Invent - Cozinha Finna

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Pra dar certo tem que ser Finna porque toda Mãe Finna deixa tudo

com sabor de amor.

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Dia das mãescozinha finna 2012

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Mãe é um cliente exigente.Ela busca qualidade acima de tudo. Para falar com as mães, em seu dia, é preciso encantar, surpreender.É preciso uma ação que mostre o carinho e respeito que as marcas têm por esta força que é a mãe.

Para ativar a Cozinha Finna em Fortaleza, Salvador, Natal, João Pessoa e Recife, uma ação de degustação das receitas da websérie foi promovida em pontos de venda e restaurantes, homenageando as mães.

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Objetivos do clienteAtivar as marcas no PDV/ Apresentar a websérie Cozinha Finna/ Gerar uma experiência positiva com a marca/ Tornar a Farinha de Trigo Finna mais próxima do público-alvo/ Associar o consumo da farinha de trigo ao das margarinas.

SoluçõesA Cozinha Finna surpreendeu as mães que estiveram em compras nos dias que antecederam o Dia das Mães. Uma ação de degustação encantou as mães que puderam ver como utilizar a Farinha Finna e as margarinas Puro Sabor (Salvador, Recife, João Pessoa e Natal) e Adorita (Fortaleza).

Resultados obtidosMilhares de mães impactadas, gerando experiências e dando grande visibilidade à marca.

*Números informativos em planilhas a seguir.

dados

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MECÂNICA DA AÇÃO

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emO PÃ DÇ VA

Em casa, elas assistem com os filhos à websérie.

Depois, elas preparam as receitas com Farinha de Trigo

Finna e margarinaAmorela/

Puro Sabor.

As mães visitam o stand da

Cozinha Finna nos mercados.

Está tudo tão gostoso que as

mães pegam as receitas e compram a Farinha de Trigo

Finna e a margarina Amorela/

Puro Sabor.

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Um stand de 3x3m foi construído em pontos de venda selecionados.A estrutura teve uma parte aberta e uma parte fechada onde a parede externa teve um adesivo simulando uma cozinha.A imagem do micro-ondas teve uma portinhola que se abria para a parte interna do stand. Um televisor de LCD compunha o local que simulava a TV. A parte interna do stand serviu como espaço de armazenamento de pratos preparados com Farinha Finna e margarina Puro Sabor/Adorita e contou com um promotor que entregou os pratos através da portinhola.

As mães que visitaram a Cozinha Finna foram convidadas pelas promotoras a abrirem a portinhola do forno micro-ondas e ver o que a M Dias Branco preparou para elas. Ao abrir a portinhola, a cliente encontrou um prato acompanhado com uma tag que deu as instruções de como preparar aquela receita e uma mensagem de Feliz Dia das Mães. A promotora explicou para as clientes que todas as receitas que saiam do forno foram preparadas com a Farinha Finna e a margarina Puro Sabor/Adorita e que essas receitas poderão ser encontradas no canal online da marca, onde é exibida a web série Cozinha Finna.

AÇÃO PDV

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No dia das Mães, promotoras uniformizadas visitaram restaurantes onde tinham famílias comemorando a data. Elas distribuíram para as mães um mimo: um biscoito (a receita da semana da web série), em forma de coração, uma amostra da Farinha Finna e uma tag com a receita de preparo.

AÇÃO RESTAURANTE

Os restaurantes receberam também um totem fotográfico. Algumas famílias também tiraram fotos com uma moldura inspirada na Cozinha Finna e a imagem foi enviada automaticamente para a Fanpage do programa.

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ESTR A Um Re AO NÃ TÇ EA

No Dia das Mães, as famílias almoçam

em restaurantes.

Uma promotora recebe as

famílias e entrega um presente para a mãe.

Família unida tira fotos

no totem da Funclick.

Em casa, todos acessam a Fanpage, curtem a foto e assistem

à Cozinha Finna.

Depois, as mães preparamas receitas com

Farinha de TrigoFinna e margarina

Amorela/Puro Sabor.

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RELATÓRIO DA AÇÃO

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SALVADORDATAS FORTALEZA NATAL

PDV

RESTAURANTES

AÇÕES RECIFEJOÃO PESSOA

11 e 12 de maio

13 de maio

Maxxi Atacado

Ki Mukeka Armação e Vignoli

G Barbosa

Porto di Napoli e Cantina di Napoli

Sal & Brasa

Nordestão

Sal & Brasa e Churrascaria

TererêSal & Brasa e Atlântico

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AÇÃO: PDV - Stand Cozinha Finna

Stand

HORÁRIOS

DIAS 11 de Maio

10h às 15h40 12h às 18h

NÚMEROS DE PANFLETOS DISTRIBUÍDOS

NÚMEROS DE BRINDESDISTRIBUÍDOS

1.000 Panfletos

700 Biscoitinhos 1, 2, 3

12 de Maio

1.000 Panfletos

700 Brownies Blá-blá-blá

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Restaurante

AÇÃO: Restaurantes

HORÁRIOS

LOCAL

NÚMEROS DE BRINDES DISTRIBUÍDOS

TOTAL DE FOTOS

Ki Mukeka Armação

11h às 16h 18h às 22h

387 Presentes

700 Biscoitinhos 1, 2, 3

Vignoli

325 Presentes

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AÇÃO: PDV - Stand Cozinha Finna

HORÁRIOS

DIAS 11 de Maio

10h às 16h 13h às 19h

NÚMEROS DE PANFLETOS DISTRIBUÍDOS

NÚMEROS DE BRINDESDISTRIBUÍDOS

750 Panfletos

550 Biscoitinhos 1, 2, 3

12 de Maio

670 Panfletos

450 Brownies Blá-blá-blá

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Stand

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O público recebeu bem a ação, elogiando o brinde.

O perfil era de famílias de maior poder aquisitivo que se interessaram pela ação e elogiaram as promotoras e a iniciativa de se promover uma ação para as mães.

OBSERVAÇÕES:

Restaurante

HORÁRIOS

LOCAL

NÚMEROS DE BRINDES

DISTRIBUÍDOS

TOTAL DE FOTOS

AÇÃO: PDV - STAND COZINHA FINNA

Sal & Brasa

11h às 16h

400 Presentes

85 Fotos

DIA: 13 DE MAIO

Staff:

Promotoras: Mayara Souza e Tácia Costa

Supervisor: João Elias Alves

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AÇÃO: PDV - Stand Cozinha Finna

HORÁRIOS

DIAS 11 de Maio

10h às 16h 14h às 20h

NÚMEROS DE PANFLETOS DISTRIBUÍDOS

NÚMEROS DE BRINDESDISTRIBUÍDOS

700 Panfletos

700 Biscoitinhos 1, 2, 3

12 de Maio

800 Panfletos

700 Brownies Blá-blá-blá

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Stand

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AÇÃO: RESTAURANTES

Restaurante

HORÁRIOS

LOCAL

NÚMEROS DE BRINDES DISTRIBUÍDOS

TOTAL DE FOTOS

Cantina di Napoli

11h às 16h 11h às 16h

324 Presentes

55 Fotos

Porto di Napoli

418 Presentes

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Restaurante

AÇÃO: RESTAURANTES

HORÁRIOS

LOCAL

NÚMEROS DE BRINDES DISTRIBUÍDOS

TOTAL DE FOTOS

Sal & Brasa

11h às 16h 11h às 16h

400 Presentes

43 Fotos

Churrascaria Tererê

400 Presentes

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HORÁRIOS

LOCAL

NÚMEROS DE BRINDES DISTRIBUÍDOS

TOTAL DE FOTOS

Sal & Brasa

11h às 15h 11h às 15h

500 Presentes

142 Fotos

Atlântico

300 Presentes

AÇÃO: RESTAURANTES

Restaurante

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INFORMAÇÕES ADICIONAIS

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A ação durou três dias, apresentando cinco episódios da websérie e suas receitas, que ilustram este livro. Os números foram:

TEMPO DE AÇÃO

PANFLETOS DISTRIBUÍDOS

Brownies Blá-blá-blá experimentados

Biscoitinhos 1, 2, 3 provados

PRESENTINHOS DADOS

FOTOS TIRADAS

77 horas e 40 minutos

4920

1850

1950

3154

397

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Os totens da Funclick realizaram em média uma foto a cada 6 minutos. Este número é compreensível, já que as pessoas além de tirarem a foto, informavam seus e-mails e respondiam à pesquisa.

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A exibição da websérie nos pontos de venda foi de suma importância para criar uma identificação do público com o programa.

O número de brindes para os restaurantes foi calculado de acordo com a média de clientes.

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PEÇAS

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AÇÃO DIA DAS MÃES

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EMBALAGEM DO BRINDE E TAG

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BRINDE: BISCOITINHO E FÔRMA

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UNIFORME

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STAND COZINHA FINNA

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PANFLETOS cOZINHA FINNA

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TOTEM COZINHA FINNA

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