insight youtube iab Sep3 2014 · 60 % LIGHT-KATSOJISTA ON YOUTUBEN VAKIOKÄYTTÄJIÄ ......

http://pennystocks.la/internet-in-real-time/

100min

TOMMI – UUSMEDIASATAMASTA GOOGLELLE 1996 ->

http://www.uiah.fi/mediastudio/survey5/toimala99.pdf

fi.linkedin.com/in/tommipelkonen/

Google Confidential and Proprietary

ORGANIZE THE WORLD’S INFORMATION...

… AND MAKING IT UNIVERSALLY ACCESSIBLE AND USEFUL

Syyskuu 2014 Tommi Pelkonen Creative Agency Lead Google Finland Twitter: @tommip YouTube: tinyurl.com/tommintube Materiaaalit: tinyurl.com/youtubemateriaalit

VIDEOMARKKINOINTI – TUNNETTA, JÄRKEÄ, TARINOITA, HYPEÄ . . . VAI MITÄ? LISÄÄ TEHOA VERKKOMARKKINOINTIIN

Skip Ad >>


Miten uusitaan brändimielikuva ja tartutaan hetkeen…

CASE: EDEKA (DE) & SUPERGEIL

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary

SUOMALAISET VERKOSSA JA YOUTUBESSA

YOUTUBE - TOIMINTAMALLI

KÄYTÄNNÖN VINKKEJÄ

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Flickr user: Loren Kerns

KAIKKI OVAT NETISSÄ!

Nettikäyttäjiä: 4,7m (90%) Laajakaistakotitalouksia: 1,6m (64,6%)

Matkapuhelimien käyttäjiä: 4,7m (89,9%) Verkko-ostoksia tehneitä: 75%

Internetissä käytetty aika päivässä: 2,2h


...Neljän ruudun olohuone &

videovallankumous

72% katsoo videoita älypuhelimellaan

89% katsoo televisio-ohjelmia netissä

47% pitää nettitelkkaria itselleen erittäin tärkeänä mediavälineenä (netti 73%, tv 72%)

77% käyttää toista laitetta katsoessaan perinteistä televisiota (kännykkää tai läppäriä)

69% katsoo videoita YouTubessa

Google & Ipsos 2013 Suomalaiset älypuhelinkäyttäjät

Deloitte: State of Media report 2013 Lähteet. YLE&15/30 Resaerch, 2013 ja IAB Mediascope 2012: Suomalaiset kuluttajat


KAIKKI SISÄLLÖT

MISSÄ-MILLOIN VAIN

RAJATON VALIKOIMA

KAIKILLA RUUDUILLA


SISÄLTÖJEN, TUOTTAJIEN JA KATSOJIEN IHMEMAA Tekninen kynnys julkaista on matala. Maailman skaalautuvin videoalusta.

KETKÄ/KUKA TAHANSA, JOLLA ON GOOGLE-TILI JA KAMERA

SISÄLTÖTUOTANNON HUIPPUAMMATTILAISET

KAIKILLE PÄÄTELAITTEILLE, KAIKKIIN MAIHIN, KAIKILLE KIINNOSTUNEILLE

24/7/365

SISÄLTÖ, TARINA


Ensimmäinen YouTube Creator-tapahtuma keräsi 5000 fania Hartwall-Areenalle

YouTube-huuma on käynnissä Suomessa…

http://socialblade.com/youtube/top/country/FI/mostsubscribed


2.29 M kuukausi-käyttäjää

n. 21,2 min /

vierailu

Vierailutiheys: käynti joka

toinen päivä Lähde: ComScore kesäkuu 2014 Otos: Finnish Online Users * Globaalin YouTube:n käyttö

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

22%

19% 20% 19%

21% 53%

MIEHET 47%

NAISET

KOKO SUOMEN MEDIA, SUURIN NETTITELEVISIO

YOUTUBE KÄYTTÄJIEN PROFIILI SUOMESSA

25 % mobiilikäyttöä*

25% isolla ruudulla*

30’’ tai suuremmila laitteilla


78 % KOKO VÄESTÖSTÄ – PARHAASEEN AIKAAN

96%

10-20-vuotiaista

47% 50-60-

vuotiaista

88%

30-40- vuotiaista

Survey: YouTube Audience Study, Finland. Ipsos MediaCT, 2013

Yksi neljästä videosta katsellaan

muiden kanssa

69 % on joskus katsonut toisen kanssa YouTube:a;

heistä 56 % perheen ja 36 % ystävien kanssa

8 % 15 %

23 %

31 %

47 %

60 %

32 %

12 %

6:00 am - 8:59 am

9:00 am - 11:59 am

12:00 pm - 1:59 pm

2:00 pm - 4:59 pm

5:00 pm - 6:59 pm

7:00 pm - 10:59 pm

11:00 pm - 1:59 am

2:00 am - 5:59 am

K: MIHIN KELLONAIKAAN KATSOT YOUTUBE:A? !

Google Confidential and Proprietary Source: Remedia Nordic study, Orvesto Konsument 10/2013

KOLMASOSA KATSOO 2/3 TV-OHJELMISTA, YOUTUBE TAVOITTAA SUUREN OSAN VÄHEMMÄN KATSOVISTA

LIGHT HEAVY MEDIUM

VÄESTÖ-OSUUS OSUUS TV-

KATSELUSTA

33% 33% 33%

9% 25% 66%

60 % LIGHT-KATSOJISTA ON YOUTUBEN VAKIOKÄYTTÄJIÄ


Joka päivä 453 000 suomalaista (10 % koko väestöstä) katsoo YouTube:a katsomatta samana päivänä lainkaan televisiota!

Päivittäinen tavoittavuus 15 +: YouTube, kaupalliset TV-kanavat

Kaupalliset TV-kanavat

(kaikki) 61 %

YouTube 24 %

Source: Measured among internet users – TNS Gallup. In total 2.603CAWI interviews with Finnish people aged 15+., ; Google Meta Analysis in June 2012 of 115 incremental reach studies conducted in 6 countries from Jan 2011 to June 2012

YOUTUBE AUTTAA TAVOITTAMAAN UUSIA KOHDERYHMIÄ JA TÄYDENTÄÄ ERINOMAISESTI MEDIAMIX:IÄ

VAIKUTTAVUUS PARANEE VIELÄ SUUREMMAKSI YOUTUBEMAISUUDELLA

YouTube nostaa

3-5% keskimääräistä televisiokampanjan tavoittavuutta


YOUTUBE ON NELJÄNNEKSI SUURIN PÄIVITTÄINEN VIDEO- / TV-KANAVA- TAVOITTAA 24 % JOKA PÄIVÄ!

ALLE 30-VUOTIAAT VIETTÄVÄT VIIKOSSA NOIN NELJÄ TUNTIA YOUTUBESSA

Lähde: YouGov-tutkimus, 5/2013

24 %

52 %

41 % 34 %

18 % 17 % 13 % 11 % 9 % 8 % 8 % 6 % 6 % 6 %

YouT

ube

YLE

TV

1

MTV

3

YLE

TV

2

Nel

onen

SU

B

YLE

Tee

ma

JIM

FOX

Liv

ylea

reen

a.fo

TV5

YLE

Fem

AVA

Source: Measured among internet users – TNS Gallup. In total 2.603CAWI interviews with Finnish people aged 15+.

Joka päivä 49 % alle 30-vuotiaista katsoo YouTube:a. 40% heistä ei katso lainkaan tuona päivänä televisiota.


MIELIPIDEJOHTAJAT YOUTUBESSA


KOKEILIJAT; VAIKUTTAJAT; JAKAJAT;


YOUTUBE-KÄYTTÖ: KOLME AVAINMOTIIVIA

VIIHDE TIEDONHAKU SOSIAALISUUS


YOUTUBE ON NYKYPÄIVÄN MUSIC TELEVISION – MUTTA SAMALLA NIIN PALJON ENEMMÄN!

Musiikki, urheilu, huumori, hassut ja oudot videot, autot, trailerit, pelivideot…

“Miten…?”, meikkaus, muoti, kauneus, puutarha, koneet, tietotekniikka, autot, kokkaus, käsityöt…

Videoyhteisöt, vlogaajat, vuorovaikutus, tunnustus, reagointi ilmiöihin

93% 45% 48% K:Mihin tarkoituksiin käytän YouTubea?


Perinteisten verkkomainosmuotojen (bannerien) lisäksi ohitettavia mainoksia (TrueView).

YOUTUBE-MAINONTA ON VALINNAISTA - KÄYTTÄJÄ VALITSEE HALUAAKO HÄN NÄHDÄ MAINOKSEN VAIKO EI

Source: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012”

Skip Ad >>

MAINOSTAJA MAKSAA VAIN JA AINOSTAAN MAINOKSEN NÄHNEISTÄ KATSOJISTA SILMÄPARIEN SIJAAN SITOUTUNEITA KULUTTAJIA!

Maksimissaan yksi mainos/ videokatselu. Vain ja ainoastaan kumppaniksi hyväksytyillä kanavilla.


MILTÄ YOUTUBE-MAINOS (TRUEVIEW) SITTEN NÄYTTÄÄ?

KAIKKIKO SKIPPAAVAT? NO EI TOSIAANKAAN… KESKIMÄÄRIN 1/5 KATSOO LOPPUUN JA 5s ALKU JÄÄ TUTKITUSTI VAHVASTI MIELEEN!


Hinta/katselu: 0.05€ * Aika: 30” tai lyhyempi

Hinta/katselu: 0€ Aika: 14”

Hinta/katselu: 0€ Aika: 30”

Katsottu lopppun

Ilmaiset ositteiset näytöt/katselut

Ilmaiset jaetut näytöt Km. 1/3 YouTube-videoista jaetaan

Ilmaiset klikkaukset ohjauslinkkeihin

Ilmainen tilaajakannan kasvu

Ilmaiset sivubannerinäytöt*

Näytön hinta

KATSELUN ARVO

** km. Katseluhinta Suomessa 0.03-0.05€ * +29% ilmaiset lisäbannerinäytöt videoiden yhteydessä

TRUEVIEW-KATSELUN ARVO

ILMAINEN

MAKSETTU


OHITTAMINEN PARANTAA KÄYTTÖKOKEMUSTA JA LUO HYVÄN VAIKUTTAMISYMPÄRISTÖN JUURI HALUTULLE KOHDERYHMÄLLE

VUOROPUHELU SAADAAN TEHOLLA KÄYNTIIN JA SITÄ VOIDAAN SYVENTÄÄ SYSTEMAATTISESTI Survey: YouTube Audience Study, Finland. Ipsos MediaCT, 2013


LUODAAN TARINOITA. SUHDETTA

VAHVISTAMAAN.


IHMISET PYSYVÄT SAMANLAINA

PERUSTEILTAAN.

HE RAKASTAVAT TARINOITA!


ELÄMÄÄ SUUREMPIA TÄMÄ ON MUISTETTAVA, SYKÄHDYTTÄVÄ, INSPIROIVA JA YLLÄTTÄVÄ HETKI. HALUAN OMISTAA SEN, JAKAA SEN JA PALATA SIIHEN MYÖHEMMIN.

IHMISET HAKEVAT SELLAISIA HETKIÄ, JOTKA OVAT


Pysyn rinnallasi aina!

PUOLUSTAMINEN

OMISTAJUUS Sovit juuri minulle ja edustat arvojani

Rakastan sinua yli kaiken ANTEEKSIANTO

Tiedän mitä edustat ja missä olet TUNNETTUUS

VÄLITTÄMINEN JA OMA YHTEYS Kaikki tietävät, että teet parhaasi ja olet aito

OLEMASSAOLO Olen kuullut ja nähnyt tuon nimen jossain

TARINOITA SIIS. SUHDETTA VAHVISTAMAAN.


TV

YOUTUBESSA TARINAN VOIMA ON PARHAIMILLAAN

TV 30s TV/YouTube 60s

YouTube 126 s


LAADITAAN JATKUVA VAIKUTTAMISSYSTEEMI


TUNNETTUUS TARVE KIINNOSTUS

HARKINTA VALINTA OSTO

UUSINTAOSTO SUOSITTELU

ASIAKKUUSMARKKINOINTI

TULOSMARKKINOINTI

SUOSITUS: LUODAAN KOKONAISVALTAINEN MALLI, JOTA MITATAAN

NYKYPÄIVÄN MARKKINOINTIMIX:IN OSAT

PERINTEINEN

TV, RADIO ULKOMAINOS

PRINTTI PR

ESITE, MYYMÄLÄ

KELTAISET SIVUT PUHELINMYYNTI

KANTA-ASIAKASOHJELMA ASIAKKUUSVIESTINTÄ

SUORAMARKKINOINTI

ON KYETTÄVÄ ”OHJELMOIMAAN” ERI MUODOT PALVELEMAAN MARKKINOINNIN TAVOITTEITA

BRÄNDIMARKKINOINTI

NÄYTTÖMAINOS

DIGITAALINEN

VIDEOMAINONTA RICH MEDIA / VIDEO-NÄYTTÖMAINOKSET

TAKTINEN HAKU VIDEOSISÄLLÖT VERKKOSIVUSTO REMARKETING UUTISKIRJE VIDEOSISÄLLÖT SOSIAALINEN MEDIA

BRÄNDIHAKU SOSIAALINEN MEDIA


ON OLTAVA AINA VALMIINA VAIKUTTAMAAN

Mar

kkin

oint

itoim

enpi

teet

Aika

HUOMIOKYNNYS


OSTOHARKINTAAN VAIKUTTAMINEN ON ELINTÄRKEÄÄ!!

HUOMIOARVON SAAMINEN ON TÄRKEÄÄ.

MUTTA…


VAKUUTA VAIKUTA

VAHVISTA

VIE TOIMINTAAN

vaikuttamishetket? MITEN LÖYTÄÄ OIKEAT


KOHDISTAMINEN – DEMOGRAFIAT, LIFESTYLE VAIKO KÄYTTÄYTYMINEN?

AIHEET: TEEMAT JA SISÄLLÖT

HAKU: AVAINSANAT

MAANTIEDE: KÄYTTÄJÄN

SIJAINTI KIELI

DEMOGRAFIA: KÄYTTÄJIEN ANTAMAT

TIEDOT

AIKA: VIIKONPÄIVÄ JA

KELLONAIKA LAITEKANTA:

KÄYTETTY LAITE

KÄYTTÖ & KATSOMINEN: KULUTTAJAN HISTORIA JA VALINNAT

MARKKINOINNIN OHJELMOINTIMALLI: 1) HAETAAN JUURI NIITÄ, JOTKA OVAT KIINNOSTUNEITA SISÄLLÖISTÄ.

2) NÄYTETTÄN HEILLE VAIN SE MITÄ HE HALUAVAT 3) JATKETAAN KESKUSTELUA NIIN KAUAN KUIN TAVOITE TÄYTTYY…


TAVOITE: SAADA OMAT “FANIT” ENTISTÄKIN LÄHEMMÄKSI!


LÖYDETÄÄN OMAT VAHVUUSALUEET


YOUTUBEN TOIMINTAMALLI - HERO, HUB, HYGIENE

KANAVA (HUB) Säännöllisesti

päivittyvä kohdesivusto / -kanava, jonka

sisältö on sellaista jota halutaan

TILATA - TYKÄTÄ -

SEURATA

SANKARI (HERO) -sisältö

Sisältöä joka viihdyttää ja inspiroi tunteisiin vetoavan tarinankerronnan

avulla

LEVITETÄÄN MAINONNAN

AVULLA

TUKI (HYGIENIA) -sisältö

Vastataan kysymyksiin,

tuodaan tietoa. LÖYDETÄÄN HAUN

KAUTTA

KAIKILLE SISÄLTÖLUOKILLE ON TILAUS, NIITÄ TARVITAAN MENESTYKSEN LUOMISEKSI


TUKI (HYGIENIA) -SISÄLTÖ VASTAA KUNKIN HETKEN TÄRKEISIIN KYSYMYKSIIN

Mitä kuluttajat hakevat verkosta?

Mitä annettavaa brändillä on kuluttajien ongelmien ja elämän avustamiseen?

HYGIENIASISÄLLÖT

BRÄNDI VOI TUOTTAA OMISTA VAHVUUKSISTAAN LÄHES RAJATTOMASTI HYGIENIA-SISÄLTÖJÄ


SANKARI-SISÄLTÖ LUO TUNNESITEEN

TUNTEISIIN VETOAMINEN, TARINAT, TEHOKEINOT

EROTTUVUUS, TUNNISTETTAVUUS

SANKARI-SISÄLLÖT

SANKARIEN LUONTI ON TUTTUA TV-MAINONNASTA

KIEHTOVUUS, UUTUUSARVO


VERKKOVIDEOT JA –TARINAT – EI VAIN KULUTTAJAMARKKINOINNIN YKSINOIKEUS

UUDEN MARKKINOINTIMAAILMAN ILMENTYMÄ


Hero → Hygiene - Volvo trucks


Hygiene in action - Volvo trucks


LATAA TÄÄLTÄ: TINYURL.COM/YOUTUBEMATERIAALIT

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary http://www.thinkwithgoogle.com/creative-sandbox

http://www.artcopycode.com/

INSPIRAAATIOTA JA IDEOITA

http://www.richmediagallery.com/


PANOSTA HAKUKONEOPTIMOINTIIN YOUTUBE ON MAAILMAN TOISEKSI KÄYTETYIN HAKUKONE


Sosiaaliset linkit ja kanavataide käyttöön Align Channel Art with your website to provide a coherent

user experience (across devices) Enable Social Links to increase

engagement across your own properties


YOUTUBE MUUTTAA VIDEOMAINOKSEN TOIMINTAKAARTA JA ILMAISUMUOTOA

Lähde: Fraitag’s Diagram, 1863

15-19s 0s

ALTISTAMINEN

NOUSEVA TOIMINTA

KLIIMAKSI

LASKEVA TOIMINTA

LOPPU- SELVITYS

ALKU SÄVÄYTYS

LASKEVA TOIMINTA

NOUSEVA TOIMINTA

KLIIMAKSI

OHJAUS JATKO-

TOIMINTAAN

LASKEVA TOIMINTA

30s 0s 5s 10s max 20s ~30s

TV

ON TÄRKEÄ PANOSTAA ALKUUN JA LOPPUUN ERI TAVOIN KUIN TELEVISIOMAINOKSISSA

Vaihteleva pituus – 10s-40s… Standardoitu pituus – 10s-30s…


CASE: ICA KANAVATAIDE SOSIAALISET LINKIT

SUOSITUKSET

SANKARIT

TUKISISÄLTÖ JATKUVUUS

METADATA

AJANKOHTAISUUS

SIVUSTOINTEGRAATIO APPLIKAATIOT


TUOTANTOVINKKI: Ole YouTubemainen. Yllätä. Ole mukana YouTuben avainilmiöissä.


Tee yhteistyötä YouTuben “sisältötähtien” kanssa

Pääset näin kertomaan teemojasi heidän fanijoukkolleen


ENTÄ SITTEN? MIKSI TÄSTÄ PITÄISI VÄLITTÄÄ?

MITÄ MINUN PITÄISI TEHDÄ?


IHMISET TARINAT SUHTEET

INSIGHT

TUNNE


€ RISKIT TULOKSET KOKEMUKSET

INSIGHT

TUNNE


Kiitos! Kysymyksiä?

Skip Ad >> Tommi Pelkonen Creative Agency Lead Google Finland [email protected] Tinyurl.com/tommintube Tinyurl.com/youtubemateriaalit

insight youtube iab Sep3 2014 · 60 % LIGHT-KATSOJISTA ON YOUTUBEN VAKIOKÄYTTÄJIÄ ......

Documents

Transcript of insight youtube iab Sep3 2014 · 60 % LIGHT-KATSOJISTA ON YOUTUBEN VAKIOKÄYTTÄJIÄ ......