İnternet Pazar Araştırması Kasım 2012 Raporu

İnternet Pazar AraştırmasıKasım 2012

Kaynak: IAB Türkiye / Gemius

%57%43

Türkiye İnternet Kullanıcıları | Kasım 2012 Dönemi

IAB Türkiye’nin yetkili araştırma ve raporlama şirketi Gemius’un Kasım 2012 datasına göre; Türkiye’de bulunan, 12 yaş ve üzerinde, Kasım ayında en az bir kere internete giriş yapmış olan kişi sayısı 26.181.244’dir.



Ağustos 2010’ dan bu yana Türkiye internet kullanıcılarında sürekli bir büyüme gözlemlenmektedir. Kasım ayında Ekim ayına göre %2 düşüş yaşanırken, geçen yılın aynı dönemine göre %5 artış gerçekleşmiştir.



Ölçümlenen siteleri ziyaret edenlerin %10’u 12-14 yaş arası gençler; %64’ü ise 15-34 yaş aralığında kullanıcılardır. 15-24 yaş grubu kullanıcılar toplam gerçek kullanıcıların (real user) %38’ini oluşturmaktadırlar.

Kullanıcıların yaş dağılımında bir önceki aya göre 15-24 yaş arası grubun arttığı görülmektedir.

Ayda ortalama internete ayrılan sürede bir önceki aya göre önemli bir farklılaşma olmamıştır.

Kasım ayında 15-24 yaş arasındaki kullanıcılar internette bir önceki aya göre 9 saat daha fazla zaman geçirirken, 25 yaş üstü kullanıcılar ise bir önceki aya göre daha az zaman geçirmişlerdir.

Türkiye İnternet Kullanıcıları | Türkiye İnternet Kullanıcıları | Kasım 2012 Dönemi


AB grubu kullanıcılar, SES gruplarının %19’unu oluşturuyor olmalarına rağmen aylık sayfa gösterimlerinin %29’unu gerçekleştirmektedirler.

C1 ve C2 SES grupları 14.977.424 kişi ile toplam İnternet nüfusunun %57sini oluşturmakta ve toplam sayfa gösteriminin %51’ini gerçekleştirmektedirler.

Sosyo-ekonomik sınıf dağılımında bir önceki aya göre farklılaşma görülmemektedir.

Bir AB kullanıcının internette harcadığı ortalama zaman Kasım ayında da azalışını sürdürerek yaklasik 54 saat olarak gerçekleşmiştir.

C1 kullanıcılar bir önceki aya göre internet kullanımını 3 saat azaltırken, C2 kullanıcılar 4 saat arttırmıştır.


Cinsiyete Göre Dağılım | Kasım 2012 Dönemi

İnternet kullanıcıları yaş gruplarına göre incelendiğinde, hem erkek hem de kadınlarda, 18-34 yaş arası kullanıcılar toplam internet kullanıcılarının yarısını oluşturmaktadır. Bu hedef kitledeki internet tüketimi bir önceki aya göre artış göstermiştir.

Kadınlarda 2.520.489 kullanıcı ile ikinci sırada yer alan 25-34 yaş grubu, erkeklerde 4.361.908 kullanıcı ile en çok kullanıcıya sahip yaş grubudur.

Kadınlarda 18-24 yaş arası kullanıcılar toplam kadın kullanıcıların %31’ini oluştururken, 25-34 yaş arası kullanıcılar toplam kadın kullanıcıların %21’ini oluşturmaktadırlar.

Erkeklerde 18-34 yaş arası kullanıcılar, toplam kullanıcıların yarısını oluşturmaktadır. 18-24 yaş arası kullanıcılar erkeklerin %23’ünü oluştururken; 25-34 yaş arası kullanıcılar %28’ini oluşturmaktadır.


İllere Göre Dağılım | Kasım 2012 Dönemi

İnternet kullanıcılarının illere göre dağılımına bakıldığında İstanbul %28’lik payla diğer illere göre açık ara lider durumdadır. İstanbul’un payı bir önceki aya göre düşüş göstermiştir. Dört büyük şehrimizin İnternet kullanıcıları toplamı 13.426.150’dur.

Kaynak: Bilgi Toplumu İstatistikleri 2012 / Q3

Genişbant İnternet Abonelikleri | Kasım 2012 Dönemi

Genişbant abone sayısı 2012 yılının üçüncü çeyreğinde, 2011 yılının tamamına göre, %37 büyüme göstererek 19.287.075 olmuştur. Geçen yıl aynı döneme göre ise genişbant internet abonesi %51 artış göstermiştir.

DSL abonelerinde 2011 son çeyrekten itibaren düşüş görülmektedir. Buna rağmen mobil bilgisayar ve mobil cepten internet abonelerinde güçlü bir artış vardır. En yeni teknoloji fiber internet aboneliklerinde ise çok hızlı ve sürekli bir artış meydana gelmektedir.


En Çok Kullanılan Web Tarayıcıları | Kasım 2012 Dönemi

• Gemius tarafından ölçümlenen sitelere hangi web tarayıcıları ile erişildiğini gösteren grafik 19-25 Kasım 2012 dönemine ait verilerden hazırlanmıştır.

• Google Chrome Kasim’in son haftasında %46 payla web tarayıcıları pazarında lider konumdadır. Onu takip eden Microsoft Internet Explorer ise %37’lik bir paya sahiptir.

• Kasım ayının son haftasına göre Chrome yüzdelik payını arttirirken; Internet Explorer dusus göstermiştir.

• Safari ve Opera gibi diğer web tarayıcıları ise Türkiye internet pazarında sadece %6’lık bir paya sahiptirler.

Gerçek Kullanıcılar | Kasım 2012 Dönemi


İlk 25

Sitelerin ziyaretçi sayılarında bir önceki aya göre önemli bir farklılaşma yaşanmamıştır. Wikipedia.org sitesinin kullanıcı sayısında bir önceki aya göre 1.7 milyon artış yaşanmıştır.

Sayfa Gösterimi | Kasım 2012 Dönemi


İlk 25

Sahibinden.com, en yüksek sayfa gösterimine sahip yerel site olmaya devam ediyor. Arkdaşlık sitesi yonja.com ise Kasım ayında en çok görüntülenen ilk 25 site arasında en çok vakit geçirilen site oldu.

Haber Siteleri | Kasım 2012 Dönemi


İlk 25

Kasım ayında haber kategorisinin önceki aylara göre önemli bir değişim görülmemiştir. Ulusal gazetelerin internet sayfaları kategoride en yüksek trafiğe sahip siteler olurken, Mynet haber portalı ve ensonhaber gibi web sayfaları da en çok zaman geçirilen siteler arasındadır.

Kadın Siteleri | Kasım 2012 Dönemi


İlk 25

Kasım ayında kadın kategorisinin lideri yine Hürriyet Magazin oldu. Meleklermekani sitesi bir önceki aya göre düşüş yaşamasına rağmen 3.sıradaki yerini korudu.

Spor Siteleri | Kasım 2012 Dönemi


İlk 25

Maçkolik, spor kategorisinde milliyet ve hurriyet gibi yüksek trafikli sitelerle yarışırken, en çok vakit geçirilen ikinci site oldu. Maçkolik ayrıca bu kategoride en çok görüntülenme alan site. Spor kategorisinde en çok vakit geçirilen site ise ortalama 3 saat ile sahadan.com oldu.

Oyun Siteleri | Kasım 2012 Dönemi


Teknoloji Site

leri

İlk 25

Kasım ayında oyun kategorisinde açık farkla oyunskor.com ilk sırada yer almaktadır. Bu sitede geçirilen süre yaklaşık 1 saat olmakla birlikte, kategoride 13.sırada yer alan mynet.com oyun bölümünde geçirilen süre bunu neredeyse dörde katlamıştır.

Teknoloji Siteleri | Kasım 2012 Dönemi


İlk 25

Kasım ayında, teknoloji kategorisinde donanimhaber.com hem kullanıcı sayısı hem de sayfa gösterimi açısından açık ara lider konumda. Teknoloji kategorisinde geçirilen ortalama sürelerin kısalığı dikkat çekiyor.

Alışveriş Siteleri | Kasım 2012 Dönemi


İlk 25

Alışveriş kategorisinde Türkiye’nin en büyük üç alışveriş sitesi olan sahibinden, gittigidiyor ve hepsiburada Kasım ayında en çok kullanıcısı olan ilk üç site oldu. Medya yatırımı arttıran Vipdukkan bir önceki aya göre artış gösterdi.

Yaşam Siteleri | Kasım 2012 Dönemi


İlk 25

Yaşam kategorisinde Kasım ayında, Habertürk sitesinin Yaşam sekmesi bir önceki aya göre kullanıcı sayısında düşüş yaşamasına rağmen liderliğini korudu. Sayfa gösterimi ve sitede geçirilen süre açısından ise Posta sitesinin Yaşam kategorisi ilk sırada geldi.

Finans Siteleri | Finans Siteleri | Kasım 2012 Dönemi


İlk 25

Finans kategorisinde gazete sitelerinin ekonomi bölümleri Kasım ayında lider konumdadır. İki büyük finans portali doviz ve bigpara ise kategoride açık ara en çok vakit geçirilen siteler oldu.

Sosyal Ağ – Paylaşım – Eğlence Siteleri | Kasım 2012 Dönemi


İlk 25

Kasım ayında Twitter kullanıcı sayısı ve sayfa görüntülenmesi açısından üçüncü sırada yer almasına rağmen; Facebook’tan sonra en çok vakit geçirilen 2.site olmuştur.

TV – Sinema Siteleri | TV – Sinema Siteleri | Kasım 2012 Dönemi


İlk

25

Online dizi ve film sitelerinin yoğunlukta olduğu kategoride dizilerin resmi sitelerinde yayınlanmasıyla birlikte startv, kanald ve atv gibi siteler de yer almaya başlamışlardır. Sinemalar.com ise bir önceki aya göre kullanıcı sayısını %22 arttırarak ikinci sırada yer aldı.

Müzik Siteleri | Müzik Siteleri | Kasım 2012 Dönemi


İlk 25

Müzik siteleri arasında yasal içeriği ile sağladığı performansla dikkat çeken site yine TTNET Müzik oldu. Bunu takip eden fizy.com ise hem sayfa görüntülenme hem de sitede geçirilen süre bakımından ttnetmuzik sitesini geride bırakıyor.

Video Siteleri | Kasım 2012 Dönemi


İlk 25

YouTube, Kasım ayında da yerel video paylaşım siteleri ile kıyaslandığında sayfa görüntülenme ve geçirilen zaman bakımından açık ara önde yer alıyor. Video kategorisinde gerçek kullanıcılar bir önceki aya göre genel olarak artış göstermektedir.

Otomotiv Siteleri | Kasım 2012 Dönemi


Kasım ayında otomotiv kategorisinde kullanıcı sayısı ve sayfa görüntülenmesi bakımından lider site arabam.com oldu. Araba.com ise sayfa görütülenmesi bakımından kategoride 2.sirada yer alırken; sitede geçirilen süre bakımından açık farkla ilk sırada yer aldı.

Facebook Türkiye İstatistikleri | Kasım 2012

Kaynak: Socialbakers

Toplam Kullanıcı Sayısı: 32.043.600Toplam Kullanıcı Sayısı: 32.043.600

Fan Sayısına Göre İlk 5 MarkaFan Sayısına Göre İlk 5 Marka

ÜlkeÜlke KullanıcıKullanıcı Penetrasyon

Penetrasyon

1- Turkcell 2.427.5322- Avea 1.993.5183- Volkswagen Türkiye 1.865.9904- Nokia Türkiye 1.673.6635- Turkish Airlines 1.487.533

1- ABD 168.607.820 54,35%2- Brezilya 64.688.240 32,17%3- Hindistan 62.697.100 5.34%4- Endonezya 51.552.340 21,22%5- Meksika 40.225.740 35,77%6- İngiltere 33.173.320 53.21%7- Türkiye 32.043.600 41.18%

Google Arama Trendleri | Kasım 2012

Kasım Ayında En Çok Aratılan 10 Kelime

Kasım Ayında En Çok Aratılan 10 Kelime

Kasım Ayında En Çok Yükseliş Kaydeden 10 Kelime

Kasım Ayında En Çok Yükseliş Kaydeden 10 Kelime

Kpss tercih +550%

E okul +200%

eokul +200%

Super loto +200%

E-okul +170%

kyk +120%

Ziraat bankasi +80%

ataturk +60%

Milli piyango +60%

galatasaray +50%

Kaynak: Google Trends

2012 Kasım ayında en çok aranan konular sosyal paylaşım, oyun ve haber ile ilgiliydi. En çok yükseliş kaydeden kelimeler ise genellikle eğitim ile ilgili konular oldu. E-okul farklı şekillerde aratılırken, kpss ve kredi yurtlar kurumu da Kasım ayında en çok yükseliş kaydeden kelimeler arasındaydı.

Mobil | Kasim 2012

Kaynak: Bilgi Toplumu İstatistikleri 2012 / Q3

Mobil penetrasyon %90Mobil penetrasyon %90

3G abone sayısı 40,3 milyon3G abone sayısı 40,3 milyon

Mobil bilgisayardan ve cepten İnternet hizmeti alan abone: 11.561.579Mobil bilgisayardan ve cepten İnternet hizmeti alan abone: 11.561.579

Faturalı aboneler %38Faturalı aboneler %38

Ön ödemeli aboneler %62Ön ödemeli aboneler %62

Mobil Operatörler Abone Sayıları (milyon)

Araştırma: 2012 Sosyal Medya İstatistikleri

Kaynak: Diego Basch's Blog, Web Analytics World, Microsoft tag, Digital Buzz Blog, Marketing Land, Siliconrepublic, Statigram,

Teşekkürler…

İnternet Pazar Araştırması Kasım 2012 Raporu

Documents

Transcript of İnternet Pazar Araştırması Kasım 2012 Raporu