Il Mercato Della Comunicazione Sportiva
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IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE SPORTIVA
www.gsport.it www.gruppoitaltelo.it
È LA DISCIPLINA PREFERITA DAL 53% DELLE AZIENDE CHE SCELGONO DI COMUNICARE ATTRAVERSO LO SPORT (FORCES)
RAPPRESENTA IL 54% DEGLI INVESTIMENTI TOTALI IN SPONSORIZZAZIONI SPORTIVE (FORCES)
OLTRE 43 MILIONI DI ITALIANI SONO INTERESSATI E PIÙ DI30 HANNO UNA SQUADRA DEL CUORE (NIELSEN)
OLTRE 9 MILIONI FREQUENTANO ABITUALMENTE GLI STADI(ABACUS)
QUASI 20 MILIONI SEGUONO IL CALCIO SUI GIORNALI (ABACUS)
5,7 MILIONI LEGGONO QUOTIDIANAMENTE UNO DEI TRE QUOTIDIANI SPORTIVI (AUDIPRESS)
IL CALCIO IL CALCIO ÈÈ IL PIIL PIÙÙ POTENTE VEICOLO POTENTE VEICOLO DIDI COMUNICAZIONECOMUNICAZIONE
QUASI 23 MILIONI SEGUONO ABITUALMENTE IL CALCIO IN TELEVISIONE (MAKNO)
CIRCA 2,6 MILIONI (15,2% DI SHARE) ASSISTONO IN MEDIA AD OLTRE 340 ORE DI TELECRONACHE CALCISTICHE (AUDITEL)
COMPLESSIVAMENTE LE EMITTENTI TELEVISIVE ITALIANE DEDICANO OLTRE TREMILA ORE TOTALI ANNUE DIPROGRAMMAZIONE AL CALCIO (compresa la televisione a pagamento e le trasmissioni non specializzate) (SPORT SYSTEM ITALIA)
LE 25 TRASMISSIONI TELEVISIVE PIÙ VISTE NELLA STORIA DELL’AUDITEL SONO TUTTI INCONTRI DI CALCIO (AUDITEL)
ANCORAANCORA……
IL CALCIO EIL CALCIO E’’ LO SPORT PIULO SPORT PIU’’ POPOLARE IN POPOLARE IN ITALIAITALIA
IL 49% DELLA POPOLAZIONE ITALIANA SI IL 49% DELLA POPOLAZIONE ITALIANA SI DICHIARA FORTEMENTE COINVOLTO DA DICHIARA FORTEMENTE COINVOLTO DA QUESTO FENOMENOQUESTO FENOMENO
Fonte: Nielsen Media Research – Ricerca CRA dic 05 – Rapporto sul calcio italiano Deloitte&Touche
EE’’ UNO STRUMENTO UNO STRUMENTO DIDI COMUNICAZIONE COMUNICAZIONE SEMPRE PIUSEMPRE PIU’’ EFFICACEEFFICACE
PERCHPERCHÉÉ SCEGLIERE IL MEDIA CALCIOSCEGLIERE IL MEDIA CALCIO
HA UN COSTO ACCESSIBILE
COLPISCE UN PUBBLICO MOLTO VASTO
COINVOLGE EMOTIVAMENTE IL CONSUMATORE
CREA UN LEGAME TRA L’AZIENDA E LA FAN COMMUNITY
PERMETTE UN APPROCCIO DIRETTO AL CONSUMATORE
I PLUS DEL MEDIA CALCIOI PLUS DEL MEDIA CALCIO
FONTI: Sport Economy, Centro Studi Lega Calcio, Auditel, Gsport – dipartimento interno.
I PLUS DEL MEDIA CALCIOI PLUS DEL MEDIA CALCIO
LO STADIO REALEPROFILO DI PRESENZE
MEDIA SPETTATORI ALLO STADIO DELLE SOCIETMEDIA SPETTATORI ALLO STADIO DELLE SOCIETÀÀ DIDI SERIE A SERIE A TIM NELLA STAGIONE 2009 / 2010 TIM NELLA STAGIONE 2009 / 2010
Fonte: Centro Studi Lega Calcio
Fonte: Centro Studi Lega Calcio
PERCENTUALE PERCENTUALE DIDI OCCUPAZIONE DEGLI STADI OCCUPAZIONE DEGLI STADI DIDI SERIE A TIM SERIE A TIM NELLA STAGIONE 2009 / 2010 NELLA STAGIONE 2009 / 2010
Fonte: Centro Studi Lega Calcio
PERCENTUALE PERCENTUALE DIDI OCCUPAZIONE DEGLI STADI OCCUPAZIONE DEGLI STADI DIDI SERIE B TIM SERIE B TIM NELLA STAGIONE 2008 / 2009NELLA STAGIONE 2008 / 2009
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Uomini Donne
16%
24%
31%
29%
6 - 17 anni 18 - 34 anni 35 - 54 anni Oltre 55 anni
C.R.A. Customized Research & Analysis S.r.l.
LA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANILA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANI
dirigente
impiegato
insegnante
tecnico
operaio
commesso
militare
altro lavoro dipendente
imprenditore
lib. profess
commerciante
artigiano
dirigente
altro lavoro indipendente
pensionato
casalinga
studente
disoccupato
in cerca di occupazione
LA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANILA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANI
C.R.A. Customized Research & Analysis S.r.l.
Answers Results
Value Caprion Count Percentage
1 Nessun titolo / Licenza elementare 27 0,92%
2 Licenza media 298 10,21%
3 Scuola media superiore / Istituto professionale 1451 49,71%
4 Università senza laurea 488 16,72%
5 Laurea / Specializzazione post laurea 655 22,44%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Nessun titolo /Licenza elementare
Licenza media
Scuola mediasuperiore / Istituto
professionale
Università senzalaurea
Laurea /Specializzazionepost universitaria
LA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANILA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANI
C.R.A. Customized Research & Analysis S.r.l.
LA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANILA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANI
Answers Result
Value Caption CountPercentage*
1 Manager 171 5,86%
2 Clerk 1051 36,01%
3 Teacher 23 0,79%
4 Specialized technician 91 3,12%
5 Worker 86 2,95%
6 Shop clerk 17 0,58%
7 Military 87 2,98%
8 Other dependent worker 113 3,87%
9 Entrepreneur 118 4,04%
10 Freelancer 349 11,96%
11 Trader 64 2,19%
12 Craftsman 19 0,65%
13 Other independent worker 33 1,13%
14 Retired 71 2,43%
15 Housewife 17 0,58%
16 Student 398 13,63%
17 Unemployed 38 1,30%
18 Looking for the first job 37 1,27%
19 other 136 4,66%
Condizione professionale
36,01%
0,79%
3,12%
2,95%
0,58%
2,98%
3,87%
4,04%
11,96%
2,19%
0,65%
1,13%
2,43%
0,58%
13,63%
1,30%
1,27%
4,66%
5,86%5,86%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
dirigente
impiegato
insegnante
tecnico specializzato
operaio
commesso
militare
altro lavoratore dipendente
imprenditore
libero professionista
commerciante
artigiano
altro lavoratore indipendente
pensionato
casalinga
studente
disoccupato
in cerca di prima occupazione
altro
C.R.A. Customized Research & Analysis S.r.l.
LO STADIO VIRTUALEPROFILO DI ASCOLTO
AUDIENCE MEDIA DELLE SOCIETAUDIENCE MEDIA DELLE SOCIETÀÀ DIDI SERIE A TRASMESSE IN SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY STAGIONE 2009/2010 DIRETTA SUI CANALI SKY STAGIONE 2009/2010
Fonte: Centro Studi Lega Calcio
AUDIENCE DELLE GARE AUDIENCE DELLE GARE DIDI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY IN ANTICIPO AL SABATO POMERIGGIO CANALI SKY IN ANTICIPO AL SABATO POMERIGGIO (ore 18.00)(ore 18.00)
Fonte: Centro Studi Lega Calcio
AUDIENCE DELLE GARE AUDIENCE DELLE GARE DIDI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY IN ANTICIPO AL SABATO SERA CANALI SKY IN ANTICIPO AL SABATO SERA (ore 20.30)(ore 20.30)
Fonte: Centro Studi Lega Calcio
AUDIENCE DELLE GARE AUDIENCE DELLE GARE DIDI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY IN POSTICIPO LA DOMENICA SERA CANALI SKY IN POSTICIPO LA DOMENICA SERA (ore 20.30)(ore 20.30)
Fonte: Centro Studi Lega Calcio
SHARE COMPLESSIVA DELLE GARE DI SERIE A TRASMESSE IN SHARE COMPLESSIVA DELLE GARE DI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY LA DOMENICA POMERIGGIO DIRETTA SUI CANALI SKY LA DOMENICA POMERIGGIO (ore 15.00)(ore 15.00)
Fonte: Centro Studi Lega Calcio
AUDIENCE MEDIA PER SOCIETAUDIENCE MEDIA PER SOCIETÀÀ DIDI SERIE A TRASMESSE IN SERIE A TRASMESSE IN CONTEMPORANEA SUI CANALI SKY STAGIONE 2009/2010 CONTEMPORANEA SUI CANALI SKY STAGIONE 2009/2010
Fonte: Centro Studi Lega Calcio
Fonte: Centro Studi Lega Calcio
AUDIENCE DELLE GARE AUDIENCE DELLE GARE DIDI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUL SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUL DIGITALE TERRESTRE MEDIASET PREMIUM STAGIONE 2009/2010 DIGITALE TERRESTRE MEDIASET PREMIUM STAGIONE 2009/2010
SHARE MEDIA DEI PROGRAMMI DI HIGHLIGHTS DELLA SERIE A SHARE MEDIA DEI PROGRAMMI DI HIGHLIGHTS DELLA SERIE A NELLE ULTIME TRE STAGIONI SPORTIVENELLE ULTIME TRE STAGIONI SPORTIVE
Fonte: Centro Studi Lega Calcio
GLI ASCOLTI TELEVISIVI GLI ASCOLTI TELEVISIVI DIDI 9090°° MINUTO (RAI2) NELLA STAGIONE MINUTO (RAI2) NELLA STAGIONE 2009/20102009/2010
Fonte: Centro Studi Lega Calcio
• FRONT PAGE TG5• TG5 – DAY• TG5 – MORNING,NIGHT,EVENING• CONTRO CAMPO• 90° MINUTO• DOMENICA STADIO• FUORI CAMPO• GUIDA AL CAMPIONATO• STUDIO APERTO DAY, EVENING• STUDIO SPORT • TG1 DAY, AFTERNOON• LA DOMENICA SPORTIVA• QUELLI CHE ASPETTANO• QUELLI CHE IL CALCIO• TG2 20.30, DAY, MORNING• TG SPORT
• RAI SPORT SABATO SPRINT• TG3 GIORNO, AFTERNOON,NIGHT• TG4 MORNING, DAY AND EVENING• OMNIBUS WEEKEND• SPORT 7• TG LA 7 – DAY, MORNING,NIGHT• SKY CALCIO 1,2,3,4,5,6,7 – PARTITA• SKY SPORT 1 – FUORI ZONA• SERIE A HIGHLIGHTS• NUMERI SERIE A• PARTITA• SKY CALCIO SHOW• SKY SPORT 24 (canale tematico)• MONDO GOL• FUN CLUB• …
IL CAMPIONATO DI CALCIO IN TVIL CAMPIONATO DI CALCIO IN TV
PROGRAMMI DOVE E’ POSSIBILE VEDERE LA SERIE A OGNI SETTIMANA
PAESI DOVE SONO STATI VENDUTI I DIRITTI TELEVISIVI
• ALBANIA & KOSOVO• AFRICA (PAN-AFRICA)• AMERICAS• ARMENIA• AUSTRALIA• BELGIUM• BIELORUSSIA• BOSNIA & HERZEGOVINA• BULGARIA• CHINA• CROATIA• CZECH AND SLOVACK REP.• FRANCE• GHANA• GREECE AND CYPRUS• HONG KONG• HUNGARY• INDIA, MALDIVES, PAKISTAN, SRILANKA, BANGADLESH, NEPAL• INDONESIA• ISRAEL
•JAPAN• LATIN AMERICA• MACAO• MACEDONIA• MALAYSIA AND BRUNEI• MALTA• MIDDLE EAST• NETHERLANDS• NIGERIA• POLAND• ROMANIA• RUSSIA• SCANDINAVIA• SLOVENIA• SOUTH KOREA• SPAIN• THAILAND• TURKEY• UKRAINE• UK + IRELAND• VIETNAM• WALES
LA COPERTURA DEL CAMPIONATO ITALIANO DI CALCIO 2008/09 LA COPERTURA DEL CAMPIONATO ITALIANO DI CALCIO 2008/09
MERCATO POTENZIALE3 MILIARDI 3 MILIARDI DIDI PERSONEPERSONE
Il pubblico che segue le partite di calcio trasmesse da Sky, detentore diritti tv satellitare, ha una connotazione fortemente maschile: il 73% dell’audience è composto da individuimaschi, contro il 62% di pubblico maschile del calcio trasmesso sulla tv generalista. Se si considera invece il pubblico delle partite presso i locali con abbonamento Multiutenze, la % di uomini giunge all’ 89% (fonte: Makno).
L’analisi per fasce d’età evidenzia un pubblico giovane se confrontato con programmi di contenuto analogo. L’audience è composta infatti per il 67% da individui fino ai 54 anni di età, contro il 48% del pubblico che segue le partite di calcio sulle emittenti generaliste. Presso i locali pubblici con abbonamento Sky, gli spettatori sono ancora più giovani: gli individui fino ai 54 anni salgono al 78,2% (fonte: Makno).
Per quanto riguarda il grado di scolarizzazione, il titolo di studio posseduto distingue gli spettatori Sky sia da quanti seguono il calcio sulle reti generaliste che dal pubblico del mezzo tv in generale. Mentre l’audience Sky è composta per il 49% da chi ha un titolo di scuola media superiore o laurea, tale dato scende al 34% sul calcio generalista e al 31% nel caso del mezzo tv complessivo. La maggiore concentrazione di individui con titolo di scuola media superiore o laurea si ha comunque nel caso degli spettatori presso i locali Multiutenze: 60% del pubblico totale (fonte: Makno).
L’appartenenza alle classi AA e MA caratterizza il 66% del pubblico che segue il calcio Sky, contro il 46% di chi vede il calcio sulla tv generalista e il 43% dell’audience tv totale.
IL PUBBLICO TELEVISIVO IL PUBBLICO TELEVISIVO DIDI SKYSKY
Fonte: SKY Pubblicità
CALCIO SERIE A 2007 – 2008PROFILO DI ASCOLTO
157
53
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
MASCHI
FEMMINE
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
MASCHI73%
FEMMINE27%
SESSO DEGLI SPETTATORISESSO DEGLI SPETTATORI
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
Il pubblico delle partite di Serie A ha una forte connotazione maschile, caratteristica legata al prodotto Sky oltre che al calcio in sé.
Infatti il calcio trasmesso sulla tv generalista ha un pubblico maschile “solo” per il 62%.
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
SERIE A: TOTALE CAMPIONATOSERIE A: TOTALE CAMPIONATO
Fonte: SKY Pubblicità
86
117
195
164
156
123
130
91
43
0 50 100 150 200 250
4/7
8/14
15/19
20/24
25/34
35/44
45/54
55/64
65+
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
ETÀ DEGLI SPETTATORIETÀ DEGLI SPETTATORI
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
4/72%
8/145%
15/195% 20/24
3%25/3414%
35/4418%
45/5419%
55/6417%
65+16%
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
L’analisi per fasce d’età evidenzia un pubblico giovane se confrontato con programmi di contenuto analogo. L’audience del calcio Sky è composta infatti per il 67%da individui sotto i 55 anni di età, contro il 48% delle partite trasmesse dalle emittenti generaliste.
SERIE A: TOTALE CAMPIONATOSERIE A: TOTALE CAMPIONATO
Fonte: SKY Pubblicità
TITOLO DI STUDIOTITOLO DI STUDIO
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
Il titolo di studio posseduto distingue gli spettatori Sky sia da quanti seguono il calcio sulla tv generalista che dai viewers del mezzo tv in generale. Mentre l’audience Sky è composta per il 49% da chi ha un titolo di scuola media superiore o laurea, tale dato scende al 34% sul calcio generalista e al 31% se si considera l’audience complessiva del mezzo tv.
107
32
111
153
153
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
NESSUNO
ELEMENTARI
MEDIEINFERIORI
MEDIESUPERIORI
LAUREA
NESSUNO7% ELEMENTARI
11%
LAUREA9%
MEDIEINFERIORI
33%
MEDIESUPERIORI
40%
SERIE A: TOTALE CAMPIONATOSERIE A: TOTALE CAMPIONATO
Fonte: SKY Pubblicità
14
75
94
50
136
174
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
BB
MB
BA
AB
MA
AA
CLASSE SOCIO ECONOMICACLASSE SOCIO ECONOMICA
BB1% MB
23%
MA43%
AA22%
AB5%
BA6%
AA: alta disponibilità di reddito e alta scolaritàMA: medio-alta disponibilità di reddito e scolaritàAB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità
BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolaritàMB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolaritàBB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
L’appartenenza alle classi Alta e Medio-Altacaratterizza il 66% del pubblico che segue la Serie A sulle reti Sky, contro il 46% di chi vede partite di calcio sulla tv generalista e il 43% dell’audience tv complessiva.
SERIE A: TOTALE CAMPIONATOSERIE A: TOTALE CAMPIONATO
Fonte: SKY Pubblicità
ANTICIPO DELLE 18:00PROFILO DI ASCOLTO
167
48
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
MASCHI
FEMMINE
SESSO DEGLI SPETTATORISESSO DEGLI SPETTATORI
MASCHI73%
FEMMINE27%
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00
Fonte: SKY Pubblicità
40
106
228
160
148
126
122
117
53
0 50 100 150 200 250
4/7
8/14
15/19
20/24
25/34
35/44
45/54
55/64
65+
ETÀ DEGLI SPETTATORIETÀ DEGLI SPETTATORI
4/71%
8/145%
15/196% 20/24
4%25/3413%
35/4417%45/54
16%
55/6419%
65+19%
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00
Fonte: SKY Pubblicità
TITOLO DI STUDIOTITOLO DI STUDIO
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
81
36
114
175
154
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
NESSUNO
ELEMENTARI
MEDIEINFERIORI
MEDIESUPERIORI
LAUREA
NESSUNO5% ELEMENTARI
13%
LAUREA7%
MEDIEINFERIORI
33%
MEDIESUPERIORI
40%
SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00
Fonte: SKY Pubblicità
6
73
141
62
145
178
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
BB
MB
BA
AB
MA
AA
CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL
CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL
AA: alta disponibilità di reddito e alta scolaritàMA: medio-alta disponibilità di reddito e scolaritàAB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità
BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolaritàMB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolaritàBB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità
BB1% MB
23%
MA41%
AA23%
AB7%
BA5%
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00
Fonte: SKY Pubblicità
ANTICIPO DELLE 20:30PROFILO DI ASCOLTO
157
54
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
MASCHI
FEMMINE
SESSO DEGLI SPETTATORISESSO DEGLI SPETTATORI
MASCHI69%
FEMMINE31%
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30
Fonte: SKY Pubblicità
93
117
197
163
152
127
134
87
45
0 50 100 150 200
4/7
8/14
15/19
20/24
25/34
35/44
45/54
55/64
65+
ETÀ DEGLI SPETTATORIETÀ DEGLI SPETTATORI
4/74%
8/146% 15/19
4%20/243%
25/3416%
35/4419%
45/5418%
55/6415%
65+15%
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30
Fonte: SKY Pubblicità
TITOLO DI STUDIOTITOLO DI STUDIO
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
109
32
108
158
151
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
NESSUNO
ELEMENTARI
MEDIEINFERIORI
MEDIESUPERIORI
LAUREA
NESSUNO10% ELEMENTARI
10%
LAUREA9%
MEDIEINFERIORI
33%
MEDIESUPERIORI
40%
SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30
Fonte: SKY Pubblicità
10
74
89
47
137
182
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
BB
MB
BA
AB
MA
AA
CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL
CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL
AA: alta disponibilità di reddito e alta scolaritàMA: medio-alta disponibilità di reddito e scolaritàAB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità
BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolaritàMB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolaritàBB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità
BB2% MB
25%
MA41%
AA24%
AB4%
BA4%
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30
Fonte: SKY Pubblicità
PARTITE POMERIDIANE (PARALLELE)
PROFILO DI ASCOLTO
152
54
0 20 40 60 80 100 120 140 160
MASCHI
FEMMINE
SESSO DEGLI SPETTATORISESSO DEGLI SPETTATORI
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
MASCHI70%
FEMMINE30%
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
SERIE A: PARTITE PARALLELESERIE A: PARTITE PARALLELE
Fonte: SKY Pubblicità
82
106
184
152
150
116
123
95
43
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
4/7
8/14
15/19
20/24
25/34
35/44
45/54
55/64
65+
ETÀ DEGLI SPETTATORIETÀ DEGLI SPETTATORI
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
4/72%
8/144%
15/196% 20/24
5%
25/3416%
35/4417%
45/5419%
55/6416%
65+15%
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
SERIE A: PARTITE PARALLELESERIE A: PARTITE PARALLELE
Fonte: SKY Pubblicità
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
TITOLO DI STUDIOTITOLO DI STUDIOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
99
33
111
150
155
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
NESSUNO
ELEMENTARI
MEDIEINFERIORI
MEDIESUPERIORI
LAUREA
NESSUNO6% ELEMENTARI
11%
LAUREA9%
MEDIEINFERIORI
33%
MEDIESUPERIORI
40%
SERIE A: PARTITE PARALLELESERIE A: PARTITE PARALLELE
Fonte: SKY Pubblicità
21
77
89
51
137
171
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
BB
MB
BA
AB
MA
AA
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL
CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL
AA: alta disponibilità di reddito e alta scolaritàMA: medio-alta disponibilità di reddito e scolaritàAB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità
BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolaritàMB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolaritàBB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità
BB2% MB
23%
MA46%
AA20%
AB4%
BA5%
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
SERIE A: PARTITE PARALLELESERIE A: PARTITE PARALLELE
Fonte: SKY Pubblicità
POSTICIPO DOMENICALEPROFILO DI ASCOLTO
156
53
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
MASCHI
FEMMINE
SESSO DEGLI SPETTATORISESSO DEGLI SPETTATORI
MASCHI72%
FEMMINE28%
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
SERIE A: POSTICIPO DOMENICALESERIE A: POSTICIPO DOMENICALE
Fonte: SKY Pubblicità
106
130
165
159
150
121
131
84
43
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
4/7
8/14
15/19
20/24
25/34
35/44
45/54
55/64
65+
INDICE DI CONCENTRAZIONEDI ASCOLTO
INDICE DI CONCENTRAZIONEDI ASCOLTO
ETÀ DEGLI SPETTATORIETÀ DEGLI SPETTATORI
4/73%
8/146%
15/195% 20/24
3%25/3416%
35/4419%
45/5418%
55/6415%
65+15%
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
SERIE A: POSTICIPO DOMENICALESERIE A: POSTICIPO DOMENICALE
Fonte: SKY Pubblicità
TITOLO DI STUDIOTITOLO DI STUDIO
NESSUNO9% ELEMENTARI
10%
LAUREA10%
MEDIEINFERIORI
33%
MEDIESUPERIORI
40%
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
123
33
109
141
148
0 20 40 60 80 100 120 140 160
NESSUNO
ELEMENTARI
MEDIEINFERIORI
MEDIESUPERIORI
LAUREA
SERIE A: POSTICIPO DOMENICALESERIE A: POSTICIPO DOMENICALE
Fonte: SKY Pubblicità
13
76
88
50
130
168
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
BB
MB
BA
AB
MA
AA
CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL
CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL
AA: alta disponibilità di reddito e alta scolaritàMA: medio-alta disponibilità di reddito e scolaritàAB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità
BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolaritàMB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolaritàBB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità
BB1% MB
23%
MA40%
AA26%
AB5%
BA5%
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
SERIE A: POSTICIPO DOMENICALESERIE A: POSTICIPO DOMENICALE
Fonte: SKY Pubblicità
SERIE A: EVENTI A CONFRONTOPROFILO DI ASCOLTO
73,2%69,1% 70,5% 71,6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ANTICIPO 18:00 ANTICIPO 20:30 PARALLELE POSTICIPO
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
SERIE A: % SERIE A: % DIDI SPETTATORI MASCHISPETTATORI MASCHI
Fonte: SKY Pubblicità
Età 15-19Età 15-19 Età 20-24Età 20-24 Età 25-34Età 25-34 Età 35-44Età 35-44 Età 45-54Età 45-54
0%
5%
10%
15%
20%
25% COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
ANTICIPO DELLE 18:00
ANTICIPO DELLE 20:30
PARALLELE
POSTICIPO DOMENICALE
ANTICIPO DELLE 18:00ANTICIPO DELLE 18:00
ANTICIPO DELLE 20:30ANTICIPO DELLE 20:30
PARALLELEPARALLELE
POSTICIPO DOMENICALEPOSTICIPO DOMENICALE
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
SERIE A: % SERIE A: % DIDI SPETTATORI MASCHISPETTATORI MASCHI
Fonte: SKY Pubblicità
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
ANTICIPO DELLE 18:00
ANTICIPO DELLE 20:30
PARALLELE
POSTICIPO DOMENICALE
ANTICIPO DELLE 18:00ANTICIPO DELLE 18:00
ANTICIPO DELLE 20:30ANTICIPO DELLE 20:30
PARALLELEPARALLELE
POSTICIPO DOMENICALEPOSTICIPO DOMENICALE
MEDIE INFERIORI
MEDIE INFERIORI
MEDIE SUPERIORI
MEDIE SUPERIORI
LAUREALAUREA
Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
SERIE A: % SERIE A: % DIDI SPETTATORI MASCHISPETTATORI MASCHI
Fonte: SKY Pubblicità
AA: alta disponibilità di reddito e alta scolaritàMA: medio-alta disponibilità di reddito e scolaritàAB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità
BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolaritàMB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolaritàBB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
BB MB BA AB MA AA
ANTICIPO DELLE 18:00ANTICIPO DELLE 18:00ANTICIPO DELLE 18:00
ANTICIPO DELLE 20:30ANTICIPO DELLE 20:30ANTICIPO DELLE 20:30
PARALLELEPARALLELEPARALLELE
POSTICIPO DOMENICALEPOSTICIPO DOMENICALEPOSTICIPO DOMENICALE
COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO Analisi sulle prime 27 giornate di campionato
SERIE A: % SERIE A: % DIDI SPETTATORI MASCHISPETTATORI MASCHI
Fonte: SKY Pubblicità