ИНТЕГРИРОВАЛИ, ИНТЕГРИРОВАЛИ,

ДА НЕ ВЫИНТЕГРИРОВАЛИ

Митя ВоскресенскийDigital strategist

http://twitter.com/duck_of_d00m

remixed

понедельник, 21 марта 2011 г.

СЕЙЧАС БУДЕТ КРУТО!

понедельник, 21 марта 2011 г.

ЭТО КРУТО?

понедельник, 21 марта 2011 г.

ЖИЛА-БЫЛА КОМПАНИЯ И ПРОДУКТ

понедельник, 21 марта 2011 г.

ВСЕ СОБЫТИЯ И ПЕРСОНАЖИ ВЫМЫШЛЕННЫЕ, А ЛЮБЫЕ СОВПАДЕНИЯ СЛУЧАЙНЫ

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА?

Реклама - процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

Рекламная кампания?понедельник, 21 марта 2011 г.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

Это не набор рекламных активностей, происходящих в одно время.

понедельник, 21 марта 2011 г.

Рекламная кампания!

понедельник, 21 марта 2011 г.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

Это ограниченный во времени набор рекламных активностей, объединенных общими целями.

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

ЗАДАЧА

Добиться наилучших результатов от рекламной кампании

понедельник, 21 марта 2011 г.

ЭВОЛЮЦИЯ

понедельник, 21 марта 2011 г.

ЭВОЛЮЦИЯ

понедельник, 21 марта 2011 г.

ЭВОЛЮЦИЯ

По разным исследованиям от 30% до 50% людей тупят в интернетах во время просмотра телевизора.

понедельник, 21 марта 2011 г.

ЧТО ДЕЛАТЬ?

понедельник, 21 марта 2011 г.

ИНТЕГРАЦИЯтадада-дам!!!

понедельник, 21 марта 2011 г.

ЧТО ЭТО?

Объединение элементов в целое.Процесс взаимного сближения и создания взаимосвязей.

понедельник, 21 марта 2011 г.

ДРУГИМИ СЛОВАМИ

Интеграция позволяет соединять медиаканалы и связывать между собой элементы рекламных кампаний

понедельник, 21 марта 2011 г.

ПОЧЕМУ ЭТО ХОРОШО?

Исследования

Психология

Метафизика

понедельник, 21 марта 2011 г.

ИССЛЕДОВАНИЯ

Источник: MetrixLab и Forrester Research

понедельник, 21 марта 2011 г.

ИССЛЕДОВАНИЯ

Источник: Microsoft Advertising

понедельник, 21 марта 2011 г.

ПСИХОЛОГИЯ

Память — психическая функция и вид умственной деятельности, предназначенная сохранять, накапливать и воспроизводить информацию. Память имеет ограниченный объём.

понедельник, 21 марта 2011 г.

ПСИХОЛОГИЯ

Законы памятиЗаконы памяти

Закон действия Информация, участвующая в деятельности запоминается лучше.

Закон интереса Интересное запоминается легче.

Закон осмысления Чем глубже осознать запоминаемую информацию, тем лучше она запомнится.

Закон контекста При ассоциативном связывании информации с уже знакомыми понятиями новое усваивается лучше.

Закон повторения Лучше всего запоминается информация, которую повторили несколько раз.

понедельник, 21 марта 2011 г.

МЕТАФИЗИКА

суммы частей

ЦЕЛОЕ БОЛЬШЕ

понедельник, 21 марта 2011 г.

МЕТАФИЗИКА

Синергия — взаимодействие двух или более факторов, характеризующееся тем, что их действие существенно превосходит эффект каждого отдельного компонента в виде их простой суммы.

понедельник, 21 марта 2011 г.

СУММА ЧАСТЕЙ

понедельник, 21 марта 2011 г.

ЦЕЛОЕ

понедельник, 21 марта 2011 г.

ИТАК, ИНТЕГРАЦИЯ ЭТО КРУТО!

понедельник, 21 марта 2011 г.

НЕМНОГО ИСТОРИИ

понедельник, 21 марта 2011 г.

ЭВОЛЮЦИЯ

Faris YakobChief Innovation Officer at MDC Partners

понедельник, 21 марта 2011 г.

ЭВОЛЮЦИЯ

Было Стало

понедельник, 21 марта 2011 г.

НА КОГО СМОТРЕТЬ?

понедельник, 21 марта 2011 г.

ВИДЫ ИНТЕГРАЦИИ

понедельник, 21 марта 2011 г.

БОЛЬШОЙ СЕКРЕТ

понедельник, 21 марта 2011 г.

БОЛЬШОЙ СЕКРЕТ

Интеграция бывает разных видов - сюжетная и техническая.

понедельник, 21 марта 2011 г.

СЮЖЕТНАЯ

понедельник, 21 марта 2011 г.

СЮЖЕТНАЯ

Создает сюжетные связки на уровне креативных идей между элементами рекламной кампании.

понедельник, 21 марта 2011 г.

СЮЖЕТНАЯ

понедельник, 21 марта 2011 г.

СЮЖЕТНАЯ

Копирование

Интерпретирование

Тоталитаризм

понедельник, 21 марта 2011 г.

В НАЧАЛЕ НИЧЕГО НЕ БЫЛО

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

ПОЯВИЛСЯ ЭКЗЕКЬЮШЕН

понедельник, 21 марта 2011 г.

КОПИРОВАНИЕ

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

КОПИРОВАНИЕ

Так как реклама является навязанной, первые несколько контактов игнорируются. Эффективность достигается путем увеличения количества контактов.

При дальнейшем увеличении частоты взаимодействия наступает пресыщение, и отношение к рекламе меняется на негативное. Постепенно реклама начинает просто игнорироваться.

понедельник, 21 марта 2011 г.

ИНТЕРПРЕТИРОВАНИЕ

понедельник, 21 марта 2011 г.

ИНТЕРПРЕТИРОВАНИЕ

понедельник, 21 марта 2011 г.

Eclipse делает каждыйпоцелуй незабываемым

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

ИНТЕРПРЕТИРОВАНИЕ

Позволяет разрабатывать разные экзекьюшены для одной идеи, за счет этого насыщение рекламой происходит медленнее.

Это увеличивает жизнь каждого отдельного экзекьюшена и всей кампании в целом.

понедельник, 21 марта 2011 г.

ЧТО ЕСЛИ МЕДИА И КРЕАТИВ БУДУТ ЕДИНЫ

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

ТОТАЛИТАРИЗМ

понедельник, 21 марта 2011 г.

Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотитьв жизнь свои фантазии

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотитьв жизнь свои фантазии

План захватамира

Отчеты о победахБлог

ИнтервьюСМИ

Общение с людьмиSocial Media

Куда сходить поесть, что посмотреть

4sqr

Громкие поводы

Встречи в городахBTL

Отмечание финишаEvent

ВидеодневникТВ, Youtube

Видеодневник

Ежедневные событияБлог

понедельник, 21 марта 2011 г.

ТОТАЛИТАРИЗМ

Идея начинает «диктовать» медиа каналы, требуя часть бюджета не на достижение медийных показателей, а на развитие сюжета, для вовлечения пользователей.

При определенном уровне вовлечения люди начинают жаждать развития истории, что позволяет рекламе мгновенно пробиться сквозь шум.

понедельник, 21 марта 2011 г.

ИТАК

Цель интеграцииСинергия отдельных элементов кампании.

Виды интеграци:• Копирование - экзекьюшен дублируется в разные инструменты

• Интерпретирование - идея интерпретируется в разные инструменты

• Тоталитаризм - идея «диктует» инструменты и экзекьюшен

понедельник, 21 марта 2011 г.

СВЕРХЗАДАЧА?

понедельник, 21 марта 2011 г.

ДОБИТЬСЯ СИНЕРГИИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

BIG IDEA

понедельник, 21 марта 2011 г.

БОЛЬШАЯ

понедельник, 21 марта 2011 г.

ИДЕЯпонедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

понедельник, 21 марта 2011 г.

БОЛЬШАЯ ИДЕЯ

Идея получает новые измерения - время и сюжет, благодаря этому она может быть развита в новые рекламные кампании.

Таким образом энергия накопленная в первой кампании переносится на следующую.

понедельник, 21 марта 2011 г.

ТЕХНИЧЕСКАЯ

понедельник, 21 марта 2011 г.

ТЕХНИЧЕСКАЯ

Связывает элементы кампании на уровне медиаканалов с помощью ссылок и других способов.

понедельник, 21 марта 2011 г.

ТЕХНИЧЕСКАЯ

понедельник, 21 марта 2011 г.

ТЕХНИЧЕСКАЯ

Каналы

Контент

Пользователей

понедельник, 21 марта 2011 г.

КАНАЛЫ

понедельник, 21 марта 2011 г.

КАНАЛЫ

понедельник, 21 марта 2011 г.

КАНАЛЫ

понедельник, 21 марта 2011 г.

КАНАЛЫ

понедельник, 21 марта 2011 г.

КАНАЛЫ

понедельник, 21 марта 2011 г.

КАНАЛЫ

Чтобы повысить эффективность каждого канала их связывают между собой.

Ссылки ведут аудиторию в каналы больше влияющие на выбор потребителя.

понедельник, 21 марта 2011 г.

КОНТЕНТ

Cайт

Ролик

понедельник, 21 марта 2011 г.

КОНТЕНТ

понедельник, 21 марта 2011 г.

КОНТЕНТ

понедельник, 21 марта 2011 г.

КОНТЕНТ

понедельник, 21 марта 2011 г.

КОНТЕНТ

Текст

Cайт

понедельник, 21 марта 2011 г.

КОНТЕНТ

понедельник, 21 марта 2011 г.

КОНТЕНТ

Одинаковый контент интегрируют в различные каналы, для уменьшения издержек на его производство.

Так же за счет эффекта повторения создаются дополнительные связи в мозгах аудитории.

понедельник, 21 марта 2011 г.

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

понедельник, 21 марта 2011 г.

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

понедельник, 21 марта 2011 г.

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

понедельник, 21 марта 2011 г.

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

понедельник, 21 марта 2011 г.

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

Интеграция пользователей нужна для более легкого их вовлечения в коммуникацию.

Создавая связи между пользователями мы положительно влияем на развитие сообщества вокруг бренда.

понедельник, 21 марта 2011 г.

КРУТО, ТЕПЕРЬ Я ВСЕ ЗНАЮ!

понедельник, 21 марта 2011 г.

НО ЧТО МНЕ С ЭТИМ ДЕЛАТЬ?

понедельник, 21 марта 2011 г.

Учиться, учиться, учиться, как завещал великий Ленин

понедельник, 21 марта 2011 г.

ИНАЧЕ

понедельник, 21 марта 2011 г.

ЧЕМУ УЧИТЬСЯ?

понедельник, 21 марта 2011 г.

1.

понедельник, 21 марта 2011 г.

1.

Идея бренда

Большая идея

Идея рекламной кампаниии

Экзекьюшен

понедельник, 21 марта 2011 г.

2.

понедельник, 21 марта 2011 г.

3.

понедельник, 21 марта 2011 г.

3.

понедельник, 21 марта 2011 г.

3.

понедельник, 21 марта 2011 г.

Узнаваемость

Вовлечение

ATL: мейнстрим медиа

BTL: социальные медиа

сюжет

4.

понедельник, 21 марта 2011 г.

Митя ВоскресенскийDigital strategist

http://twitter.com/duck_of_d00mпонедельник, 21 марта 2011 г.