I piaceri nell'armadio. Le italiane e il loro guardaroba
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Per 6 donne su 10 l'abbigliamento è fonte di piacere e soddisfazione, per le altre 4 motivo di insicurezza e ansia. La nostra ricerca presentata in occasione del lancio del nuovo Lenor, ammorbidente di P&G, svela il rapporto delle donne con il proprio guardaroba, fatto di emozioni forti senza mezze misure. Non conta però solo il look, il piacere di indossare passa anche da capi morbidi e profumati. Ospite d’eccezione l'attrice Claudia Gerini, che ha raccontato la propria esperienza
Transcript of I piaceri nell'armadio. Le italiane e il loro guardaroba
La ricerca
1.000 interviste CAWI ad un campione di donne 18-54 anni, rappresentativo della popolazione di riferimento per quote di età e area geografica secondo ISTAT Fieldwork condotto a Marzo 2013 Committente: P&G Italia
Abitudini nei confronti del proprio guardaroba Come vengono organizzati i vestiti?
64
36
9
6
Per categoria
Per utilizzo
Per colore
Per tessuto
Base: 1000 casi; dati in %
2/3 per tipo di capo, 1 su 3 accoppiandoli
per utilizzo
Base: 1000 casi; dati in %
Utilizzo dei capi del proprio guardaroba Quanti dei tuoi capi utilizzi?
3 4 6
11 13 13
19 17
9 5
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
37% 63%
Solo il 5% delle donne usa tutti i capi del
guardaroba, la metà ne usa al massimo il 60%
50%
Base: 1000 casi; dati in %
Il momento in cui si scelgono i vestiti da indossare…
55
27
18
Dopo aver fatto colazione, essere andata in bagno
La sera prima, prima di andare a dormire
La mattina appena sveglia prima di tutto (bagno o colazione)
45% Il 45% si preoccupa di pensare a come vestirsi prima di fare colazione
Base: 1000 casi; dati in %
Pensando al tuo guardaroba, quali sono le prime 3 parole o aggettivi che ti vengono in mente?
Sensazioni provate quando si apre il guardaroba
Positive 57%
Negative 43%
Base: 1000 casi; dati in %
Sensazioni provate quando si apre il guardaroba
Positive 57%
Negative 43%
Base: 1000 casi; dati in %
ü Insicurezza 19% ü Preoccupazione 13% ü Ansia 11%
Sensazioni provate quando si apre il guardaroba
Positive 57%
Negative 43%
ü Piacere 19% ü Serenità 17% ü Soddisfazione 11% ü Divertimento 7% ü Felicità 3%
Base: 1000 casi; dati in %
Il senso più coinvolto quando si apre l’armadio
96
76
24
4
Vista
Tatto
Olfatto
Udito
1°+2° scelta
Oltre alla vista, il tatto è il senso più attivato di fronte al guardaroba
Base: 1000 casi; dati in %
Base: 1000 casi; dati in %
La soddisfazione per il profumo dei capi
Soddisfazione verso il profumo dei propri capi
21
61
17 2 Molto Abbastanza Poco Pr niente
Il profumo dei capi: limitata soddisfazione!
Base: 1000 casi; dati in %
La durata del profumo dei capi Durata del profumo del capo lavato
22
53
22 3
Poche ore 1 giorno 1 settimana 2 settimane
L’olfatto non è attivato dall’armadio per la scarsa durata
del profumo dopo il lavaggio: per il 75% dura al max 1gg.
Importanza della durata a lungo del profumo così da sentirlo quando si utilizza un capo
57 33
8 2 Molto Abbastanza Poco Pr niente
Base: 1000 casi; dati in %
Il piacere di indossare delle donne Caratteristiche che contribuiscono di
più al piacere di indossare
68
21 11
Profumo e morbidezza
assieme, sono entrambi
indispensabili
Soprattutto la Morbidezza
Soprattutto il Profumo
Cosa significa “indossare il piacere”
40
28
15
9
8
Sentirti a posto con una sensazione/profumo di
pulito
Sentirti coccolata con una sensazione/profumo
avvolgente
Sentirti più a tuo agio con gli altri
Sentirti più positiva
Sentirti più sensuale
Base: 1000 casi; dati in %
Il piacere di indossare delle donne L’ammorbidente contribuisce al piacere di
indossare?
94
6 Si, perché lo rende morbido e profumato
No, non aggiunge nulla alla piacevolezza di indossare
Il piacere di indossare ha a che
fare con il profumo!
Base: 1000 casi; dati in %
Il piacere di indossare delle donne Il capo che esprime meglio il concetto di
“indossa il piacere”
24
22
18
11
8
5
4
3
2
2
2
Abiti
Felpe/Maglioni
Intimo
Magliette
Jeans
Camicie
Pantaloni
Giacche/tailleur
Giubbotti/cappotti
Gonne
Foulards
Il “piacere” si declina tra esteriorità, comfort, intimo
Cambiamento nei comportamenti di cura dell’abbigliamento Rispetto al passato…
36
34
25
24
22
8
13
Quando lavo sto molto più attenta a non rovinare i vestiti
Mi prendo più cura dei miei capi di abbigliamento
Utilizzo prodotti per lavare i vestiti che mi permettono di conservarli meglio più a lungo
Compro prodotti per lavare in lavatrice solo quando in offerta
Compro prevalentemente capi di abbigliamento di qualità, che durano nel tempo
Preferisco spendere poco e buttare spesso che usare sempre le stesse cose
No, non ho cambiato le mie abitudini
L’87% riconosce di aver modificato i propri
comportamenti di cura dei capi rispetto al passato
Base: 1000 casi; dati in %
Base: 1000 casi; dati in %
Visione etichetta al momento dell’acquisto di un capo
48 31
15 4 2 Sempre Spesso Ogni tanto, se
è un capo particolare
Raramente Mai
60
40 Leggo cosa dice l'etichetta e seguo le indicazioni
Lavo normalmente sapendo già, in base alla tipologia di capo, cosa fare
Tutte le leggono al momento dell’acquisto, ma il 40% poi segue le
proprie abitudini
Il ruolo dell’etichetta nella guida ai lavaggi
Utilizzo istruzione dell’etichetta al momento del lavaggio
Base: 1000 casi; dati in %
Le donne e il capo porta fortuna Hai/hai avuto un capo porta fortuna?
Qual è? Occasioni (presenti o passate) di
utilizzo capo Porta Fortuna? 20 19
13 12 10 8 6 5 4 2 2
Intimo Magliette
Felpe/Maglioni Abiti
Foulards Jeans
Camicie Giacche/tailleur
Pantaloni Gonne
Giubbotti/cappotti
39% hanno un
capo porta fortuna
41
34
30
27
8
5
Esami
Appuntamento romantico
Colloqui di selezione/lavoro
Incontri di lavoro/professionali
Uscita in discoteca
Altro 100%
Base: 1000 casi; dati in %
I capi a cui prestano attenzione… Chi si occupa dei capi a cui tieni/capi
importanti?
59 27
12 3 Lo lavo io personalmente (a mano o in lavatrice)
Lo porto in lavanderia
Lo faccio lavare a mia mamma
Lo faccio lavare a qualcun altro dando indicazioni chiare e precise
Il 60% lava personalmente i capi che ritiene importanti, il
restante lo fa fare ad altri
• Mai soddisfatte del numero e della tipologia di capi posseduti, spesso molti di essi rimangono nell’armadio senza essere mai utilizzati: solo il 5% usa tutti i propri capi, la metà di esse ne usa al massimo il 60%.
• Il ruolo del profumo dei capi, nella relazione con il proprio guardaroba, pur non consapevole, è cruciale e spesso motivo stesso di insoddisfazione: per quasi tutte le donne il PROFUMO dei capi lavati è IMPORTANTE (90%) ma DURA POCO (75% meno di un giorno).
• Il senso di soddisfazione nell’INDOSSARE IL PIACERE nasce dal giusto CONNUBIO di MORBIDEZZA E PROFUMO (68%): tale sensazione viene declinata in differenti modalità a seconda della tipologia di donna: o è piacere dato dal FELPA/MAGLIONE -> comfort, coccola, è avere piacere o è piacere dato da un ABITO -> eleganza, sensualità, è dare piacere o è piacere dato dall’INTIMO -> personale, nascosto, è proprio piacere
• Il guardaroba scatena emozioni per tutte le donne, suddividendole in due parti pressoché paritetiche tra positive e negative: il piacere, la soddisfazione, la serenità e felicità del 55% si contrappone al 45% di donne a cui il proprio guardaroba suscita emozioni negative di insicurezza, preoccupazione, sino all’ansia.
