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LOS “VIEJENIALS-JÓVENES”Y LA TV:

Qué programas ven y cómo consumen

Noviembre 2018

INFORME BARLOVENTO

Noviembre 2018 © Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 2

“La última generación de adultos mayores está demostrando ser más saludable y más rica que sus predecesores,

y gastan cada vez más en tecnología, alimentación y experiencias en lugar de bienes materiales. Esto tiene un

impacto muy positivo en el mercado de consumo, tanto que las marcas ya empiezan a llamar a este segmento

poblacional “Viejenials” o la cuarta edad, personas mayores que dictan las tendencias futuras… Más

específicamente, el concepto de “Viejenials” engloba a todas aquellas personas de más de 50 años que tienen un

mayor poder adquisitivo, tienen más tiempo libre y, poco a poco, se van adentrando el mundo digital en busca

de ofertas interesantes, haciendo la compra online y descubriendo las redes sociales. Este conjunto de

circunstancias han convertido a esta generación en el objeto de deseo de todas las marcas”.

Y por supuesto, en el ámbito que se relaciona a continuación, como espectadores y grandes consumidores de

televisión en cualquiera de sus modalidades.

Fuente: CENIE (Centro Internacional sobre el Envejecimiento)


Individuos de entre

50 y 64 años

Masa poblacional de

9,3 millones

Alto consumo TV

5h:00m

Valor para las marcas

Consumidores con Poder adquisitivo

© Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 3


21.0%

79.0%

% Población Ind.4+ en España

Viejenials Resto

LOS “VIEJENIALS-JÓVENES” (personas nacidas entre 1953-

1968, de 50-64 años en la actualidad) representan el 21% de

la población de 4 o más años de edad de España con 9,3

millones, una quinta parte del total de espectadores de TV:



A más edad, mayor cons umo

¿CUÁNTO VEN LA T V LOS

“VIEJENIALS-JÓVENES”?


Consumen 5 horas al día de promedio

Representan el 27% del total de la audiencia TV

El 81% de este grupo contacta con el medio televisivo todos los días.

* Ind. 50-64 (inv) | LINEAL+ADV | TSD | ESPAÑA | 1 enero – 15 noviembre 2018

Consumo por regiones

Por regiones, LOS “VIEJENIALS-JÓVENES” que más consumen son

los extremeños (6h:41m de promedio diario), seguidos de los

valencianos (5h:40m) y castellano manchegos (5h:22m).

Por el contrario, LOS “VIEJENIALS-JÓVENES” de Murcia (4h:37m),

Canarias (4:37m) y Galicia (4h:38m) son los que menos tiempo

dedican al día a ver la televisión.


5:22

4:43

4:38

4:46

5:01

5:09

4:47

4:51

4:49

6:41

4:37

4:58

4:37

5:17

5:40

Consumo TV por regiones

Por encima promedio en más de un 10%

Por encima promedio hast a un 10%

Por debajo del promedio



Ránking cadenas

1. Telecinco (13,7%)

2. Antena3 (13,2%)

3. La1 (10,7%)


Hora mayor consumo

Entre las 22:30-22:45h

(4,7 millones de espectadores TV).

Solos vs. Compañía

Casi el 50% del tiempo ven la televisión solos

(4,5 puntos por encima del promedio).

Desglose edades

Los de 62 años son los que más consumen

(Espectadores: 6 horas y media al día).


252 262275

305287

261287

305325

308

336320

338 336

50

AÑOS

51

AÑOS

52

AÑOS

53

AÑOS

54

AÑOS

55

AÑOS

56

AÑOS

57

AÑOS

58

AÑOS

59

AÑOS

60

AÑOS

61

AÑOS

62

AÑOS

63 Y

64

AÑOS

Media minutos diarios Promedio

13.7

13.2

10.7

8.7

7.6

7.5

6.1

2.8

2.5

2.4

2.4

2.3

2.3

1.9

1.8

1.7

1.7

1.7

1.0

0.9

0.9

0.8

0.6

0.6

0.5

0.4

0.4

0.3

0.3

0.1

T5

A3

La1

TEMATICAS PAGO

LA SEXTA

AUT

CUATRO

La2

NOVA

FDF

ENERGY

DIVINITY

PARAMOUNT NETWORK

MEGA

TRECE

NEOX

DMAX

ATRESERIES

DKISS

GOL

24H

TELEDEPORTE

CLAN

BEMADtv

AUT PRIV

TEN

BOING

REAL MADRID HD

DISNEY CHANNEL

BOM

Ránking cadenas cuota%

Consumo por años edad




Visionado en Diferido

8 minutos (3% total)

(2 minutos por encima del promedio).

¿Cuánto zapean?

14 sesiones al día

(2 sesiones más que el total promedio).


Ránking 20 emisiones más vistas (sin fútbol)

Noviembre 2018 Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 11

46.9; 1,949,000

39.7; 1,646,000

28.4; 1,349,000

26.5; 1,277,000

28.7; 1,266,000

22; 1,170,000

24.5; 1,168,000

24; 1,147,000

27.3; 1,124,000

24.3; 1,081,000

19.5; 1,071,000

19.3; 1,067,000

22.2; 1,060,000

28.3; 1,060,000

25; 1,046,000

23.4; 1,038,000

29.5; 1,031,000

26.4; 1,023,000

18.3; 1,021,000

21.6; 1,011,000

EUROVISION:VOTACIONES| La1| 12-may

FESTIVAL EUROVISION| La1| 12-may

LA CATEDRAL DEL MAR / FUGITIVOS| A3| 23-may

CUERPO DE ELITE| A3| 06-feb

THE GOOD DOCTOR / ISLAS(2 PARTE)| T5| 17-sep

INFORMATIVOS T5 21:00| T5| 11-mar

CINE 5 ESTRELLAS / MARTE| T5| 27-feb

LA CATEDRAL DEL MAR / HERMANOS| A3| 30-may

THE GOOD DOCTOR / MONTE RUSHMORE| T5| 16-jul

FARIÑA / 1982| A3| 07-mar

EL HORMIGUERO 3.0 / MIGUEL ANGEL REVILLA| A3| 30-ene

EL TIEMPO 2| La1| 05-feb

THE GOOD DOCTOR / ISLAS| T5| 17-sep

OPERACION TRIUNFO| La1| 05-feb

CINE / JURASSIC WORLD| T5| 06-jun

FARIÑA / 1981| A3| 28-feb

SUPERVIVIENTES| T5| 14-jun

THE GOOD DOCTOR / TUBERIAS| T5| 23-jul

EL HORMIGUERO 3.0 / AMAIA ROMERO-ALFRED GARCIA| A3| 26-feb

LA CATEDRAL DEL MAR / DESEO| A3| 06-jun

* Emisiones de más de 10 minutos Ind. 50-64 (inv) | LINEAL+ADV | TSD | ESPAÑA | 1 enero – 15 noviembre 2018

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