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  • 7/26/2019 Ilaria Brand

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    FACULTAD DE NEGOCIOS

    CICLO 2016-01

    BRAND AND PRODUCT MANAGEMENT (AM115)

    SECCIN AM43

    TAREA ACADMICA N1

    PROFESOR DEL CURSOLEIGH BOLUARTE, JAMES EDWARD

    TRABAO PRESENTADO POR LOS ALUMNOS

    DOIG SOTOMAYOR , BRAYTON JOHN U20141A468

    KRAPP RODRIGUEZ, IVANA U20141A143

    RIOS PIZARRO, RAAEL U201423!!4SABINO M"NDEZ, ROSALIZ U20161848#

    VALDIVIA OR$HESSI, JOSE LUIS U201416%14

    MONTERRICO! MA"O DE 2016

    1 CONTENIDO2 INTRODU$$I&N

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    3 RESE'A HISTORI$A

    4 AN(LISIS DEL ENTORNO

    4)1 A*+-.- /+ + -577-+9

    4)2 P/+5 +:7-/5 /+ ; *5-/5+9

    4)3 P/+5 +:7-/5 /+ ; 5++/5+9

    4)4 R7-;7/-/ +5+ ;- -+:5 /+ ;- -+:5

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    2 INTRODUCCIN

    E; 5+++ 5-@-= /+ 7+7:-7? + 5++5+ -; -C;77 /+ ;- +*5+-

    I;-57-, + //+ I;-57- $7-@-7, - -57- 5+7-, 5+- /- ;-

    +*5+- - /+-;;-/- *77? + +; /7+> /+ =-9 FR+-;.-5 ;-

    @+;;+.- /+ ;- *=+5 /C/;+ + /+ +;+:-7- 5+-*7+) P5

    +;;, - +7/ - :5- -+-7? -7-; + 7+5-7-;*++ - +-

    5 5/ + 7-/ /+ ;-- 5+5 -5-;+

    /C/;+ -< + 57 7) A/+*C, /+ ; +5+ *C

    7*5-+ + +; P+5 ;-5-*++ + ;- =+5 ILARIA +- 3!

    7+/- 57- + P+5 6 5-77-)

    3 RESE#A $ISTORICA

    L- +*5+- ILARIA PER + - J+5

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    +*5+- 5+/+ - /++5*7-/- -5-+5

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    4&1 AMENA'ADENUEOSPARTICIPANTES

    D7+5+7-7? /+; 5/9 E ;- -+:5

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    4&4 RIALIDADENTRELACATEGOR*A

    $*+7/5+ @7+ 77-/9 L- *-5- + -577- + ;-

    -+:5

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    5++5- EE)UU E5-) A-5+ /+ + ;- +*5+- O*7 A5:+,

    + *+57-;7.- =+5 + :5-/+ A;/ Q $, I;-57-, $--

    B-+5, M5:7- J+5 +; -5-7 + * )

    5&4 CICLICIDADDELASENTAS

    L- /+*-/- -5- /+ +77/-/+ 79 /

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    6 FACTORES DEL MACROENTORNO

    6&1 FACTORESTECNOLGICOSE +; P+5 +7+ +*5+- + 5+-;7.- ;- 5/7? 7/57-; /+

    =- @7=+57+ 57: -/+ +;;- + Y@+;, ;- -; +-

    +;:-, - -5+7/ ;- --577? /+

    + 7 /+ *+5-/ -5- ;- +*5+- + ;- -+:5

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    6&5 FACTORESSOCIALESE; +7; /+ 7/- /+; -5:+ + -75-7-;, /7C*7, +;+:-+) P5

    5 ;-/, +; 5+7*7+ /+; /+5 -/777 /+ ; *7/5+

    +5-, * -*@7 ;- +- ;-+ *+/7-, 7+ + ;-

    7/+7-7? /+ +- 57/-/+ -5:+ /7+5++

    ++7/-/+ 5 -7-+5) $-@+ 5+-;-5 + + ; ;7* ->, ;-

    --577? /+ *-5- /+ /7+>-/5+ * -*@7 ;- 7-

    5/7? /+ /+;+ /+ */- - 7+7-/ + :5-

    5+-=+ /+ ;- 7+/-/, +; -; +*7+.- - @-5 /7+>

    +;77/-/ - + 5- * + =-)

    + ANALISIS DE COMPETENCIA

    L- ; +;7-*++ 5+-/ 5 ;-

    /7+>-/5- I;-57- $7-@-7 -< *7*, +- ;

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    /+/7- - =+5

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    L>?./ I8.78 $--5 5++/5+ /+ ;-- 7+/5- ?*

    /+*C 7* +5 +5;- -5+- + 5-@-=+ ; /7+>) O7/8E +- -77/-/ 7;7* -5+- * +; @5 /+ ;

    5+7@ ;- +5+:- -; ;7++) $+- 5-77- + R7-,

    E-/5 B;77-) A/+*C /+ +5-5 - 5- - -?./ [email protected] P-5- ;;+-5 ;- =- /+ ;- C@57- - ;- 7+/- +

    7;7.- -*7+- + ;;+- ;- =+5

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    D77;; .8;>?9 P-5- +- =- -+57 +

    7;7.- *-7-57- */+5- - + +*5+- */+5- +

    ++7- /+ ;- +;:

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    57/-/+ + @57/- +5+ ;- /+*-/- /+ 5-@-= + - *-,

    +7-; /+ *7:5-5 -7- 5 -

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    @5-/7:) D+ +- *-+5-, I;-57- +/+ +-5+ + /+-55;;-5 *+=5

    5/ --/ ; / -C;: -; ->)

    11 ARIABLE PLA'AI;-57- P+5 +- B7+ 57-, - +- 7+/- 7/++/7++ *

    7-/- + $+5 $*+57-;+ A+5+5) P5 5 ;-/, -*@7 7++

    5++7- - 5- /+ *?/; 5+5 + ;- 7+/- 5 /+-5-*+

    S-:- -;-@+;;- -< *7* +- +-7 /+ +- /+5 /+ ;- -/+-

    5+-7; P-5*-) P5 ;7* ;- +*5+- +- *?/; 7+/-, /+5

    /+ ; +;+ *C 7*5-+ /+; -

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    BOUTIUE PRINCIPAL U- @7+ +

    +-@;+7*7+ *+57-; ++>, 5

    ; + + 5+7+5+ /+ *C @;77/-/ -5-

    ;;-*-5 ;- -+7? /+; 5/) U- @+-+55-*7+- + + 7;7.- + ;- 5+-577?

    /+ ;;+, -5- + ;- +5- + +

    ++5+ + +; ;-;, + -; - /+;

    5/ + +/- -+5-5) O5-

    +55-*7+- 7-;-@;+ + - 757-

    @--+ :5-/+ -5- + ; ;7++

    +/- @+5-5 @7+ ;- =-)

    CORNERS$OP S> F;;H;; $*

    *@5+ ; /7+ + F+ + ;- +7-)

    P-5- ++ 7 /+ 7+/-, + ++7-

    +55-*7+- -5- ;;-*-5 ;- -+7? /+;

    ;7++) A; +-5 77@;+ -5- /, ;

    + + 5+-;7.- * + 5 - +

    5+-577? /+ ;;+, +5 /+

    -;:- */+; + +/- ;;-*-5 ;-

    -+7? ;- =- ; ++7-; - 757- -5- /+5 -7;7-5 ;-

    77? /+; 5/)

    P-5- ;75 ;- 3 7*C:++, /+* ++/+5 + - +55-*7+-

    ++7-;+ -5- /+5 ;;-*-5 ;- -+7? /+ ;7++ - +5 5/)

    H+55-*7+- * 5+-575 ;;+, ++5 */+; + + ;- =+5

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    12 MATRI' ANSOFFP-5- /+-55;;-5 ;- M-57. A M+5-/P5/ + ++-57 --;7.-5

    + +5-+:7- +C +*;+-/ ;- +*5+- * +- + 5++=- +

    *7-7? +; *7/5)

    L- +*5+- +- @;77/-/ + *+/7 7*5+9

    R+7- H;-

    R+7- $-5+- E;; E;;-

    R+7- $-

    D7-57 E; $*+57 R+7- V7 L+

    D7-57 G+7?

    R+7- P-5*-

    R+7- J J+ P;-.-

    R+7- M R+-; P;-.-

    R+7- A7- S5

    L- +*5+- +- /5 -;;- @;77-57-9

    D+5 /+; $+5 $*+57-; J+ P;-.- 5 +*5-/- /+-*->-

    O/5 + J-7+5 5-/ 5 / +; ->

    L- +*5+- +- @;77/-/ /7:7-;9

    PC:7- X+@ - +**+5+

    R+/+ 7-;+9 -+@ @;77/-/ -:-/- I-:5-*

    B-+5 + C:7- X+@ $-, $*+57, +)

    1%

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    P8.7/=8 M7

    I;-57- -5+- -+7*7+ * +; B;- 57/-, /

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    D77;; P7:.

    I;-57- + 77- * ;- +*5+- + 5++ ;- *+=5 -;7/-/ +

    5/) D+ +- *-+5- ;- ;

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    + S-:- -;-@+;;- + +; M-;; /+ $-*-) D+; *7* */, A@575C 5

    /+ +- + T5=7;; + $, //+ - 7++ 5++7-)

    D/7//=8

    A+ I;-57- 7++ 5@5 ++7 - 7: ;- /+

    /7+57-7?, /+* 5+--5 + -;:- -577-7+ + ++

    ;- @+/- /+ /7+5+7-5+ /+ +5 - 7*;+ 7+/- /+ =+5

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    13 BIBLIOGRAF*A

    Consulta RUC) 2! /+ A@57; /+ 2016) O@+7/ /+ SUNAT9

    9XXX)-):@)+;77*55=5S00A;7-Diario la Republica) 8 /+ +@5+5 /+ 2013) O@+7/ /+ 9;-5+@;7-)+08

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    Gestion: Portal Web) 20 /+ A: /+ 2014) O@+7/ /+9:+7)++*7-+5=+57-5+@5+57-5+5-+7*-/5+7*7+1%#++-2106231

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    9XXX)=+57-*5:7-)*

    M;7*+/7-, R) 11 /+ D77+*@5+ /+ 201%) Mercado peruano de joyera de plata!ue"e# !$s de U%& '( !illones al a)o) O@+7/ /+ D7-57 $55+99/7-5755+)++*7-*+5-/+5-/+=+57-/+;--*++*-/+%#*7;;+-;-63!121