Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies...

33
!"

Transcript of Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies...

Page 1: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

������������������������

� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 2: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

������������

���������

��������������������

���������

��������������������������������

�����������������

��������������������������������

����������������� ��������

����!""###�����$��#������%"

� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 3: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

��#$�%&�'�%��$(�)�'�*'

��������� ��������������������������������������������������&'((�)��*+�

���*�,�-�.�����������������%��/������%������ �������������������������

���������������.���������������0�-�1����������!

"+ *�����,����������� �����-���+�#������������. �����. ���.���

� ��� ��.����������/���� �������� ����0����- ���. �����������+�

�+ *������1�������/����.��2���1�����+�3

4+ #����������.��. ���- ����1�-5��6�������.���� ��. ������+�3

7+ *�����,������� �������� ��8����������9�'���5�- ���������:�

������������� +

� ���� �-5�������� ����1������0��- ��������5������-�����+�� ���

� �-5�������1 ,,������ ���&���-����� ���� �����������;��.�8���

����%�������������-�����1�.�8��+

�������������� ������������������ ����� ����������������������������������������� ������������������� ������������ �� �������������������������������� ������������������������������������ �������������������� �

�������������������������������������������������

� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 4: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

2�������������3���

������������� ��� ������- ��.��������< ������ ���=====++++++++++++++++++++++++��>

%������5������������ ���.�����������0��+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++�?

'� �-5���� �-��;�� ���.����/��@��������� �-������,�.===++++++++++++++++++++++++++++++�"

�A ��5����� ���.����/�;.���&����������� ��=++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++�""

��������.�������������������8�========+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++�"�

���5������ ����1��� �.������ ��.��=============++++++++++++++++++++++++++�"7

$����5����� ���.���������- ����� �.�=============+++++++++++++++++++++++++�"B

C���5��1 �����1���� ����� ���0����� ���.���========++++++++++++++++++++++++++�">

'�5��������� �� �����.����================++++++++++++++++++++++++++�"!

���5����������������� ���D#���������E����.,0���� ���.��.�����- ���������

��8�========================+++++++++++++++++++++++++++++++++++++�"?

$����5����� ���.���������- ��C�#�/��,,.��===========++++++++++++++++++++++++�"F

� �5� ������������������.� ����- ����� �.�==========+++++++++++++++++++++++++��"

'��5������;������-��������@��� �.�===========++++++++++++++++++++++++++++���

�,,���.5��������������������.��.�&������������. ��������������.�����

�����=====================+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++��4

C���5�#�< ������G����=================++++++++++++++++++++++++++��7

)��5�� ���������������1�.�8��,,.�.============++++++++++++++++++++++++++��B

'��5��,,������-�� �����- ���������===========++++++++++++++++++++++++++++��>

��.����5�����.��.���������������0��-�����- �����====+++++++++++++++++++++++++++��?

)�A.�,��'����-�=====================+++++++++++++++++++++++++++��F

C���5����H�������#��� �-���$���,�.============+++++++++++++++++++++++++�4

� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 5: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

���� �5������, ����.����- ��.��������������������

��. ����=========================+++++++++++++++++++++++++�4"

'��5&�������5��������5������.���- ����� �.����- �����==+++++++++++++++++++++++++++++++++�4�

� �.��� �========================++++++++++++++++++++++++++++�44

� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 6: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

��������������������������������������

4������#���

#��.���� � ��1�� �.������ �< �� ���� ��� ���� � �1�-��� �I�� � � �������

.� ; � � �� � �� � �- � � - �� � �.�-��& � �� � �� � � � �� ��� � ��� � $����� � /�

. ��� ������- ��. ������������������1 �����+�

%��,,�&�� ���0�1���.�������< ������ ����� �����������,,.�.&�������

.����� � �8��� � 0� � - �� � �-5 � . ���2�� � �& � ���� ��& � �� ����� � � � � /�

���.��+

J � ��� � � � 0� � A � ���� � K � # ��0� � A1� � . ���.� � / � .��� ��� � ���8���

.���������-.���� ���&�A��1��. ����������+�J1������������. ���������

�� � , ����&��.��� �������� ����� ���D���.��E ���� � ����1��,���� � K �J1��

�������� ���� �������&�� ���-� ��� L���������������1���� ��� �����

������ � 0�1�� � ��� � � � ��0� � -�� � / � �FL+ � J � - �� � ���� � ����� � ���

,������� ��K

)����������� ��8��M��1�������&����.���������1��������� ����������

.����+�� ���0��.��M�(����� �.���1�,,.������������������������� ���

����0�I����1���������/�- ���-.����� ����0��A��� � ����.�0����������

���. ����1�,,.������ ������.�.����� ����������.����+�

������&������� �.���1�����������������������A1 ������� ���������������

-�����������1�..������ ����+�%�,�&�A���. ���������.�����������

.������&����������� �.������������ ����1��� �.�� ������������

��������.��������� ���.����K�

G�,&�A1�������������������N,+�O���������-.�����������1;����.&�A1��

����� � � � A1� � . ���� � 0� � �� � ������ � �1�� � .������ ���� ��� � ��������

�1�� ���������,�.�������. ������������������. ���������+ ���� ���

�1 ���5 ���� � �� � ��������� � �. ����� � �-. �- � � ��� �.� ���� ���& � A �- ���

����8���1��������/�.�������.����������� ���� ������+

P��- ���� �5����� -.� ��������Q����.�-� ���&����������������0��� ���

��.��� ������.� �-� �- ������ ���/� D�,�E �.��� ��� �.����������� ����

����������,,.�.�+

� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 7: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

����� ���- ��� �A.�,&�- ���. ���������������1�� ����&������������

-������- ���� ����� ��� ����������������������;���������,.�.��������

- �� � �� � �,� � � � � � . �-���& � - �� � �-5 � �� � �����-��� � �� � ���������

��-����+

� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 8: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

*��������%������������������$�����

��������.���

< ������ ����- ���������@ �����������,.�;.��-����0���,��-���

- �����+�%������������ ������� ���.�,���;��.��.����������&�- ���

���5 � � � � ��� � �@�������� � � � � 0���,�� � .����� � ��� � - �� � .�������

����.���+�#���������- ���.��������@������ �.�� �������������

- ��������5�����. � ��+�� �.���5�- �����������0�I����� �����+

� �� � . ������ � �� � ��� � � �� ���.��� � .���& � ������� � ���� � � �� � / � - ���

��� �� �+�' ����1�� ���A�- ���. ������1 �-�������� .�� ������1�������

���� ���.���&�0�&��� ��- ��&���������������;�- ����� ���� ����-.+

%����&�. �����5�- �������/��1������ �������-�����R

#1 ������������ ����� ��� ��� �.������< ��� ����� ������� ���������

��������� ������- ���. ������� ���+

����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 9: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

< �� � ����� � ���.�� �� 0� � - �� � � ���� � �� � �����.� � �.����� � ����

���� ���/����� ��������.�+�� ���� ���5�������.��������� �-��;�

� ���.����/��.���������- ��.�������������������.���������� ���/�

;.���+

� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 10: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

2����%����������5����$�����-��6�����������

������������� ����

C��* �-��)�������< �����,���� �������� ����- ������������� �-����

� �-��; � � ���.��� � ��S. � �� ����������� � �� � ���$���� � ����� � ��� � ����

����������� �+��

$� � - �� � ��,,� � � � ���� � �1����� � �1�� � �� � �� � � � < �� � - �� � , ������

��� ���0�������� ��� ���� �� ������� �� ��-.� � ��� ���0��� �+ �'�8��

����0��� �����.���- ���.���������� �-��;�� ����������+

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 11: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

�7���%��������$�����-��5�����0����������

����8

#��� �-������,�.���� ����- ����� � ����� ������8������0��/���- ����

���� �����������0�I������.��.�+

���&�������1 ������ ��.�����- ���. ������� ���&�- ���� �-5�- ��0����

� �������.��.���0�� �����.��.���- ��� ���.�������0�I������+

��.������8�&�- ���� �-5���8�����������A ������� �-��;�� ���.����/�

- ���� �����1��� �.���������������A �������� ���.����/�;.����� ������

� ����������������.���.�.� ����.���. �-�� �+

%���-��.�&�����5�� �����- ���.�������0��0����������-�����1�A ����

�� ����� ���.����/�;.������ ��- �����0��5���������/�. ����1���� ���

�������- ������,.+

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 12: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

����%��������������������

' �� � . �� � � �� � �� � �� ��� � �1��� �.�& � A � - �� � �. ����� � � � .����

��������.����������� ���+

#�,�����.������������.��������- �������������- �������� �-�������

,�.���������� ������ ����- ���. ���+ �������& �.���- �������������

�����������������.�;�� �������������1 ������ ����- ��.�������+

%�,����.1������ ������������ �����&�.���- �������������.������������

�������� ������.,0������.��������,��������,.��������������;���

. �-�� �+

�&�����;���&�- ���,��������� � � ���1���, ���� ����������-� ������

��� ���&�- ���� �-5�.������������.��������R

��������. �,��.����

��������-��.���������

��������-��.����������

����������������� ��������.��.=

���&�- ���� ���5�.������������������� ������.������+

%;����R

���+- ����+. �T. �,��.���� +����

���+- ����+. �T-��.�������+����

���+- ����+. �T-��.������+����

���+- ����+. �T������� ��������.+����

%�����������=

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 13: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

��- ���� ����5��-������;����������.�������$��������I���.��������

.�������.����������� ���������� �����������������0����������� ���

- ������,.���- ���.�,,���1�,,��&����� .��5� ��� �- ���� ���, ���� ����� ������ ��

��� � �+��

��� � , ���� � ���� ��� �� �-�� � �&��� ��0� ���� � � ����.�� �,���. �� �& �- ���

����������� �����1�� ���0������.���������� ���+

����, ���� �����. �� ������������B �-�� ����, ���� ��� ���� �-�� ��

��.�������0���������0�����A�- ���� ����. �����.�������.���������

���� ��&�. ������1 ���������������������������+

� �� � �..��5 � / � .�� � , ���� � � ��0� � � � �-�� � �� � ;��� � � � .���� � ���

.������������.������-.���� ���&�.�0�5����������.���� ��+

����RTT���+-� ���� ���+�5T

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 14: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

����%�����������&�������������$���

� ��� ������- ����� �.�&�- ����-5������� ���+�%�������������� �.��

������ ��&����-��������,�.���@���I����������������� �� ����������

���������� ���0���� ��@�������� ������������ ����� �������+ ��� �����- ���

���5�������.��5������;�������� �����1��� �.�+�$�������&�A�- ���

. �������.����"��� ����1��� �.������ ���.��+

/����&���%������������0�����������%�9::����$��������������������0�����

�����%�������9::���������&�������

J�����0��- ����-5�. ����������.�&�� �- ���� ����5� ����� �- ��

.��������< ������ ���&�- ����-�5�,,.�������� ������-�����.���� ��

���� �����1��� �.�+�

� ���. �.�����������.���� ������ �����1��� �.�&�,�� �����������8�+

;��������&������������ ��.��

C���5��������������������

�A ��5�������$�����-��5�����

/����%���������������;�����- ����� �.�

���.5�- �����$��������������������

���5����������������������������������3��

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 15: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

)�����%��������$��������������������

#������������;����������.��� �����- ������ �.�� -���. ��������

�����������0����- ������ �.�-��������2��+����������� ���,,����������

���������@�����������'��D��� �������� �����@�,,.��������� ������

.�.E+�%����������&�.������� ���������;���. �-�� ����- ����� �.�&�.�

0��������������.���+

%;����� ������� ����1��� �.������R

+������������

��. �-�5�. ����������>Q����

"�( ���-.�.�* �-����������

���+������� ��+. �T������

�����.������ �.&�����$��������������������9� ��������� ����� �.������

� �������������������0����������;���,���1�����������������+�%��,,�&�

A1�������.�/�. ������������ �.����� ���������,���.���+�# ��0��- ���

��,���.5�������$�����&�- ����-5����.5����� ���.����������0����- ���

� ����5�I������� �� ������������, ���������1�����������,����

�������;�� ��������.��.�+��������&�- ���. �������� ���������S�����

� ��. ����������������������I������0������ ����+

$����������I��� ��������� �.����� ���+�� ����-5����-���/����������

�;����..� .������,���1������������������� ��������6���������;������

� ���.����/��1���������- ����� �.�+�%���-.��������FB�.���.�8���D'���U�

��������.��� ��"����E&������-����1�������� �A �����-���+�

� �.&�A��1��0�1���. ����/�- ���� ���&�����5���������/��������.� ����- ��

��� �.�+

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 16: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

,������%��&������&����������������.������

���$����

J �-�� ��������� �- �� ������ ��1�� � �.��0� �0� ���� � �1�-��� ���� �� ���

D�. �E� ������- ����� �.����� ���+�$���1�������1���� ����� ���0����

� ���.���+

#���������1��������� ���0��������� ���.������- �������/��1���������

- � � ��� �.�& � ��� � - �� � �1�����5 � 0�1�� � ��� � ��� �. � �����0� � � ���

��������� ���.���+�

��� ��� � ��8� � .��0� �� � � .�� � ���� � � ��I� � �;� � �@��� �.+ ����& � ���

��� �.��,,������@�,,.��� �������.��.����� ��.���,,.���������� ���

.��������� �����.��.����@������� ���.������- ����� ����@��� �.�+�����

����������������.����������-�����.�����/������� ����.������������

�� �����@��� �.��������� ������+

#1���� �������1,,.��������������&������������������.��� �� ���. ��

������1C�#�/��,,.��+�#���������������- ����� �.�������-������������

��������0��.������- ��. �.����������0������ ���.����������2�� �����

����������- ����� �.�+

���&�.��������- ����������������������� ���0��������� ���.����

����������������������������I����- ����� �.�+���.�,��&����� ���.����

�������� ������������- ������ �.����������������-�����0�����+

�������������I�����������������, ������������� �.� ���������������

��� �.��/����, �+

<=�>���!��5�� � ��������� ?& �(��5 � � �=� � � � ��� � �@�7������� � � - ���

� ����5�0��������8���������.��0��� ��� ������A��.��+

<=�>#��!��5������������ ?&�(��5�����������=�����@�7���������- ���

� ����5�0��������8���������������� ��� ������A��.��+

<A�>A��!��5������������ ?&�(��5���=���������������������- ���� ����5�

0��������8���������.��0��� ��� ��������.��+

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 17: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

2���%���������������������������

� ����5�- ���������,.�0���,��M�#������1���.���������� �����@�������

�@���������������-������� ���������������������������-����� �������

����;����� ���)$�D�� ��������-�������E+�

'�5��������� �� �����.�������. �.�����- �����������0�I���. �� ����

����������� ������,����.�������- ����.�-�����- ���� ����+

#�����.����� �� �����.�����0��- ���� �-5�����0�����;�� ���.����� ���

�����-�����R

@�����������.�B���������

( ��.��

*5���������5�����

V� ��.��V

@�������5����

W� ��.��X

@������-��5�����

�� ��.��

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 18: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

����%��������������������������

�������������

��������� .������ ����..����/�- ���� ����. ����������� ��&������- ���

���5�����.������� �����+�

� ����-5��� ���� �������I��/�������@�����������8�����.�.���.�����-���

��������������- �����+�J�- ���. ������I��� �.��������������

������ �����.,0���� ���.��.�����- �����������8��+�

������&�� �����- ������ �����0��< �����������������, �.� �����@����

�������� ����S.�/�� ��� � �����G �+

� �.&������- ��������������� ���� ��� ��������������� ���/�- ���� ����

�1��� �.����/�- ����� �.�&���;��� ���� �� �����- ����� �.����� ���

.���- ������5����.�.+

� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 19: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

)�����%��������$�������������,��-�

� ������

#1����/��,,.������.���0��������������-�� ��+�� ����-5�� �.�����I���

�������������� ��.������������������1���������������������8��.���

C�#��,�����1������������ ,�� ������������� ����0����� �.�������

��� ���+�

$���������1C�#�/��,,.���� ���,�����;�.������@C�#������������������

���� � - �� � ��� �.+ � %�� � � � � . ���� ��� � �� � � ��� � � � - �� � ��� � ��

������ � ��,� ��������� ���;���������� �����- � ���� �0�� ��� � �� � � ���

�������� ��0�@���.�0��������- ������ �.+

#1����/��,,.������ �-����;.����4B�.���.�8��&������� �����0��- �����

����5���������������I��0��- ���C�#��������� �+������.�.��&�- ���

� �-5 � ����� � �� � -�� � � ���� � . ��� � D��� � ;���& � �@C�#�� � - �� � ����

�@�..��E& �0� �������������� ��� ������.���.�8�����;������� .��/�.�

.����+

%;����R

,����������������!�

����RTT���+-� ���� ���+�5T��;+���M�Y-��

,��-�� ������R�

���+-� ���� ���+�5

� ���� �-5����������������� ���.���������- ������/��,,.����,�������,���

����������������� ��������������-�����0��������- ����� �.�+

%;����R

���+- �����+. �T( �U��

%�,���1 ���5����� ��������1�.�����1;��� ����- ���� ����� ���������

�1C�#�/��,,.���D�+,�&�+. �&�+ ��&�+����.+++E+

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 20: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

��- ���� ����5��-������;����������.�������$��������I���.��������

.�������.����������� ���������� �����������������0����������� ���

- ������,.���- ���.�,,���1�,,��&����� .��5� ��� �- ���� ���, ���� ����� ������ ��

��� � �+��

��� � , ���� � ���� ��� �� �-�� � �&��� ��0� ���� � � ����.�� �,���. �� �& �- ���

����������� �����1�� ���0������.���������� ���+

����, ���� �����. �� ������������B �-�� ����, ���� ��� ���� �-�� ��

��.�������0���������0�����A�- ���� ����. �����.�������.���������

���� ��&�. ������1 ���������������������������+

� �� � �..��5 � / � .�� � , ���� � � ��0� � � � �-�� � �� � ;��� � � � .���� � ���

.������������.������-.���� ���&�.�0�5����������.���� ��+

����RTT���+-� ���� ���+�5T

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 21: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

�>�%��������������������������������

�������

C����������0��- ��F���� �.�����0���������;8��0����� ������� ��

��0��, ������ ����������������������� ��/�.������8�+�

���&������.�������1�������������� �.�����. �.��������,��0�����-Z�����

� ������.�.����������������1��� �.�����������.� �+�#�������;����

�� � ��������� � �1������ � � �� �� ���.��� � ��� ���0�� � ���� � � � ��� � �1���

��� �.+�

����������� �.���������� ���/�� ����������.��.�0��,���0�1 ������- ��

B���� �.�����0����-.�������9��.��5�� ��:+�*�.� �5�- �������0�1���

��� �.�����������������,,������ ������I��������. �-��.��������� �������

� ��M

*� � ��� � ���������� � ������������ � ��� ��� � ����0� ��� � �������% � ����������

����� � ��������� � ��� � � ������������ � ������� � - � �� � �������� � �6��������

�������������������������

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 22: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

2����%������5������������������

�6�������

� ��� ������- ���.���������� ���&�- ������-5�����- ���. ��������

.��� ����������� �.���� ��� ����1��� �.+ �%��,,�& ������- ������5���

-��������1��� �.�&������< ���� �����������������8�������������+

���&����� �����0��0��������&�- �����5����������- ����0������

- ����� �.��. �-��� � ��������� ���0����- ����1�-5�������0�1�������

��� �.&�. �����������������������%���� �����������������������C

� �� � ����� � �� � -������ � �1��� �.� � � � ;�� � � � � ������ � �.��0���

. �������.��0������ ���.���&�����.��0�������,�8.�&�����.��0�����

� ���������.=

*� � ��� � ���������� � ������������ � ��� ��� � ����0� ��� � �������% � ����������

����� � ��������� � ��� � � ������������ � ������� � - � �� � �������� � �6��������

�������������������������

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 23: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

�� �������%��������������������������������

����������������������

$��������������� ��������������������������� �.������������ �.��

�,,���� � ��� � < �� � � � .��� � �,,.��� � ���� � � � ����� � � � . ���� � < ���

�����+�

#�����������������&������������� �.����������������. ��������� ���

��-� �0� � � �������.���� �� �� �I�� ��� �� �� �������� � �� � ��������� ���

< ��+�� ���� �-5����������������������. � ������,,���.�������

������.����;������;+

�������&������5��������.�.��� ��,�������������������. �����.��&��-.�

���� �-������,�.��1��� ���&�- ����-5����� ���������.� ��������������

��0����- ���� ����5���� �.�+������ �-��� �� �����������;����

- �����;���.�.����- �����;���. �-�� �+

J�- ����. ����������,������.�.��1�-� ��B [������-�������- ��.�.�

�� � ����� � � � �.��.�+ ���� � - �� � ������� � �1I�� � �� � � �� ��� � ��� � ���

����.����������+�

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 24: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

C���5�#�< ������G����

#�< ������G���������1 ������.���� ���1��� �.�������������< ��+�

��� ����- ����������.���������� �.�������������4�.�.����� �����,��

�1 �������1�,,.������- ����� �.����������������. ����+

�� ��< ��&���,�����.���������� �.�����������/��,,������������������

. �����������������- �����;���. �-�� ����" �/�� [��� �����.1��������

< ���0������&�� ��0� �- �����-��M

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 25: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

'���%��������������������&����3���� �����

#����� ������.�8�������������8��< ������ �������� ���@I�������+�

� ���������/��@����������&�������,,���������������������������.�8��

� ���I���� �� ������"8��� �� �+

#�� �� ����������< ������������������������8����� �������;����

�1�.�8����;������ � ����������;���.�.+�#@�.�8������������< ���

���/� & "��� +

� ���I���.������0�������A ������- ��� ���.����� ��������8�����&�A�

- ����. ��������. ���.���-.����.�.��� & B+�����- �����������

���������� ������- ��.�������+

%�,�&�� �������������� ������0��- ���I�����I��/������� ���.��0��.�.&�A�

- ���. ���������,��.�����������. �-�� �+��1���/���&�. ����I���

- �����I��/������� ���.��0��� �-����� ��.�� ��.����M

� ���,���.�.��.��&�- ���� �-5��� .������������8����-����R

��������������%��������������������&;D����������������.�&����������

���������������������5���������������� EF0���� ��������������������-�

EF����;D�����:0 ED������&������������������.���.���G�H

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 26: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

2����%��� ���������������������������

�,���1 ������- ��.����������� ���������;���&�A�- ����. ��������

������,,������-�� �����- ��������������� ���,������������0�����

������.1���/����.���0��. �-��������;+�

� ���.�,��&�- ���� �-5��������1 ��������������< ��+

#1 �������������- �������������,���� ������,,������-�� �����- ��

���������,����- ����0����. �-��������;+�� ���� �-5�����;����

������� ��4������������,,�����+

(���������&�.1���0���1 ������������- �����������������������- ��

���� � � � �� , ����+ � %� � ,,�& � - �� � � ���5 � ���� � �,,����� � �..� .��&�

�,,����������������&��������&����. ����������� �.���- ���;��=

� ���� ���5������������,,����������&��,,������, ��������DA��0�1/����

. ��������� �� �������;�����, ������=E

$� ��1�� ���� �� ���� ��1 ����� ��� �.���������� ��� ��� ���;���������

������.�� ���+

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 27: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

��- ���� ����5��-������;����������.�������$��������I���.��������

.�������.����������� ���������� �����������������0����������� ���

- ������,.���- ���.�,,���1�,,��&����� .��5� ��� �- ���� ���, ���� ����� ������ ��

��� � �+��

��� � , ���� � ���� ��� �� �-�� � �&��� ��0� ���� � � ����.�� �,���. �� �& �- ���

����������� �����1�� ���0������.���������� ���+

����, ���� �����. �� ������������B �-�� ����, ���� ��� ���� �-�� ��

��.�������0���������0�����A�- ���� ����. �����.�������.���������

���� ��&�. ������1 ���������������������������+

� �� � �..��5 � / � .�� � , ���� � � ��0� � � � �-�� � �� � ;��� � � � .���� � ���

.������������.������-.���� ���&�.�0�5����������.���� ��+

����RTT���+-� ���� ���+�5T

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 28: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

��������%��������������������������������

.����������������

�����

� �����.����������.��.���;�.���������������0�� ���-����- ������-��

��� ���& � � ��1;�� ���� �������� � � �.� �0� �.�� � , ��� ���� �< �� �/�

��- ��4��������>����+�

$��- �����,,����.�������. ���&������������� ����� ������- ������

������. ���. �������.����, ���������< ���������.������� ������������

��- �����+�

���&�< ���- ���, ������������� ����0� �������������� -���.���- ���

���,.& � �� �� ���.��� � ���� ���� � �� �-����� ��-��� ��1���-� � ��� �- �� � ��& � ���

�����0�1��� ���. ��������.+

%� � �-��.�& � - �� �� �� ���5 ���� �- � � ��0���� � �� �� ���.��� ��� -�����

�1��� ���+�� ���.�,��&����������%������� � �������0���� ���/�������.����

- ���� �������0��������� ���.������ -������1��� ���+�

J�- ���� ����. ������� .������������, ���� ����� ������-�� � �+��

# ��0��- ������5���������.�,���&�- ���� ���5���.��������� �-��;�� ���

.��� ������ �.���� �/� ������ ������- ��.������� ���� ������� ����� ��& �- ���

� ���5 ��������� ��� �������� ���� �� ����� � ��� ��7�������������$���� �-�

�5�����������- ��.�������+����������� ����.��.��1��������- ���.�����

- �����;���. �-�� ��+

� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 29: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

)�A.�,��'����-�

$�������� ������1 ���������'����-�+�%��, �.� ������'����������&�- ���

��� �.�� �����I���������-��.��������� �����;������+�

%���������;�� �� ������������������������� �� ����+�������� �������

���.����������� ���- ������ �.������.�����������.��������������������

�����������������+

� �����������- ���.��&�- ����-�5� �������� ��������- ��.��������

����������������- ������ �+

%��,,�& � � � ,��� � ,�������A ��� ��� �� ���.��� �/ �;.���& ��A ��� ���� �-��;�

�� �����1��� �.�& ���������.������� ���.���& �������� �� ������� ���

.�.���.������� ���.���&�������,,������-�� �����- ����� �.������- ��

�������=

� ����1���5�. ����&�� ���6�����1��� -�����+�J�- ���� ����������������

. ����� ����� ����.���������� �������� ��� �� �, ���� ����� ������ ��

-�� +

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 30: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

C���5����H�������#��� �-���$���,�.

#��� �-������,�.��1��� ����- ���������1���,������ ���.����

�������� �&����. �����&����,,.�.+

$���� ���0��A�-������������0����� ������� ���.����0�����8����

���. ����1����� ���������� ��������.�.�+����������� ��.������ �.&�

�����, ����.�������.������+

J�-���� �.������������1 ������ ��.��������.��������,����������.��

� �����,��������� ��, �.� �����������.������+

J������.�� �.������1 ������ ��.��&�A�.�0������,�������,,.������A��8���

� ��,������������8����-���+

$����� ���\�Y�/�" ���A�.�0����������0��+

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 31: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

���������������� ��������������

���������������������������������

#��� �-������,�.��1��� ����- ������������- ������0�����������������

��. �����- ����� �.��� ����,,����+

$��- �����,,����.�0��������1 ����������;���- ���. ��������.�0�������

�������/�. �������;������.��������.� �������� ���0����+

���&���- ���- �5�0�1������- ������ ������. �����.�.�&�- ���� �-5�

�1�A ����/�- ������.������������,��������������.�.�- ����I�+���1���

��� �� ����8������0��� ��� ������- ��.����������� ������������������

. ����+

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 32: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

2����%0�����>��%����������%���������������

�������������������

'���&���������������������� ������.�����1��� ������ ��,,.�.+��-.����

���.Q�� � ,,.�.& � - �� � � ���5 � ���,� � �� � �� ��� � �@��� �.� � �� �� ���

,,.�.����� �,����. �������- ����� �.�+�

� ���� ���5 �������� �. ������ ��T ��� �,� �- �� � ��� ���� �� �.�, ���

��������- ���������� �������� ���������������������������, ���� ��+�

� �� � ���0�� � �� � ��������� � � � - � � ��� �.�& � - �� � �-5 � � �� � �� � ��� � �1 ����

��� ����������1���,�.�)�������- ���. ����< ������ ���+

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "

Page 33: Inaativ, agence de communication digitale à Bordeaux · 2014. 4. 13. · Title: 22 Stratégies Pour Créer Des Campagnes AdWords Rentables Author: ludovic barthelemy Created Date:

������������� ����������������������� ������������

� �.��� �

�)����������������%���������������&������������

������������#�����3������������0��������.��%����

�������������������������3���������������8

#1 ������ � �� �- � � .������� ���� ��� ��� � �� � ���� � ��������� �/ � ���

���������- �������.��������+�������������������-���� �����,�����;�

������A����-�������.������+

��- �������0�5�� ������������������.���������.���� Q&�- ���-��5���

� �� ��������- ����� �.���1���� �����- ������������ ���������+

������& � A�����. ��.���0��- ���- ��5�����- ���������������.��0���

�1 ������ � � � � - � � .������� ���� ���+ ��1�� � � ��0� & � A1� � ������ � ���

-�� �- �� �;��0���� �����/ �����. �����.��� �� � ����� �- ��.��������

��� ���+�

�-.�.��-�� �&�- ����������5&������1;���&�/� ������- ��.��������

����.����+ �� �����& � - �� � �������5 � / � ����� ��� � ��� �.� ���� ��� ���

������0������0�������, ��� ���- ���;�����������/�.�.+

� ��� �����.��-�� ����������&�.�0�5�.

�� ����������������������������������� �� ����������� ���� ���� ����� !�� "