible. Lo que debería preocuparnos

es el tipo de globalización que va a prevalecer. ¿Deberíamos aceptar en

las universidades los aspectos más negativos de la globalización - como, por

ejemplo, los nuevos proveedores con ánimo de lucro -, o deberíamos dedicarnos

a la construcción de una sociedad global que responda a ideales de mayor y

solidaridad, al desarrollo humano y social?

1.2. ANTECEDENTES EMPIRICOS2. DEFINICION O PLANTEAMIENTO DEFINITIVO3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION3.1. OBJETIVO GENERAL

Realizar una INVESTIGACION DE MERCADO para determinar la tendencia de los egresados a nivel licenciatura percepción del nuevo producto (bien o servicio) que pretende lanzar la compañía a través de un muestreo aleatorio y Estratificado, en lapso de 4 semanas en el municipio de la ciudad de La Paz a cargo del primer equipo de trabajo de la asignatura de mercadotecnia.

3.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS4. DESARROLLO DE LOS PERFILES DE LOS SEGMENTOS4.1. GEOGRAFICA

REGION: la región en la que se llevara la investigación de mercado será la Region Altiplanica de Bolivia

DEPARTAMENTO: la investigación de mercado se llevara acabo en el departamento de La Paz

CIUDAD: el área metropolitana de la paz, con la totalidad de sus 7 macrodistritos

Macrodistritos urbanos del municipio de La Paz[editar]

Centro de la ciudad de La Paz desde Miraflores.

# Zona Urbana Población Superficie km²

1 Mallasa 5,082 32,68

2 Zona Sur 127,228 64,15

3 San Antonio 115,659 22,59

4 Periférica 159,123 26,05

5 Max Paredes 164,566 13,31

6 Centro 64,272 5,22

7 Cotahuma 153,655 16,10

Fuente:[cita requerida]

Barrios de la ciudad de La Paz

4.2. DEMOGRAFICA

PERSONAS CON TITULO UNIVERSITARIO

EDAD: Entre 22 a 40

GENERO: ambos generos

CULTURA:

INGRESOS: todos los ingresos

CICLO DE VIDA: de jóvenes a personas adultas

CLASE SOCIAL: media, media alta y alta

4.3. PSICOGRAFICAS4.4. CONDUCTUALES

5. PLAN DE MUESTREO

Población total de los 7 macrodistritos: 789645 [habitantes]

Población TITULADA en bolivia (FUENTE CEUB): 21000 [habitantes]

Población total de bolivia: 10 027 254 [habitantes]

Si

10 027 254 [habitantes] 21000 [habitantes]

789645 [habitantes] 1654 [habitantes titulados en la paz]

Entonces N=1654

Para la muestra:

Se=3 %

p=90 %

S2=p (1−p )=0,9 (1−0,9 )=0,09

PASO 1:

n´= S2

¿¿

PASO 2 :

n= n ´

(1+n´N

)= 100

(1+100

1654)= 100

(1+0,060)=94 [habitantes ]