ProblemaNo contexto atual da preocupação da sociedade com relação a saúde, bem estar e alimentação, a categoria de refrigerantes tem sofrido uma pressão negativa da mídia e da opinião pública.

Enquanto líder de categoria, a Coca-Cola tem a responsabilidade de se posicionar frente a este movimento, trabalhando a imagem do produto e apresentando ao público um outro ponto de vista sobre o consumo de refrigerantes.

EstratégiaA realização de um evento que teve como mote principal o conceito Vida Ativa marcou o encontro de 31 formadores de opinião do meio digital de Brasília.

SoluçãoOs formadores de opinião foram convidados a fazer uma visita à fábrica da Coca-Cola, depois participar de um almoço

com chef renomado e por fim uma palestra do médico Dr. Victor Matsudo, que abordou o tema Vida Ativa.

Todas essas interatividades com a marca geraram um dia único de experiências e aprendizado.

ResultadosA hashtag #vidativa se consolidou como a mais utilizada para tratar do evento. A ampla adesão dos emissores em utilizar esta hashtag para realizar menções sobre o evento nas redes sociais demonstra

a efetividade da estratégia.

ResultadosEngajamento nas Redes Sociais

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