ICT - Fundamentos da Propaganda: aula 2
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Fundamentos da PropagandaProfessora: Diliane Medina
Aula 214 de fevereiro de 2011
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Fundamentos da Propaganda
Freelance – É um serviço presta por um profissional (freelancer) temporiamente, sem vinculo empregatício.
Job – Nome de todos os trabalhos feitos pela agência para o anunciante. Conhecido também como PIT ( pedido interno de trabalho).
Portfólio – Conjunto de contas de uma agência ou trabalhos já realizados por uma agência, produtora, fornecedor ou profissional.
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Fundamentos da Propaganda
Prospect – Pessoa ou empresa não consumidora de determinado produto ou serviço que tem potencial de vir a se tornar um consumidor. Também chamado de cliente potencial.
Público-Alvo – Componentes de um segmento de consumidores que se quer atingir. É o alvo da empresa.
Target – O mesmo que público-alvo.
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Fundamentos da Propaganda
é comercial
visa o lucro
é dirigida a massa
apela para as necessidades
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é ideológica
sem finalidade lucrativa
é dirigida ao indivíduo
apela para os valores e sentimentos
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Fundamentos da Propaganda
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PROPAGANDA
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Fundamentos da Propaganda
Propaganda impressa – de 1800 a 1930
A Era do Rádio – décadas de 30 e 40
O impacto da TV – décadas de 50 e 60
Segmentação de mercado – década de 70 até hoje
Internet – “seria o futuro?”
As fases evolutivas
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Fundamentos da Propaganda
Pessoa jurídica especializada nos métodos na arte e na técnica publicitária que através de profissionais estuda concebe, executa e distribui propaganda aos veículos de comunicação, por ordem e contas de clientes anunciantes, com objetivo de promover a venda de produtos ou serviços, difundir ideias ou informar o público de um determinado assunto.
AGÊNCIA
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Fundamentos da Propaganda
1 Y R 2 ALMAP BBDO 3 JWT 4 WMCCANN 5 EURO RSCG BRASIL 6 BORGHIERH LOWE 7 AFRICA 8 Z MAIS 9 NEOGAMA 10 OGILVY E MATHER BRASIL 11 DM9DDB 12 F NAZCA S E S 13 GIOVANNI DRAFTFCB 14 FISCHER FALA 15 LEO BURNETT
AS 30 MAIORES AGÊNCIAS ($$)
16 PPR 17 TALENT 18 ARTPLAN 19 LODUCCA 20 PUBLICIS BRASIL 21 141 SOHO SQUARE 22 LEW LARA TBWA 23 MULTI SOLUTION 24 DPZ 25 P A PUBLICIDADE26 MF 5 COMUNICACAO27 QG PROPAGANDA 28 PROPEG 29 MY PROPAGANDA 30 TATERKA
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Fundamentos da Propaganda
OS SETORES DA PROPAGANDA
ANUNCIANTES
VEÍCULOS
CONSUMIDORES
FORNECEDORES
AG
EN
CIA
DO
RE
S
AG
ÊN
CIA
S
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Fundamentos da Propaganda
Principais tarefas da propaganda:
Divulgação da marca
Conquista de mercado
Expansão do mercado
Correção do mercado
Educação do mercado
Consolidação do mercado
Porque se faz propaganda?
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Fundamentos da Propaganda
Propaganda cooperativa
Propaganda institucional
Propaganda promocional
Propaganda política
Propaganda governamental
Propaganda de varejo
Propaganda legal
TIPOS DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
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Propaganda cooperativa
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Propaganda institucional
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Propaganda promocional
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Propaganda política
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Propaganda governamental
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Propaganda de varejo
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Propaganda legal