Panorama Internet en ChileJunio 2009

USUARIOS2000: 2,5 millones

2001: 3,1 millones

2002: 3, 7 millones

2003: 4,4 millones

2004: 5,3 millones

2005: 5,9 millones

2006: 6,6 millones

2007: 7,3 millones

Junio 2009N° 1

Evolución Acceso Internet

2008: 7,9 millones

Evolución de conexiones banda ancha 2008 (Miles)

Distribución de conexiones 2008

Junio 2009N° 2

Fuente : Subtel

Fuente : Subtel

Evolución Acceso Internet

• El 60% de las conexiones totales, son de Banda Ancha• Se mantiene una fuerte concentración de las conexiones

en la capital del país (Santiago)

Junio 2009N° 3

Acceso Internet Móvil

Evolución Trimestral 2008 (Miles)

•Los crecimientos experimentados en 2008 superaron las expectativas.•La penetración de la telefonía móvil supera el 80%.

Fuente : EGM 2008

Junio 2009N° 4

Perfil Usuarios

GSEEdad

•Empiezan a desaparecer las brechas entre los distintos perfiles de usuarios

Fuente: Estudio McCann agosto 2008

Pertenencia a Comunidades

Junio 2009N° 5

Principales usos

Hábitos de Usos

•Irrumpe con fuerza lo social, el compartir en línea.

Junio 2009N° 6

•El medio online esta siendo fundamental para el consumidor

Medio más relevante para enterarse de un nuevo producto o servicio.

Hábitos de Consumo

Junio 2009N° 7

Medio determinantes en la decisión de compra

Hábitos de Consumo

% de usuarios que vitrinea en internet antes de comprar en tiendas

físicas

Usuarios e Internet

• Marca con presencia en internet es:– Moderna: 86%– Tecnológica: 82%– Juvenil: 59%

Fuente: Estudio McCann agosto 2008

Junio 2009N° 8

Evolución Publicidad Online

Fuente: IAB Chile

Inversión 2005 - 2008 (Miles US$)

Fuente: IAB Chile

Junio 2009N° 9

Por sectores (2008)

Distribución Inversión POL

•La inversión se concentra siempre en los mismos sectores

Junio 2009N° 10

Inversión POL

Participación POL en el total inversión publicitaria (2007)

•La inversión online, no logra aumentar su participación

Junio 2009N° 11

Inversión POL

Factores que afectan el despegue de la publicidad online

•Desconocimiento del medio y sus beneficios

•Inexistencia de una estrategia online

•Cautela en invertir, falta de riesgo

•Profesionales capacitados en el tema

IAB Chile

En el 2001, se forma La Asociación de Medios Internet (AMI), actualmente IAB Chile.

85 socios entre ellos:• Prensa escrita• Canales de televisión• ISP• Directorios• Radios• Portales online• Agencias interactivas

Contamos con 10 comisiones de trabajo, dedicadas a impulsar diversos ámbitos de acción.

•Promover el desarrollo, expansión y protección de la industria chilena de contenido y publicidad en Internet.•Establecer y avalar los estándares de la industria en términos de prácticas, formatos y mediciones

Junio 2009N° 12

“Locura es hacer la misma cosa una y otra vez esperando obtener diferentes resultados.”

Albert Einstein

Gracias