IDEOLOGI PADA IKLAN PRODUK KECANTIKAN DI TELEVISI ... · terselesaikannya skripsi ini yang berjudul...
Transcript of IDEOLOGI PADA IKLAN PRODUK KECANTIKAN DI TELEVISI ... · terselesaikannya skripsi ini yang berjudul...
IDEOLOGI PADA IKLAN PRODUK KECANTIKAN DI TELEVISI (Analisis Semiotik pada Iklan Skinwhite versi Anak Sekolah,
Clear versi Sandra Dewi)
NASKAH PUBLIKASI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Jihad Zulfikar Ali Akbar Riyadi
NIM: 04220072
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2011
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, segala puji dan syukur penulis haturkan kepada sumber dari
segala sumber ilmu pengetahuan, sumber segala kebenaran, Allah Subhanahu
WaTaala. Shalawat serta salam teruntuk junjungan kita Nabi Muhammad SAW, yang
telah memberikan rahmat dan pencerahan kepada penulis sehingga dapat mengilhami
terselesaikannya skripsi ini yang berjudul Ideologi dalam Iklan Produk Kecantikan di
Televisi (Analisis Semiotika pada iklan Skinwhite versi Anak Sekolah, Clear versi
Sandra Dewi)
Di balik terselesaikannya Skripsi ini sebagai syarat untuk memperole gelar
sarjana, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang
sebesar-besarnya kepada pihak-pihak ynag telah memberikan bantuan baik secara
langsung maupun tidak langsung. Rasa terima kasih ini penulis sampaikan kepada:
1. Papa dan Mamaku tercinta yang telah memberikan segalanya melebihi
apapun. Semangat, dorongan, nasehat dan kasih sayang yang tidaklah cukup
tergambarkan hanya melalui ucapan terima kasih, I luv u all.
2. Adik ku Danur Indri Utami Terimakasih atas semangatnya dan kiriman serta
doanya, sehingga skripsi ini dapat terselesaikan
3. Bapak Dr. Wahyudi M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
4. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
5. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si selaku Pembimbing I yang telah memberikan
bimbingan dan arahannya.
6. Drs. Farid Rusman, M.Si selaku Pembimbing II yang telah memberikan
bimbingan dan arahannya.
7. My Sweety , thanx 4 everything. Dukungan, semangat dan doa yang telah
diberikan.
8. Agus purnomo telah membantuku selama ini
Penulis hanya berdoa semoga seluruh bantuannya mendapatkan balasan yang
berlimpah dari Allah SWT. Penulis menyadari bahwa salah dan khilaf adalah milik
manusia dan kesempurnaan sepenuhnya adalah milik Allah SWT, namun disini penulis
berharap semoga karya ini dapat memberikan manfaat serta menambah wacana dan
wawasan bagi semua pihak.
Malang, Januari 2011
Penyusun
Daftar isi
Lembar persetujuan skipsi
Lembar pengesahan
Pernyataan orisinalitas
Berita acara bimbingan skipsi
Abtraksi
Bab I Pendahuluan....................................................................................... 1
A. Latar Belakang.................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah.............................................................................. 5
C. Tujuan Penelitian................................................................................ 5
D. Signifikasi Penelitian .......................................................................... 5
1. Signifikasi Akademis...................................................................... 5
2. Signifikasi Kritik Sosial................................................................... 5
Bab II Tinjauan Teoritis................................................................................ 6
A. Iklan Dan Media Konsumerisme…………………………………………….. 6
B. Perempuan Dalam Iklan……………………………………………………… 8
C. Ideologi Dalam Iklan…………………………………………………………. 10
1. Ideologi Dan Kekuasaan……………………………………………. 10
2. Ideologi di Balik Iklan………………………………………………... 12
3. Ideologi dan Mitos Kecantikan……………………………………… 22
4. Pemanfaatan Ideologi Kecantikan................................................ 24
D. Wilayah Konseptual................................................................................. 25
1. Ideologi Dalam Iklan.................................................................... 25
2. Iklan Televisi................................................................................ 25
Bab III Metode Penelitian.......................................................................... 26
A. Tipe Dan Dasar Penelitian…………………………………………………. 26
B. Unit Analisis…………………………………………………………………. 27
C. Teknik Pengumpulan Data..................................................................... 28
D. Teknik Analisa Data............................................................................... 28
Bab IV Ideologi Dalam Iklan Produk Kecantikan Di Televisi…………….. 32
A. Gambaran Umum Produsen Skinwhite dan Clear.................................. 32
A.1. PT Unilever Tbk ……………………………………………………… 32
A.2. Splash Corporation…………………………………………………… 37
B. Ideologi Dalam Iklan Produk Kecantikan................................................ 40
B.1. Ideologi Dibalik Iklan Skinwhite Versi Anak Sekolahan................. 40
B.1.1 Ideologi Rasisme Dibalik Iklan Skinwhite
Versi Anak Sekolahan – scen tampilan gadis
sebelum dan sesudah menggunakan
sabun skinwhite……………………………………… 41
B.1.2 Ideologi Hedonisme Dibalik Iklan Skinwhite
Versi Anak Sekolahan – gadi menjadi populer
di kalangan anak laki – laki………………………….. 53
B.2. Ideologi di Balik Iklan Clear Versi Sandra Dewi…………………… 66
B.2.1 Ideologi Hedonisme Dibalik Iklan Clear
Versi Sandra Dewi……………………………………. 67
B.2.2 ideologi Rasisme Dibalik Iklan Clear
Versi Sandra Dewi……………………………………. 79
Bab V Penutup……………………………………………………………….. 95
A. Kesimpulan…………………………………………………………………. 95
B. Saran………………………………………………………………………… 96
1. Saran Akademis........................................................................... 96
2. Kritik Sosial .................................................................................. 97
Daftar Pustaka............................................................................................ 98
Daftar Pustaka
Anastasia. Meliana S. 2006. Menjelajah Tubuh Perempuan Dan Mitos Kecantikan,
Yogyakarta: LkiS Ariani Sadikin, Reza. 2006. Pencitraan Perempuan Dalam Iklan. Skripsi Universitas
Muhammadiah Malang tidak diterbitkan. Aquarini. Priyatna Prabasmoro. 2003. Becoming White. Yogyakarta: Jalasutra Barker, Chris. 2006. Cultural Studies: Teori dan Praktek. Yogyakarta: Kreasi Wacana. Budaya dan Fashion System, artikel, ditulis tanggal 3 Januari 2009.
www.yearrypanji.wordpress.com/tag/budaya+fashion+system.html. Fredrickson, George M., 2005. Rasisme : Sejarah Singkat. Yogyakarta : PT. Bentang
Pustaka. Hurlock,E. 1980. Psikologi Perkembangan: Suatu Pendekatan Sepanjang Rentang
Kehidupan. Jakarta: Erlangga. Elliani, Indri. 2007. Ideologi Kecantikan Dalam Iklan Televisi. Skripsi Universitas
Muhammadiah Malang tidak diterbitkan. Nasrullah. 2006. Semiotika: Membongkar Ideologi dan kekuasaan Di Balik Tanda-
Tanda. Makalah Tidak diterbitkan Lull, James. 1998. Media, Komunikasi, Kebudayaan; Suatu Pendekatan Global. Jakarta:
Yayasan Obor Indonesia. Pilliang, Yasraf Amir. 1999. Hiper-Realitas Kebudayaan. Yogyakarta: LKiS. Rendra. Widyatama. 2005. Pengantar Periklanan. Jakarta: Buana Pustaka Indonesia Santrock. 2002. Life-Span Development: Perkembangan Masa Hidup. Jilid II. Jakarta:
Erlangga. Sobur, Alex. 2004. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Takwin, Bagus. 2003.Akar-akar Ideologi. Yogyakarta: Jalasutra Umberto, Uco. 2009. Teori Semiotika. Yogyakarta: Kreasi Wacana .Ganna Pryadharizal Anaedi Putra, Lc. 2008. Online, diakses tanggal 30 Agustus
2010 (http://pwkpersis.wordpress.com/2008/03/20/mengenal-hedonisme-lebih-dekat/) http://www.unilever.com/
http://en.wikipedia.org/wiki/rasisme/terjemahan
MARDIKA. 2003. Buku Mitos Kecantikan Kala Kecantikan Menindas Perempuan. Online, Diakses Tanggal 20 Juni 2010 (http://mahardhikayogyakarta.wordpress.com/2009/06/23/resensi-bukumitos-kecantikan-kala-kecantikan-menindas-perempuan/)
Yearry. 2009. Budaya Dan Fashion System. Online, Diakses tanggal 24 oktober
2010 (http://yearrypanji.wordpress.com/2009/01/03/budaya-dan-fashion-system/)
Iroel. 2010. Konglomerasi Media. Online. Diakses 18 November 2010
(http://iroellive.blogspot.com/2010/11/konglomerasi-media-dan-munculnya.html) Mursidi. 2007. Menelusuri Jejak Rasisme. Online. Diakses tanggal 18 Novemner
2010. (http://etalasebuku.blogspot.com/2007/10/menelusuri-jejak-rasisme.html) http://www.splash.com.ph/default.aspx ANDRE YURIS.2008. Estetika dan Mitos Perempuan dalam Iklan. Online,
diakses tanggal 30 mei 2010 (http://andreyuris.wordpress.com/2008/08/22/ estetika-dan-mitos-perempuan-dalam-iklan/)
Afri Meldam. 2009. Iklan dan Pengekalan Wacana Oposisi Biner. Online diakses
tanggal 4 juni2010(http://bahas.multiply.com/journal/item/66/ Iklan_dan_Pengekalan_Wacana_Oposisi_Biner)
IKWAN SETIAWAN. 2008. Tubuh-tubuh yang Berwacana Ideologis. Online
diakses tanggal 20 mei2010http://nasional.kompas.com/ read/2008/ 09/15/01043025/tubuh-tubuh.yang.berwacana.ideologis)