10 Praxistipps fürs Suchmaschinenmarketing

Auftrieb für Ihr Business

Agenda

Kurze Vorstellung

Suchmaschinenmarketing

5 Praxistipps für SEA

5 Praxistipps für SEO

Inhouse oder Agentur?

Wer wir sind…

Speaker

Thomas Waniek – Head of SEA

t.waniek@ranking-check.de

Marcel Becker – Head of SEO

m.becker@ranking-check.de

Agentur

Inhabergeführte Performance Marketing Agentur

Gegründet 2005 in Köln

Geschäftsführer: Thorsten Olscha

30 Mitarbeiter

…und was wir machen

Suchmaschinenmarketing

SEM

SEA SEO

SEA vs. SEO

SEA S

E

ASEO

5 Praxistipps für SEA

1. Saubere Struktur

Arbeitserleichterung durch bessere

Übersichtlichkeit

Hohe Qualitätsfaktoren durch höhere

Relevanz

Höhere Effizienz durch bessere

Budgetsteuerung

Kleine Anzeigengruppen mit perfekt

passenden Anzeigentexten

2. Conversionketten analysieren

AdWords schreibt die Conversion

dem Keyword mit dem letzten Klick

gut

Meist aber mehrere Suchanfragen

Die Keywords des ersten (wichtigen)

Kontakts werden nicht beachtet

CPC wird gesenkt Keyword wird

gelöscht Traffic bricht ein

Conversionkettenbetrachtung führt zu

einer fairen Keywordbewertung

3. Genaue Zielvorgaben

Klickrate

Conversion Rate

Kosten pro Conversion (CPO, CPL)

Return On Investment (ROI)

Kosten-Umsatz-Relation (KUR)

Anzahl Sales/Leads

Bounce Rate

Customer Lifetime Value

4. Optimieren Sie Ihre Website

Ein Shop soll verkaufen!

Stellen Sie Ihr Produkt und seinen

Nutzen klar und deutlich dar!

Machen Sie es dem User so einfach

wie möglich, zum Kunden zu werden!

Eine optimierte Landing Page ist oft

besser als der Link auf die Website!

Weniger ist oft mehr!

5. Automatisierung? Ja! Aber…

Automatisierung = Zeitgewinn

Systemauswahl, Konfiguration, Daten

erhebung, Strategieentwicklung, Moni

toring, Analyse, Handlungsempfehlun

gen

Kostenfaktor (2-5% des Ad Spend)

Regelbasiert oder Portfolioansatz

Maximale Effizienzgewinne bei

sauber aufgesetzten Konten

5 Praxistipps für SEO

1. Seitentitel optimieren

Seitentitel = HTML Title-Tag

60-65 Zeichen

Keyword nach vorne

Branding nach hinten

2. Meta-Beschreibung optimieren

Meta-Beschreibung = HTML Metadescription

120-160 Zeichen

Keyword max. 1-2 unterbringen

Klickaufforderung (= Steigerung der Klickrate)

3. Content optimieren

Content = Texte für den User

Zielgruppe ansprechen

Keyword 2-3 mal im Text

Keyworddichte egal

Erhöhung der Verweildauer

4. Pagespeed optimieren

Google Pagespeed Tool:

5. Reputation optimieren

Reputation = Backlinks

Konkurrenz analysieren

Eigene Partner/Lieferanten/Hersteller

Backlinktexte beachten

Backlinkziele beachten

Inhouse oder Agentur?

Inhouse? Agentur? Beides!

Pro Inhouse Pro Agentur

Geschwindigkeit Betriebsblindheit

Kosten Verfügbarkeit

Integration Effizienz

Verantwortung Skalierung

Wissensaufbau Internationale Perspektive

Produktwissen Fokus auf Kerngeschäft

Glaubwürdigkeit Kontinuität und Sicherheit

Inhouse? Agentur? Beides!

Idealkonstellation

Zusammenarbeit zwischen Inhouse-

Ansprechpartnern und Agentur

Inhouse-Ansprechpartner als interner

Treiber für das Online Marketing

Agentur als

Impulsgeber, Ideenlieferant, ausführe

nde Kraft und Consultant

Wissenstransfer in beide Richtungen

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Q & A + hilfreiche Links

Google Pagespeed Tool

Onpage SEO Checkliste

Linkaufbau Checkliste