Impacts of Guerilla Marketing on Consumers

download Impacts of Guerilla Marketing on Consumers

of 54

  • date post

    02-Jun-2018
  • Category

    Documents

  • view

    216
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Impacts of Guerilla Marketing on Consumers

  • 8/10/2019 Impacts of Guerilla Marketing on Consumers

    1/54

    THE IMPACTSOFGUERRILLAMARKETINGONCONSUMERSBUYINGBEHAVIOR

    by

    [NAME]

    ADisser!i"# S$b%ie& " 'e F!($)y "*'e

    ++++++++++++++++++++++++++++++++++++

    I# P!ri!) F$)*i))%e# "*'e Re,$ire%e#s

    F"r'e De-ree "*

    ++++++++++++++++++++++++++

    [ N!%e "*U#i.ersiy]

    [D!e]

  • 8/10/2019 Impacts of Guerilla Marketing on Consumers

    2/54

    ii

    TABLEOFCONTENTS

    TABLE OF CONTENTS//////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////ii

    Absr!(////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////iii

    A(0#"1)e&-%e#s ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////i.

    CHAPTER 2 3 INTRODUCTION/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// 22/2 B!(0-r"$#& "* 'e S$&y////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// 4

    2/4 Rese!r(' B!(0-r"$#&///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////4

    2/5 R!i"#!)e *"r 'e ('"se# "6i(////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// 5

    2/7 P$r6"se *"r $#&er!0i#- 'e rese!r(' /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// 7

    2/8 S!e%e# "* 'e Pr"b)e% !#& Rese!r(' 9$esi"#s////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// 8

    2/: Rese!r(' Ai%s ; Ob D!! ("))e(i"# i#sr$%e#//////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////4

    5/ S$r.ey 9$esi"#s////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////42

    5/2 D!! A#!)ysis//////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////44

    5/22 E'i(!) C"#si&er!i"#s////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////45

    5/24 Re)i!bi)iy///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////45

    5/25 V!)i&iy///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////47

    5/27 Li%i!i"#s /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////48

    5/28 Ti%es(!)e////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////4:

    5/2: T'e R")e !#& B!(0-r"$#& "* 'e Rese!r('er /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////4:

    CHAPTER 7 3 FINDINGS AND

    ANALYSIS///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////4= 7/2

    I#r"&$(i"#////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////4=

    7/4 S$r.ey Res$)s////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////4=

    7/5 ?'! is -$erri))! %!r0ei#- //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////4>

    7/7 H"1 is -$erri))! %!r0ei#- i%6)e%e#e& /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////5

    7/8 T" 1'! &e-ree is ("#s$%er b$yi#- be'!.i"$r i#*)$e#(e& by -$erri))! %!r0ei#- //////////////////////////////52

    7/: H"1 e**e(i.e is -$erri))! %!r0ei#- i# i#*)$e#(i#- ("#s$%ers b$yi#- be'!.i"r///////////////////////////////54

    7/= ?'! is 'e -$erri))! %!r0ei#- e('#i,$e $se& by C"(!(")! /////////////////////////////////////////////////////////////58

    CHAPTER 8 CONCLUSION ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// 5:

    8/2 Dis($ssi"#s/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////5:

    8/4 T'e F$$re "* G$erri))! M!r0ei#-/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////5

    REFERENCES////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// 74

  • 8/10/2019 Impacts of Guerilla Marketing on Consumers

    3/54

    iii

    Abstract

    G$erri))! %!r0ei#- is! %"&er# e('#i,$e i# 6r"&$( %!r0ei#- '! %!0es$se "*

    $#("#.e#i"#!) "r$#$s$!) %e!#s"*6r"%"i#- 'e 6r"&$( " 'e %!r0e/ T'e ("%6!#y $#&er

    ("#si&er!i"# "*'iss$&y isC"(!(")! 1'i(' is! 6"6$)!r)y 0#"1# 6r"&$(er"*! 6r"&$( "*'e

    s!%e #!%e/ H"1e.er 'e ("%6!#y -re1".er'e ye!rs!#& %!#!-e& " (re!e ! %$)i#!i"#!)

    "6er!i"# '!#&)i#- ! &i.ersi*ie& r!#-e "*6r"&$(s/ A66!re#)y i %!&e $se& "*.!ri"$s

    %!r0ei#- e('#i,$es" e#i(e %"re ($s"%ers!#& )$re 'e% " b$y 'e %yri!& "*6r"&$(s

    "**ere& by 'e ("%6!#y/ G$erri))! %!r0ei#- "ri-i#!e& *r"% -$erri))! 1!r*!re "6er!i"#s1'ere

    'e !r%e& -r"$6 $i)ie& $#("#.e#i"#!) e('#i,$esi# *i-'i#- 'e e#e%y e.e# " 'e 6"i# '!

    .i")!es'e "r&i#!ry r$)es"*e#-!-e%e#/ I# 'e (!se "*%!r0ei#- 'e e('#i,$es!re &esi-#e&

    " (re!e ! b$ !%"#- ("#s$%ers!#& ("#se,$e#)y $r# 'e !&.erisi#- i#" s"%e'i#- '! is

    .ir!)/

    G$erri))! %!r0ei#- is"#e "*'e -r"1i#- %!r0ei#- e('#i,$es1'i(' !re $se& i#

    !&.erisi#- i#&$sry/ Se!)' %!r0ei#- is!)s" ! %"s 6"6$)!re('#i,$e $se i# 'e G$erri))!

    %!r0ei#-/ T'ere !re #$%ber"*e('#i,$es!re $se& i# se!)' %!r0ei#- i# 1'i(' "#e e('#i,$e

    (e)ebriy %!r0ei#- isi# 6r!(i(e %"s)y by 'e %!r0e )e!&ers/ T'is6!6ersee0s" *i#& 'e

    si-#i*i(!# i%6!( "*'e G$erri))! %!r0ei#- "# 'e ("#s$%ersb$yi#- be'!.i"$r/

  • 8/10/2019 Impacts of Guerilla Marketing on Consumers

    4/54

  • 8/10/2019 Impacts of Guerilla Marketing on Consumers

    5/54

    1

    CHAPTER1INTRO!CTION

    T'e %"&er# er! '!s%!&e e!(' ("#s$%ere6erie#(e ! #e1er("#(e6 "*%!r0ei#-

    ("%%$#i(!i"# i# 'is("#i#$i#- ,$es *"rs!is*yi#- #ee&s!#& 1!#s/ S$(' ("%%$#i(!i"#

    6r"(essi#.").es.!ri"$s"")s1'i(' %!r0eers$i)ie " !r!( 'is!e#i"# s$(' !s#e1s6!6ers

    !b)"i&s %!-!i#es e)e.isi"# bi))b"!r&s r!&i" !#& 'e i#er#e/ A)s" i#()$&e& !%"#- 'e

    %"&er# %!r0ei#- e('#i,$es!re &ire( %!r0ei#- !#& 6ers"#"6ers"# %!r0ei#-/ I# %"s

    ("%6!#ies 'ese !(i.iies!re ("%bi#e& i#" "#e I#e-r!e M!r0ei#- C"%%$#i(!i"# "rIMC

    "#e '! s$66)!#s'e r!&ii"#!) %!r0ei#- sr!e-y 1i' i#er("%6!#y (""6er!i"# !#&

    i#er!(i"# s$(' !s"$s"$r(i#- !#& re!i)i#-/ Asb$si#esses("%6ee *"rs$r.i.!) $#("#.e#i"#!)

    %e!#s"*!&.erisi#- ("%es" )i*e b!se& "# ("#i#$"$sRese!r(' !#& De.e)"6%e# 1'i(' e.e#

    res$)e& " 'e 6r")i*er!i"# "*b)!(0 %!r0es!#& *!0e 6r"&$(sB!!(0 e !)/ 4>/

    ?e !0e ! s!%6)e "*'e -$erri))! %!r0ei#- e('#i,$es("%%"#)y $se& #"1!&!ys/ ?"r&

    "*M"$' V"Ms!#&s*"r1'e# ! *rie#& e))s! *rie#& '! e))s! *rie#& !b"$ 'e #e16r"&$(

    '! 'e '!& b"$-' )!s 1ee0e#&/ M!r0eers!re !i%i#- *"rV"M'! is6)!##e& !#& ee($e& by

    6e"6)e i# "r&er" s6re!& 'e B$/ B$ -e#er!i"#s"*$si#- 'e 6r"&$( ("$)& be ! -""&

    i#&i(!i"# "*! s$((ess*$) -$erri))! %!r0ei#- !s6e( be(!$se i# 'e C"(! (")! e!%6)e 'e

    $i)i!i"# "*'e s"*&ri#0 ise)*by 'e *!%i)y *"r-e#er!i"#sis6!sse& "# s$((essi.e)y by 1"r&

    "*%"$' !#& !se C"e! e !)/ 48/ T'ere is#" &ire( %!r0ei#- e('#i,$e i#.").e& 'ere by

    'e ("%6!#y/ A#& !s'e 6r!(i(e re6)i(!es".er&i**ere# y6es"*6e"6)e #e1er("#(e6s"*

    -$erri))! %!r0ei#- '!.e e.").e& " 6e#er!e $#('!rere& %!r0esb!se& "# 'e 1"r& "*%"$'

    !#& !se 6'e#"%e#"#/ T'e 6!6er!#!)yes'e e**e(i.e#ess"*-$erri))! %!r0ei#- e('#i,$es

    !#& e.!)$!es'eiri%6!( "# ("#s$%ersb$yi#- be'!.i"$ri# %"&er# &!y %!r0ei#-

    e%6'!sii#- "# !r!(i.e#ess"r6"6$)!riy !#& ("%%"#!)iy Bre##!# ; Bi##ey 42/

  • 8/10/2019 Impacts of Guerilla Marketing on Consumers

    6/54

    2

    1"1 Backgro#ndo$t%eSt#d&

    T'e s$&y !e%6s" %e!s$re 'e i%6!( "*$i)ii#- -$erri))! %!r0ei#- i# 6r"&$(

    6r"%"i"# e#&e!."rs1'i(' #e(ess!ri)y &e.i!es*r"% 'e r!&ii"#!) !#& ("%%"# %!r0ei#-

    !(i.iies/ C"(! (")! !s! be.er!-e &ri#0 is! 6er*e( e!%6)e "*!#!)yi#- 'e e**e(i.e#ess"*

    %!r0ei#- e('#i,$es'! -"esbey"#& 'e b"r&ers"*("#.e#i"#!)is%/ I# 'is1"r)& "*ere%e

    ("%6eii"# ! ("%6!#y #ee&s" re'i#0 is6"sii"# i# 'e %!r0e !#& *"r%$)!e sr!e-ies"

    %!i#!i# ($s"%ers!is*!(i"# !#& )"y!)y Be)(' ; Be)(' 4/ Is! br!#& #e1-!%e '!

    e!(' ("%6!#y '!s" be *!%i)i!r1i' !#& i%6)e%e# " e#s$re b$si#ess("#i#$iy !#& !ss$re

    ise)*"*%!r0e s$r.i.!)/ I# s" &"i#- ! ("%6!#y %!y ry " &$6)i(!e -$erri))! %!r0ei#-

    6r!(i(es"r&e.ise ! #e1"#e " e%6er"**(