I pad ed editoria [apcamp]
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www.saidmade.com
iPad ed EditoriaUn amore a prima vista
Ing. Omar Cafiniwww.omarcafini.info
9 Ottobre 2010 Ascoli Piceno
Perché scommettere su iPad
CNBC reports that the iPad has become the most quickly adopted non-phone consumer electronics product in history, topping the DVD player, which shifted only 350,000 units in its first year on the market.
Apple sold over 300,000 iPads in its first day, and took just 28 days to reach one million units sold.
iPad sold three million units in the first 80 days after its April release and its current sales rate is about 4.5 million units per quarter, according to Bernstein Research.
iPad venduti in Italia
300.000
I numeri
Perché scommettere su iPad
• Il mondo dell’editoria sente sempre più impellente l’esigenza di inserirsi in questo mercato perché vede l’iPad come un dispositivo rivoluzionario
• Le case editrici preferiscono investire su iPad piuttosto che su iPhone perché il target di riferimento è diverso e questo device si adatta anche ai lettori tradizionali
• E’ un ebook ma con potenzialità enormi, un dispositivo di lettura con un valore aggiunto a livello di entertainment
• E’ un oggetto “di moda” che aumenta esponenzialmente l’appeal del brand e della casa editrice
• L’editoria cartacea sta attraversando una crisi senza precedenti nella sua storia
Il Punto di vista degli Editori
1.Lettore PDF (semplice trasposizione della versione cartacea)
2.Lettore PDF + gallery multimediale esterna
3.App ad hoc con Objective-c+ (HTML5 & CSS3)
Portare la propria rivista su iPadLe Strade possibili
*Esistono anche plugin per InDesign in grado di ottimizzare contenuti per iPad
La semplice trasposizione della versione cartacea utilizzando il PDF della rivista.
Portare la propria rivista su iPadLe Strade possibili 1/3
Vantaggi• Realizzazione semplice• Costo basso• Nessuna necessità di adattamento
dei contenuti per l’editore
Svantaggi• Pochissimo appeal sul pubblico• Nessun valore aggiunto rispetto al
cartaceo• Adatto per periodici gratuiti,
difficile avere un modello di business valido per quelli a pagamento.
Lettore PDF con aggiunta di gallery multimediale esterna
Portare la propria rivista su iPadLe Strade possibili 2/3
Vantaggi• Realizzazione di media
complessità• Costo abbordabile anche per
piccoli editori• PDF originale senza necessità di
modifiche• Gallery multimediale, più
coinvolgente lato utente
Svantaggi• Il lettore basa la sua valutazione sui
contenuti aggiuntivi (che devono essere di qualità)
• Business Model su riviste a pagamento, da valutare in base a numero e qualità dei contenuti multimediali
• Esperienza di coinvolgimento parziale
Applicazione ad hoc per iPad utilizzando Objective-C e HTML5
Le Strade possibili 3/3
Vantaggi• Maggiore coinvolgimento
dell’utente• Sistema di creazione contenuti
ammortizzabile sui vari numeri• Realizzazione di un prodotto
omogeneo ed intuitivo
Svantaggi• Più complessa e costosa la
realizzazione della singola rivista• Creazione di contenuti ad hoc per
la piattaforma (in parte automatizzabile)
Portare la propria rivista su iPad
Quale soluzione è la migliore?
Ogni soluzione è strettamente correlata all’entità dell’investimento e all’obiettivo del progetto editoriale.
Se si vuole “provare ad approcciare il mercato” è necessario comunque valutare una strategia di marketing del medio e lungo periodo.
Se il nostro giornale o la nostra rivista vuole “farsi notare”, dovrebbe scegliere la strada che sfrutti al meglio il device e che possa avere un effettivo riscontro nei confronti dell’utente finale.
“A volte scegliere la strada più comoda può avere effetti controproducenti: pensiamo all’accoglienza dei primi magazine italiani su iPad...”
Il mercato esprime i propri giudizi......senza peli sulla lingua
Non è vera l’equazione: il cliente che spende 1€ per il giornale in edicola ne spende 0.79€ per avere un PDF su iPad.
...o ci ama o ci odia
“A volte rischiare ed investire su un progetto ambizioso può rilanciare l’immagine di un giornale...”
Il mercato esprime i propri giudizi...
• Framework proprietario• HTML5• Social Network integrato• Sottolineature• Note• Store integrato• etc...
Un idea che ci piace seguire...
Un idea che ci piace seguire...Video
Il nostro prodotto
Framework costruito ad hoc per la piattaforma con codice misto
Objective-c e HTML5 (con CSS3 e Javascript)
Piattaforma di creazione contenuti su web per l’editore
+
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Gestione Archivio riviste con InAPP Purchase + Push Notification
Demo & showcase
Screenshot e lancio demo