Imago, identiteit en huisstijl
-
Upload
patrick-proost -
Category
Education
-
view
447 -
download
2
description
Transcript of Imago, identiteit en huisstijl
![Page 1: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/1.jpg)
Imago, identiteiten huisstijl
OPR-technieken 5OPR
![Page 2: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/2.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
2
![Page 3: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/3.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
3
?
?
![Page 4: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/4.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
4
![Page 5: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/5.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Inhoud• Inleiding• Imago• Identiteit• Verhouding identiteit – imago • Naar een integratie van communicatie• Huisstijl
5
![Page 6: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/6.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Inleiding• Iedereen is subjectief, bevooroordeeld
• Selectieve perceptie
• Positief beeld vs. negatief beeld
• Rol PR = gunstig imago
6
![Page 7: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/7.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Inhoud• Inleiding• Imago:• Omschrijving• Ontstaan en groei• Positionering• Reputatie
• Identiteit• Verhouding identiteit – imago • Naar een integratie van communicatie• Huisstijl
7
![Page 8: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/8.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Omschrijving• Managen van percepties
• Externe imago’s
• Uiteenlopende imago’s
• Interne imago’s
• Vermeende imago’s
8
![Page 9: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/9.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Ontstaan en groei• Door indrukken en communicatie
• Systematische communicatie
• Alertheid
• Rol van media:• http://www.deredactie.be/cm/vrtnieuws/mediatheek/programm
as/journaal/2.18421/2.18422/1.1140520
9
![Page 10: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/10.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Positionering• Imago vaststellen
• Publieksgroepen kennen
• Onderlinge relaties
10
![Page 11: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/11.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Reputatie• Nieuwe term
• Verschil met imago
11
![Page 12: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/12.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
12
![Page 13: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/13.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Inhoud• Inleiding• Imago• Identiteit:• Omschrijving• Identiteitsstructuren
• Verhouding identiteit – imago • Naar een integratie van communicatie• Huisstijl
13
![Page 14: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/14.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
14
http://www.rtlnieuws.nl/editienl/nieuw-logo-amsterdam-zoek-de-verschillen
![Page 15: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/15.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Omschrijving• Zelfbeeld
• Gedrag, symboliek en communicatie
• Deel-identiteiten
15
![Page 16: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/16.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Identiteitsstructuren• Monolitische identiteit
• Onderschreven identiteit (Endorsed Identity)
• Merkidentiteit (Branded Identity)
16
![Page 17: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/17.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Inhoud• Inleiding• Imago• Identiteit• Verhouding identiteit – imago:• Beeldenprofiel
• Naar een integratie van communicatie• Huisstijl
17
![Page 18: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/18.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Verhouding identiteit – imago
18
![Page 19: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/19.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Beeldenprofiel
19
![Page 20: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/20.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Inhoud• Inleiding• Imago• Identiteit• Verhouding identiteit – imago • Naar een integratie van communicatie:• Imago aanpassen• Unique Selling Proposition• Sterkte-zwakte analyse
• Huisstijl
20
![Page 21: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/21.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
21
http://webneel.com/30-logo-designs-gone-wrong-bad-logo-design-examples-your-inspiration
![Page 22: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/22.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Naar geïntegreerde communicatie• Spanningsveld van PR
• 4 verhoudingen
• Communicatieplan
22
![Page 23: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/23.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Imago aanpassen
23
![Page 24: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/24.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Unique Selling Proposition• Uniek onderscheid tegenover concurrentie
• Aandacht trekken
• Vaak ingebakken in slagzin
24
![Page 25: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/25.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Sterkte-zwakte analyse• SWOT-analysis
• Intern:• Sterktes• Zwaktes
• Extern:• Kansen• Bedreigingen
25
![Page 26: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/26.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Inhoud• Inleiding• Imago• Identiteit• Verhouding identiteit – imago • Naar een integratie van communicatie• Huisstijl:• Logo• Huiskleur(en)• Typografie• Andere stijlelementen (vormentaal)• Baseline, slagzin en mission statement• Plaatsmarketing• Dragers en toepassingen
26
![Page 27: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/27.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
27
http://stocklogos.com/topic/famous-logo-designs-and-how-much-did-they-cost
![Page 28: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/28.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Huisstijl• Herkenbarheid
• Visuele identiteit van organisatie
• 1 gezicht
• PR = waakhond huisstijl
• Huisstijlhandboek:• http://www.antwerpen.be/docs/Stad/Bedrijven/Marketing_en_c
ommunicatie/MC_Com/huisstijlgids/20111025_huisstijlgids.pdf28
![Page 29: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/29.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Logo• 4 criteria
• Woordbeeld• Beeldmerk• Combinatie
29
![Page 30: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/30.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Evolutie van logo’s
30
![Page 31: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/31.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Evolutie van logo’s
31
![Page 32: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/32.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Huiskleur(en)• Versterken/verzwakken
• Gevoelswaarde
• Cultuurafhankelijk
32
![Page 33: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/33.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Huiskleur(en) v
33
![Page 34: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/34.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Typografie• Kracht en betekenis
• Schreef• Schreefloos
34
![Page 35: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/35.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Vormentaal
35
![Page 36: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/36.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Baseline en descriptor• Ondertitel voor logo• Geeft aan waar het merk voor staat
• Descriptor: verduidelijkt de activiteit of locatie
36
![Page 37: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/37.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Slagzin• Verduidelijking positionering
37
![Page 38: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/38.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Slagzin
38
![Page 39: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/39.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Mission statement• Omschrijving missie
of visie:• http://
www.bayer.be/ebbsc/cms/nl/over_bayer/mission_statement.html
39
![Page 40: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/40.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Plaatsmarketing• Profileren als stad/streek
40
![Page 41: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/41.jpg)
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Dragers en toepassingen• Tastbare huisstijldragers
• Niet-tastbare huisstijldragers:• http://www.atv.be/item/zna-ziekenhuizen-met-een-geurtje• http://www.atv.be/item/zna-geuren-17-november-2011
41
![Page 42: Imago, identiteit en huisstijl](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102610/5484891db4af9f0d0e8b4645/html5/thumbnails/42.jpg)
EindeMaak er iets mooi van!