Grupo: Nicotina

Integrantes:• Felipe Gallo• David Vizcarra• Francesca

Castillo• Rocío Varillas• Diego Fernández

Descripción General del Problema El problema que hemos decidido abordar es el caso de los jóvenes universitarios que ven al cigarro como una salida al estrés; y los malestares que esto genera.

Mapa mental

Fumar

Amigos

Estrés

Fiestas Publicidad

Universidad

Matemáticas

Presión grupal

Diversión

Música Costo

Estereotipo

Diversión

Entrevistas…

Entrevista 1:• Carrera: Ingeniería

industrial.• Cursos más estresantes:

Lenguaje y Matemática.• Qué estresa además de los

cursos: Familiares (sobrinos).

• Alternativas para escapar del estrés además de fumar: Escuchar música.

Entrevista 2:• Carrera: Administración.• Cursos más estresantes:

Matemática.• Qué estresa además de los

cursos: Obligaciones.• Alternativas para escapar del

estrés además de fumar: Salir a pasear.

Entrevista 3:• Carrera: Publicidad.• Cursos más estresantes:

Matemáticas.• Qué estresa además de los cursos:

Tráfico vehicular.• Alternativas para escapar del

estrés además de fumar: Salir con amigos.

Entrevista 4:• Carrera: Música.• Cursos más estresantes:

fundamentos de lectura y entrenamiento auditivo.

• Qué estresa además de los cursos: Llegar puntual a clases y pocas horas de sueño.

• Alternativas para escapar del estrés además de fumar: Salir con amigas.

Resultados…

Hemos llegado a la conclusión que generalmente el curso más estresante es la Matemática y la alternativa más común para escapar del estrés, es la música. Asimismo los estudiantes fumadores de carreras como ingeniería y arquitectura manifestaron que el estrés es la causa de su hábito, mientras que los estudiantes de literatura o música dijeron ser fumadores sociales.

Descripción del escenario:

Debido a que está prohibido fumar en los interiores de la universidad, los jóvenes suelen juntarse a fumar cerca a la puerta de la universidad. En este espacio se generan pequeños grupos de amigos, donde los universitarios comparten sus experiencias y fuman cigarrillos.

Solución propuesta…

BTLBelow the line

Es una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. BTL es también conocido como marketing de guerrilla. La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

Nuestra solución consiste en usar un BTL donde se mescle el acto de fumar con el suicidio. Aplicaremos este BTL (Un arma apuntando al fumador) en los lugares donde los universitarios se reúnen a fumar.

Implementacion

• Costos: Se basaria principalmente en pintura ya que el pintor podria ser un alumno no necesariamente un pintor profesional.

• Costo por lata de pintura: 10 soles • Aproximadamente se necesitaria 3 latas para

hacer mas de un BTL• El pintor cobraria si es que no colaborara con la

causa, pero como es un dibujo simple se estima que el precio seria de 50 soles.

• Afiches y pancartas de anuncio 80 soles.• Total a pagar: 160 soles.

Medios• El BTL se aplicaria con un actor, que podria ser un alumno

cualquiera, el cual se deberia de sentar en el lugar del BTL y qedarse ahí un periodo de maximo 20 minutos.

• Este proceso se llevaria a cabo aproximadamente a la 1 de la tarde, ya que a esa hora hay mas afluencia de gente al lugar.

• Se tomarian fotos previamente para que luego que el actor se vaya se repartan volantes con la foto, el objetivo seria mas impactante que si dejamos el BTL para que ver la reaccion de la gente, ya que es mas directo el mensaje.

• Antes de dicha actuacion se repartirian volantes que digan hoy suicidio en la puerta de la universidad con la hora previamente dicha. Esto para llamar la atencion de los estudiantes y que esten alerta por si sucede algo