Sensibilización sobre la temática de infancia

Estrategias de comunicación dirigidas a la comunidad en general

Vanina Triverio

Fundación Arcor

San Pablo, 26 de noviembre

Quiénes somos?

Entidad privada de origen empresarial,

Profesional, pro-activa y no operativa,

Donante y concurrente.

FOCO

InfanciaDesarrollo Integral desde una

perspectiva Educativa

Nuestra Misión

“Contribuir para que la

educación sea una

herramienta de igualdad de

oportunidades para la

infancia”

Estrategias institucionales

Gestión de Conocimientos:

Producir y compartir conocimientos teóricos y

metodológicos que contribuyan a la igualdad de

oportunidades educativas.

Movilización e Incidencia:

Contribuir a instalar en la sociedad y en la

agenda pública la importancia de trabajar a

favor de la igualdad de oportunidades

educativas para la niñez.

Líneas de Trabajo

1. Iniciativas Territoriales: Promoción y

acompañamiento (sola o en alianza) de iniciativas

articuladas en comunidades.

2. Capacitación y Formación: Apoyo y

desarrollo de propuestas de formación que

fortalecen a las personas y organizaciones que

trabajan con la infancia.

3. Estudios e Investigación: Producción e

incentivo de investigaciones sobre temas vinculados

a infancia y educación.

4. Movilización social y pública:

Movilización de otros actores (públicos y privados)

para recrear el espacio de la niñez como

responsabilidad de todos.

Co

mu

nic

ac

ión

Y

Div

ulg

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ión

Actores Sociales (Públicos -Audiencias )

1. Las comunidades

2. Grupo Arcor

3. Sector privado (empresas y organizaciones pares)

4. Entidades académicas

5. Organizaciones internacionales

6. Actores del Estado

7. Medios de comunicación

8. Sociedad en general

Estrategias de comunicación y divulgación

• Definidas y diferenciadas para cada público

• Según sensibilización mayor o menor de

cada público objetivo

• Operadas por la propia organización o través

de proyectos

Estrategias de comunicación y divulgación

• Producción y divulgación de publicaciones

• Desarrollo de productos de comunicación: website, newsletters, videos,

revistas.

• Herramientas y campañas internas de comunicación

• Sinergia con estrategias de comunicación externa a nivel corporativo

• Gestiones de prensa sobre la temática

• Sensibilización de periodistas

• Sensibilización del sector privado

• Desarrollo de portal especializado a nivel regional

• Alianzas con medios de comunicación

• Desarrollo de eventos públicos

Estrategias de comunicación y divulgaciónPublicaciones

Estrategia editorial•Estudios•Sistematizaciones•Herramientas•Revistas temáticas•Institucionales•Más de 130 publicaciones editadas

Objetivo: compartir

conocimientos y

aprendizajes para la

propia tarea y

organizaciones de la

sociedad

Estrategias de comunicación y divulgaciónDesarrollo de productos de comunicación externa

REVISTA INSTITUCIONAL

• Coordinación editorial

• Equipo profesional

• Revistas informativas con eje

temático y perfil periodístico

• Cuatrimestrales Website

www.fundacionarcor.org

• Promedio de 120.000 visitas

mensuales

• Biblioteca virtual online

(prox. Videoteca)

• Portal de e-learning (prox)

• Desafío: mayor

interactividad (presencia en

redes sociales y blogs)

Newsletter InfOEC

• Bimestral

• 1500 suscriptores

• Perfil suscriptores:

docentes, trabajadores

sociales, estudiantes y

ong´s

• Promedio de 5

suscripciones diarias

Videos documentales

• Por zonas del país

• Reflejan las distintas realidades

• Disparadores de intercambios y

capacitaciones

• Productos de presentación y difusión de

metodología

Objetivo: Informar a la sociedad sobre el accionar institucional,

buscando la sensibilización sobre la temática de infancia y educación

Estrategias de comunicación y divulgaciónHerramientas y campañas internas de comunicación

Objetivos:

• Sensibilizar e informar en torno a la temática

• Generar sentido de pertenencia e identificación del público interno con el foco corporativo de ISP

Publicación semanal de

noticias en la intranet

corporativa.

Tiempo de FundAr:

Insert del house organ

Cuatrimestral

Por zonas país

Campañas internas:

Campaña de sensibilización y concurso de

dibujo

Derechos del 20° aniversario CDN

Estrategia de comunicación interna

coordinada

800 dibujos participantes

Estrategias de comunicación y divulgaciónSinergia con estrategias de comunicación externa a nivel corporativo

• Objetivo: Sinergizar acciones de comunicación externa, aportando valor a la causa

corporativa de ISP

Publicación de notas de

interés sobre infancia en

sitio web de Grupo Arcor

Proyecto Turrón:

Aporte conceptual

Campaña en alianza

Estrategias de comunicación y divulgación Gestiones de prensa sobre la temática

Gestiones de prensa sobre la temática

En promedio, publicación y difusión de casi tres

noticias diarias

Estrategias de comunicación y divulgaciónSensibilización de periodistas

Capítulo Infancia

– En alianza con Unicef y Periodismo Social

– Objetivo: Estimular en Argentina una cultura de promoción y defensa de los derechos humanos de los niños, las niñas y los adolescentes desde los medios de comunicación social.

– 22 diarios monitoreados

– 100.000 noticias clasificadas en 4 años

– 5 informes anuales publicados

– Periodistas Amigos de la Infancia : red de 58 periodistas comprometidos con la temática y abordaje periodístico desde la perspectiva de derechos.

Estrategias de comunicación y divulgación

Sensibilización del sector privado

Empresas por la Infancia:

– en alianza con Unicef y Save the Children

– Objetivo: promover un espacio de sensibilización del sector empresario, para fortalecer las prácticas de inversión social dirigidas a niños, niñas y adolescentes focalizadas en los Derechos de la Infancia.

– Desarrollo y lanzamiento del Portal Web (abril 2009). http://www.empresasxlainfancia.org:

• 1500 suscriptores .

• 5.000 visitas mensuales

– Desarrollo y lanzamiento del Newsletter:

• 50. 000 contactos

– Capacitación Virtual en el portal.

Estrategias de comunicación y divulgaciónDesarrollo de portal especializado a nivel regional

– Equidad para la Infancia: www.equidadparalainfancia.org

– En alianza con New School University e Instituto Arcor

– Portal regional: espacio para intercambiar información, explorar

nuevos estudios y diseminar conocimientos sobre temas de

infancia y derechos, con perfil regional.

– Lanzamiento: 17 de noviembre en toda la región a actores claves.

– Posicionamiento en redes sociales, portales regionales y medios

masivos: 2010

– Newsletter mensual

• Suplementos especiales en tres diarios provinciales sobre “La infancia en la agenda electoral:

• La Voz del Interior (18 de junio -Córdoba)

• Los Andes (21 de junio - Mendoza)

• La Capital (19 de junio - Rosario)

• ViaSubte (espacio en estaciones de trenes y subtes en Buenos Aires):

• Infotrivias sobre situación de la infancia

• Programa en acuerdo con Clarín – Fundación Noble:

– Ciclo de conferencias “La Infancia y los jóvenes en Agenda”: dos conferencias sobre el diagnóstico y las propuestas para el nivel secundario.

– Suplemento especial en Diario Clarín: resumen de las conferencias y una síntesis del diagnóstico y propuestas de política educativa, elaborados por CIPPEC.

– Elaboración Libro “Radiografía de la educación argentina”: diagnóstico integral del sistema educativo a través de estadísticas expresadas en un lenguaje atractivo y visual para la difusión masiva

Estrategias de comunicación y divulgación Alianzas con medios de comunicación

Estrategias de comunicación y divulgación Alianzas con medios de comunicación

• Objetivo: poner la temática de la infancia en la agenda

pública, a través de los medios de comunicación masivos.

• Alianzas con los principales medios del país.

• Diarios:

– Edición conjunta de suplementos especiales

• Clarín: 327.000 ejemplares *

• La Voz (Córdoba): 48.000 ejemplares *

• La Capital (Rosario): 33.000 ejemplares *

• Los Andes (Mendoza): 23.000 ejemplares

• Revista Tercer Sector:

– 2010: producción conjunta de 4 cuadernillos

coleccionables sobre metodología “Cómo gestionar

un proyecto articulado”.

– Tirada: 6.000 ejemplares bimensuales

– Público: Ong´s, fundaciones empresarias, empresas,

sector público.

• En alianza con Canal Encuentro (Canal del M.E.) : y F.

Avina:

– Coproducción de “Voces” 24 micros sobre los

derechos del niño, expresados por lo s propios niños.* tirada diaria

Estrategias de comunicación y divulgación Desarrollo de eventos y acciones públicos

• Objetivo: sensibilizar e informar a la

sociedad en general sobre temas vinculados

a la infancia, la educación y vulneración de

derechos.

• Grupo Vía:

– Videos “sabías que…” con datos sobre

la situación de la infancia en la

Argentina, proyectados durante el mes

de octubre y primera quincena de

noviembre.

– Espacios de publicidad (Circuito cerrado

de TV, vía publica)

– En los subtes y trenes de Buenos Aires

– Transitan diariamente más de 1,5 millón

de usuarios

• Muestra fotográfica “Infancias: Varios

Mundos”: en plaza San Martín de CABA

(primera quincena de noviembre)