Ikea project2
-
Upload
kate11kero -
Category
Marketing
-
view
232 -
download
0
Transcript of Ikea project2
History
อเกย หรอ ไอเกย กอตงขนในป ค.ศ. 1943 โดย Ingvar Kamprad ในขณะทเขาอายได 17 ป
IKEA ยอมาจากอกษรทงส คอ I และ K มาจาก ชอและนามสกลของผกอตง สวน E ยอมากจาก
Elmtaryd คอชอฟารม และ A มาจาก Agunnaryd คอชอหมบานทเขาอาศยอย
สำาหรบคนสวเดน ธรรมชาตและบานเรอนคอ สองสงทมอทธพลอยางสงตอชวตพวกเขา พด
ไดวาสไตลการจดบานของคนสวเดนสะทอนให เหนวาพวกเขาใหความสำาคญกบ แสงอาทตย
อากาศบรสทธ และทกสงทเปนธรรมชาต ไมม การฝนหรอเสแสรง
อเกยเรมตนจากการขายสนคาเบดเตลด เชน ปากกา นาฬกา กรอบรป เปนตน เพอตอบ
สนองตอกลมลกคาทตองการสนคาทมราคา ยอมเยากวาทอน แตเมอธรกจนนเตบโตขน เขาจง
เลอกการทำาโฆษณาผานหนงสอพมพทองถน และ มการเปดบรการสงซอทางไปรษณยชวคราว โดย
ใชรถสงนมสงสนคาไปยงสถานรถไฟในละแวก ใกลๆ ตอมาไดมการขยายไลนสนคาเพม เชน
เฟอรนเจอร รานอาหาร ดงเชนในปจจบนเปนตน
LOGO
โลโกของ IKEA นนมสฟาและเหลอง เพราะมนคอส ธงชาตของสวเดน
CEO
1943 - 1986Ingvar Kamprad
ผกอตง
Anders Dahlvig1999 - 2009
Anders Moberg1986 - 1999
Mikeal Ohlsson2009 - ปจจบน
แนวคดของอเกยแนวคดของอเกยเรมจากความคดทจะ
จำาหนายสนคาในราคายอมเยา โดยไมเจาะกลม ลกคากลมใดกลมหนง โดยแนวคดนจะดำาเนนได ผานองคประกอบตางๆ ไดแก
• คณภาพสนคา• ราคา• ดไซน• ความเปนมตรตอสงแวดลอม
Corporate Social Responsibility(CSR)
ในป ค.ศ. 1993 อเกยไดเขารวมเปนสมาชก องคกรระดบโลก คอ FSC หรอ Forest
Stewardship Council ซงเปนองคกรไมหวงผลกำาไรทดแลเรองการนำาไมในปามาใชผลตอยางถก
ตอง และเปนทยอมรบในระดบนานาชาต
ในป ค.ศ. 2000 อเกยไดมการใชมาตรการ ทางจรยธรรม โดยตงชอวา The IKEA Way on
Purchasing Home Furnishing Products (IWAY) คอการบงคบใชกฎหมาย สภาพการทำางาน ผลก
ระทบดานสงแวดลอม และผผลตรายยอยนนจะ ไมมการผลตสนคาจากการใชแรงงานเดก โดยอ
เกยไดมการรวมมอกบUnicef ในการชวยเหลอ ตนตอของปญหาเหลาน ในชมชนในอนเดยตอน
เหนอ ดวยการทำาการวจย
แผนทอเกยทวโลก
พนททสาขา พนททโครงการขยายสาขา ไมมแผนการตลาดทจะดำาเนนกจการในพนทนนๆ
แผนกตางๆภายในอเกย เรมตนททางเขา กอนเราจะไดพบกบตวอยางหอง
ตางๆ ดานทางเขาจะมดนสอ, สายวด, และกระดาษราย ชอสนคาทลกคาจะเลอกซอ และยงมรถเขนสำาหรบแข
วนถงชอปปงทใชเลอกหยบสนคาภายในอเกยสโตร เมอเราเขาไปกจะพบกบหองตวอยาง ทเตมไปดวย
สนคาของอเกย ไมวาจะเปน หองนำา หองนอน หอง ครว เปนตน
ถดจากนนจะเปนโวนทจดวางสนคาชนเลกไว ใหเลอกหยบ และจะยงมรถเขนสนคาใหเปลยนเพอ
ความสะดวกสบายของลกคา และสวนสดทาย คอ โกดงสำาหรบเฟอรนเจอรชนใหญ ลกคาสามารถนำา
รหสสนคาทตดกบเฟอรนเจอรตวอยาง เพอนำามาเลอกหยบสนคาทจดไวตามหมวดหมภายในโกดง
นอกจากโซนโชวรมเฟอรนเจอร สวนทจด วางสนคาชนเลก และโกดงสำาหรบเฟอรนเจอรชน
ใหมแลว อเกยยงโซนอนๆอก คอ
SMALAND
SMALAND คอ บานเตาทองทจดเตรยมไวใหเดกเลกทผปกครองมาเลอกซอสนคาภายในอเกย
‘ไดฝากไว โดยมมาสคอต ชอวา ANGNA’ หรอตกตารปหวใจสแดง
นอกจากนนยงมกจกรรมพเศษ โดยเดกเหลานจะ ตองสมครสมาชกเพอเปนพลเมองชาวสมอลส ซง
ไมเสยคาใชจายใดๆ ในใบสมครจะตองลงนามโดยผ ปกครอง และจะมการถายภาพสมาชกเพอตดใน
พาสปอรต โดยขอกำาหนดของสมาชก คอ สวนสง100 – 130 ซ.ม. ไมจำากดอาย
รานอาหารอเกย ภายในบรเวณรานอาหารนนจะมรถเขนและถาดเตรยมไวใหลกคาไดบรการ
ตนเอง โดยจะมอาหารจดเตรยมไวบนชน สำาหรบ อาหารปรงสดใหมจะมเจาหนาทคอยบรหาร และอา
หารอนๆทใหลกคาไดบรการตนเอง โดยขนตอน สดทายจะเปนการชำาระเงน หากวาลกคาตองการ
นำาสนคากลบบาน หรอเครองดมอนๆ กสามารถซอภาชนะทแคชเชยรไดเลย
เมอทานอาหารเสรจแลว อเกยจะจดเตรยมชองสำาหรบนำาถาดและรถเขนไปเกบ
การลดตนทนอเกยมการลดตนทนจากสวนตางๆมากมาย
เพอใหสนคานนมราคายอมเยา ไดแก• การใหลกคาบรการตนเองเพอลดจำานวนพนกงาน• การไมมถง โดยหากวาลกคามความตองการถง
ทางอเกยจะมวางจำาหนายในขนาดตางๆ นอกจากจะชวยลดตนทนแลวยงเปนการลดปรมาณ
พลาสตก ซงดตอสงแวดลอมอกดวย• การนำาสนคากลบไปประกอบเอง ซงถาหากลกคาม
ความตองการบรการประกอบสนคา ทางอเกยกมบรการไวใหในอเกยไทยแลนด
Paid
OWNED
EARNED
แคมเปญ
การประกวดวาดภาพ ตกตาผาอเกยป 2015
เดกๆ จากทวโลกไดรวมกนสรางสรรค ตกตาผาคอลเลคชนใหม ซงเปนสวน
หนงของโครงการเพอสงคมโครงการ ใหมของอเกย (IKEA Good Cause
Campaign) เพอสงเสรมสทธในการ พฒนาและเลนสนกของเดกๆ
ผลงานของผชนะการประกวดวาดภาพตกตาผาอเกยครงท 2 ประจำาป 2015
ปนเปนปทสองแลวทอเกยไดเชญชวนเดกๆ มารวมกน ออกแบบตกตาผาคอลเลคชนพเศษจำานวนจำากด ซงในปนม
เดกๆ จากทวโลกรวมสงผลงานสรางสรรคสดจนตนาการ เขามาประกวดกวา 52,000 ภาพ หลงจากพจารณาผลงานท
ยอดเยยมทกชนแลว คณะกรรมการไดคดเลอกผลงานชนะ เลศทงหมด 10 ผลงาน โดยเจาของผลงานทงสบนมอาย
ตงแต 5-9 ปผลงานชนะเลศทกชนเปยมดวยความสนกสนานและพลง
แหงจนตนาการอยางทคณคาดหวงเปะ ตวอยางของภาพท ไดรบการคดเลอก เชน ดวงอาทตยยมแปนแสนอบอน เจา
สตวประหลาดสแดงท "พยายามจะนากลว" มาพงคตวกลมก ลมสชมพนากอด และอนๆ อกมากมาย
Miro อาย 7 ป ฟนแลนด
Naurazka Salsabila อาย 9 ปอนโดนเซย
Maïa อาย 6 ปฝรงเศส
" นารก สดใส เดนทฟนและสะดอขนาด ใหญเตะตา เปนสตวประหลาดท
‘ ’ พยายามจะทำาตวนากลว จนแอบ กลวตวเอง แตดแลวกลบนารกนาชง"
- Bodil Fritjofsson, Product developer
แผนกสนคาเดก IKEA of Sweden
Salmaอยปต
ด.ญ. ชตรดา อาย 5 ป
ไทย
Amina อาย 6 ปสเปน
Yik To อาย 7 ป
ฮองกง
Zlicinสาธารณรฐเชก
Irmak อาย 5 ปตรก
Léonard อาย 6 ปแคนาดา
https://www.youtube.com/watch?v=WsJ6CV-6ZpA
โครงการปรบปรงบานเดกโสสะ บางป บานโสสะ หรอ มลนธเดกโสสะแหงประเทศไทย ใน
พระบรมราชนปถมภ เปนมลนธทใหการชวยเหลอ เดกๆทสญเสยพอแม ไมมญาต หรอครอบครวไม
สามารถใหการเลยงดไดซงอเกยไดเขาไปทำาการปรบปรงพนทบรเวณหองนง
เลนของเดกๆเหลาน พรอมทงมอบอปกรณสำาหรบจดเกบขาวของเพอความเปนระเบยบ
https://www.youtube.com/watch?v=6XbqHHEcle4&feature=youtu.be
กลม มงกะลาบา1. น.ส.จดาภา กลอมวาจา
155030253 เลขท 12. นายพเชฐ ตนเจรญ 1550304461
เลขท 53. นายอานนท ปกครก 1550305195
เลขท 7 4. นายสหชชย นกรวงค 1550310211
เลขท 135. น.ส.ภชรศา เจรญศร 1550312613
เลขท 166. น.ส.กนกพร บศยพลากร
1550312662 เลขท 17