Intro til SEO, Webhuset Roadshow Trondheim - Agnete T. Johansen Qualité Search Marketing
-
Upload
qualite-search-marketing -
Category
Business
-
view
893 -
download
1
description
Transcript of Intro til SEO, Webhuset Roadshow Trondheim - Agnete T. Johansen Qualité Search Marketing
Qualité Search Marketing
Introduksjon til SEO
2
Hvem er jeg? (Kæm e æ?)Æ e trønder æ (9 år i Trondheim!)Head of SEO Strategies i Qualité Search
Marketing fokus på innhold og ekstern SEO
Bakgrunn som webredaktør og journalistGulltaggen 2009 for ”Beste søkestrategi”Styreleder i Bransjerådet for
Søkemotormarkedsføring, BraSøk (www.brasok.no)
3
SEO – Søkemotor-optimalisering
4
Hva er SEO?Arbeidet med å rangere så høyt opp som
mulig innen organiske søk i søkemotorerTeknisk optimalisering / nettsideoptimaliseringInnholdsoptimaliseringEksternoptimalisering(Optimalisering for Universal Search)
5
Universal search?
6
Universal search:
7
Teknisk SEO - grunnprinsipper
8
Teknisk SEO - grunnprinsipperEr nettstedet tilgjengelig for søkemotorene?
Er nettstedet indeksert?
9
Teknisk SEO - grunnprinsipper301 videresending / permanent videresending
Den eneste videresendingen en søkemotor vil følge. Mellom www og uten www?Mellom ulike domener og underdomener?
http://www.internetofficer.com/http://www.redirectchecker.com/”Live HTTP headers” add-on til firefox
10
Teknisk SEO - grunnprinsipperEr alle domenene samlet? (www.norid.no)
Robots.txtFinnes den?Er den optimal?
11
Teknisk SEO - grunnprinsipperSitemap.xml
Finnes sitemap.xml på nettstedet?Er den optimal? Lastet opp til:
Google Webmaster Tools?https://www.google.com/webmasters/tools/
12
Teknisk SEO - grunnprinsipper
13
Teknisk SEO - grunnprinsipper404 side?
Riktig innhold?LogoLink til forsiden /
sitemap / andre interessante sider
Beskjed om at siden ikke finnes
404 header response?
14
Teknisk SEO - grunnprinsipperBruk av flash /
annen kode som er vanskelig å lese?
Hva ser søkemotorene på din nettside?Eksempel:
cache:www.byhaven.no
15
Teknisk SEO - grunnprinsipperFølger av flash:
Søkemotorer ser ikke innholdet på siden = dårlig synlighet i søkemotorene
Brukere med f.eks iPhone ser ikke innholdet på sidenBrukere med tektsbrowser ser ikke innholdet på siden
16
Teknisk SEO - grunnprinsipperByhaven.no i Firefox:
17
Teknisk SEO - grunnprinsipperByhaven.no
i Safari for iPhone:
18
Teknisk SEO - grunnprinsipperLastetider på nettstedet
9. apr 2010, offisielt at dette er en ranking-faktor: ”(…) today we're including a new signal in our search
ranking algorithms: site speed. Site speed reflects how quickly a website responds to web requests.”
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html
19
Innholds SEO - grunnprinsipper
20
Innholds SEO - grunnprinsipperSøkemotorens arbeidsoppgaver
Lese innhold Følge linker
En SEO`ers arbeidsoppgaver: Gjøre et nettsted så relevant for utvalgte søkeord som mulig
21
Innholds SEO - grunnprinsipperEksempel: Nettside som selger
hvitevarer, men som ikke nevner ”kjøleskap” i noen viktige elementer på siden, vil aldri rangere godt for ”kjøleskap”, uansett hvor mange flotte bilder av kjøleskap som finnes!
22
Innholds SEO - grunnprinsipperInkluder riktige søkeord i elementer på siden, slik
som:Title-tagMeta descriptionOverskrifterTekstLinker internt på sidenLinker som peker mot sidenAlt-teksterEtc…
23
Innholds SEO - grunnprinsipperHusk! Søkemotorer leser sider slik vi gjør det:
Venstre mot høyre, fra toppen og nedover. Viktig innhold Så høyt opp som mulig.
24
Innholds SEOTitle-tag
Bør aller helst være under 69 tegn inkl whitespace
Bør reflektere sidens innhold
Viktigste elementet på siden for søkemotorer
God title-tag:
25
Innholds SEOMeta description
Under 155 tegn (og aller helst under 120)Call to action Eks: ”klikk her”, ”bestill på…” etcRelevant for siden den står på. Hvis ikke kan
Google vise andre elementer (bunntekst, ingress, tekst fra oppføring i Dmoz etc)
Har ingen ting med rankingen å gjøre, men kan øke CTR (Click Through Rate)
26
Innholds SEOMeta description
God meta description:
For lang meta description:
27
Innholds SEOOverskrifter
Skal oppsummere sidens innhold, og bør helst reflektere title-tag og fokus i annen tekst
Tagger for overskrift (<h1>… <h6>) har ikke lenger noen spesiell effekt for resultater i Google, men bør fremdeles brukes pga brukervennlighet
Husk: Ord øverst på siden leses som viktigere enn ord lengre ned, av både søkemotor og bruker
28
Innholds SEOTekst
Før snakket man om søkeordtetthetI dag RelevansMålrettede, innholdsrike teksterKonsekvent bruk av søkeordMarkering av viktige søkeord
Overskrifter (h1)LenkerIngress <b> <strong> etc…Mellomoverskrifter (h2…h6)
29
Innholds SEOLenker
Interne lenker er viktig av flere grunner:Enklere for søkemotorene å navigere = flere sider
indeksert = potensielt bedre plasseringerEnklere for søkemotorer å avgjøre innholdet på siden
”etter” linken. Viktig rankingfaktor!Enklere for brukere å navigere og avgjøre innholdet på
neste sideEn lenke er en markering av et eller flere søkeord
30
Innholds SEOGod lenketekst: ”Les mer om
søkemotoroptimalisering her”Dårlig lenketekst: ”Les mer”, ”Klikk her”, ”Les
videre” etc.
31
Hvordan finne riktige søkeord?Egen nettside
Hvilke søkeord bruker jeg mye? Hvilke mangler?
32
Hvordan finne riktige søkeord?PPC statistikk Mest nøyaktige statistikken man kan få
tak iTa ut rapportSorter etter
KlikkVisningerKonverteringer (!)
Google AnalyticsHvilke søkeord genererer trafikk?Hvilke søkeord gir meg konverteringer / måloppnåelse?Hvilke søkeord har lavest bounce rate?Etc…
33
Hvordan finne riktige søkeord?
34
Hvordan finne riktige søkeord?Google Keyword tool (i AdWords eller utenfor)Google Search-Based KW Tool:
http://www.google.com/sktool/# (Vi håper den snart kommer på norsk!)
InSights for Search: http://www.google.com/insights/search/
Kvasirs Nøkkelhullet: http://www.kvasir.no/trend/nokkelhullet
35
Hvordan finne riktige søkeord?
36
Innholds SEOInternsøk
Nye søkeord hva søker folk etter?Hvis mange søker etter samme ord, hvor tilgjengelig er
det? Bør det fremheves bedre?
37
Innholds SEO
”Kill your darlings”Maksimum 1 hovedsøkeord pr side!2-3 støttesøkeordEksempel: Søkemotoroptimalisering (SEO) begge kan
brukes, men ”SEO” støtter nøkkelordet ”søkemotoroptimalisering”
38
Universal Search
39
Universal searchOptimalisering
for Universal Search:
40
Universal searchGoogle Places
(før kjent under navnene Google Maps og Google Local) http://www.search-divas.co
m/2010/03/02/howto-google-maps/
41
Universal searchAlternativ tekst (alt-tekst) Mye enklere å
rangere godt for bilder enn for søkeord
42
Universal searchVideo bl.a embedding av YouTube videoerNyheter + Blogg
Oppdateringsfrekvens stadig viktigereGjør nettstedet mer aktuelt å besøke oftere (for
brukere og søkemotorer)
43
Universal searchSocial search:
TwitterFacebook
44
Ekstern SEO - grunnprinsipper
45
EksternoptimaliseringØke antallet (relevante) linker som peker mot ditt
nettstedHvorfor? Eksterne faktorer står for minst 60% av hva
som avgjør resultatene i søkemotorene:Hvor mange linker peker mot ditt nettsted?Kvaliteten på disse nettstedene:
RankingTrafikkOppdateringsfrekvensGlem PageRank (men ikke helt)Etc…
46
EksternoptimaliseringRelevansen av
linkeneSøkeord i linktekstSøkeord omkring
linktekstSiden og
nettstedet lenken står på
Nyhetsverdi?
47
EksternoptimaliseringHvordan gjennomføre god link-building?
KatalogerRelevante nettsiderSamarbeidspartnereInnholdsdeling (eks gjesteblogging)PR hubsArtikkelsiderBlogger (IKKE spamming av kommentarfeltet)
48
EksternoptimaliseringHusk:
Vekst av inlinks/backlinks skal være ”naturlig””Spamming” straffer segKjøp av linker kan straffe segBytte av linker kan straffe segBruk av ”link-farms” funker ikke, og kan straffe seg
49
EksternoptimaliseringHvis ikke Google ser deg, hva med konkurrentene
dine?
50
OppsummeringTeknisk SEO
Er nettsiden indeksert?Er innholdet synlig?301 videresendinger (samle alle like sider og
domener)Webmaster Tools
51
OppsummeringInnholds SEO
Finn riktige søkeordTitle-tagsRelevante teksterMeta descriptionTenk Universal search, særlig alt-tekster og
Google Local / Google Places
52
OppsummeringEkstern SEO
Øke antallet lenker av god kvalitet som peker mot ditt nettsted
Ikke bytt lenkerIkke kjøp lenker (som ikke er annonse)Bruk partnerne dine!Del innhold
53
Etisk søkemotoroptimaliseringHandler om:
TilgjengeliggjøringSynlighetRelevansBrukervennlighetBåde interne og eksterne faktorer
Tar tid, men er verdt arbeidet
54
Takk!Agnete Tøien Johansen
Twitter: @agnete
www.qualite.nowww.search-divas.com www.brasok.no