Initiativantrag zur ArbeitszeitflexibilisierungDIGITALE BEWERBERSUCHE Mag. Silke Kurtz Director...
Transcript of Initiativantrag zur ArbeitszeitflexibilisierungDIGITALE BEWERBERSUCHE Mag. Silke Kurtz Director...
DIGITALE BEWERBERSUCHE
Mag. Silke Kurtz
Director Employer Branding - Iventa
HERAUSFORDERUNGEN IN DER PERSONALSUCHE
Quelle: ICR Befragung unter 900 Arbeitgebern
HERAUSFORDERUNGEN IN DER PERSONALSUCHE
Quelle: ICR Befragung unter 900 Arbeitgebern
Gute Bewerber finden
Offene Stellen schnell zu besetzen
Jobs bleiben immer länger unbesetzt!
„40 % der Unternehmen, die planen, nächstes Jahr Personal einzustellen
und geben an, dass sie seit 6 Monaten oder länger freie Stellen haben,
weil sie keine qualifizierten Bewerber/innen finden können.“
Quelle: McKinsey % Company
… WARUM?
?
… WARUM?
?
zunehmende Konkurrenz
durch mehr Jobsdemografischer Wandel
starker Wettbewerb
um Mitarbeiter
WIE KÖNNEN WIR REAGIEREN?
Genaue Definition
der Zielgruppe
Klare Positionierung
als Arbeitgeber
jede Regionen
hat ihre Herausforderungen
Die Reise des
Kandidaten kennen
Treffgenaue Botschaften
in Werbemitteln
Klare Positionierung
als Arbeitgeber
EINE KLARE POSITIONIERUNG SCHAFFT …
VERTRAUEN DIFFERENZIERUNGORIENTIERUNG
EINE KLARE POSITIONIERUNG BEANTWORTET DIE FRAGEN
Wer passt zu uns? Wer nicht?
Was macht uns besonders?
Wo wollen wir hin?
Wofür stehen wir als Arbeitgeber?
EINE KLARE POSITIONIERUNG FÜR BEWERBER
VERTRAUEN
DIFFERENZIERUNG
ORIENTIERUNG
Wer passt zu uns? Wer nicht?
Was macht uns besonders?
Wo wollen wir hin?
Wofür stehen wir als Arbeitgeber?
Genaue Definition
der Zielgruppe
GEWERBLICHE BERUFSERFAHRENE
LERNEN SIE IHRE KANDIDATEN KENNEN
SCHÜLER/ LEHRLINGE STUDENT / ABSOLVENT ANGESTELLE BERUFSERFAHRENE
LERNEN SIE IHRE KANDIDATEN KENNEN
Peter
14
SCHÜLER/ LEHRLINGE
Anna
26
STUDENT / ABSOLVENT
Gernot
38
GEWERBLICHE BERUFSERFAHRENE
z.B. Technische Fachkräfte mit
Berufserfahrung, Servicetechniker
Hans
43
ANGESTELLE BERUFSERFAHRENE
z.B. Ingenieure mit Berufserfahrung,
Vertriebs-Profis, Erfahrene
Führungskräfte
LERNEN SIE IHRE KANDIDATEN KENNEN
Peter
14
SCHÜLER/ LEHRLINGE
„Gute Ausbildung
und selbst anpacken
können“
Anna
26
STUDENT / ABSOLVENT
„Erfahrung sammeln und
Verantwortung
übernehmen“
Gernot
38
GEWERBLICHE BERUFSERFAHRENE
z.B. Technische Fachkräfte mit
Berufserfahrung, Servicetechniker
„Weiterentwicklungs-
möglichkeiten innerhalb
der Organisation“
Hans
43
ANGESTELLE BERUFSERFAHRENE
z.B. Ingenieure mit Berufserfahrung,
Vertriebs-Profis, Erfahrene
Führungskräfte
„Wissen vertiefen
und weitergeben
können“
ELEMENTE DER PERSONAS
ZielgruppenausprägungBerufliche Ziele /
Faszination
Bedürfnisse /
Besonderheiten
Lust am Job /
Frust am JobCultural Fit
Themen der Arbeitgeber-
kommunikation
Botschaften an die
Zielgruppe
Regionale
Herausforderungen an die
ZielgruppeMedianutzung
Die Reise des
Kandidaten kennen
DIE REISE KENNEN
UNBEWUSSTE WAHRNEHMUNG
AUFMERKSAMKEIT
IN ERWÄGUNG ZIEHEN
BEWERBUNG
EINGESTELLT
AUFBAUEN
FASZINIEREN
REKRUTIEREN
UNBEWUSST
BEWUSST
ERWÄGEN
BEWERBEN
EINGESTELLT
AUFBAUEN
FASZINIEREN
REKRUTIEREN
UNBEWUSST
BEWUSST
ERWÄGEN
BEWERBEN
EINGESTELLT
80 % Passive
Kandidat/innen
20 % Aktive
Kandidat/innen
AUFBAUEN
FASZINIEREN
REKRUTIEREN
UNBEWUSST
BEWUSST
ERWÄGEN
BEWERBEN
EINGESTELLT
80 % Passive
Kandidat/innen
20 % Aktive
Kandidat/innen
AUFBAUEN
FASZINIEREN
REKRUTIEREN
UNBEWUSST
BEWUSST
ERWÄGEN
BEWERBEN
EINGESTELLT
Suchen nicht aktiv und
müssen gefunden sowie
aktiviert werden.
Auf klassischem Wege
via z. B. Internet,
Homepage, Jobportale,
erreichbar
Treffgenaue Botschaften
in Werbemitteln
AUFBAUEN
FASZINIEREN
REKRUTIEREN
UNBEWUSST
BEWUSST
ERWÄGEN
BEWERBEN
EINGESTELLT
FASZINIEREN
INTERESSE WECKEN
• Bedürfnisse wecken
FRAGEN IM VORAUS BEANTWORTEN
Positionierung
• Wer ist der Arbeitgeber?
• Was bietet der Arbeitgeber
• Wo ist der Arbeitsort?
Personas
• Wer wird gesucht?
• Welche Aufgaben erwarten mich?
CALL TO ACTION
• Wie kann ich mich bewerben?
• „Jetzt bewerben“
… MEHR BEWERBUNGEN … TIPPS FÜR DIE JOBS
Kürzere Job-Titelbringen mehrBewerbungen.
Kommunizieren Sie Benefits!
Jobanzeigen zwischen
300-800 Wörtern
performen am Besten.
Gehaltstransparenz wird
sehr geschätzt
jede Regionen
hat ihre Herausforderungen
REGIONALE HERAUSFORDERUNGEN
regionaler
Mitbewerb
regionale
Arbeitsmarktdatendemografische
Herausforderung
regionale
Medien
REGIONALE HEAUSFORDERUNGEN
Genaue Definition
der Zielgruppe
Klare Positionierung
als Arbeitgeber
jede Regionen
hat ihre Herausforderungen
Die Reise des
Kandidaten kennen
Treffgenaue Botschaften
in Werbemitteln
Was heißt das nun für Unternehmen?
„Digitale Bewerbersuche braucht
die Aufmerksamkeit der Kandidaten
maximale Reichweite und
zielgruppenspezifische Ansprache.“
Kandidaten auf den richtigen
Medienkanälen zu erreichen,
ist daher wichtiger denn je!
Kandidaten auf den richtigen
Medienkanälen zu erreichen,
ist daher wichtiger denn je!
WIE GENERIEREN WIR TRAFFIC?
Job-
plattformen
WIE GENERIEREN WIR TRAFFIC?
Job-
plattformen
DIE WICHTIGSTEN KANÄLE …
Quelle: Xing
DIE WICHTIGSTEN KANÄLE …
Karrierewebseiten
Online-Jobbörsen
direkte Kooperationen
Quelle: Xing
ES KOMMT NICHT NUR AUF DAS WO,
SONDERN DAS WIE AN
DREI SCHRITTE
DREI SCHRITTE
Definieren SieIhre Ausrichtungals Arbeitgeber
ARBEITGEBER
Lernen Sie IhreMitarbeiter und
damit IhreZielgruppe
kennen
ZIELGRUPPE
Passen Sie sichder Zielgruppe an – finden Sie den
passenden Media-Mix
MEDIAMIX