• Asia‐Pacific Child Rights Award 2009 • New York Festival Awards 2009 – United Nations Honorary Award, 1 Gold Medal for 

TV/Cinema Advertising, 2 Silver Medals for Innovative Advertising • One Show 2009 – Bronze Pencil for Branded Content • D&AD 2009 – In Book for Music Video • International ANDY Awards 2008 – Bronze ANDY for Film • Cannes International Advertising Festival 2008 – Bronze Lion for Film • One Show Entertainment Awards 2008 – 2 Bronze Pencils for Best Use of Music and 

Special Screening • AWARD Awards, Australia 2008 – 1Silver and 4 Bronze Pencils for Craft in 

Television and Cinema  

   Case Study 2 MTV Radio Head – ‘All I Need’ [Human Trafficking] http://www.youtube.com/watch?v=cdrCalO5BDs Duration: 3:48 minutes Launched on May 1, 2008, International Labour Day. Awards:             http://en.wikipedia.org/wiki/MTV_EXIT MTV EXIT (a human trafficking campaign based in the UK) and Radiohead (famous English rock band) partnered to produce a music video for their track ‘All I Need’ off their album ‘In Rainbows’.  

The video itself is shown in split screen: one side (left) depicting a day in the life of a young child from an affluent, developed area; the other (right) showing the day in the life of a child being forced to work in a shoe shop.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

This infomercial contains no dialogue but does contain the song ‘All I Need’ by Radiohead. This engages the audience to focus on the actions of what is going on in the split‐frames. This also promotes the Radiohead rock band and gives them good press as they had agreed to use their song to promote prevention of human trafficking.  

This infomercial contains man of the conventions, inclding the dollowing: 

Duration no longer than 5 minutes (Video being 3 minutes and 48 seconds long)  Informs the audience about the issue with human trafficking and letting them know it’s an 

issue still going on in LEDC’s (Less Economically Developed Countries)  Product is a video again shown on TV (MTV Channel)  Last frame contains a punch‐line (some things cost more than you realize 

Palette: The  colours used  in  this  infomercial  are quite  clever  as  the  creators  choose  to  contrast  the  colour difference  between  the  split‐screens.  The  left  side,  with  the MED  (More  Economically  Developed) child,  uses warm  colours with mostly  yellows,  oranges  and  reds.  The  colours  used  are  bright  and calming as pale blue and greens are used to portray greenery, nature and environmentally friendly. The right side uses dull, dark colours to portray the gloomy atmosphere and to exaggerate the filthy location.  

 

Misc­en­scene: Proxemics 

The director uses the proxemics wisely to show the relationships and care level between the characters in the split screens. The left side makes the proxemics and space between small characters and the main character (the boy), very close. This shows that the characters are caring towards the boy. There is a specific gesture his supposedly teacher does to the boy which clearly shows her caring affection for her student. 

The teacher pats the boy on the head while the right screen the trafficked boy is shown to be alone. 

The boss of the trafficked boy is shown to be shouting at the boy for not doing his job the right way.  The proxemics of the boy and the boss is again close. This however portrayed a more intense vibe, as 

her gestures are big and rapid. Where as the actions the boy does in the left screen flows and calming. 

Lighting 

The left screen uses natural light (sunlit rooms as the light shines through large glass windows). The right screen uses artificial light. The artificial light looks cheap as the light it dull and causes the factory to look dirty as it’s badly lit. However, to make the scene look dirtier, the colour is edited. The colour levels are adjusted as it lowers the saturation level. The lower the saturation level, the more dull and grey the colour becomes as 0 saturation turns the colours into grey scale (Black & White).