Influencer Marketing / Marketing d'influence...
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1 Mike Schwede, mike.schwede.ch, +41 (78) 600 88 82 SUPRIO Influencer Marketing / Marketing d'influence Photo by bamagal
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Mike Schwede, mike.schwede.ch, +41 (78) 600 88 82
SUPRIO
Influencer Marketing / Marketing d'influence
Photo by bamagal
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Mike SchwedeDigital Strategist mit 20 Jahren Online Marketing Erfahrung. Kunden wie Abbvie, AXA, Beiersdorf, BMW, Cornerbank, EA, Emmi, Marché Restaurants, McDonald’s, Migros, Notenstein La Roche, Peugeot, Renault, Ringier, Roche Pharma, SBB, smart, Swisscom, UBS, Valora, Vontobel, TUI und viele KMU
Entrepreneur: Gründer Goldbach Interactive / orange8 interactive. Involviert in diverse Start-ups. Initiant Pop-up Brunch Bienne. Aktuelles Startup: cooala - the social CMS.
Dozent an BFH, Digicomp Somexcloud, FHNW, HTW Chur, HSLU, MAZ, ZHAW.
Locations: Schweiz & London
Handelszeitung: Top50 Digital Leader 2016
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TRUST
Suchmaschinen und Online-Medien wichtiger denn je
Edelt Trust 2017
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Leute wie du und ich. Gleich wichtig wie Experten.
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Owned und Earned Media am Glaubwürdigsten
Earned Media
OwnedMedia
RentedMedia
PaidMedia
ForresterKontrolle
Gla
ub
wü
rdig
keit
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Werbung + organischer Content steigert Effektivität
Nielsen BrandLift
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Influencer Marketing?
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Earned - die Quelle
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Influencer
12Mike Schwede, some rights reserved (Creative Commons 3.0 BY SA)
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Owned
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Reach + Content
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Ambassador
Bekannt meist durch Sport, Schönheit, Schauspielerei.
Er stellt sich zur Verfügung.
Eure Botschaft, Kampagne und Reichweite
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Influencer
Bekannt durch guten Inhalt.
Seine Story, seine Reichweite.
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Awareness Action
Celebrity Influencer Micro-Influencer Friends & Family
CC BY 4.0, 2017 Mike Schwede
Influencer je nach Ziel nutzen, kombinieren, anstacheln
Engagement
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Stilist & Coach Experte & Koryphäe
PausenclownErklärer & Missionar
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Social Plattformen auf denen man Influencern folgt
Open Influence / Marketing Land, US
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Auf welchen Social Plattformen haben User/Influencer Posts deinen letzten Kauf direkt beeinflusst?
Open Influence / Marketing Land, US
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https://www.youtube.com/watch?list=PLV89AKwYl0jsCyHndU1dppqo8bIpO-_iL&v=0zMDjEngnxI<
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Kampagnen Videokam nicht so gut an
Kampagnen ContentMitarbeiter: Reichweite & Engagement
UnterhalterReichweite & Fun
Business InfluencerAufwändig, aber gut
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Wie geht man’s an?
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Die Basics
Zielgruppen
Demographie
Interests (Facebook)
Intent (Google)
Styles
Likes
Beruf / Bildung /Job Tole
Ziele & KPIs
Reichweite
Thought Leader
User Gen. Content
Leads
Verkäufe
Downloads
Fundamentals
Produkte
UPSs
Werte
Botschaften
Budget & Timing
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Brand AmbassadorTestimonial, Goodwill
Ambassador, Promotional Model
Opinion LeaderThought Leader in der Branche / Topic
Links und rechts vom Tellerrand
Brand AdvocateKunde mit hoher Reichweite
Micro-InfluencerMitarbeiter
Klassische InfluencerStilist & Coach
Experte & KoryphäeErklärer & Missionar
Pausenclown
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So nicht
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★ Jahrgang 1948
★ In UK aufgewachsen
★ Verheiratet, 2-mal
★ Zwei Kinder
★ Erfolgreich, vermögend
★ Winterferien in den Alpen
★ Hat Hunde gerne
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Eva, 29-35y, Bern, verdient gut, liebt Pizza, Hip-Hop, RnB, ist veggi, folgt 20min, Izza, hiphop.de, ist am Royal Festival Biel,...
Missy
Dolly Parton
Madonna
Spice Girls
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Segmente und Topics definieren
Snack Brand
Durch Interessen Segmente definieren, Ad-Targeting, Ad-Content, Content-Marketing und auch Influencer daraus ableiten.
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Ablauf
Basics definieren Influencer LonglistTools, Explorativ
Influencer Shortlist
BriefingCreation, Freigabe
Content Distribution(earned, owned, paid)
Anfrage, Verhandlung, Audit
Reporting, Analyse, Learnings
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AuswahlkriterienReichweite im Zielmarkt
Struktur und Style der Fangemeinde
Fan- & Topic-Engagement Rate
Fake Potential
Themen / Lebensstil des Influencers
Anzahl der bestehenden Partnerschaften (Exklusivität)
ToV/Bildsprache eines Influencers (entspricht der Marke)
Inhaltsformat (Bilder, Videos, Texte) Long-List ShortlistDetailreview, Audit
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Quellen und Tools
Bestehende Kontakte des Community Managers
Social Media Monitoring Tools
Suche auf Google und den Social Plattformen direkt.
Kuratierte Influencer Listen
Influencer Tools wie Reachbird
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upfluence
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Gratis
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Monitoring-Tool wie Sysomos MAP
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Interne Influencer? Analyse der Slack/Mail-Header-Daten
Wer ist besonders stark vernetzt und im Dialog mit vielen?
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Bezahlung?
Preisfaktoren
Reichweite
Engagement
Zieldefinition / KPI
Anzahl Content / Umfang
Gratisprodukte
Preisberechnung
Arbeitsaufwand Content-Produktion
+
Organische Reichweite
-
Produktwert und Goodies
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Chancen für Unis?
1. Influencer als Content Creator und Übersetzer nutzenVideo Content ist heute zentral. Influencer können euch helfen, die
Stories richtig und verständlich zu erzählen und die richtigen
Themen zu wählen.
2. Influencer als Promoter einsetzenGezielt bestimmte Communities angehen und neue Studenten
finden. Vielleicht hat er sogar bei euch studiert?
3. Opinion Leader als Advokat um Forschungspartner finden
4. Mitarbeiter und Studierende als Micro-Influencer und Content-Netzwerk nutzen.
Ach: Ist der User-content auf eurer Website?
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