Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

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IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE SPORTIVA www.gsport.it www.gruppoitaltelo.it

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IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE SPORTIVA

www.gsport.it www.gruppoitaltelo.it

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È LA DISCIPLINA PREFERITA DAL 53% DELLE AZIENDE CHE SCELGONO DI COMUNICARE ATTRAVERSO LO SPORT (FORCES)

RAPPRESENTA IL 54% DEGLI INVESTIMENTI TOTALI IN SPONSORIZZAZIONI SPORTIVE (FORCES)

OLTRE 43 MILIONI DI ITALIANI SONO INTERESSATI E PIÙ DI30 HANNO UNA SQUADRA DEL CUORE (NIELSEN)

OLTRE 9 MILIONI FREQUENTANO ABITUALMENTE GLI STADI(ABACUS)

QUASI 20 MILIONI SEGUONO IL CALCIO SUI GIORNALI (ABACUS)

5,7 MILIONI LEGGONO QUOTIDIANAMENTE UNO DEI TRE QUOTIDIANI SPORTIVI (AUDIPRESS)

IL CALCIO IL CALCIO ÈÈ IL PIIL PIÙÙ POTENTE VEICOLO POTENTE VEICOLO DIDI COMUNICAZIONECOMUNICAZIONE

Page 3: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

QUASI 23 MILIONI SEGUONO ABITUALMENTE IL CALCIO IN TELEVISIONE (MAKNO)

CIRCA 2,6 MILIONI (15,2% DI SHARE) ASSISTONO IN MEDIA AD OLTRE 340 ORE DI TELECRONACHE CALCISTICHE (AUDITEL)

COMPLESSIVAMENTE LE EMITTENTI TELEVISIVE ITALIANE DEDICANO OLTRE TREMILA ORE TOTALI ANNUE DIPROGRAMMAZIONE AL CALCIO (compresa la televisione a pagamento e le trasmissioni non specializzate) (SPORT SYSTEM ITALIA)

LE 25 TRASMISSIONI TELEVISIVE PIÙ VISTE NELLA STORIA DELL’AUDITEL SONO TUTTI INCONTRI DI CALCIO (AUDITEL)

ANCORAANCORA……

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IL CALCIO EIL CALCIO E’’ LO SPORT PIULO SPORT PIU’’ POPOLARE IN POPOLARE IN ITALIAITALIA

IL 49% DELLA POPOLAZIONE ITALIANA SI IL 49% DELLA POPOLAZIONE ITALIANA SI DICHIARA FORTEMENTE COINVOLTO DA DICHIARA FORTEMENTE COINVOLTO DA QUESTO FENOMENOQUESTO FENOMENO

Fonte: Nielsen Media Research – Ricerca CRA dic 05 – Rapporto sul calcio italiano Deloitte&Touche

EE’’ UNO STRUMENTO UNO STRUMENTO DIDI COMUNICAZIONE COMUNICAZIONE SEMPRE PIUSEMPRE PIU’’ EFFICACEEFFICACE

PERCHPERCHÉÉ SCEGLIERE IL MEDIA CALCIOSCEGLIERE IL MEDIA CALCIO

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HA UN COSTO ACCESSIBILE

COLPISCE UN PUBBLICO MOLTO VASTO

COINVOLGE EMOTIVAMENTE IL CONSUMATORE

CREA UN LEGAME TRA L’AZIENDA E LA FAN COMMUNITY

PERMETTE UN APPROCCIO DIRETTO AL CONSUMATORE

I PLUS DEL MEDIA CALCIOI PLUS DEL MEDIA CALCIO

FONTI: Sport Economy, Centro Studi Lega Calcio, Auditel, Gsport – dipartimento interno.

Page 6: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

I PLUS DEL MEDIA CALCIOI PLUS DEL MEDIA CALCIO

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LO STADIO REALEPROFILO DI PRESENZE

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MEDIA SPETTATORI ALLO STADIO DELLE SOCIETMEDIA SPETTATORI ALLO STADIO DELLE SOCIETÀÀ DIDI SERIE A SERIE A TIM NELLA STAGIONE 2009 / 2010 TIM NELLA STAGIONE 2009 / 2010

Fonte: Centro Studi Lega Calcio

Iori Fabio
Timbro
Page 9: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

Fonte: Centro Studi Lega Calcio

PERCENTUALE PERCENTUALE DIDI OCCUPAZIONE DEGLI STADI OCCUPAZIONE DEGLI STADI DIDI SERIE A TIM SERIE A TIM NELLA STAGIONE 2009 / 2010 NELLA STAGIONE 2009 / 2010

Iori Fabio
Timbro
Page 10: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

Fonte: Centro Studi Lega Calcio

PERCENTUALE PERCENTUALE DIDI OCCUPAZIONE DEGLI STADI OCCUPAZIONE DEGLI STADI DIDI SERIE B TIM SERIE B TIM NELLA STAGIONE 2008 / 2009NELLA STAGIONE 2008 / 2009

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0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Uomini Donne

16%

24%

31%

29%

6 - 17 anni 18 - 34 anni 35 - 54 anni Oltre 55 anni

C.R.A. Customized Research & Analysis S.r.l.

LA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANILA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANI

Page 12: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

dirigente

impiegato

insegnante

tecnico

operaio

commesso

militare

altro lavoro dipendente

imprenditore

lib. profess

commerciante

artigiano

dirigente

altro lavoro indipendente

pensionato

casalinga

studente

disoccupato

in cerca di occupazione

LA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANILA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANI

C.R.A. Customized Research & Analysis S.r.l.

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Answers Results

Value Caprion Count Percentage

1 Nessun titolo / Licenza elementare 27 0,92%

2 Licenza media 298 10,21%

3 Scuola media superiore / Istituto professionale 1451 49,71%

4 Università senza laurea 488 16,72%

5 Laurea / Specializzazione post laurea 655 22,44%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Nessun titolo /Licenza elementare

Licenza media

Scuola mediasuperiore / Istituto

professionale

Università senzalaurea

Laurea /Specializzazionepost universitaria

LA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANILA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANI

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LA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANILA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANI

Answers Result

Value Caption CountPercentage*

1 Manager 171 5,86%

2 Clerk 1051 36,01%

3 Teacher 23 0,79%

4 Specialized technician 91 3,12%

5 Worker 86 2,95%

6 Shop clerk 17 0,58%

7 Military 87 2,98%

8 Other dependent worker 113 3,87%

9 Entrepreneur 118 4,04%

10 Freelancer 349 11,96%

11 Trader 64 2,19%

12 Craftsman 19 0,65%

13 Other independent worker 33 1,13%

14 Retired 71 2,43%

15 Housewife 17 0,58%

16 Student 398 13,63%

17 Unemployed 38 1,30%

18 Looking for the first job 37 1,27%

19 other 136 4,66%

Condizione professionale

36,01%

0,79%

3,12%

2,95%

0,58%

2,98%

3,87%

4,04%

11,96%

2,19%

0,65%

1,13%

2,43%

0,58%

13,63%

1,30%

1,27%

4,66%

5,86%5,86%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

dirigente

impiegato

insegnante

tecnico specializzato

operaio

commesso

militare

altro lavoratore dipendente

imprenditore

libero professionista

commerciante

artigiano

altro lavoratore indipendente

pensionato

casalinga

studente

disoccupato

in cerca di prima occupazione

altro

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LO STADIO VIRTUALEPROFILO DI ASCOLTO

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AUDIENCE MEDIA DELLE SOCIETAUDIENCE MEDIA DELLE SOCIETÀÀ DIDI SERIE A TRASMESSE IN SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY STAGIONE 2009/2010 DIRETTA SUI CANALI SKY STAGIONE 2009/2010

Fonte: Centro Studi Lega Calcio

Iori Fabio
Timbro
Page 17: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

AUDIENCE DELLE GARE AUDIENCE DELLE GARE DIDI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY IN ANTICIPO AL SABATO POMERIGGIO CANALI SKY IN ANTICIPO AL SABATO POMERIGGIO (ore 18.00)(ore 18.00)

Fonte: Centro Studi Lega Calcio

Iori Fabio
Timbro
Page 18: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

AUDIENCE DELLE GARE AUDIENCE DELLE GARE DIDI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY IN ANTICIPO AL SABATO SERA CANALI SKY IN ANTICIPO AL SABATO SERA (ore 20.30)(ore 20.30)

Fonte: Centro Studi Lega Calcio

Iori Fabio
Timbro
Page 19: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

AUDIENCE DELLE GARE AUDIENCE DELLE GARE DIDI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY IN POSTICIPO LA DOMENICA SERA CANALI SKY IN POSTICIPO LA DOMENICA SERA (ore 20.30)(ore 20.30)

Fonte: Centro Studi Lega Calcio

Iori Fabio
Timbro
Page 20: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

SHARE COMPLESSIVA DELLE GARE DI SERIE A TRASMESSE IN SHARE COMPLESSIVA DELLE GARE DI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY LA DOMENICA POMERIGGIO DIRETTA SUI CANALI SKY LA DOMENICA POMERIGGIO (ore 15.00)(ore 15.00)

Fonte: Centro Studi Lega Calcio

Iori Fabio
Timbro
Page 21: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

AUDIENCE MEDIA PER SOCIETAUDIENCE MEDIA PER SOCIETÀÀ DIDI SERIE A TRASMESSE IN SERIE A TRASMESSE IN CONTEMPORANEA SUI CANALI SKY STAGIONE 2009/2010 CONTEMPORANEA SUI CANALI SKY STAGIONE 2009/2010

Fonte: Centro Studi Lega Calcio

Iori Fabio
Timbro
Page 22: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

Fonte: Centro Studi Lega Calcio

AUDIENCE DELLE GARE AUDIENCE DELLE GARE DIDI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUL SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUL DIGITALE TERRESTRE MEDIASET PREMIUM STAGIONE 2009/2010 DIGITALE TERRESTRE MEDIASET PREMIUM STAGIONE 2009/2010

Iori Fabio
Timbro
Page 23: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

SHARE MEDIA DEI PROGRAMMI DI HIGHLIGHTS DELLA SERIE A SHARE MEDIA DEI PROGRAMMI DI HIGHLIGHTS DELLA SERIE A NELLE ULTIME TRE STAGIONI SPORTIVENELLE ULTIME TRE STAGIONI SPORTIVE

Fonte: Centro Studi Lega Calcio

Page 24: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

GLI ASCOLTI TELEVISIVI GLI ASCOLTI TELEVISIVI DIDI 9090°° MINUTO (RAI2) NELLA STAGIONE MINUTO (RAI2) NELLA STAGIONE 2009/20102009/2010

Fonte: Centro Studi Lega Calcio

Iori Fabio
Timbro
Page 25: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

• FRONT PAGE TG5• TG5 – DAY• TG5 – MORNING,NIGHT,EVENING• CONTRO CAMPO• 90° MINUTO• DOMENICA STADIO• FUORI CAMPO• GUIDA AL CAMPIONATO• STUDIO APERTO DAY, EVENING• STUDIO SPORT • TG1 DAY, AFTERNOON• LA DOMENICA SPORTIVA• QUELLI CHE ASPETTANO• QUELLI CHE IL CALCIO• TG2 20.30, DAY, MORNING• TG SPORT

• RAI SPORT SABATO SPRINT• TG3 GIORNO, AFTERNOON,NIGHT• TG4 MORNING, DAY AND EVENING• OMNIBUS WEEKEND• SPORT 7• TG LA 7 – DAY, MORNING,NIGHT• SKY CALCIO 1,2,3,4,5,6,7 – PARTITA• SKY SPORT 1 – FUORI ZONA• SERIE A HIGHLIGHTS• NUMERI SERIE A• PARTITA• SKY CALCIO SHOW• SKY SPORT 24 (canale tematico)• MONDO GOL• FUN CLUB• …

IL CAMPIONATO DI CALCIO IN TVIL CAMPIONATO DI CALCIO IN TV

PROGRAMMI DOVE E’ POSSIBILE VEDERE LA SERIE A OGNI SETTIMANA

Page 26: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

PAESI DOVE SONO STATI VENDUTI I DIRITTI TELEVISIVI

• ALBANIA & KOSOVO• AFRICA (PAN-AFRICA)• AMERICAS• ARMENIA• AUSTRALIA• BELGIUM• BIELORUSSIA• BOSNIA & HERZEGOVINA• BULGARIA• CHINA• CROATIA• CZECH AND SLOVACK REP.• FRANCE• GHANA• GREECE AND CYPRUS• HONG KONG• HUNGARY• INDIA, MALDIVES, PAKISTAN, SRILANKA, BANGADLESH, NEPAL• INDONESIA• ISRAEL

•JAPAN• LATIN AMERICA• MACAO• MACEDONIA• MALAYSIA AND BRUNEI• MALTA• MIDDLE EAST• NETHERLANDS• NIGERIA• POLAND• ROMANIA• RUSSIA• SCANDINAVIA• SLOVENIA• SOUTH KOREA• SPAIN• THAILAND• TURKEY• UKRAINE• UK + IRELAND• VIETNAM• WALES

LA COPERTURA DEL CAMPIONATO ITALIANO DI CALCIO 2008/09 LA COPERTURA DEL CAMPIONATO ITALIANO DI CALCIO 2008/09

MERCATO POTENZIALE3 MILIARDI 3 MILIARDI DIDI PERSONEPERSONE

Page 27: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

Il pubblico che segue le partite di calcio trasmesse da Sky, detentore diritti tv satellitare, ha una connotazione fortemente maschile: il 73% dell’audience è composto da individuimaschi, contro il 62% di pubblico maschile del calcio trasmesso sulla tv generalista. Se si considera invece il pubblico delle partite presso i locali con abbonamento Multiutenze, la % di uomini giunge all’ 89% (fonte: Makno).

L’analisi per fasce d’età evidenzia un pubblico giovane se confrontato con programmi di contenuto analogo. L’audience è composta infatti per il 67% da individui fino ai 54 anni di età, contro il 48% del pubblico che segue le partite di calcio sulle emittenti generaliste. Presso i locali pubblici con abbonamento Sky, gli spettatori sono ancora più giovani: gli individui fino ai 54 anni salgono al 78,2% (fonte: Makno).

Per quanto riguarda il grado di scolarizzazione, il titolo di studio posseduto distingue gli spettatori Sky sia da quanti seguono il calcio sulle reti generaliste che dal pubblico del mezzo tv in generale. Mentre l’audience Sky è composta per il 49% da chi ha un titolo di scuola media superiore o laurea, tale dato scende al 34% sul calcio generalista e al 31% nel caso del mezzo tv complessivo. La maggiore concentrazione di individui con titolo di scuola media superiore o laurea si ha comunque nel caso degli spettatori presso i locali Multiutenze: 60% del pubblico totale (fonte: Makno).

L’appartenenza alle classi AA e MA caratterizza il 66% del pubblico che segue il calcio Sky, contro il 46% di chi vede il calcio sulla tv generalista e il 43% dell’audience tv totale.

IL PUBBLICO TELEVISIVO IL PUBBLICO TELEVISIVO DIDI SKYSKY

Fonte: SKY Pubblicità

Page 28: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

CALCIO SERIE A 2007 – 2008PROFILO DI ASCOLTO

Page 29: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

157

53

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

MASCHI

FEMMINE

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

MASCHI73%

FEMMINE27%

SESSO DEGLI SPETTATORISESSO DEGLI SPETTATORI

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

Il pubblico delle partite di Serie A ha una forte connotazione maschile, caratteristica legata al prodotto Sky oltre che al calcio in sé.

Infatti il calcio trasmesso sulla tv generalista ha un pubblico maschile “solo” per il 62%.

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

SERIE A: TOTALE CAMPIONATOSERIE A: TOTALE CAMPIONATO

Fonte: SKY Pubblicità

Page 30: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

86

117

195

164

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123

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43

0 50 100 150 200 250

4/7

8/14

15/19

20/24

25/34

35/44

45/54

55/64

65+

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

ETÀ DEGLI SPETTATORIETÀ DEGLI SPETTATORI

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

4/72%

8/145%

15/195% 20/24

3%25/3414%

35/4418%

45/5419%

55/6417%

65+16%

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

L’analisi per fasce d’età evidenzia un pubblico giovane se confrontato con programmi di contenuto analogo. L’audience del calcio Sky è composta infatti per il 67%da individui sotto i 55 anni di età, contro il 48% delle partite trasmesse dalle emittenti generaliste.

SERIE A: TOTALE CAMPIONATOSERIE A: TOTALE CAMPIONATO

Fonte: SKY Pubblicità

Page 31: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

TITOLO DI STUDIOTITOLO DI STUDIO

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

Il titolo di studio posseduto distingue gli spettatori Sky sia da quanti seguono il calcio sulla tv generalista che dai viewers del mezzo tv in generale. Mentre l’audience Sky è composta per il 49% da chi ha un titolo di scuola media superiore o laurea, tale dato scende al 34% sul calcio generalista e al 31% se si considera l’audience complessiva del mezzo tv.

107

32

111

153

153

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

NESSUNO

ELEMENTARI

MEDIEINFERIORI

MEDIESUPERIORI

LAUREA

NESSUNO7% ELEMENTARI

11%

LAUREA9%

MEDIEINFERIORI

33%

MEDIESUPERIORI

40%

SERIE A: TOTALE CAMPIONATOSERIE A: TOTALE CAMPIONATO

Fonte: SKY Pubblicità

Page 32: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

14

75

94

50

136

174

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

BB

MB

BA

AB

MA

AA

CLASSE SOCIO ECONOMICACLASSE SOCIO ECONOMICA

BB1% MB

23%

MA43%

AA22%

AB5%

BA6%

AA: alta disponibilità di reddito e alta scolaritàMA: medio-alta disponibilità di reddito e scolaritàAB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità

BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolaritàMB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolaritàBB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

L’appartenenza alle classi Alta e Medio-Altacaratterizza il 66% del pubblico che segue la Serie A sulle reti Sky, contro il 46% di chi vede partite di calcio sulla tv generalista e il 43% dell’audience tv complessiva.

SERIE A: TOTALE CAMPIONATOSERIE A: TOTALE CAMPIONATO

Fonte: SKY Pubblicità

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ANTICIPO DELLE 18:00PROFILO DI ASCOLTO

Page 34: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

167

48

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

MASCHI

FEMMINE

SESSO DEGLI SPETTATORISESSO DEGLI SPETTATORI

MASCHI73%

FEMMINE27%

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00

Fonte: SKY Pubblicità

Page 35: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

40

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0 50 100 150 200 250

4/7

8/14

15/19

20/24

25/34

35/44

45/54

55/64

65+

ETÀ DEGLI SPETTATORIETÀ DEGLI SPETTATORI

4/71%

8/145%

15/196% 20/24

4%25/3413%

35/4417%45/54

16%

55/6419%

65+19%

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00

Fonte: SKY Pubblicità

Page 36: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

TITOLO DI STUDIOTITOLO DI STUDIO

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

81

36

114

175

154

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

NESSUNO

ELEMENTARI

MEDIEINFERIORI

MEDIESUPERIORI

LAUREA

NESSUNO5% ELEMENTARI

13%

LAUREA7%

MEDIEINFERIORI

33%

MEDIESUPERIORI

40%

SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00

Fonte: SKY Pubblicità

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6

73

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145

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0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

BB

MB

BA

AB

MA

AA

CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL

CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL

AA: alta disponibilità di reddito e alta scolaritàMA: medio-alta disponibilità di reddito e scolaritàAB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità

BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolaritàMB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolaritàBB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità

BB1% MB

23%

MA41%

AA23%

AB7%

BA5%

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00

Fonte: SKY Pubblicità

Page 38: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

ANTICIPO DELLE 20:30PROFILO DI ASCOLTO

Page 39: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

157

54

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

MASCHI

FEMMINE

SESSO DEGLI SPETTATORISESSO DEGLI SPETTATORI

MASCHI69%

FEMMINE31%

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30

Fonte: SKY Pubblicità

Page 40: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

93

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197

163

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87

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0 50 100 150 200

4/7

8/14

15/19

20/24

25/34

35/44

45/54

55/64

65+

ETÀ DEGLI SPETTATORIETÀ DEGLI SPETTATORI

4/74%

8/146% 15/19

4%20/243%

25/3416%

35/4419%

45/5418%

55/6415%

65+15%

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30

Fonte: SKY Pubblicità

Page 41: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

TITOLO DI STUDIOTITOLO DI STUDIO

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

109

32

108

158

151

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

NESSUNO

ELEMENTARI

MEDIEINFERIORI

MEDIESUPERIORI

LAUREA

NESSUNO10% ELEMENTARI

10%

LAUREA9%

MEDIEINFERIORI

33%

MEDIESUPERIORI

40%

SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30

Fonte: SKY Pubblicità

Page 42: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

10

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0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

BB

MB

BA

AB

MA

AA

CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL

CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL

AA: alta disponibilità di reddito e alta scolaritàMA: medio-alta disponibilità di reddito e scolaritàAB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità

BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolaritàMB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolaritàBB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità

BB2% MB

25%

MA41%

AA24%

AB4%

BA4%

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30

Fonte: SKY Pubblicità

Page 43: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

PARTITE POMERIDIANE (PARALLELE)

PROFILO DI ASCOLTO

Page 44: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

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0 20 40 60 80 100 120 140 160

MASCHI

FEMMINE

SESSO DEGLI SPETTATORISESSO DEGLI SPETTATORI

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

MASCHI70%

FEMMINE30%

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

SERIE A: PARTITE PARALLELESERIE A: PARTITE PARALLELE

Fonte: SKY Pubblicità

Page 45: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

82

106

184

152

150

116

123

95

43

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

4/7

8/14

15/19

20/24

25/34

35/44

45/54

55/64

65+

ETÀ DEGLI SPETTATORIETÀ DEGLI SPETTATORI

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

4/72%

8/144%

15/196% 20/24

5%

25/3416%

35/4417%

45/5419%

55/6416%

65+15%

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

SERIE A: PARTITE PARALLELESERIE A: PARTITE PARALLELE

Fonte: SKY Pubblicità

Page 46: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

TITOLO DI STUDIOTITOLO DI STUDIOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

99

33

111

150

155

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

NESSUNO

ELEMENTARI

MEDIEINFERIORI

MEDIESUPERIORI

LAUREA

NESSUNO6% ELEMENTARI

11%

LAUREA9%

MEDIEINFERIORI

33%

MEDIESUPERIORI

40%

SERIE A: PARTITE PARALLELESERIE A: PARTITE PARALLELE

Fonte: SKY Pubblicità

Page 47: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

21

77

89

51

137

171

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

BB

MB

BA

AB

MA

AA

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL

CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL

AA: alta disponibilità di reddito e alta scolaritàMA: medio-alta disponibilità di reddito e scolaritàAB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità

BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolaritàMB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolaritàBB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità

BB2% MB

23%

MA46%

AA20%

AB4%

BA5%

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

SERIE A: PARTITE PARALLELESERIE A: PARTITE PARALLELE

Fonte: SKY Pubblicità

Page 48: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

POSTICIPO DOMENICALEPROFILO DI ASCOLTO

Page 49: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

156

53

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

MASCHI

FEMMINE

SESSO DEGLI SPETTATORISESSO DEGLI SPETTATORI

MASCHI72%

FEMMINE28%

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

SERIE A: POSTICIPO DOMENICALESERIE A: POSTICIPO DOMENICALE

Fonte: SKY Pubblicità

Page 50: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

106

130

165

159

150

121

131

84

43

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

4/7

8/14

15/19

20/24

25/34

35/44

45/54

55/64

65+

INDICE DI CONCENTRAZIONEDI ASCOLTO

INDICE DI CONCENTRAZIONEDI ASCOLTO

ETÀ DEGLI SPETTATORIETÀ DEGLI SPETTATORI

4/73%

8/146%

15/195% 20/24

3%25/3416%

35/4419%

45/5418%

55/6415%

65+15%

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

SERIE A: POSTICIPO DOMENICALESERIE A: POSTICIPO DOMENICALE

Fonte: SKY Pubblicità

Page 51: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

TITOLO DI STUDIOTITOLO DI STUDIO

NESSUNO9% ELEMENTARI

10%

LAUREA10%

MEDIEINFERIORI

33%

MEDIESUPERIORI

40%

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

123

33

109

141

148

0 20 40 60 80 100 120 140 160

NESSUNO

ELEMENTARI

MEDIEINFERIORI

MEDIESUPERIORI

LAUREA

SERIE A: POSTICIPO DOMENICALESERIE A: POSTICIPO DOMENICALE

Fonte: SKY Pubblicità

Page 52: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

13

76

88

50

130

168

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

BB

MB

BA

AB

MA

AA

CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL

CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL

AA: alta disponibilità di reddito e alta scolaritàMA: medio-alta disponibilità di reddito e scolaritàAB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità

BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolaritàMB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolaritàBB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità

BB1% MB

23%

MA40%

AA26%

AB5%

BA5%

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

SERIE A: POSTICIPO DOMENICALESERIE A: POSTICIPO DOMENICALE

Fonte: SKY Pubblicità

Page 53: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

SERIE A: EVENTI A CONFRONTOPROFILO DI ASCOLTO

Page 54: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

73,2%69,1% 70,5% 71,6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ANTICIPO 18:00 ANTICIPO 20:30 PARALLELE POSTICIPO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

SERIE A: % SERIE A: % DIDI SPETTATORI MASCHISPETTATORI MASCHI

Fonte: SKY Pubblicità

Page 55: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

Età 15-19Età 15-19 Età 20-24Età 20-24 Età 25-34Età 25-34 Età 35-44Età 35-44 Età 45-54Età 45-54

0%

5%

10%

15%

20%

25% COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

ANTICIPO DELLE 18:00

ANTICIPO DELLE 20:30

PARALLELE

POSTICIPO DOMENICALE

ANTICIPO DELLE 18:00ANTICIPO DELLE 18:00

ANTICIPO DELLE 20:30ANTICIPO DELLE 20:30

PARALLELEPARALLELE

POSTICIPO DOMENICALEPOSTICIPO DOMENICALE

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

SERIE A: % SERIE A: % DIDI SPETTATORI MASCHISPETTATORI MASCHI

Fonte: SKY Pubblicità

Page 56: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

ANTICIPO DELLE 18:00

ANTICIPO DELLE 20:30

PARALLELE

POSTICIPO DOMENICALE

ANTICIPO DELLE 18:00ANTICIPO DELLE 18:00

ANTICIPO DELLE 20:30ANTICIPO DELLE 20:30

PARALLELEPARALLELE

POSTICIPO DOMENICALEPOSTICIPO DOMENICALE

MEDIE INFERIORI

MEDIE INFERIORI

MEDIE SUPERIORI

MEDIE SUPERIORI

LAUREALAUREA

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

SERIE A: % SERIE A: % DIDI SPETTATORI MASCHISPETTATORI MASCHI

Fonte: SKY Pubblicità

Page 57: Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

AA: alta disponibilità di reddito e alta scolaritàMA: medio-alta disponibilità di reddito e scolaritàAB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità

BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolaritàMB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolaritàBB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

BB MB BA AB MA AA

ANTICIPO DELLE 18:00ANTICIPO DELLE 18:00ANTICIPO DELLE 18:00

ANTICIPO DELLE 20:30ANTICIPO DELLE 20:30ANTICIPO DELLE 20:30

PARALLELEPARALLELEPARALLELE

POSTICIPO DOMENICALEPOSTICIPO DOMENICALEPOSTICIPO DOMENICALE

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

SERIE A: % SERIE A: % DIDI SPETTATORI MASCHISPETTATORI MASCHI

Fonte: SKY Pubblicità