INNHOLDSMARKEDFØRING I ET TRADISJONELT MEDIEHUS Content Marketing Bergen

Siv Juvik Tveitnes22.januar 2016

Troverdig?Seriøst? Integritet?

VG PartnerstudioAfteposten Brand Studio

Tradisjonelle medier har ikke monopol på godt stoff

Og vi må levere kvalitet

Artikkeltema: Hybrid»

Artikkeltema: hydrogenbiler

Artikkeltema: Ekspresserivce

Artikkeltema: Sikkerhet (pakke bilen riktig)

Artikkeltema: «Førstemann til ulykkesstedet»

Innholdsmarkedsføring

CTR PC: 0,50%NETTBRETT: 0,97% MOBIL: 0,87%

CTR PC: 0,66% NETTBRETT: 1,91% MOBIL: 1,84%

70% foretrekker å lære om en bedrift gjennom artikler

Kilde: Demandmetric

Den beste reklamen er som den beste journalistikken: en godt fortalt historie “

Innholdsmarkedsføring betyr bedre reklame, ikke

dårligere avis

MEN

Vi må være klinkende klare på merking

EN PILOT-UNDERSØKEL

SEHOVEDFUNN

Medieforskerne Ragnhild Kristine Olsen ved Høgskolen i Oslo og Akershus og Jens Barland ved Høgskolen i Gjøvik, har på oppdrag fra Norsk Journalistlag og Norsk Redaktørforening

gjennomført en pilotstudie om hvordan brukerne responderer på innholdsmarkedsføring hvor annonsene benytter seg av den redaksjonelle drakten.

TYDELIG REKLAME

LESES SOM REKLAME

1

REKLAME SOM KAN SE UT SOM JOURNALISTIKK BLIR

FORVEKSLET MED JOURNALISTIKK – MEN IKKE

ALLTID

2

ANNONSE (OK)

(OK)

«samarbeid»?

«sponsor»?

INNEN FORBRUKER OG LIVSSTIL OPPFATTER LESERNE ENKELTE STOFFOMRÅDER SOM

REKLAME, UAVHENGIG AV MERKING

3

NETTAVISEN AFTENPOSTEN REISE

«…publiseringene på VG Familieliv utvilsomt gir inntrykk av å være

redaksjonelle, og som klagerne finner også utvalget det vanskelig å skille disse publiseringene utseendemessig fra det

øvrige redaksjonelle stoffet.»

DET BEDRIFTEN ØNSKER Å KOMMUNISERE

DET FOLK FAKTISK ER

INTERESSERT I Å LESE OM

GOD INNHOLDS-MARKEDSFØRING