ProblemaEnquanto patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA™ 2014, a Coca-Cola tinha o desafio de aumentar volume e frequência de vendas, associando a marca ao evento para os adolescentes da região Norte.

EstratégiaAs Minigarrafinhas Coca-Cola fizeram sucesso na década de 1980 e nesta ocasião voltaram repaginadas em 18 modelos com as bandeiras de todos os países que já sediaram o Mundial, os três próximos países-sede, além de duas edições especiais Coca-Cola. Havia também o Miniengradado, que guardava as garrafinhas. 

SoluçãoPara proporcionar aos adolescentes de todas as partes da região essa experiência, uma equipe de mais de 100 pessoas trabalhou em 37 postos de troca em supermercados e shoppings de seis capitais: Manaus, Belém, Porto Velho, Boa Vista, Macapá e Rio Branco.

Nesta ação, os teens eram estimulados a trocar tampinhas e anéis das embalagens por Minigarrafinhas e Miniengradados colecionáveis.

ESQUEMA TÁTICO

Os postos de troca funcionavam das10h às 22h, ou conforme o horário de funcionamento de cada estabelecimento.

Cada posto de troca contava com a presença de promotores com o objetivo de atender os clientes para a realização das trocas das Minigarrafinhas e\ou Miniengradados, ou ainda esclarecer aos clientes a mecânica da promoção.

37

Time campeão

14coordenadores

86promotores

Todos os dias os supervisores contabilizavam a quantidade de brindes trocados e o valor em dinheiro referentes às trocas.

Mais de 100 pessoas envolvidas

Conforme agendamento prévio, o supervisor de cada cidade retirava os brindes para o abastecimento dos postos de troca e realizava a prestação de contas referente aos brindes já trocados, junto ao Coordenador de Trade ou responsável encarregado.

Shoppings Supermercados

ResultadosManaus: 44.648 trocas. Belém: 56.991 trocas. Boa Vista: 3.517 trocas. Macapá: 5.191 trocas. Porto Velho: 2.707 trocas. Rio Branco: 7.772 trocas.

Mais de 120 mil

Minigarrafinhas e miniengradados

adquiridos!

Resultados

Mais do estimular a interação com o produto,

esta ativação ficou marcada como a grande memória do Mundial para

toda uma geração.