INTERPRETASI PESAN PADA MEDIA ALTERNATIF

“BOTOL ASBAK” DALAM MENGKOMUNIKASIKAN PESAN

BAHAYA MEROKOK

Disusun Oleh :

Yosua Rio Hanggar Dhipta

362014079

SKRIPSI

Diajukan Kepada

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Memperoleh

Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2018

i

ii

iii

iv

v

vi

MOTTO

Jika tidak bisa menjadi garam dan terang dunia tidak apa, jangan dipaksa.

Setidaknya jangan jadi benalu untuk manusia dan yang lainnya.

Pis lov en gaul, jangan lupa.

vii

KATA PENGANTAR

Atas seluruh proses yang telah ditempuh oleh peneliti, peneliti mengucapkan

banyak terimakasih kepada seluruh pihak yang memberikan dukungan moral dan

material hinga skripsi berjudul “INTERPRETASI PESAN PADA MEDIA

ALTERNATIF “BOTOL ASBAK” DALAM MENGKOMUNIKASIKAN PESAN

BAHAYA MEROKOK” ini dapat selesai. Secara khusus penulis ucapkan banyak

terimakasih kepada:

1. Perempuan yang telah melahirkan dan merawat peneliti, Sri

Wahyuningsih. Karenanya lah peneliti dapat tumbuh dan berkembang

walau peneliti tidak bisa terlalu dibanggakan atas prestasi namun

setidaknya peneliti tidak tumbuh menjadi seseorang yang merugikan orang

lain,

2. Bapak A. Heru Purwanto yang ikut andil dalam terlahirnya peneliti di

dunia ini, yang meskipun banyak diam karena dirinya sudah berada di

Surga sana namun pembelajaran dari pengalaman hidupnya sangat

berharga bagi peneliti,

3. Teman saya Virginia Patiallo yang kadang menjengkelkan namun banyak

meluangkan waktunya untuk peneliti,

4. Teman-teman Kelompok Pikir Pendek yang seringkali menjadi tempat

untuk bertukar pikiran dan menambah pikiran,

5. Mbak Sih Natalia dan Mas Sampoerno sebagai dosen pembimbing yang

telah meluangkan banyak waktu, tenaga dan pikiran,

6. Teman-teman partisipan yang mau meluangkan waktunya untuk menjadi

subjek penelitian,

7. Dosen-dosen Fiskom UKSW atas ilmu dan waktu yang telah diberikan

selama masa perkuliahan,

8. Teman-teman Fiskom yang mau berteman dengan saya dan mengisi suka-

duka dalam masa perkuliahan,

9. Teman-teman yang tidak bisa disebutkan namanya satu per satu yang mau

berbagi cerita dan pengalaman kepada saya,

viii

10. Platform YouTube sebagai media penyedia musik untuk membangkitkan

mood peneliti dalam mengerjakan penelitian dan,

11. Tuhan yang Maha Esa.

Peneliti

ix

SARIPATI

Upaya-upaya unuk mengurangi jumlah tingkat konsumsi rokok ternyata belum

mampu mengurangi jumlah perokok. Peneliti menggunakan “Botol Asbak”

sebagai media alternatif dalam mengkomunikasikan pesan bahaya merokok.

Penelitian ini berupaya untuk mengetahui interpretasi pesan dari media alternatif

“Botol Asbak” dalam menyampaikan pesan bahaya merokok terhadap perokok

aktif. Elaboration Likelihood Theory digunakan oleh peneliti untuk menganalisis

pemaknaan pesan dari partisipan dengan menggunakan pendekatan kualitatif-

diskriptif. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa media altenatif “Botol Asbak”

dapat menyampaikan pesan bahaya merokok.

Kata Kunci: Rokok, Media Alternatif, Elaboration Likelihood Theory, Pesan.

x

ABSTRACT

Efforts to reduce the amount of consumption of cigarettes haven’t been able to

reduce the number of smokers. Researcehe used “Botol Asbak” as alternative

media for communicate message the danger of smoking. This research hope to

knowing interpretation message from altenative media called “Botol Asbak” to

communicate message the danger of smoking for smokers. Elaboration Likelihood

Theory used by researcher to analyze meaning message for participant with used

qualitative-deskriptive approach. The result of this research is alternative media

called “Botol Asbak” can deliver message the danger of smoking.

Keywords: Cigarettes, Alternative Media, Elaboration Likelihood Theory,

Message.

xi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL

PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT................................................................... i

PERNYATAAN PERSETUJUAN AKSES........................................................ ii

LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI......................................................... iii

LEMBAR PENGESAHAN................................................................................. iv

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI................................. v

MOTTO................................................................................................................ vi

KATA PENGANTAR......................................................................................... vii

SARIPATI............................................................................................................. ix

ABSTRACT.......................................................................................................... x

DAFTAR ISI........................................................................................................ xi

DAFTAR GAMBAR.......................................................................................... xiii

BAB I: PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang...................................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah................................................................................. 9

1.3 Tujuan Penelitian.................................................................................. 9

1.4 Manfaat Penelitian................................................................................ 9

1.5 Batasan Penelitian............................................................................... 10

1.6 Definisi Konsep................................................................................... 10

BAB II: KAJIAN PUSTAKA

2.1 Elaboration Likelihood Theory (Elaborasi Kemungkinan)................. 11

xii

2.2 Media Persuasif dan Media Alternatif................................................ 12

2.3 Kerangka Pikir.................................................................................... 13

BAB III: METODE PENELITIAN

3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian.......................................................... 14

3.2 Unit Amatan dan Unit Analisis........................................................... 14

3.3 Target Penelitian................................................................................. 15

3.4 Tahapan Pengumpulan Data............................................................... 15

BAB IV: GAMBARAN BOTOL ASBAK

4.1 Tentang Botol Asbak........................................................................... 17

4.2 Tentang Partisipan............................................................................... 18

BAB V: INTERPRETASI PESAN PADA MEDIA ALTERNATIF “BOTOL

ASBAK”

5.1 Jalur Sentra (Central Route)............................................................... 22

5.2 Jalur Periferal (Peripheral Route)....................................................... 27

5.3 Botol Asbak Sebagai Media Komunikasi........................................... 32

BAB VI: PENUTUP

6.1 Kesimpulan......................................................................................... 35

6.2 Saran................................................................................................... 35

DAFTAR PUSTAKA.......................................................................................... 36

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Gambar pada halaman situs internet SuaraTanpaRokok....................... 5

Gambar 2. Gambar baliho tentang bahaya merokok............................................... 6

Gambar 3. Gambar poster tetang bahaya merokok................................................. 6

Gambar 4 Gambar poster tentang bahaya merokok................................................ 6

Gambar 5. Gambar bus dengan pesan-pesan bahaya merokok............................... 7

Gambar 6. Aksi turun ke jalan dalam menyuarakan bahaya merokok................... 7

Gambar 7. Aksi turun ke jalan dalam menyuarakan bahaya merokok................... 7

Gambar 8. Gambar stiker tentang bahaya merokok............................................... 8

Gambar 9. Media Alternatif “Botol Asbak”........................................................... 9

Gambar 10. Media Alternatif “Botol Asbak”....................................................... 18

Gambar 11. Gambar Paru-paru pada Media Alternatif “Botol Asbak”............... 23

Gambar 12. Interpretasi Pesan Dari “Botol Asbak” oleh Partisipan Yang Berada

pada Jalur Sentral.................................................................................................. 32

Gambar 13. Interpretasi Pesan Dari “Botol Asbak” oleh Partisipan Yang Berada

pada Jalur Periferal................................................................................................ 33