I gusti musicali degli italiani e gli eventi musicali sostenibili Indagine quantitativa presso la...

I gusti musicali degli italiani e gli eventi musicali sostenibili

Indagine quantitativa presso la popolazione italiana

Roma, 17 Maggio 2011

(Rif. 2403v311)

2

L’interesse per la musica

3Italiani popolo di amanti della musica: il valore medio dell’interesse dichiarato per la musica è pari a 7,5

TESTO DELLA DOMANDA: “Parliamo ora di musica. Innanzitutto mi dica se IN GENERALE le piace ascoltare la musica. Risponda con un voto da 1 a 10, dove 1 significa che non le piace per niente e 10 che le piace molto.”

Valori percentuali – Base casi: 803

INTERESSE PER LA MUSICA

Base: totale popolazione

10

9

8

7

6

5

4

3

2

1

VALORE MEDIO DI INTERESSE PER LA

MUSICA

7,5

per nulla appassionati (da

1 a 3)6%

poco appassionati (da

4 a 5)7%

abbastanza appassionati (da

6 a 7)30%

molto appassionati

(sopra la media)57%

4La passione per la musica cresce al decrescere dell’età e al crescere del titolo di studio



PROFILO DEI PIÙ APPASSIONATI PER LA MUSICA


5760

54

91

76

6562

42

30 31

48

76

83

7673

58

95

54

30

56

63 62

5255

5861

TOTALE

uom

ini

donn

e

18-2

4enn

i

25-3

4enn

i

35-4

4enn

i

45-5

4enn

i

55-6

4enn

i

65en

ni e

oltre

licenz

a el

emen

tare

licenz

a m

edia

diplo

ma

laur

ea

impr

endito

ri/dir

igent

i/libe

ri pr

ofess

ionist

i

impie

gati/i

nseg

nanti

altri

lavo

rato

ri di

pend

enti

stud

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casa

lingh

e

pens

ionat

i

nord

-ove

st

nord

-est

cent

ro

sud

e iso

le

com

uni p

iccol

i <20

mila

ab

com

uni m

edi,

20-1

00m

ila a

b

com

uni g

rand

i, >10

0mila

Sul totale intervistati, la percentuale di chi dichiara un interesse per la musica superiore a 7,5 è pari al 57%

5I laziali risultano ancora più appassionati di musica (+5p.p. rispetto al totale intervistati)


Valori percentuali – Base casi: 803 Totale Italia; 73 Lazio.

INTERESSE PER LA MUSICA

Totale Italia


1 a 3)6%


4 a 5)7%


6 a 7)30%

molto appassionati

(sopra la media)57%

Lazio


1 a 3)5%


4 a 5)4%


6 a 7)29%

molto appassionati

(sopra la media)62%

6

Ma i più si connotano per un ascolto “passivo”, via radio, della musica. Pochi ascoltano la propria playlist e ancor meno vanno a sentire musica dal vivo

TESTO DELLA DOMANDA: “Ora le elencherò alcune attività inerenti alla musica. Mi dica se e con quale frequenza le capita di svolgere ciascuna di esse, mi dica se spesso, talvolta, raramente, quasi mai o mai.”


LE ATTIVITA’ SVOLTE INERENTI ALLA MUSICA


46

25

7

4

29

23

17

14

14

14

16

16

5

6

12

10

6

31

48

55

1

1

ascoltare la radio

ascoltare la sua musicapreferita su cd, mp3 o altro

supporto

andare in qualche bar perascoltare musica dal vivo

andare ai grandi concertilive

spesso talvolta raramente quasi mai mai non so/non risponde

18%

24%

48%

75%

7I laziali risultano più attivi in tutto: vanno di più ai concerti, ascoltano di più musica dal vivo o in radio, etc.


LE ATTIVITA’ SVOLTE INERENTI ALLA MUSICA

75

48

24

18

82

60

32

32

ascoltare la radio

ascoltare la suamusica preferita su

cd, mp3 o altrosupporto

andare in qualchebar per ascoltaremusica dal vivo

andare ai grandiconcerti live

totale Italia

Lazio

Valori percentuali – Base casi: 803 Totale Italia; 73 Lazio.

+7p.p.

+12p.p.

+8p.p.

+14p.p.

8

In sintesi il 38% degli italiani risulta “molto attivo” rispetto alla musica, il 33% “mediamente attivo” e il 29% “inattivo”



INDICE(*) DELLE ATTIVITA’ SVOLTE INERENTI ALLA MUSICA


molto attivi38%

mediamente attivi33%

inattivi29%

(*) L’Indice è stato costruito contando il numero di attività svolte da ciascun intervistato. In particolare sono stati definiti “molto attivi” coloro che hanno dichiarato di svolgere “spesso o talvolta” tutte e quattro le attività; “mediamente attivi” coloro che hanno dichiarato di svolgere 2 o 3 delle

attività proposte e “inattivi” coloro che hanno dichiarato di non svolgere nessuna o al massimo una delle attività proposte.

9

In particolare i più attivi sono gli studenti, i residenti nel Centro Italia e gli imprenditori, dirigenti, liberi professionisti



PROFILO DEI “MOLTO ATTIVI”


3844

34

6259

51

39

28

11 11

40

53

37

5347

57

72

28

15

3640

44

36 37 36

44

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

TOTALE

uom

ini

donn

e

18-2

4enn

i

25-3

4enn

i

35-4

4enn

i

45-5

4enn

i

55-6

4enn

i

65en

ni e

oltre

licenz

a el

emen

tare

licenz

a m

edia

diplo

ma

laur

ea

impr

endito

ri/dir

igent

i/libe

ri pr

ofess

ionist

i

impie

gati/i

nseg

nanti

altri

lavo

rato

ri di

pend

enti

stud

enti

casa

lingh

e

pens

ionat

i

nord

-ove

st

nord

-est

cent

ro

sud

e iso

le

com

uni p

iccol

i <20

mila

ab

com

uni m

edi,

20-1

00m

ila a

b

com

uni g

rand

i, >10

0mila

10

La maggioranza relativa (38%) degli intervistati dichiara di ascoltare un po’ di tutto, di non avere un genere musicale preferito

TESTO DELLA DOMANDA: “E ci sono dei generi musicali che lei preferisce ascoltare? Mi dica, TRA I SEGUENTI, quali sono I PRIMI TRE GENERI musicali che preferisce. Risponda in ordine di importanza, partendo dal primo, quello che preferisce in assoluto.”


I GENERI MUSICALI PREFERITI


non c'è un genere musicale che

preferisco, ascolto un po’ di tutto

39%

non so3%

pop, etno-pop, folk 29%

classica, lirica9%

rhythm&blues, soul, rap, hip hop

8%rock8%

metal, punk 2%

elettronica1%

jazz1%

11

TESTO DELLA DOMANDA: “E ci sono dei generi musicali che lei preferisce ascoltare? Mi dica, TRA I SEGUENTI, quali sono I PRIMI TRE GENERI musicali che preferisce. Risponda in ordine di importanza, partendo dal primo, quello che preferisce in assoluto.”


I GENERI MUSICALI PREFERITI SECONDO LA CLASSE DI ETA’


13

6

4

40

44

3

18

22

31

24

0

24

21

32

23

Classica - lirica - jazz

Rock - metal - punk

Elettronica - rhythm&blues -soul - rap - hip hop

Pop - etno pop - folk

Non c’è un genere musicaleche preferisco/ascolto un po’

di tutto

18-24enni

25-34enni

35enni e oltre

I generi musicali che hanno il pubblico più giovane sonoil rock, metal, e punkl’elettronica, il rhythm&blues, il soul, rap e hip hop

12

L’interesse per l’ambiente

13Si registra un livello molto elevato (pari a 8,1) per l’interesse dichiarato verso le tematiche ambientali

TESTO DELLA DOMANDA: “Lei in che misura si definirebbe interessato ai temi della tutela ambientale e del risparmio energetico? Risponda con un voto da 1 a 10, come a scuola, dove 1 significa che lei non è per nulla interessato a questi temi e 10 che lei è molto interessato.”


INTERESSE PER LE TEMATICHE AMBIENTALI


10

9

8

7

6

5

4

3

2

1

VALORE MEDIO DI INTERESSE PER LE

TEMATICHE AMBIENTALI

8,1

interessati sotto la media

31%

interessati sopra la media

69%

La percentuale di chi dichiara un interesse per i temi ambientali superiore a 8,1 è pari al 69%

14Ma solo alcuni comportamenti ecologici rientrano tra le pratiche quotidiane. Ultimo l’uso dei mezzi pubblici

TESTO DELLA DOMANDA: “Ora le elencherò alcune attività inerenti all’ambiente. Mi dica se e con quale frequenza le capita di svolgere ciascuna di esse.”


COMPORTAMENTI ECOLOGICI CHE GLI INTERVISTATI DICHIARANO DI COMPIERE ABITUALMENTE


70

70

55

51

48

48

48

34

Fare la raccolta differenziata

Utilizzare lampadine a risparmio energetico

Usare la lavatrice/lavastoviglie a temperature basse (40/60°C)

Mantenere d’inverno la temperatura entro i 20 gradi

Limitare d’estate i consumi di aria condizionata

Contenere i consumi di acqua calda (usandola con parsimonia ocon riduttori di flusso dell'acqua)

Non lasciare gli elettrodomestici accesi o in stand-by

Ridurre l’uso del mezzo privato usando i mezzi di trasportocollettivo (treno, pullman, ecc.) o andando a piedi/in bicicletta

Attività chePIÙ

della metàdel campione dichiara

di compiere abitualmente

Attività cheMENO

della metàdel campione dichiara

di compiere abitualmente

15

Uno su tre si dichiara interessato alle tematiche ambientali ma poi non mette in pratica più comportamenti ecologici


L’INTERESSE DICHIARATO PER L’AMBIENTE VERSO I COMPORTAMENTI ECOLOGICI ASSUNTI


La tabella riporta l’incrocio tra il livello di interesse dichiarato per le tematiche ambientali (sopra e sotto la media) e il livello di impegno ad attivare comportamenti ecologici (sopra e sotto la media).

non interessati all’ambiente ma

impegnati nei comportamenti

ecologici8%

non interessati all’ambiente e non

impegnati nei comportamenti

ecologici23%

INCOERENTI: interessati

all’ambiente ma non impegnati nei comportamenti

ecologici30%

COERENTI:interessati

all’ambiente e impegnati nei

comportamenti ecologici

39%

Si tratta in maniera più accentuata dei pensionati (+7p.p.), lavoratori autonomi (+4p.p.)

Si tratta in maniera più accentuata dei laureati (+11p.p.), impiegati, insegnanti, docenti (+15p.p.) GIOVANI MA NON GIOVANISSIMI (tra i 25-44 anni (+4p.p.)

16

Gli eventi musicali sostenibili

17Uno su tre ha almeno sentito parlare di eventi musicali sostenibili

TESTO DELLA DOMANDA: “Parliamo ora, più nello specifico, dei concerti. Lei ha mai sentito parlare prima d’ora di EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI, cioè di concerti che vengono organizzati cercando di contenere i livelli di inquinamento prodotto al fine di rispettare l’ambiente?”


LA CONOSCENZA DEGLI EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI


no, non ne ho mai sentito parlare

68%

si, so bene di cosa si tratta10%

si, ne ho sentito parlare ma non so bene di cosa

si tratta22%

32%

Ne hanno almeno sentito

parlare

18

A proposito di eventi sostenibili, nel Lazio aumenta la percentuale dei ben informati (chi dice di sapere bene di cosa si tratta:+4p.p.)

TESTO DELLA DOMANDA: “Parliamo ora, più nello specifico, dei concerti. Lei ha mai sentito parlare prima d’ora di EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI, cioè di concerti che vengono organizzati cercando di contenere i livelli di inquinamento prodotto al fine di rispettare l’ambiente?”


LA CONOSCENZA DEGLI EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI


68%


si, ne ho sentito parlare ma non so

bene di cosa si tratta22%

32%

Ne hanno almeno sentito parlare


67%


si, ne ho sentito parlare ma non so

bene di cosa si tratta19%

33%

Ne hanno almeno sentito parlare

Totale Italia Lazio

19I concerti sostenibili sono l’occasione per parlare di ambiente anche in campo musicale

TESTO DELLA DOMANDA: “Sugli EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI abbiamo raccolto le seguenti opinioni da altri intervistati prima di Lei. Indichi per ciascuna di esse in che misura la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla.”


GIUDIZI SUGLI EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI


in disaccordo4%

non so/non risponde6%

abbastanza d'accordo43%

molto d'accordo47%

90%

“È molto importante che anche in campo musicale si cominci a parlare di attenzione all’ambiente”

20E sono anche un motivo in più per andare ad un concerto





in disaccordo17%



molto d'accordo32%

74%

“Andrei più volentieri ad un concerto se sapessi che è stato organizzato in modo sostenibile”

21Tanto che i più si augurano che all’idea di organizzare concerti sostenibili seguano altre iniziative simili





in disaccordo4%


abbastanza d'accordo48%molto d'accordo

40%

88%

“Spero che all’idea di organizzare concerti sostenibili seguano tante altre iniziative di questo tipo”

22

Una minoranza significativa (38%) teme si tratti di un escamotage per giustificare il prezzo del biglietto, anche se i più (49%) dissentono





in disaccordo49%



molto d'accordo10%

“L’idea di organizzare concerti in modo sostenibile è solo una scusa per giustificare il prezzo eccessivo del biglietto”

d’accordo

38%

23

Le iniziative contenute nel manifesto della musica sostenibile sono giudicate tutte importanti dalla maggioranza assoluta degli intervistati

TESTO DELLA DOMANDA: “Gli EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI vengono organizzati applicando alcuni accorgimenti che contribuiscono a ridurre l’impatto ambientale. Ad esempio usando energia elettrica prodotta da fonti rinnovabili o carta riciclata per i volantini e il materiale pubblicitario, etc.Ora le elencherò alcuni di questi accorgimenti, sulla base delle sue impressioni mi dica quanto ciascuno di essi è importante al fine di organizzare concerti che rispettano l’ambiente.”


IL MANIFESTO DELLA MUSICA SOSTENIBILE: LE INIZIATIVE GIUDICATE PIÙ IMPORTANTI


51

51

50

49

44

38

38

36

39

38

39

41

42

44

42

41

3

4

4

3

6

6

10

10

7

7

7

7

8

12

10

13

Usare carta riciclata per le locandine, i manifesti e i biglietti

Incentivare la raccolta differenziata dei rifiuti all’interno dellamanifestazione musicale

Localizzare il concerto in un luogo ben servito dai mezzi pubblici perdisincentivare l’uso dell’auto privata da parte del pubblico

Utilizzare energia elettrica prodotta da fonti rinnovabili ad es. impiantisolari fotovoltaici

Contenere i consumi energetici evitando l’uso eccessivo di luci edeffetti speciali

Utilizzare apparecchiature efficienti come gli impianti a led e gliamplificatori digitali

Organizzare lo spostamento dello staff e della band in treno o suauto alimentate a metano o biodiesel

Incentivare il car sharing (cioè l’auto in condivisione) per lospostamento dei fan

molto importante abbastanza importante non importante non so/non risponde

24

Nel complesso il livello di sensibilità della popolazione verso il tema della musica sostenibile è molto elevato (79,4)


INDICE DI SENSIBILITÀ VERSO LA MUSICA SOSTENIBILE


0 100

Bassa sensibilità verso la musica sostenibile Elevata sensibilità verso la musica sostenibile

SENSIBILITA’MEDIA: 79,4

Si dimostrano sensibili ‘SOPRA’ la media della popolazione

soprattutto …

I più giovani, al decrescere dell’età: 18-34enni (84,8);

al crescere del titolo di studio: laureati (82,3);

imprenditori, dirigenti, liberi professionisti (84,1);

residenti nei grandi centri urbani (80,4);

amanti della musica (83,7),

chi conosce gli eventi sostenibili (84,5)

L’indice è una media standardizzata. La scala varia da un minimo pari a 0 (indicatore di una mancanza di sensibilità verso il tema) ad un valore massimo pari a 100 (indicatore di un’elevata sensibilità verso il tema). Il valore medio riscontrato per il campione intervistato è pari a 79,4. Si sono esclusi dal calcolo dell’indice quegli intervistati che non hanno mai espresso un’opinione.L’indice è stato costruito sulla base delle risposte date dagli intervistati alle domande precedenti sul manifesto della musica sostenibile.

25

% DI INTERESSATI ALL’AMBIENTE SECONDO IL LIVELLO DI INTERESSE DICHIARATO PER LA MUSICA

69

51

81

interessatiall'ambiente

tra chi NONama la musica

tra chi ama lamusica

La musica può avere un forte valore sociale: tra gli appassionati infatti è più alto il livello di interesse per l’ambiente


+12p.p.

26

E può essere un veicolo importante per diffondere i comportamenti ecologici: tra gli appassionati è più alto il livello di impegno

39

27

49

coerenti, cioèinteressati

all'ambiente eimpegnati nei

comportamentiecologici

tra chi NON amala musica

tra chi ama lamusica

% DI COERENTI NEI COMPORTAMENTI ECOLOGICI SECONDO IL LIVELLO DI INTERESSE DICHIARATO PER LA MUSICA


+10p.p.

27Gli amanti della musica classica, lirica, jazz sono coloro che più degli altri si dichiarano interessati all’ambiente

69

79

78

77

75

64

64

63

46

interessati all'ambiente


classica, lirica

rock

elettronica

metal, punk

non c'è un genere musicale che preferisco, ascolto un po’di tutto

jazz

pop, etno-pop, folk

% DI INTERESSATI ALL’AMBIENTE SECONDO IL GENERE MUSICALE PREFERITO


+10p.p.

+9p.p.

28E più degli altri sono coerenti nei comportamenti ecologici

39

57

50

46

44

38

38

36

29

coerenti

classica, lirica


pop, etno-pop, folk

rock

jazz

elettronica

metal, punk

non c'è un genere musicale che preferisco, ascolto un po’di tutto

% DI COERENTI NEI COMPORTAMENTI ECOLOGICI SECONDO IL LIVELLO DI INTERESSE DICHIARATO PER LA MUSICA


+18p.p.

29Il campione intervistato

V. Ass. V. %

GENERE

-Maschi 387 48

-Femmine 416 52

CLASSI DI ETÀ

-18-24 anni 71 9

-25-34 anni 135 17

-35-44 anni 158 19

-45-54 anni 129 16

-55-64 anni 117 15

-oltre i 64 anni 193 24

TITOLO DI STUDIO

-Nessuno/Elementare 157 20

-Licenza media 306 37

-Diploma 264 33

-Laurea/Post laurea 76 10

V. Ass. V. %

PROFESSIONE

-Lavoratore autonomo 118 15

-Lavoratore dipendente 102 13

-Operaio 137 17

-Casalinga 145 18

-Studente 43 5

-Pensionato 232 29

-In cerca di occupazione 26 3

AREA GEOGRAFICA

-Nord Ovest 212 26

-Nord Est 151 19

-Centro 156 19

-Sue e Isole 284 36

AMPIEZZA COMUNE DI RESIDENZA

-Fino a 5000 abitanti 143 18

-5.001-20.000 abitanti 241 29

-20.001-50.000 abitanti 143 18

-50.001-100.000 abitanti 92 12

-oltre 100.001 abitanti 184 23

30Il questionario

31Il questionario

3232

NOTA METODOLOGIA E INFORMATIVA (in ottemperanza al regolamento dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera 256/10/CSP, pubblicato su G.U. 301 del 27/12/2010)

Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it. In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi sanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.

NOTA METODOLOGICA COMPLETA

Titolo: Percezione e propensione all’acquisto dei nuovi servizi per la casa e la salute

Soggetto realizzatore: ISPO Ricerche S.r.l.

Committente/Acquirente: Edison

Periodo/Date di rilevazione: 12-14 aprile 2011

Tema: musica e ambiente

Tipo e oggetto dell’indagine: Sondaggio d’opinione a livello nazionale

Popolazione di riferimento: popolazione maggiorenne residente in Italia

Estensione territoriale: Nazionale

Metodo di campionamento: Campione stratificato per quote età, genere, area geografica, ampiezza demografica, titolo di

studio e condizione professionale

Rappresentatività del campione: Statisticamente rappresentativo dell’universo di riferimento

Margine di errore: 3,5%

Metodo di raccolta delle informazioni: CATI (Computer Assisted Telephone Interview)

Consistenza numerica del campione: 800 casi. Totale contatti: 1932; totale interviste effettuate 803 (TASSO DI RISPOSTA: 41,6%

sul totale dei contatti); rifiuti/sostituzioni 1129 (RIFIUTI: 58,4% sul totale dei contatti)

Elaborazione dati: SPSS

ISPO Ricerche s.r.l. Viale di Porta Vercellina 820123 MilanoT 02 48004104 | F 02 [email protected] | www.ispo.it

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