INVESTIGACION DE MERCADOS

1. INTRODUCCION

Son estudios de Postgrado, aquellos que se realizan después de la obtención del Grado de Licenciado, otorgado por una Universidad del Sistema de la Universidad Boliviana o grado suficiente expedido por una Universidad extranjera, acreditada por su gobierno. El Postgrado, está orientado a profundizar y complementar estudios, a perfeccionar destrezas profesionales, a adquirir habilidades para la investigación y a generar conocimientos científicos en correspondencia con los problemas de interés local y nacional, y a las opciones de cambio conforme al avance de la ciencia y la tecnología.

Los Estudios de Postgrado se clasifican en:

a) Los que no otorgan grados académicos: Diplomado, Actualización, Educación Continua Extensión y Ampliación.

b) Los que otorgan grados académicos: Especialidades No Médicas, Especialidades Médicas, Maestría y Doctorado.

2. ANTECEDENTES DEL PROBLEMA2.1. ANTECEDENTES TEORICOS2.1.1. REVISION BIBLIOGRAFICA

Las universidades enfrentan una de las épocas más interesantes, inciertas

y complejas, pues la globalización implica la posibilidad de aprovechar oportunidades

importantes, pero también desafíos y problemas serios con relación

al futuro, al cuestionarse el ideal de lo público y del bien común. Los valores

tradicionales de la Universidad siguen siendo válidos (la autonomía, la libertad

de cátedra, la investigación, el trabajo de los estudiantes, la evaluación), pero

son valores amenazados en el contexto de la globalización.

La globalización es un fenómeno irreversible. Lo que debería preocuparnos

es el tipo de globalización que va a prevalecer. ¿Deberíamos aceptar en

las universidades los aspectos más negativos de la globalización - como, por

ejemplo, los nuevos proveedores con ánimo de lucro -, o deberíamos dedicarnos

a la construcción de una sociedad global que responda a ideales de mayor y

solidaridad, al desarrollo humano y social?

2.2. ANTECEDENTES EMPIRICOS3. DEFINICION O PLANTEAMIENTO DEFINITIVO

4. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION4.1. OBJETIVO GENERAL

Realizar una INVESTIGACION DE MERCADO para determinar la tendencia de estudios de los habitantes titulados a nivel licenciatura que se piensa realizar a través de un muestreo aleatorio y Estratificado, en el municipio de la ciudad de La Paz.

4.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

Realizar la segmentación para la investigación de mercado

Seleccionar el mercado meta

Realizar el plan de muestreo

Determinar el tamaño de muestra

Recabar datos aplicando instrumentos de investigación

5. JUSTIFICACION5.1. CONVENIENCIA

la investigación de mercado que se esta realizando nos sirve para tener una idea de que tipos de estudios de postgrado esta mas inclinada en realizar la población titulada, a que institutos son los mas elegidos para estos estudios y porque motivo realizarían estos estudios; también se podra determinar si al aplicar los estudios de postgrado en las universidades traen algún beneficio para estas

6. DESARROLLO DE LOS PERFILES DE LOS SEGMENTOS6.1. GEOGRAFICA

REGION: la región en la que se llevara la investigación de mercado será la Region Altiplanica de Bolivia

DEPARTAMENTO: la investigación de mercado se llevara acabo en el departamento de La Paz

CIUDAD: el área metropolitana de la paz, con la totalidad de sus 7 macrodistritos

# Zona Urbana Población Superficie km²

1 Mallasa 5,082 32,68

2 Zona Sur 127,228 64,15

3 San Antonio 115,659 22,59

4 Periférica 159,123 26,05

5 Max Paredes 164,566 13,31

6 Centro 64,272 5,22

7 Cotahuma 153,655 16,10

6.2. DEMOGRAFICA

PERSONAS CON TITULO UNIVERSITARIO

EDAD: Entre 22 y 29 años (rango de edades que una persona consigue su titulo)

OCUPACION: Profesionales

EDUCACION: Graduados y Titulados universitarios

GENERO: ambos géneros

CULTURA:

INGRESOS: ingresos mayores al sueldo minimo (personas económicamente activas)

CICLO DE VIDA: de jóvenes a personas adultas

CLASE SOCIAL: media, media alta y alta

6.3. PSICOGRAFICAS

ESTILO DE VIDA:

PERSONALIDAD:

6.4. CONDUCTUALES

DECISION DE COMPRA: Iniciador, decisor, comprador y usuario pueden ser la misma persona

BENEFICIOS BUSCADOS: Calidad

CATEGORIA DE USUARIOS: Usuarios, ex Usuarios y Usuarios potenciales

NIVEL DE USO:

NIVEL DE LEALTAD:

ETAPA DE PREPARACION: informado, interesado y deseoso

ACTITUD ANTE EL PRODUCTO: entusiasta y positiva

7. PLAN DE MUESTREO

Población total de bolivia: 10 027 254 [habitantes]

Población total de los 7 macrodistritos: 789645 [habitantes]

Población TITULADA en bolivia (FUENTE CEUB): 21000 [habitantes]

Si

10 027 254 [habitantes] 20015 [habitantes]

789645 [habitantes] 1654 [habitantes titulados en la paz]

Si

2 706 351 [habitantes en La Paz] 1654 [habitantes titulados en la paz]

868796 [habitantes de la paz económicamente activos] 531 [habitantes titulados en la paz económicamente activos]

Entonces N=531

Para la muestra:

Se=3 %

p=90 %

S2=p (1−p )=0,9 (1−0,9 )=0,09

PASO 1:

n´= S2

¿¿

PASO 2 :

n= n ´

(1+n´N

)= 100

(1+100531

)= 100

(1+0,1883)=8 4 [habitantes ]

8. DESARROLLO DE LAS ENCUESTAS